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1、2011年度(上)中国电子商务市场数据监测报告（目录）一、调查介绍41.1 报告背景41.2 报告目的51.3 研究方法51.4 报告执行51.5 报告时间51.6 报告声明5二、报告核心数据与观点摘要6三、中国电子商务发展现状及产业规模93.1 2011年（上）B2B电子商务发展现状及产业规模93.1.1 B2B电子商务市场行业特征93.1.2 B2B电子商务市场交易规模103.1.3 B2B电子商务企业规模103.1.4 B2B电子商务企业营收规模及市场占有率113.1.5 B2B企业网络融资服务规模123.1.6 中小企业使用电子商务用户规模133.2 2011年（上）网络零售发展现状及
2、产业规模153.2.1网络零售业市场特征153.2.2 网络零售市场交易规模153.2.3 网络零售企业规模163.2.4 网络零售企业市场占有率173.2.5 网络零售用户规模193.2.6 个人网店数量规模203.2.7 B2C典型细分行业分析213.2.8网购典型问题及其案例分析233.2.9 网络零售行业未来趋势分析283.3 2011年（上）第三方支付发展现状及产业规模313.3.1 第三方支付市场行业特征313.3.2 第三方支付市场交易规模313.3.3 第三方支付企业市场占有率323.4 2011年（上）网络团购发展现状及产业规模333.4.1 网络团购市场行业特征333.4.
3、2 网络团购企业规模343.4.3 网络团购用户数量分析353.4.4 网络团购企业分类363.4.5 网络团购企业市场占有率373.4.6 2011年上半年中国网络团购十大投诉案例383.4.7 2011年上半年中国网络团购十大被投诉企业403.5 2011年（上）移动电子商务发展现状及产业规模403.5.1 移动电子商务市场行业特征403.5.2 B2B移动电子商务市场交易规模413.5.3 B2B移动电子商务企业市场占有率423.6 2011年（上）海外代购发展现状及产业规模433.6.1海外代购市场行业特征433.6.2 海外代购市场交易规模443.6.3 海外代购前十大品类453.7
4、 2011年（上）网络购物快递现状及产业规模463.7.1网络购物快递市场行业特征463.7.2 网络购物快递规模473.7.3 网络购物快递营收规模483.8 国内SAAS市场现状及产业规模493.8.1 SAAS市场行业特征493.8.2 SAAS行业企业市场占有率50四、2011年（上）中国电子商务行业整体监测情况524.1 2011年（上）电子商务市场投融资监测524.2 电子商务服务企业区域分布情况544.3 电子商务服务企业的行业分布554.4 电子商务服务行业从业人员情况56五、2011年（上）电子商务发展特征及趋势585.1 特征趋势一：行业电子商务将成为发展主流585.2 特
5、征趋势二：团购将成为增长最快的网络形式585.3 特征趋势三：电子商务网站将会出现兼并热潮595.4 特征趋势四：电子商务呈现出常态化595.5 特征趋势五：电子商务将融合物流供应链595.6 特征趋势六：电子商务融合商业智能605.7 特征趋势七：传统企业电子商务将呈集团军式爆发605.8 特征趋势八：航空、保险将成为爆发电子商务的大行业605.9 特征趋势九：更多第三方服务商完善电子商务产业链615.10 特征趋势十：数据将成未来影响电子商务发展重要因素61六、2011年（上）中国电子商务十大事件与点评626.1 事件一：阿里巴巴自曝供应商欺诈丑闻CEO引咎辞职626.2 事件二：央视焦点
6、访谈曝光淘宝网纵容售假626.3 事件三：支付宝股权转移风波 马云被指不遵守契约636.4 事件四：网盛生意宝推购物导航 涉足B2C领域636.5 事件五：京东商城周年庆陷“投诉风波”636.6 事件六：武汉网店税单引卖家恐慌646.7 事件七：由糯米网财报透露团购行业前景堪忧646.8 事件八：我的钢铁网上市为首家上市钢铁网站656.9 事件九：窝窝团陷抽奖门后又陷裁员门656.10 事件十：当当网李国庆舌战“大摩女”65七、2011年（上）中国电子商务行业动态监测66八、报告附录91报告编委会主 编：中国电子商务研究中心研究员、主任 曹 磊副主编：中国电子商务研究中心 高级分析师 张周平编
