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1、湖北社会科学2 0 1 3 年第9 期 导向系统设计中的视觉元素研究 丁颖 ( 中南民族大学美术学院，湖北武汉4 3 0 0 7 4 ) 摘要：优秀的导向设计不但可以帮助旅游城市的推广，还可以提高城市的整体形象，但目前中国各大城市视觉 导向系统却存在众多不足之处，如何进一步完善城市导向设计中的视觉元素设计，是一个亟待解决的问题。 关键词：城市形象；导向设计；视觉符号 中图分类号：J 5 2 4文献标识码：A文章编号：1 0 0 3 8 4 7 7 ( 2 0 1 3 ) 0 9 - 0 1 3 8 0 2 完善的城市视觉导向系统能够带领访者快速识别道路， 到达最终的目的地，它是城市发展的重要构
2、成元素，展现了 一座城市的精神面貌。 一、城市视觉导向系统的概念 城市视觉导向系统自2 0 世纪9 0 年代初，由刚开始的标 志、标识到现今的导向设计，逐渐形成了独有的合理系统，它 集辨别方向、寻找道路、提示警示、城市文化、艺术美感于一 体。【t 胸建筑物本身就是城市的导向，如天安门、故宫等著名 建筑共同构成了北京悠久文化历史的城市个性，同样武汉的 黄鹤楼、长江也是其代表。但是如果没有完善的城市视觉导 向系统设计，游人往往会在陌生的城市中感到茫然。如今，中 国的一线大城市已开始重视视觉导向系统的设计，把将要传 达的文字信息转化成视觉图像，以此来传达空间概念。 构成视觉导向系统的要素主要有：A
3、公共交通如机场、 火车站、长途汽车站、公路、码头、巴士站、停车场、地下铁路、 地面公共客运等的导向系统；B 公共环境如商业环境( 商场、 办公楼) 、展示环境( 美术馆、博物馆) 、城市公共设施( 医院、 广场、体育馆) 的导向系统；c 大型盛会如亚运会、奥运会、世 博会以及各类大型展览等的导向系统。附) 从一定程度上看， 公共空间的范围越大，导向越具有强制性；反之，公共空间的 范围越小，其导向越具有自由性；大型的盛会则需要考虑时 间上的阶段性和临时性，它是一个特殊的导向层次。 二、现有的视觉导向设计的不足 人们时刻在寻找着方向，然而，不合理的导向设计非但 不能起到引导的作用，还会给人们带来烦
4、恼和焦虑。目前国 内许多旅游导向设计已达到了基本的视觉传达的目的，但细 节仍然存在一些问题。 1 导向设计形式单调乏味，视觉冲击力不强。 多维空间融和是导向设计发展的趋势，当今多元化的社 会要求导向设计要打破传统平淡的表现形式，在二维空间 内，要寻找更多的创意点，有效地发掘有利于传达信息和表 现创意的多种形式。 ( 1 ) 平面导向牌位置的改变。 改变平面导向牌在二维空间范围内的摆放位置，寻找更 独特的摆放空间，例如地面上，都可以作为导向“牌”。地面是 人们进行日常活动的平面，它与人们关系密切，也很容易被 人们的视线所注意，是一种很好的导向形式。当驾驶者处在 一定的速度时，车道上的地面信息会由
5、于速度而产生视觉压 缩，因而在垂直方向上应相应拉长信息，这样驾驶者在车辆 行进的过程中也能很容易地就看到醒目的导向提示与警示 信息。地面导向牌在其它公共场所中同样也可以充分发挥作 用，例如美国纽约自然博物馆地铁站的地面导向设计，将海 洋生物作为地面装饰，跟随这些鱼类、海龟的队伍，人们可以 很轻松地找到自然历史博物馆的地下入口。 ( 2 ) 二维形态向多维空间的转变。 将二维的形态进行扭转就会增加其维度属性，转化为三 维空间，从而给人耳目一新的感觉。如图l 所示，一个平面的 立式导向牌，在其末端进行了小弧度的弯曲，使普通的导向 牌由平面作品变成了一件富含优雅美感的装置艺术品，这是 一个通过对二维
