中国出境旅游的影响因素及问题分析.pdf

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1、 2013年7月（上） 14 产业经济 中国出境旅游的影响因素及问题分析 白薇 周慧羚 崔梦莎 北京林业大学经济管理学院 中图分类号：F592 文献标识：A 文章编号：1009-4202(2013)07-014-02 摘 要 自改革开放以来，中国经济有了迅猛的发展，在满足基本的物质保障的同时，人们开始追求精神层面的消费， 不少人将旅游目的地从国内转向了国外，出境旅游迅速发展。为此，本文将从以下五个部分阐明：中国出境旅游发展历程、 中国出境旅游现状、出境旅游的影响因素研究、出境旅游市场发展的优势与不足及就出境旅游存在的问题展开思考与分析。 主要针对出境旅游的影响因素从定性和定量两个层面展开较为深

2、入的分析，联系计量经济学的相关知识，运用 Eviews6.0 软件得出回归模型，并就其中存在的问题进行思考、提出相应的解决对策。 关键词 出境旅游 影响因素 高消费 一、中国出境旅游发展历程 中国出境旅游产生于 20 世纪 80 年代。 中国出境旅游市 场的真正开放式从东南亚各国开始的，1988 年，泰国成为 我国出境旅游的第一个目的地国家。 其后出境旅游目的地扩 大到菲律宾新加坡、马来西亚。 1进入 21 世纪，中国出境 旅游市场进入全面发展时期。 不仅港澳自由行活动参与人数 逐年递增，出国旅游限制也进一步放宽。而今，我国已跻身 亚洲第一大客源输出国、 全球第四大出境旅游消费国，出境 旅游的

3、发展正在改变中国旅游经济的运行格局， 甚至影响到 世界旅游格局的变化趋势。 二、中国出境旅游现状 （一）中国出境旅游市场规模 目前， 中国出境旅游市场已经进入快速成长期，截止到 2011 年出境总人数突破了 7025.00 万人次，同比增长 22.42%，其中，因公出境人数同比增长 4.31%，因私出境人 数同比增长 24.48%，相比 2010 年，因公出境增长率减少了 3.69%，因私出境增长率增长了 2.48%。可以得出，中国出 境旅游人数呈现持续上升趋势， 且因公出境比重逐渐降低因 私出境比重逐渐上升。 （二）中国出境旅游客流结构 中国旅行社行业发展年度报告表明，2010 年在中 国公

4、民出国目的地中， 亚洲国家仍然是中国公民出国旅行的 主要目的地， 欧洲史第二大目的地市场。 在所有出国人数比 例结构中（不包括赴中国香港、澳门、台湾三个地区的出境 游），同年赴亚洲目的地旅行的中国公民占出国总人数的 66%；赴欧洲人数占 14%；赴美洲人数占 9%；赴大洋洲人数 占 7%；赴非洲人数占 4%。 2 三、中国出境旅游的影响因素 （一）定性分析 1基于“拉力”的影响因素 （1）政策因素 从 1990 年起中国政府陆续开放新加坡、马来西亚、泰 国、菲律宾为探亲旅游的目的地国家。到 2009 年底，中国 政府已经开放了 135 个出境旅游目的地国家和地区。此外， 2010 年，多个目的

5、地国家针对中国游客降低了签证门槛， 简化了签证手续，并采取其他措施，吸引中国游客。 2 （2）管理因素 国家旅游统计局统计数据显示，国家外汇储备由 1992 年的 190 亿美元增长到 2012 年的 3.31 万亿美元， 外汇储备 的大幅度增长， 国家对旅游业的外汇需求开始淡化，逐步实 行适度的、规范的出境旅游的发展方针。 （3）交通因素 进入 2000 年以来，宏观经济的稳步发展，为我国民航 业发展起到了关键性的推动作用，不仅民用航线大大增加， 航空机票价格也明显有所下调。 而且近几年来， 我国航空公 司与国际间的合作加大，国际航线逐渐增多。 2基于“推力”的影响因素 （1）经济因素 由于

6、中国出境旅游与人均 GDP、可支配收入、娱乐支出 等方面存在密切相关性，城乡居民人均可支配收入显著增 加，用于娱乐教育文化的支出比重不断加大。3中国城镇 居民家庭平均可支配收入从 1991 年的 1700.6 元，增加到 2011 年的 21809.78 元。 恩格尔系数也从 1992 年的 0.5433， 降低到 2011 年的 0.3630。恩格尔系数的明显走低，以及马 斯洛需求结构的进一步改善， 是中国出境旅游迅速增长的直 接原因之一。 4 （2）休假因素 中国陆续出台了带薪休假及法定节假日等相关政策， 如 2007 年公布的国家法定节假日调整内容，国家法定节假日 总天数增加到 11 天