7、 委：中国电子商务研究中心 分析师 吴雪飞中国电子商务研究中心 分析师 冯 林中国电子商务研究中心 分析师 莫岱青报告鸣谢值此2011年（上）中国电子商务市场数据监测报告成功出炉并顺利发布之际，我们对为本报告编撰过程中，提供数据、案例和观点的各电子商务有关部门、地方政府、行业协会，以及广大受访的电子商务企业对我们调研的支持，表示由衷感谢！（兹不一一列举）一、调查介绍1.1 报告背景电子商务是信息条件下的新兴经济活动，目前已经成为全球一体化生产和组织方式的重要工具，在掌握资源配置主动权，提升国家竞争力过程中日益发挥了重要的作用。而加快发展电子商务有利于优化调整一个国家和地区在全球产业中的定位和布
8、局，有利于加快进一步融合全球化的步伐，有利于参与国际竞争力新的优势。今年，中国政府在国民经济和社会发展十二五规划纲要中明确提出要求，要积极发展电子商务，完善面向中小企业的电子商务服务，温家宝总理在今年的政府工作报告中也提出要积极发展电子商务、网络购物等，抓住战略机遇期。目前，电子商务正在改变企业。在电子商务引发的变革风潮中，中小企业的变化更加明显，一些企业因为电子商务的介入而改变了组织结构和运作方式，提高了生产效率，降低了生产成本，最终提升了集约化管理程度，得以实现高效经营。不仅如次，电子商务已经成为后工业时代经济增长的强大推动力。云计算、物联网等新兴技术及其应用对网络经济产生了巨大的影响，使
9、信息传递和处理不仅突破了时空限制，而且增强了网络与人和物体的互动，提升了互联网的服务水平。随着我国经济的快速发展和国家对企业信息化的大力支持，电子商务近年来有着飞速的发展。据中国电子商务研究中心最新数据显示，截止到2011年6月，中国电子商务市场交易额已达2.95万亿，同比增长31%。其中，B2B电子商务交易额达到2.6万亿，同比增长26.8%，整体保持稳定的发展态势。网上零售市场交易规模达3492亿元，同比增长74.6%。在电子商务领域由于B2B类交易量大，涉及主要为企业之间的生产资料交易尤为受到关注，但是纵观B2B类电子商务发展形势，综合类B2B电子商务市场几近“寡头”抢食，形成几家独大的
10、市场格局；行业垂直型电子商务由于向纵深化发展，善于挖掘行业空白、提供专业化的资讯、开发行业个性服务等，几年间以惊人的发展速度迅速壮大。今年对于电子商务来说，是疯狂的一年，而这种疯狂无疑源自资本市场的推动。清科研究中心数据显示，2011年1月-5月中旬，已披露的中国电子商务投资事件共发生44起，而2010年全年已披露的电子商务投资事件总共才60起。并且，这期间已披露的投资金额总额高达11.93亿美元，创历年新高。而外贸市场上随着国际经济的好转，大额贸易开始复苏。各大外贸平台也开始为2011年的市场开拓做准备。同时作为外贸市场亮点的小额批发市场仍保持着高速的发展。未来随着电子商务在世界范围内的兴起
11、以及国际贸易链条的缩减，这一市场仍将保持高速发展。为此，我国目前唯一一家以研究与传播电子商务为己任的第三方机构中国电子商务研究中心（China e-Business Research Center），通过对2011年上半年我国电子商务行业进行数据监测、行业调查与深度总结（因条件限制，本报告涉及行业数据暂不包括港澳台地区），并对电子商务呈现出来的特征及趋势等问题进行了分析。1.2 报告目的本报告对2011年上半年国内电子商务市场的行业运行动态与详细数据监测，对电子商务各领域的产业规模、以及未来发展趋势等方面做了较为系统的梳理与盘点。旨在为国内电子商务领域的专家学者、业内人士、投融资机构等，提供一
12、份对国内电子商务行业整体的运行状况与数据的参考资料。1.3 研究方法中国电子商务研究中心秉承科学严谨的市场研究方法设计，通过行业监测、企业调研与深度访谈获取一手资料，利用产业链各环节深访信息的交叉验证，提高数据与信息的准确性。同时，通过严谨的研究与信息与数据进行交叉核实，尽可能确保数据与信息的可靠性、客观性与前瞻性。1.4 报告执行本报告由国目前唯一一家以研究与传播电子商务为己任的第三方机构中国电子商务研究中心数位资深电子商务分析师及相关工作人员，通过对2011年上半年电子商务运行数据、行业动态、发展特征与呈现趋势监测，历经数月时间对电子商务行业与典型企业进行抽样调查、数据统计与研究分析所得。
