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1、POP广告市场调查报告 目 录 POP广告市场调查报告1序 言2内容摘要3一、调查方法说明4二、市场背景介绍4三、商品市场的具体说明4四、 调查结论与建议7序 言POP是许多广告形式中的一种，它是英文pointof purchase advertising的缩写，意为“购买点广告”，简称pop广告。其表现形式夸张幽默，色彩强烈，能有效地吸引顾客的视点唤起购买欲。pop广告的概念有广义的和狭义的两种：广义的pop广告的概念，指凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，如吊牌、海报、小贴纸、纸货架、展示架、纸堆头、大招牌、实物模型、旗帜等等，都属于pop广告
2、。其主要商业用途是刺激引导消费和活跃卖场气氛。由于POP广告具有很高的经济价值，而且其成本也不高，所以，它虽起源于超级市场，但同样适合于一些非超级市场的普通商场，甚至于一些小型的商店等一切商品销售的场所。也就是说，POP广告对于任何经营形式的商业场所，都具有招揽顾客、促销商品、营造氛围的作用。同时，对于企业又具有提高商品形象和企业形象知名度的作用。 本篇报告所调研的对象也是针对校园附近的小型商店。内容摘要pop广告起源于美国的超级市场和自助商店里的店头广告。1939年，美国pop广告协会正式成立后，自此pop广告获得正式的地位。30年代以后，pop广告在超级市场、连锁店等自助式商店频繁出观，于
3、是逐渐为商界所重视。60年代以后，超级市场这种自助式销售方式由美国逐渐扩展到世界各地，所以pop广告也随之走向世界各地。由于POP广告具有很高的经济价值，而且其成本也不高，所以，它虽起源于超级市场，但同样适合于一些非超级市场的普通商场，甚至于一些小型的商店等一切商品销售的场所。也就是说，POP广告对于任何经营形式的商业场所，都具有招揽顾客、促销商品、营造氛围的作用。同时，对于企业又具有提高商品形象和企业形象知名度的作用。 那么，跟我们生活密切相关的校园附近的小型商店又是怎样利用广告的呢？一、调查方法说明拍照、网络收集。二、市场背景介绍本篇报告所调研的对象是武昌工学院校外工商学院路的几所小型商店
4、，包括帝冠蛋糕、一品豆花和芭芭多芦荟专卖店。这几个商店门面比较小，主要消费对象是武昌工学院的大学生，所以价格较实惠，迎合学生喜欢过节的心理，开展的促销活动也比较频繁。三、商品市场的具体说明l 帝冠蛋糕1.壁面POP印刷 手绘贴在玻璃门上的这则印刷广告色彩比较夺目，而且主要字体也很突出，但另一则手绘的POP广告就明显比较粗糙，不够吸引人。2.货架小巧的货架广告能让消费者近距离阅读，“强制”顾客接受商品信息。图示两则POP广告造型可爱,色彩搭配和谐吸引人。l 一品豆花1.壁面陈列类POP 3.货柜这则壁面POP海报字体比较独特，但是在整体结构和色彩方面显得比较粗糙，不够精致。而室内的货柜POP集中
5、“簇拥”在收银台柜面，反而有比较好的吸引力。l 芭芭多芦荟专卖陈列类可能是因为芭芭多芦荟专卖是全国连锁的专卖店，这家商店的陈列类相对另外两家，比较精致有个性，亲切感十足。4、 调查结论与建议根据对这三家商店的POP广告使用调查发现，像这种规模较小，消费成本较低的小型商店通常会使用壁面POP广告和货柜广告，而壁面POP贴得比较乱，没有起到美观的效果。且一般手绘大多比较粗糙，不太注意架构和配色，这样就大大降低了对消费者的吸引力。对此提出的建议是着重手绘POP的美观度和个性化，因为作为消费群体的大学生更加有可能被有个性的POP海报吸引，而且手绘POP成本比较低。第二点就是要协调商店内外的各种形式的广告，最好能突出同样的主题，这样相比于杂乱的摆放更有传达力度。7