7、，使中国公民全年休假时间达到 115 天 左右，客观上为出境旅游提供了可能。同时，新劳动法出台 了关于带薪年休假、探亲假、婚假产假等相关政策，使得中 国公民出境旅游的机会大大增多。 3基于“自我”的影响因素 （1）心理因素 随着国民经济的增长，城乡居民的可支配收入的增加， 居民对“旅游”二字的好感度逐步上升，从原本以储蓄为主 的传统观念转变为以投资、消费为主导的现代观念，越来越 多的人抱着“赚钱是为了花钱”的态度享受着自己的劳动所 得。 （2）文化因素 中国出境旅游市场对一国文化抱着探寻与亲近的态度， 文化差异逐步成为中国出境旅游重要的推动因素。 4例如， 影视作品。电影杜拉拉升职记中小资的旅

8、游胜地“泰国 芭提雅水上市场”，掀起了一阵泰国行热潮，为了追求电影 中同小资一样的生活质量，人们规划着电影中的一幕幕场 景。再如，饮食文化。提到饮食，想必大多数人都会想到各 国代表性食物：法式红酒小羊排、意大利那不勒斯披萨、日 本刺身寿司、泰国马沙文咖喱等等。品尝当地地道美食也就 成为出境旅游的动机之一。 （二）定量分析 1指标选择 考虑到中国出境旅游的影响因素，选择汇率、民用航空 国际航线、中国人口数来衡量出境旅游的总体发展水平。具 体为：Y 代表出境旅游消费支出（单位：亿美元），X1 代表 人民币汇率（年平均价），X2 代表民用航空国际航线（单 位：条），X3 代表中国人口总数（单位：万人

9、）。数据如 图 1 所示。 图 1 2013年7月（上） 15 产业经济 数据来源：中国统计年鉴-2012。 2模型选择 由于出境旅游消费支出与人民币汇率、 国际航线、中国 人口数成线性关系，设模型为： Yt=b0+b1X1t+b2X2t+b3X3t+ut。 利用 Eviews6.0 对模型进行 OLS 回归，结果如图 2 所示。 图 2：初步多元线性回归结果 由此可见，该模型 R2=0.965543，调整 R2=0.958159 可 决系数很高， F 检验值 130.7660， 明显显著。 但是当=0.05 时，t/2(n-k)=t0.025(18-3)=2.131，不仅 X3 的系数 t

10、统计量检验不显著， 且系数的符号与预期相反， 这表明很可 能存在严重的多重共线性。 采用逐步回归法修正多重共线性，分别作 Y 对 X1、X2、 X3 的一元回归，结果如图 3。 图 3：Y 对 X1、X2、X3 的一元线性回归结果 其中，加入 X1 的方程调整 R2 最大，以 X2 为基础顺次 加入其它变量逐步回归， 得到加入新变量的回归结果，如图 4 所示。 图 4：逐步回归分析 经比较，加入 X2 的方程调整 R2 =0.960069 改进最大， 而且各参数的 t 检验显著，选择保留 X2，在 X1、X2 基础上 加入 X3 得到如图 4 结果所示，故最终修正严重多重共线性 影响后的回归结

11、果为 Y=1154.558-1.420464X1+0.932555X2。 t=（-5.004665）（5.603299）（5.398405） R2 =0.964767 调 整 R2=0.960069 F=205.3687 DW=1.030920 3回归模型的结果分析 这说明，在其他因素不变的情况下，当人民币汇率 X1 每降低 1、国际航线 X2 每增加 1 条时，平均说来出境旅游 消费支出 Y 将分别增加 1.420464 亿美元、 0.932555 亿美元。 由此可见， 出境旅游迅速发展的主要推动力是人民币在国际 间的价值和我国民用航空的发展。 随着人民币的升值使我国 居民手握人民币在国外更