13、1.5 报告时间 2011年1月1日2011年6月31日（调查监测阶段） 2011年7月1日2011年7月30日（研究成文阶段） 2011年8月1日起（公开发布阶段）（注：本次电子商务市场数据监测报告调查数据截止时间为2011年6月31日。）1.6 报告声明（1）由于绝大对数行业电子商务企业为非上市公司，未披露财务与运营状况、会员信息，本报告编委会掌握的信息难免有所遗漏，部分数据未必能够完全反映真实市场情况，加上企业可能存在的主营业务、人员、股权、区域、注册地变更等情况；（2）因此，本报告仍难免有不少疏漏之处，待继续予以完善，敬请谅解；（3）此外，本报告提供给个人或单位仅为参考研究资料，不构成
14、投资等任何建议，由此带来的投资风险请慎重考虑，本中心不承担因使用报告而产生的法律责任。二、报告核心数据与观点摘要2.1 企业电子商务数据数据显示，截止到2011年6月，中国电子商务市场交易额达2.95万亿，同比增长31%。其中，B2B电子商务交易额达到2.6万亿，同比增长26.8%，整体保持稳定的发展态势。数据显示，截止到2011年6月，我国B2B电子商务服务企业达10200家，同比增长24%。数据显示，截止到2011年6月，我国B2B电子商务企业营收达到62亿。同比增长38%，相比去年同期，B2B企业营收规模有明显的增长态势。各B2B服务商市场占有率方面，2011年上半年，国内主要B2B服务
15、商市场份额为阿里巴巴52.8%，环球资源9.20%，慧聪网5.30%,中国制造网3.8%，网盛生意宝2.4%，环球市场2.1%，我的钢铁网1.7%，金银岛1.5%， 敦煌网1.2%，其它20%。数据显示，截止到2011年6月，国内使用第三方电子商务平台的中小企业用户规模（包括同一企业在不通平台上注册单不包括在同一平台上重复注册）已经突破1500万。在B2B企业提供的面向中小企业的网络融资市场规模方面，据中国电子商务研究中心监测各电商企业已披露数据显示：2007年、2008年、2009年、2010年的网络融资总额分别为2000万元、14亿、46亿、140亿；而2011年上半年，同时受到企业服务扩
16、张和信贷紧缩影响，整体市场规模为60亿元，与去年同期相当。2.2 网络零售数据数据显示，截止到2011年6月为止，网络零售市场交易规模为3492亿元，同比增长74.6%。数据显示，截止2011年6月国内B2C、C2C与其它电商模式企业数已达20500家。同比增长64%。数据显示，C2C企业市场占有率与2010年相比没有太大变化，2011年第一季度淘宝集市仍占绝对的优势，占90,5%，比上年增长了5,1%。其次是拍拍网占8.9%、易趣网占其中的0.6%。2011Q2中国C2C网络购物市场上，超九成的交易来自淘宝网。中国C2C网络购物市场格局变化不大，各网站占比趋于稳定，交易规模持续平稳增长。20
17、11年第一季度B2C企业市场占有率中淘宝商城占据了领先优势，占46.9%。2010年占据首位的京东商城现在排名第二位，占15%。其次是卓越亚马逊、凡客诚品与当当网。2011年第二季度，国内B2C购物网站领域，淘宝商城仍然保持绝对领先优势，占据整体市场份额的48.5%。京东商城以18.1%占据第二位，卓越亚马逊、当当网、凡客诚品分别以2.4%、2.2%、2.0%占据3-5位。数据显示，截止2011年6月，中国网购的用户规模达1.73亿，同比增长33.1%。数据显示，截止2011年6月，个人网店数量达1450万家，同比增长20.8%。中国电子商务投诉与维权公共服务平台接到的投诉主要集中在以下领域：
18、网络购物、网络团购、网络贸易、移动电子商务和网络传销。其中网购领域为消费者投诉最多的领域，占70%。其次分别为网络团购、网络贸易及其移动电子商务。2011年上半年十大网络购物被投诉企业排行榜，他们分别是：京东商城、淘宝网、库巴网、苏宁易购、国美、当当网、1号店、凡客诚品、新蛋、易迅。2.3 第三方支付数据数据显示，2011年6月份，国内第三方支付达到8300亿元，同比增长112%。监测显示，2011年上半年，国内第三方支付企业市场份额中：支付宝排名第一，市场占有率为47.2%；排在第二的为财付通，市场份额为20.3%；第三为银联在线，市场份额占据9%；而快钱、汇付天下、环迅支付、易宝支付、首信
