《电大中外广告史试题及答案小抄参考.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《电大中外广告史试题及答案小抄参考.doc（5页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、专业好文档2011年4月自学考试福建省中外广告史试卷（课程代码 00641）一、名词解释题(本大题共5小题。每小题2分。共10分)1口头广告为了引起别人的注意和进行交易，就要进行口头叫卖。口头广告是我国最早出现的广告之一，是适应那时物物交换的需要而出现的。2中国广告杂志1981年7月15日，国家工商行政管理总局批准中国广告杂志正式出版，由上海广告装潢公司主办，是我国第一本专业性的广告杂志。3联邦贸易委员会法案 1914年，美国国会通过了联邦贸易委员会法案。该法规定了虚假广告的含义、法律责任、虚假广告的管理机关等。4、戛纳国际广告节由英国SAWA公司和法国MEDIAVISION联合主办，是世界广
2、告界的最高国际盛会之一 。5、香港客户协会又叫“2”或广告商会，是广告主的组织，会员主要是国际性工商企业在港的子公司。主要任务在于协调保护广告主利益的行动。二、填空题(本大题共5小题每小题2分，共10分) 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均不得分。 6北宋时期济南刘家针铺所用的广告铜版雕刻，是目前世界上最早的 印刷广告 实物。7新闻界名人 戈公振 在1927年出版了 中国报学史 ，系统论述了广告学的原理和观点。 8 1994 年10月27日，第八届全国人大常委会第十次会议通过 中华人民共和国广告法 标志着我国广告市场在法制化轨道上更进一步。 9美国第一个正式申请营业的电台，同时也是世
3、界上最早的正式广播电台是 1920 年在匹兹堡成立的 KDKA 广播电台。10国际性广告公司主妻以三种方式进入台湾市场，分别是 合资 ， 独资 和技术合作。 三、单项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请 将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均不得分。11天津著名的包子店门的“狗不理”牌匾是 （ ） A招牌广告 B悬物广告 c实物广告 D标记广告12我国广告史上最早与世界广协有联系的唯一的全国性广告机构是 （ ） A.中国广告协会 B中国广告公会 C中华广告公会 D中华民国报馆促进会。13建国初期，上海市人民政府加强对广告
4、业的管理和整顿，取缔了国民政府的广告管理法规，公布了 （ ） A广告管理规则 B管理医药广告暂行办法 C中华人民共和国广告法 D广告管理暂行条例14根据中华人民共和国广告法规定，下列不属于违法行为的是 （ ） A某汽车广告声称其为全国同级别最省油车型 B某新款名牌手机广告创意表现其造型时尚 C某药品广告中诉求治愈率高达90 D某烟草企业在电视台播出某品牌香烟广告151936年11月2日， 播出了世界上最早的电视节目，标志着世界电视事业新阶段的到来。 （ ） A美国 B法国 C英国 D日本四、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分。共15分) 在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请
5、将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均不得分。16我国唐代灯笼广告逐渐兴盛，下列属于灯笼广告出现的基础有（ ） A商业贸易发达 B出现商业夜市 C人们喜欢灯笼广告 D具备灯笼制作技术E灯笼广告穷便夜间出行17建国初期，各地加大了广告管理的力度，取缔了国民政府的广告管理法规，这一时期颁布的广告管理办法和法规有 （ ） A广告管理条例 B管理广告商规则 C广告管理规则 D广告管理暂行办法 E广播电视法 18杂志广告在我国发展缓慢的主要原因有 （ ） A杂志广告印刷效果不好 B杂志广告经营不力 C杂志太贵，读者少 D中国人不喜欢看杂志 E广告界、企业界对杂志广告认识不足19香港地区广告
6、公司众多，从实为来看有四种类型的广告公司，包括（ ）A. 跨国公司在香港设立的分公司。 B技术合作型的广告公司 C. 华资广告公司 D大陆在香港开办的广告公司 E小型广告代理商20美国政府对广告的监管严格，重点是在下列哪些类型? （ ） A欺骗性价格广告 B不实或虚假质量声称 C引诱性广告 D不实证词广告E欺骗性表演五、简答题(本大题共3小题。每小题5分，共15分)21简述五四运动前后，我国广告业的发展变化。(1)报刊广告持续发展；五四时期，报纸成为最廉价，传播效果最好的广告媒介。(2)革命报刊注重广告宣传；(3)广告媒介多样化； 广播广告。路牌广告。 橱窗广告。 我国现代橱窗广告大约开始于本
7、世纪的20年代初。 霓虹灯广告。(4)广告代理业出现；(5)广告学研究与教育产生。22简述我国广告教育的发展过程。（）1920-1925年，广告学作为上海圣约翰大学、厦门大学、北京平民大学、北京国际大学、燕京大学和上海南京大学授学的一门课程，课程单一，且仅限于报纸广告的研究。（）五四运动时期，我国开始广告学研究与教育，由于经济社会发展缓慢，广告教育受到局限。（）抗战胜利后，国内不少大学开设了广告课程，并有出国专攻广告的留学生。（）新中国成立到十所动乱期间，广告课程被挤出新闻传播系，只保留一些在美术院校和外贸院校与广告相关的商标、包装、装潢方面的教学。（）1983年6月，我国第一个广告学专业在厦
8、门大学新闻传播系创办，并于1984年9月招收首批本科学，从而使我国的高层次广告专业人才培养走上正规教育的发展轨道。1993年、1995年秋季，北京广播学院新闻系广告专业、厦门大学新闻传播系分别开始招收广告研究方向的硕士生，把广告教育推进到一个新的阶段。23法国政府对电视广告的限制措施有哪些? （）政府只允许一台和二台可以做广告，而且不允许把广告插播在节目中。（）在广告的时间上，规定电视台每小时不能超过12分钟，电台一天内广告时间不能超过20分钟。（）国家电视台在播放电影节目时，不能中途插入广告。私营电视台在播放电影时也只能中断一次，时间不能超过45分钟。六、论述题(本大题共2小题，每小题20分
9、，共40分)2420世纪90年代以来，海峡两岸开展了哪些方面的广告交流?随着两岸包机直航和大三通的开通，试述你对两岸广告交流的前景的看法。广告交流：（）祖国大陆早就允许台湾地区的工商企业广告、寻亲广告在大陆各传播媒介刊播。（）大陆各企业也急忙开拓台湾地区市场，在台湾地区投放商业广告。（）两岸广告界的交流，台湾在大陆设立广告公司，大陆广告人赴台参访。广告前景：经济往来密切，为广告交流奠定基础。两岸开通包机直航和三通等政策，促进广告的交流。可以从以下方面开展交流合作：（）加强经贸合作方面交流，促进两岸广告业发展。（）定期开展广告学术交流，提高广告学术水平。（）开展广告人才培养交流合作，互派学生进行
10、广告教育交流。）广告制作技术交流，新材料、新技术、新的表现形式。25请比较当前中、日本广告教育的不同之处，简述日本广告教育成功经验对我国的启示。中国广告教育：（）广告教育主要来自大学（）开展本科和研究教育，形成学士、硕士、博士完成人才培养体系。（）呈现出经贸型、艺术型、新闻传播型多元的结构模式。日本广告教育：（）日本大学不设广告专业，每年从学法律、新闻、经济、文学、医学、外语、电脑和美术的大学毕业生中招收职员。只要有能力、有特长的大学毕业生，不论什么专业，广告公司都需要。（）进入工作岗位以后，10年内至少更换三次岗位，使职员受到多种锻炼。并规定每人每年有二三个月的学习时间。Winger Tui
11、vasa-Sheck, who scored two tries in the Kiwis 20-18 semi-final win over England, has been passed fit after a lower-leg injury, while Slater has been named at full-back but is still recovering from a knee injury aggravated against USA.Both sides boast 100% records heading into the encounter but Austr