12、具有价值， 相比以往花同样价格的 金钱能买到更多商品。 另外， 民航国际航线的增多也为我国 居民出境旅游提供了更多机会，随着国际航线的逐渐增多， 航空费用也随之下调，进一步促使中国居民出境旅游。 四、出境旅游对我国的影响 （一）正面影响 经济方面， 出境旅游能够拉动我国旅游服务业的逐步开 放。 考虑到对外汇的需求， 出境旅游经历了从限制到适度发 展， 最终全面发展的过程。 旅游市场也不仅仅局限于国内旅 游和入境旅游， 三大旅游市场均衡发展是我国旅游业转型的 必然结果，也是我国社会转型的必然结果。 5政治方面，出 境旅游的快速发展， 有利于我国政府大力构建独立自主的多 边外交关系。依据中国目前的

13、旅游行政法规，任何国家想在 中国开拓旅游客源市场，事先必须与中国政府有关部门协 商，经批准同意后，才能被确定为“中国公民出境旅游目的 地国家”。于是，国家间的旅游合作成为中国政府所特有的 外交手段。 文化方面， 出境旅游实现了中国人民 “出国走走” 的愿望，它作为一种高层次的精神消费，能够使人们愉悦身 心、陶冶情操、开拓视野、享受生活，同时还能增进国与国 的文化交流，缩短相互间的文化差异。 （二）负面影响 然而， 出境旅游同样会带来负面影响。 第一， 外汇流失。 由于出境旅游大部分都是自费性消费和购物性消费， 这就造 成了外汇流失。第二，变相的公费旅游现象。变相的公费旅 游造成了国家财富的巨大

14、浪费。第三，出境旅游市场运作机 制不完善。由于出境旅游业务较高利润的吸引，无证非法经 营的企业频频出现。其次，出境旅游遭到游客投诉最多，表 明出境旅游市场从业者的服务质量有待提高。第四，旅游产 品同质化。我国多数旅行社推出的产品存在着品种单一、同 质化严重、文化含量不足等问题。 7 五、思考与解决措施 外汇的动态平衡。 克服外汇流失严重的举措不应是限制 出境旅游，而是应该追求动态平衡，增强中国的旅游国际竞 争力以进一步促进入境、国内旅游发展。同时，中国居民也 应正确树立境外消费观。 随着中国出境旅游变成中国公民多 数人、经常性的度假消遣活动，境外非理性的消费方式也应 逐步理性化。 近些年，滥用

15、公费现象屡被媒体曝光，一定程度上削减 了公费开支乘风的态势。 结合习近平总书记在第十八届中央 纪委二次全会上的讲话：“要坚持勤俭办一切事业，坚决反 对讲排场比阔气，坚决抵制享乐主义和奢靡之风。”只有把 具体措施落实在实处， 上行下效， 才能取得实实在在的效果。 为解决我国出境旅游市场秩序混乱， 就必须调整旅行社 产业组织结构。一方面需要政府通过制定合理的产业政策， 运用产业政策来调节、规范市场；另一方面需要旅行社通过 规模扩张，实现产业的规模经济，建立大中小旅行社间的稳 定有序的协同与竞争关系。 8为提高出境旅游市场从业者的 服务质量，就应从人力资源管理的角度把握。 解决同质化问题的关键是要充

16、分把握消费群体不同的 心理偏好，对此，可以从文化因素思考以创新旅游产品，如 结合影视作品的 “杜拉拉的泰国行” 、 “三顺寻爱之旅” 等； 或结合饮食文化 “欧洲十国美食游”。但是从根本上解决 这一现象，还需要旅行社产业组织结构的长期调整。 参考文献： 1 刘又堂近年来我国出境旅游快速发展的利弊分析J商业 研究，2008(6)，154-155 2 中国旅行社协会中国旅行社行业发展年度报告M北京： 旅游教育出版社，2012：244 3 张传丽中国出境旅游市场发展及影响因素研究D上海： 华东师范大学，2010 4 郭英之中国出境旅游市场定位与影响因子M北京： 知识产权出版社，2012.6 5 肖卉我国出境旅游发展的原因及积极作用分析J商业经 济，2008(7)，98 6 姚延波旅行社经营管理M北京：北京师范大学出版社， 2010：166-167 7 黄细嘉出境旅游发展与旅游强国建设J旅游学刊，2011， 26(8)，10 8 刘俊清中国出境旅游现状及其未来发展思考J产业发展， 2011(3)，39 9 孙玉琴中国出境旅游发展问题分析J江西财经大学学报， 2003(4)，59 10 张广瑞 中国出境旅游热的冷静思考J 财贸经济， 2005(7)， 89 11 中国旅游研究院中国出境旅游发展年度报告M北京：旅 游教育出版社，2012：11-15