19、易支付、网银在线等紧随其后。2.4 网络团购数据数据显示，而截止到2011年6月底，我国团购网站数量已经上升到5300家。2011年1月团购企业数量为2630家，2月为2700家，3月为2940家，4月为3248家，5月为4500家，6月为5320家，4月以后，团购企业以平均每日10家的速度快速增长。数据显示，从2010年底至2011年6月底，中国网络团购每日覆盖用户数量从1800多万增至4200万，总体呈上升趋势。数据显示，2011年上半年，我国网络团购企业市场份额方面，拉手网排名第一，排名第二的为美团网，排名前十位的团购企业还有满座网、24券、糯米网、窝窝团、团宝网、嘀嗒团、F团、聚齐网。
20、2.5 移动电子商务数据数据显示，截止到2011年6月，中国移动电子商务实物交易规模（实物交易规模包括：家电、日用品、服饰等实体商品的交易总额）达到65亿元，保持了快速增长的趋势。监测显示，截止到2011年6月，国内B2B类移动电子商务运营商（手机门户）的市场份额被几家大的服务商所占用。排名前三的分别为亿美软通15.8%、新网互联14.3%、天下互联12.5%，剩下的大部分市场空间，则基本被用友移动商街、汇海科技、中科聚盟等其他服务商所瓜分。2.6 海外代购数据数据显示，截止2011年6月，海外代购市场交易规模达到206亿，预计2011年年底可达到241亿元。而到2012年，海外代购的交易规模
21、将达480亿元。数据显示，到2011年上半年最受人们欢迎的十大海外代购产品为：化妆品、奶粉、箱包类、鞋帽类、服装、电子产品、高档手表饰品、食品、个人运动器材、海外特产。到2011年上半年为止，化妆品仍然是广大用户最受欢迎的海外代购产品。2.7 网络购物快递数据数据显示，截止2011年6月，网络购物快递规模达11340家。2011年快递企业数量将会继续下降，预计达到10430家。数据显示，2010年国内网络购物快递企业营收规模突破400亿元，达413亿元，较2009年涨幅达109%。2011年上半年全国规模以上快递服务企业业务量累计完成16亿件，同比增长53%。截止2011年6月网络购物快递营收
22、规模达335亿元，同比增长27%。2.8 SAAS市场数据数据显示，2011年上半年中国管理型SAAS市场份额方面，排在前三名的分别为：金蝶友商网、用友伟库网和亿禧网，接下来的则为800APP、铭万、Xtools等厂商。2.9 企业区域分布数据数据显示，目前国内电子商务服务企业主要分布在长三角、珠三角一带以及北京、上海等经济较为发达的省市。在企业区域的分布上，排在前十的省份（含直辖市）分别为：浙江省、广东省、江苏省、上海市、北京市、山东省、四川省、河北省、河南省、福建省。2.10 企业行业分布数据数据显示，在目前电子商务网站所处的行业分布来看，排在前十名的依次为：纺织服装、数码家电、农林畜牧、
23、钢铁机械、化工医药、建筑建材、包装印刷、五金工具、礼品饰品、食品糖酒。2.11 企业从业人员数据数据显示，截止2011年6月，电子商务服务企业直接从业人员超过180万人。目前由电子商务间接带动的就业人数，已超过1300万人。三、中国电子商务发展现状及产业规模3.1 2011年（上）B2B电子商务发展现状及产业规模3.1.1 B2B电子商务市场行业特征如今B2C、C2C网络经济快速崛起，充分填充了互联网经济中单调乏味的某些空白。但从电子商务市场结构来看，企业间电子商务仍然是电子商务市场的主体。在企业间电子商务中，中小企业B2B是电子商务市场发展的最大推动力。2011年上半年，国内内贸市场发展平稳
24、。随着电子商务化对传统批发市场的渗透，批发市场开始大规模向互联网迁移，不同地域的在线批发市场的迅速崛起，同时非金融机构支付服务管理办法及其细则的出台，为第三方支付厂商的合法化奠定了基础。B2B市场在线交易服务的核心环节支付，已得到法律的保障，支付厂商进军在线B2B市场已成可能。内贸市场开始由交易前服务阶段向交易中阶段挺进。上半年，中国在线B2B市场出现了两个较为明显的特征：一是随着内贸市场持续的高速发展，内贸市场的收入开始与外贸市场持平；其次，以阿里巴巴、慧聪网为代表的综合厂商的市场份额受到在线批发平台及垂直厂商的挤压，市场份额下降，B2B市场开始在收入层面出现“多元化”格局。内贸市场发展迅速