12、alia have not conceded a try since Josh Charnleys effort in their first pool match against England on the opening day.Aussie winger Jarryd Hayne is the competitions top try scorer with nine, closely followed by Tuivasa-Sheck with eight.But it is recently named Rugby League International Federation p
13、layer of the year Sonny Bill Williams who has attracted the most interest in the tournament so far.The Kiwi - with a tournament high 17 offloads - has the chance of becoming the first player to win the World Cup in both rugby league and rugby union after triumphing with the All Blacks in 2011.Id giv
14、e every award back in a heartbeat just to get across the line this weekend, said Williams.The (lack of) air up there Watch mCayman Islands-based Webb, the head of Fifas anti-racism taskforce, is in London for the Football Associations 150th anniversary celebrations and will attend Citys Premier Leag
15、ue match at Chelsea on Sunday.I am going to be at the match tomorrow and I have asked to meet Yaya Toure, he told BBC Sport.For me its about how he felt and I would like to speak to him first to find out what his experience was.Uefa hasopened disciplinary proceedings against CSKAfor the racist behav
16、iour of their fans duringCitys 2-1 win.Michel Platini, president of European footballs governing body, has also ordered an immediate investigation into the referees actions.CSKA said they were surprised and disappointed by Toures complaint. In a statement the Russian side added: We found no racist i
17、nsults from fans of CSKA. Baumgartner the disappointing news: Mission aborted.The supersonic descent could happen as early as Sunda.The weather plays an important role in this mission. Starting at the ground, conditions have to be very calm - winds less than 2 mph, with no precipitation or humidity
18、and limited cloud cover. The balloon, with capsule attached, will move through the lower level of the atmosphere (the troposphere) where our day-to-day weather lives. It will climb higher than the tip of Mount Everest (5.5 miles/8.85 kilometers), drifting even higher than the cruising altitude of co
19、mmercial airliners (5.6 miles/9.17 kilometers) and into the stratosphere. As he crosses the boundary layer (called the tropopause),e can expect a lot of turbulence.The balloon will slowly drift to the edge of space at 120,000 feet ( Then, I would assume, he will slowly step out onto something resemb
20、ling an Olympic diving platform.They blew it in 2008 when they got caught cold in the final and they will not make the same mistake against the Kiwis in Manchester.Five years ago they cruised through to the final and so far history has repeated itself here - the last try they conceded was scored by
21、Englands Josh Charnley in the opening game of the tournament.That could be classed as a weakness, a team under-cooked - but I have been impressed by the Kangaroos focus in their games since then.They have been concentrating on the sort of stuff that wins you tough, even contests - strong defence, es
22、pecially on their own goal-line, completing sets and a good kick-chase. Theyve been great at all the unglamorous stuff that often goes unnoticed in the stands but not by your team-mates.It is as though their entire tournament has been preparation for the final.In Johnathan Thurston, Cooper Cronk, Ca
23、meron Smith and either Billy Slater or Greg Inglis at full-back they have a spine that is unmatched in rugby league. They have played in so many high-pressure games - a priceless asset going into Saturday.The Kiwis are a lot less experienced but winning a dramatic match like their semi-final against England will do wonders for their confidence.They defeated Australia in the Four Nations final in 2010 and the last World Cup, and know they can rise to the big occasion.