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1、蠢爱譬 r 报媒办网J 从人民日报电子版收费 看报网的出路与策略 口曹 鹏 曾 鹏 在网络世界， 要按互联网的规律办事， 而不是按报业规律办事。 电子版收费可以， 但是报 纸的互联网版若想收费， 一是要必须保证有不可替代的价值， 确实有销售的资质； 二是明确 身份定位， 也就是在商言商， 如果仍然是机关报 ， 则肯定还是应把社会效益放在第一位， 收费 就 名 不 正 言 不顺 。 在过去相当长的时期占据大众传播业 “ 第一媒 介”地位的报纸，如今已经被人视为落花流水春去 也， 毫无悬念地正在走向全行业衰落。 代之而兴的互 联网， 则一派蒸蒸日上的景象， 将问鼎新闻传播业霸 主地位 。 报社虽然
2、已经开始改制转企，仍然有着一般企 业无法相提并论的卡 t 会地位与政府资源，在主流社 会的价值坐标系中，报社至今拥有互联网所望尘莫 及的优势与特权。这种格局造成了在报与网的竞争 与融合对决中， 报纸掌握着主动权， 换句话说 ， 各级 各地报社虽然在大众传播领域的霸主地位大势将 逝， 但却可以选择如何应对互联网的铺天盖地攻势， 而互联网企业则没有权利与条件觊觎报业。 所以， 也 就不会探索 、 尝试或寻找报纸 的出路。 因为， 不管网站有多红火或多么野心勃勃， 都不 可能染指报业在过去是由于严格的壁垒政策所 致， 尽管而今渐渐地报刊业放开了， 可是互联网的老 板也已经看清楚报 刊作为生意或传媒再
3、也没多少戏 唱了， 此 ， 也就不再浪费时问精力。中国的报刊就 这样错过了原本可以有的回光返照。 而非信息素材的原创搜集。这是一个资源投入的优 先级问题。购买、 置换与整合信息资源的成本， 永远 要低于原创成本。 2 视内容为杠杆， 选择高附加值的内容。 高附加值的内容，指的是最符合互联网表达的 内容， 去吸引商业上有价值的用户。 如图片效果往往 好于文字， 商业内容的拓展意义大于文化内容等等。 3 垂直门户频道的商业资源开发。 商业驱动性的内容，需要从行业角度分类外包 合作 ， 建立战略联盟。 用户应用开发上，则须倚靠传统媒体的既有品 牌特质， 深度发掘“ 信任” 的商业价值。 与生俱来并永
4、 远稀缺的“ 信任” ， 是传统媒体的优势所在， 也是我们 开发 自身应用平台、或成为既有平台应用提供商时 的出发点。 面对不确定性的社会，人们在作出选择前渴望 得 到三种意见 ： 专业 、 权威的意见 ， 社会 大多数人的 意见， 以及亲友熟人的意见。 如何为用户提供这三种 意见的信息整合服务，个人认为将是传统媒体数字 化过程中用户应用开发的思考方向之一。 纽约时 报 旗下的 a b o u t c o m社区网站模式 ， 算是传统媒体 在这方面的探索吧。 最后， 还有一个困扰的问题： 传统媒体数字化过 程之中， 能否直接跳过内容供应商和加工商的层次， 直接成为平台提供商，如成为以人为核心组
5、织内容 的S N S媒体平台? 理论上也许可能， 但近半年来发现， 传统媒体与 新媒体之间的价值观念与行为模式的鸿沟太大， 要 想一跃过三关 ， 难 ! ( 作者 ： 新华社参考消息报社网络新 闻编辑室副 主任 ) 责任编辑： 胡 振 蓍詈 爹赣黎r 报媒办网j i 在报纸的生存危机不再是个问题而只是迟早 观影响力与传播效果上， 人民网很可能将来会反客 的事情时， 如何选择网络对策 ， 也就是报业全行业 为主， 如果一切按实力说话， 那么是一家报纸办了 最大的课题。面对这一剧变， 报业人士需要转变观 一个网站 ， 还是一家网站办了一家报纸 ， 就只是个 念， 才有可能不因落伍而惨遭市场淘汰。
6、形式问题。 新年伊始， 中国报业的“ 龙头老大” 人民日报 ， 人民网总体固然是不收费的网站， 收费的部分 在报网融合策略上出台了新举措 ，从 2 0 1 0年起人 是人民日报电子版，也就是每期人民日报的图像 民日报数字版实行收费阅读 ： 每月 2 4元、 半年 1 2 8 版， 也就是只针对那些希望能阅读到完整意义上的 元、 全年 1 9 8 元。 读者可通过在线支付 、 银行转账和 人民日报版面原貌的读者， 而对其他的不在意其版 邮局汇款支付。如不购买， 就无法在线阅读当天的 面的读者 ， 则没有意义。 与数字报收费同时， 人民网 数字报。 仍然提供人民日报全部文稿内容。 读者换个方式就