25、。随着市场不断的发展已经在产业链不同环节形成多元化的发展格局，在产业链上游的大宗原材料市场形成了以金银岛、兰格钢铁网等具有特色服务形式的厂商，而在产业链下游则形成了以1688批发平台等为代表的在线交易服务商。外贸市场上，随着传统贸易的复苏，以工业品为主的市场获得了强劲的增长，推动了整体外贸市场的发展；而小额外贸市场由于山寨产品众多涉及第三方知识产权，以速买通为代表的厂商开始频频整顿平台供应商。因此小额外贸市场在增长的同时还将面临较大的风险，因此还将有待加强规范。2011年上半年以及未来几年，中国B2B电子商务市场将进入竞争更加激烈的阶段，多样化发展趋势明显，在已有的综合类平台下，新模式、专注于
26、新行业的B2B电子商务企业大量涌现，随着大量新兴企业的出现，中国B2B电子商务市场将呈多样化发展态势。B2B电子商务服务商应尽力改善单一盈利模式，介入到更为复杂的领域中，在中高端市场服务领域还有很大的深入空间，而低端市场可向更细更专业方向发展，从而获取进一步的盈利提升空间。对此，中国电子商务研究中心预测，未来B2B电子商务将朝三个纵深化方向发展：第一，随着宏观经济的继续回暖和中小企业的信心增强，中小企业对电子商务的利用意识会逐渐增强。中小企业选择B2B电子商务的可能性最大，因为这将彻底改观企业的生存发展面貌，利用第三方电子商务平台交易的几率增大。第二，在已有的综合类平台下，新模式、专注于新行业
27、的B2B电子商务企业大量涌现。随着大量新兴企业的出现，中国B2B电子商务市场将呈多样化的发展态势。第三，在线交易平台的快速发展，中国B2B电子商务也将逐渐向服务纵深化方向发展。3.1.2 B2B电子商务市场交易规模十二五期间，电子商务将作为国家战略新兴产业的重要组成部分和新一代信息技术的分支，有望成为下一阶段信息化建设的重心。预计未来电子商务在GDP中的贡献率会大幅提高。据中国电子商务研究中心监测数据显示，截止到2011年6月，中国电子商务市场交易额达2.95万亿，同比增长31%。其中，B2B电子商务交易额达到2.6万亿，同比增长26.8%。整体保持稳定的发展态势。对此，中国电子商务研究中心高
28、级分析师张周平认为，今年上半年电子商务行业交易额呈现出增加较快的趋势，出现这一现象主要受国家相关政策的刺激以及社会科技环境的发展等相关。国家相关政策的推动，在一定层面上能直接带动电子商务行业的发展。3.1.3 B2B电子商务企业规模据中国电子商务研究中心监测数据显示，截止到2011年6月，我国B2B电子商务服务企业达10200家，同比增长24%。中国电子商务研究中心高级分析师张周平认为，国内电子商务网站数量呈现出高速增长，主要有两方面原因：一方面，随着中小企业对电子商务认识的提高，订单量越来越多，企业间的交易需求迅速提升，这对整个B2B电子商务市场的发展起到了很大的推动作用。另外一方面，核心B
29、2B服务商们充分利用自己的资源，积极采取有效措施，提升服务质量，运营商们也通过采取差异化战略来吸引自己的目标用户，提高付费用户的比例，以稳定自己的发展。3.1.4 B2B电子商务企业营收规模及市场占有率据中国电子商务研究中心监测数据显示，截止到2011年6月，我国B2B电子商务企业营收达到62亿。同比增长38%，相比去年同期，B2B企业营收规模有明显的增长态势。各B2B服务商市场占有率方面，2011年上半年，国内主要B2B服务商市场份额为阿里巴巴52.8%，环球资源9.20%，慧聪网5.30%,中国制造网3.8%，网盛生意宝2.4%，环球市场2.1%，我的钢铁网1.7%，金银岛1.5%， 敦煌
30、网1.2%，其它20%。2011年上半年，中国B2B电子商务运营商营收份额中，阿里巴巴仍然处于行业垄断地位；环球资源、中国制造网、网盛生意宝等依次紧随其后，B2B的市场呈现维持较平稳增长。中国B2B电子商务的竞争日益激烈，各服务商均在通过各种方式巩固自己的竞争优势。例如阿里巴巴一季度收购了擎天科技25%股权，通过擎天的软件提升用户体验，扩大阿里巴巴的收入途径；慧聪网加大对搜索引擎关键词的购买投入，以提升慧聪的访问量，抢夺潜在的用户。生意宝涉足B2C市场，推出比购宝购物导航，欲在该领域抢占一杯羹。中国电子商务研究中心高级分析师张周平指出，B2B电子商务行业用户需求的多样化和行业市场的细分要求运营