7、互联网世界是完全 自由、 开放与竞争的， 不存 能免费阅读新闻内容，只是无法下载正版 P D F内 在官方的任命与划分势力范围， 谁拳头大谁就是大 容。 哥， 完全是丛林法则。 当然， 有官方背景的网站， 要想 必须指出一点， 人民日报是世界上唯一一家经 在互联网里称雄称霸， 同样得靠丛林法则。区别只 常靠版面语言传达影响全国的倾向或意思乃至政 在于民营商业网站基本上以赢利为目的， 凶此， 从人 策、 精神的报纸， 换句话说， 人民日报发表的稿件不 力 到 物 力以 及 基 础建 设 投 资 与 资 金， 都 必 须 遵 循 经 仅 是 信 息内 容 值 得 研 究， 其 版 位、 顺 序以
8、及 标 题、 上- 瞳 济规律， 而官方网站是超越了经济利益导向的， 可以 下文都有文章可做。 凶此， 长期以来 ， 人们学会了从 不计上本， 不考虑投资经济回报， 不在意财务报表。 字里行间发现言外之意。所以， 人民日 报电子版的 誊 报纸在互联网时代的困境之一， 就是报纸稿件 收费， 并不是没有一点儿卖点支撑。 嚣 都是花费了成本采编的， 而网站一转了之 ， 根本不 当然 ， 这部分读者总量不会太多， 人民日报对 付任何费用， 同时互联网的搜索功能 、 链接功能以 电子版收费， 说老实话并非想开辟财源， 可以预计 及海量延伸阅读、 历史检索便利， 都是纸质报纸所 短期内不会带来太大收益，
9、相对于人民日报的大盘 不可比拟的优势。在这种投人产出不平等的格局 子或人民网的盘子， 这笔收入的数量之微不足道甚 下， 报纸的困局也就到来了。报纸在技术上解决不 至可以忽略不计， 但是有着其战略性意义： 一是表 了向转载者收取稿费或版税的难题 ， 凶此 ， 为了保 明人民日报对自身市场价值的判断与自信， 二是通 护 自己的经济利益， 退而求其次， 便选择了对报纸 过收费部分地促进报纸发行在电子版可以随 电子版收费。美国华尔街 日报等是先行者， 由于有 时在网上免费查看的条件下， 人们不再花纸质版一 独特的权威产品， 算是取得了成功。 不过， 即使是默 天一元的不菲订价， 也同样可以得到人民日报
10、完整 多克的新闻集团， 在华尔街 日报之后想把旗下报纸 的服务 ， 尤其是对边远地区、 不能及时投递到位的 的网络版都转成收费的， 也没有得逞。网民不愿为 读者来说， 谁都会做出正确的选择。人民日报发行 网络内容付费， 大众习惯了在互联网世界免费享受 工作并不是一件轻松的事情 ， 在互联网时代， 更加 新闻资讯。 重 了发行的难度。 2 0 0 7年 4月，温州 日报报业集团旗下的 4份 在网络世界， 要按互联网的规律办事， 而不是 报纸上线发行 ，这是中国首家付费订阅的数字报 按报业规律办事。电子版收费可以， 但是报纸的互 纸。 但是， 一家地级市的报纸所创造的纪录， 主要的 联网版若想收费
11、， 一是要必须保证有不可替代的价 是象征性意义， 没有足够的市场价值与参考意义。 值， 确实有销售的资质； 二是明确身份定位， 也就是 人民网是国内最成功的报办网站之一， 并不等 在商言商 ， 如果仍然是机关报 ， 则肯定还是应把社 同于人民口报电子版， 准确地说， 人民网是人民日 会效益放在第一位， 收费就名不正言不顺。哪怕这 报主办的囊括了人民日报电子版在内的综合性新 种收费是人为地抬高门槛 ， 同魏救赵 ， 意在侧面间 闻网站。南于拥有先天资源优势， 得到国家财政的 接促进纸质报纸的发行。 大力扶植， 享受到的优惠政策是其他网站望尘莫及 ( 作者： 经济日报新闻研究所副主任 ) 的， 人民网成为中文互联网中最有实力 、 最有规模 责任编辑： 胡 振 的网站之一。 从长远角度来看 ， 实事求是地说 ， 在客