31、商提升服务质量，增强用户体验，通过差异化战略实现对用户的吸引，从而提升运营商的市场竞争力。3.1.5 B2B企业网络融资服务规模继2010年多家电商领先企业率先涉足网络融资服务后，各家商业银行、担保机构甚至是借贷网站亦相继投入其中，网络融资的形式愈发呈现多样化。对此，中国电子商务研究中心修整了对“网络融资”的定义：网络融资是通过电子化手段对传统的线下融资过程进行优化，提升企业融资效率的一种方式。在运营模式方面，中国电子商务研究中心分析师冯林分为了以下三类：一、信息平台模式：该类服务以生意宝“贷款通”、敦煌网、全球网等B2B电子商务服务商为代表，服务商主要为双方构建信息平台，使企业用户可以在线向
32、银行递交融资申请。二、仓单质押模式：该类服务以金银岛、欧浦等大宗交易平台为代表，通过将仓单电子化的方式极大提升了融资效率。三、保理模式：该类服务以阿里巴巴旗下“一达通”为代表，服务商通过对流程的控制，成为企业应收账款的实际接收方，让订单融资实现落地操作。在B2B企业提供的网络融资市场规模方面，据中国电子商务研究中心监测各电商企业已披露数据显示：2007年、2008年、2009年、2010年的网络融资总额分别为2000万元、14亿、46亿、140亿；而2011年上半年，同时受到企业服务扩张和全国信贷紧缩影响，整体市场规模为60亿元，与去年同期基本维持相当。3.1.6 中小企业使用电子商务用户规模
33、根据中国电子商务研究中心的监测数据显示，截止到2011年6月，国内使用第三方电子商务平台的中小企业用户规模（包括同一企业在不通平台上注册单不包括在同一平台上重复注册）已经突破1500万。近年来，中国中小企业高度认识了电子商务的优势地位，并加快进军电子商务的步伐，对此，中国电子商务研究中心高级分析师张周平指出了其中主要两方面的原因：一是国家政策推动。随着市场经济体制进一步完善，推进经济增长方式转变和结构调整的力度继续加大，发展电子商务的需求将会更加强劲。电子商务将被广泛应用于生产、流通、消费等各领域和社会生活的各个层面。这将促使全社会电子商务的应用意识不断增强，有关电子商务的政策、法律、法规将不
34、断出台，电子商务发展的政策法律环境将不断完善。二是市场机会牵引。随着个人互联网普及率不断快速提升，以及商业互联网的快速发展，互联网对于中小企业的价值不断提升，互联网中市场机会不断增加。这些不断增加的市场机会，也牵引着中国中小企业纷纷加快对互联网的利用。目前，我国有着4300多万家中小企业，占到企业总数的99%，产出的GDP超过50%，带来的就业机会超过75%。尽管当前中小企业的增长速度比率要高于大型企业，但中小企业的电子商务普及远低于大型企业，增长空间巨大。对于首次“触电”的传统企业而言，专业的平台建设和资深的运营辅导显得尤为重要，关系到企业电子商务基础建设的推动与应用的普及。这种方式可以节约
35、大量投入，降低经营成本，提高经营效率。不仅为中小企业提供了与大企业公平竞争的平台，提供了大量的市场机会，也由此为中小企业带来了直接的效益。3.2 2011年（上）网络零售发展现状及产业规模3.2.1网络零售业市场特征2011年网络零售业继续高速发展，B2C企业不少获得融资，同时B2C企业意识到了物流将是未来竞争的重中之重，纷纷自建仓储来进一步完善自己的物流配送。传统零售企业进一步触网，比价购物也成为了上半年的热门话题。2011年上半年网络零售业的发展呈现多样化。中国电子商务研究中心分析师莫岱青认为2011年上半年国内B2C市场呈现以下行业特征：特征一：B2C企业在步入成熟期后继续稳步发展。国内
36、的网购市场不断规范，电商企业继续自建物流，如京东商城、麦考林、当当网继续扩大自己的仓储在全国的范围，同时完善了自己的物流配送体系。并且电商企业也在探索新渠道来解决物流配送上的问题。B2C的细分领域也被开拓，如奢侈品网购、医药B2C领域等。电子商务市场细分将成为趋势。特征二：传统零售巨头纷纷触网。苏宁打造了自身的网上零售平台苏宁易购；而国美此前已经斥资数千万元直接收购了库巴购物网；沃尔玛宣布正式入股中国电子商务企业1号店，一场传统零售商跑马圈地，抢占国内网购消费市场的大战已悄然打响。 特征三：2011年上半年电商企业之前的竞争进一步加强。不少B2C企业大打价格战，如当当网、京东商城、苏宁、国美等
37、等。个性化需求、用户体验度成为竞争的新关注点。特征四：由于众多的B2C企业，网上产品种类的不断增多，广大用户常常面对“该如何选择合适产品的问题”。因此“比价购物”日趋盛行。今年5月23日由网盛生意宝推出的“比购宝”（B）导航网站包含有网上商城、网络团购、网络品牌、机票酒店、网上支付、物流快递、实用网址、服务商等几大类版块，内容几乎涵盖了网络购物及其相关领域，旨在给用户提供更为方便、实用的比较购物体验。特征五：2011上半年，资本就频频布局B2C：乐淘的2亿元融资已到位，好乐买获得至少6000万美元的融资。另一方面，电子商务巨头们也开始将精力转向B2C领域，百度联手乐天成立合资网站乐酷天，淘宝网
38、以独立域名分拆淘宝商城，专注正牌商家。2011年国内电子商务拐点初现，B2C模式开始真正崛起。3.2.2 网络零售市场交易规模据中国电子商务研究中心监测数据显示，2011第一季度中国网络零售市场交易规模达到1700亿元，同比增长提速。其中B2C企业网络零售市场交易规模有470亿。其中在B2C市场上京东商城、淘宝商城等企业的交易规模大幅提升，同时C2C市场依然是网民的主要购物平台，交易规模增速平稳。目前，网购已成为网络消费最重要的增长驱动力，伴随着网民的不断增加，到2011年第二季度中国网络购物市场交易规模达1792亿元，同比增长76.7%，环比增长10.6%。截止到2011年6月为止，网络零售
39、市场交易规模为3492亿元，同比增长74.6%。网络购物市场能够保持较高的增长主要归结于以下原因：1、较大规模的购物网站不断扩展产品线并尝试通过开放平台来以提升综合服务水平，如淘宝、卓越开放平台。2、服装、家电、化妆品、图书、母婴等细分网络购物行业规模不断扩大，以及今年上半年电商企业开始发展医药B2C领域。3、仓储物流、支付方式的优化也为网络购物持续增长提供了基础保障。中国电子商务研究中心预计2011年我国网络零售市场交易规模将达到7634亿元。3.2.3 网络零售企业规模据中国电子商务研究中心监测数据显示，截止2011年6月国内B2C、C2C与其它电商模式企业数已达20500家。同比增长64
40、%。2011年上半年B2C行业规模呈现先波动、后平稳的态势，在第一季度，由于春节假期的影响，2月份行业整体规模出现明显下降，而第二季度是传统的销售平淡季，这期间B2C行业整体规模稳中有降。在整体规模上，截至6月下旬，国内共有B2C网站1.24万家。在C2C领域，百度有啊的停止运营引起了各界的广泛讨论，国内C2C市场单极局面还将持续一段时间。3.2.4 网络零售企业市场占有率2011年上半年网络零售企业继续抢占市场占有率，各个企业之间的竞争更加激烈。据中国电子商务研究中心监测数据显示，C2C企业市场占有率与2010年相比没有太大变化，2011年上半年淘宝集市仍占绝对的优势。截至到2011年6月淘
41、宝占全部的90.3%，拍拍网占9%，易趣网占0.7%。中国C2C网络购物市场格局变化不大，各网站占比趋于稳定，交易规模持续平稳增长。淘宝公司一拆为三后，独立公司的运营方式，有助于提升各家在所属领域的地位提升，尤其是淘宝商城、一淘网。具体而言，定位于B2C购物平台的淘宝商城在业务开展层面，可以摆脱此前淘宝网的“地摊”形象限制，突出品质购物的特点，加速品牌商户的引入及业务的提升。据中国电子商务研究中心监测数据显示，截至2011年6月中国B2C网络购物市场上，淘宝商城交易规模占据绝对的优势，达48.5%。排在第二位的是京东商城，占据18.1%，位于第三的是卓越亚马逊，占2.4%。其他依次为凡客诚品，
42、当当网、易迅网、库巴网、新蛋网、1号店及其麦网。对于B2C购物网站而言，B2C巨头京东商城、当当网、麦考林纷纷进一步完善物流配送、传统零售企业“触网”、价格战频频上演等事件加速了整个B2C行业的竞争。B2C企业发展自然离不开资本的推动。知名B2C电商企业如京东商城、好乐买、乐淘网等都进行了新一轮的融资。其中京东商城C轮融资总额将超过10亿美元。好乐买C轮融资金额达金额达6000万美元，而乐淘网的第三轮融资也达到了2亿人民币。3.2.5 网络零售用户规模网络已慢慢融入了人们的衣食住行，伴随网购的价格实惠，便捷它吸引了大量的网民。2011年中国网络购物市场用户规模也将进一步扩大。2010年中国网络
43、购物用户规模达到1.48亿，占中国互联网网民的32.9%。中国电子商务研究中心预计2011年这一数字可达到1.93亿人，增长率为30.4%。根据如此快速的增长速率，预计未来二十年内网络零售的销售额将占据社会总零售额的10%以上，由此可见电子商务还有很大的增长空间。其中从调查中发现，男性用户的订单量已经超过了女性，占52.4%。并且，五成以上仍然是1930岁的轻年群体，值得注意的是，3040岁的大龄人群实现的订单量占比为22.5%，参与度有较以前所上升。截止2011年6月，中国网购的用户规模达1.73亿，同比增长33.1%。3.2.6 个人网店数量规模据中国电子商务研究中心的监测数据显示，截止2
44、011年6月，个人网店数量达1450万家，同比增长20.8%当前，网上创业高潮依旧，因个人网店经营有着门槛低、成本小的优势，在就业形势极为严峻的情况下，网店给城市失业者、刚毕业的大学生提供了一个就业机会。但2011年6月武汉市国税局开出国内首张个人网店税单对淘宝女装网店“我的百分之一”征税430余万元。引发了社会各界对个人网店征税的热议。中国电子商务研究中心分析师莫岱青认为，对个人网店大范围征税后能够促进整个C2C领域的健康发展，优胜劣汰。使许多“无良商家”无法生存，将网购呈现出来的许多问题落实到每个责任人。买家与卖家将以诚信为基础，建立进行优质的网购市场。但对于个人网店征税需要制定合理的征税
45、标准，不能采取一刀切的方式。3.2.7 B2C典型细分行业分析伴随着电商企业的不断发展，同时受到市场需求精细化和消费人群精准化的推动，我国电商行业从传统的门户化开始逐渐向行业垂直化转变。如今时尚类电商平台、母婴类电商平台、IT数码类电商平台、健康类电商平台、图书音像类电商平台都在电商市场形成了影响力。这类市场的细分更能满足用户的个性化需求，维持用户情感满意度，更能抓住用户的心理特点和真正的需求点。奢侈品与医药就是2011年上半年被受人们关注的两个电商细分行业。3.2.7.1 奢侈品网购市场电子商务的蓬勃发展正吸引着各层次的商品一拥而上，就连让人望而却步的国际奢侈品品牌也纷纷抢滩在线庞大的网购市
46、场。LV、Armani、Chanel、Cartier、Ferrari等国际“大牌”纷纷触网、布局网络零售，力争赢在“起跑线”上。2011年甚至被奢侈品电子商务的“中国元年”。有数据显示，中国奢侈品销售在全球占比达25%，已超过美国成为全球第二大奢侈品消费国，并且六成都是在国内而非海外购买。奢侈品网购进入人们的生活，并在2011年上半年奢侈品网购在网购市场掀起了热潮。随着消费观念的转变和消费能力的提升以及国人对国际品牌的追捧，奢侈品在国内有着可观的市场空间。国内奢侈品电商网站纷纷上线，如走秀网、第五大道、尚品网、佳品网、唯品会、品聚网和魅力惠等，而B2C巨头京东商城CEO刘强东也曾透露，将推出独
47、立奢侈品网站Toplife，连当当网也已染指奢侈品销售。另据中国电子商务研究中心不完全监测统计，近年各类投资基金涉足奢侈品B2C市场达近5亿元人民币之多，其典型案例包括：2009年，尚品曾获晨兴创投、雷军的A轮投资，随后，思伟投资与晨兴创投进行了第二轮联合注资，金额在千万美元级别；2010年12月，优众网获美国光速创业和IDG资本1100万美元投资。而去年初成立的佳品网，已手握泰山天使投资基金，几个月后又获得了来自松禾资本、嘉丰资本的第二轮投资，随后又获得金沙江创投的第三轮融资；近日，唯品会再次获得红杉和DCM的联合风险投资5000万美元。另一方面老牌B2B上市公司网盛生意宝（002095）旗下第三方B2C网购导航平台“比购宝”（B）也宣布推出“奢侈品网络导购”频道，旨在为近5亿网民网购奢侈品提供首选导购、比购的平台。在比购宝奢侈品导购详细页面上，既有包括尚品网、魅力惠、美西时尚、全球优品、优众、雅