6、的平面转化为三维空间的典型范例。 2 视觉符号不规范，容易造成视觉误导。 城市视觉导向系统向来自不同国家、具有不同文化程度 作者简介：丁颖( 1 9 8 2 - ) ，女，中南民族大学美术学院讲师。 基金项目：2 0 1 2 年湖北省社会科学基金项目“十二五”规划资助课题( 2 0 1 2 2 1 1 ) ；国家留学基金资助课题。 1 3 8 万方数据 图1 的人提供信息，但就目前而言，以武汉为例，许多公共标志还 没有完全实现通俗易懂，不能让人一目了然。 如，在导向图形方面，武昌中北路上一家高档素食餐厅 内的厕所门口，一边是一只手持莲花的手，一边是一只手持 如意的手，这种图像的导向需要一定的文
7、化底蕴为支撑，否 则无法清晰辨识图标涵义。我国对标志的使用有严格规定， 尤其是厕所、问询处、安全通道等基本标志的图形，因而要平 衡好个性化导向设计需求与标志本身规定的关系。 另外在颜色的运用上，国际标准的标志颜色有四种，为 红色、蓝色、黄色和绿色，分别对应禁止停止、指令规定、警告 注意、提示或安全状态。按规定，没有“警告”含义的标志不允 许使用黄色；没有“禁止”含义的则不允许使用红色。而武昌 中南商场这种大型购物中心的问询处标牌是红色底板；在街 道口的一家写字楼里，安全通道上赫然使用了红色指示牌。 而像问询处、安全通道、厕所等公共标志属于提示类，应使用 绿色；只有禁止吸烟、禁止入内等表示严禁事
8、项的标志才能使 用红色。如果提示标志使用了红色，按规定这代表着标志所指 示的空间是禁止入内的，在突发事件时很可能误导公众。 合理规范的城市视觉导向系统，是建设现代化城市形象 的重要部分，不断探索城市视觉导向系统设计的原则和方 法，是设计师面临的重要任务。 3 与周围环境空间整体考虑不够。 导向标识的设计与安装，应与周围的环境空间整体来统 一考虑。同样，导向牌的安装位置和尺度亦不容忽视，从心理 学角度来讲，尺度问题显示了两种不同的信息层次，大尺度 的导向牌是一种强调，小尺度的导向牌是一种提示。导向标 识的整体尺寸在不影响识别功能的前提下，应尽量做到与周 边环境的协调，标识中的文字、图形、构件等细
9、部尺度必须与 整体尺度相统一。导向系统应该设置在容易看到的位置，如 出人口、交叉口、分叉点等人流必经之处，并且其位置应统 一、易于寻找，连续性的设置使之成为系列，其间不能出现视 觉盲区。标识系统设置好后，能引导人群的合理流动，而不是 “被动”地等待人们来寻找、发现。 城市视觉导向系统的标识，可以改变城市城区的面貌， 提高城市的整体功能，也将使我们与世界的交往变得更加方 便和快捷。如图2 ，铭刻在地面上的字体导向，与环境相吻 合，营造了简洁现代的氛围，与典型的结构主义建筑风格一 起表现了后现代主义特点。 图2 三、总结 新颖的形式、协调的色调、规范的图形、考究的材料是评 价导向系统是否成功的标准
10、。 第一，在形式的创意上，城市导向系统设计应该充分考 虑城市的建设需求、城市的文化特色，因地制宜地采用造型 美观、富有创意的导向形式，彰显地域特色。 第二，在颜色的搭配上，要体现变化与统一的形式美法 则，协调好大众化与个性化的关系，综合考虑不同民族、文 化、宗教习俗，不能过分强调个人倾向，严格参照相关标准运 用安全色，色彩设计应该为大众所接受。此外，在周围环境色 彩很丰富的情况下，各导向要素之间应采用系列化的色彩设 计，保持整体的视觉效果，达到导向信息传达的连续性与统 一性。 第三，在图形的设计上，首先，导向系统图形符号设计应 力求通过人类共同的生活经验，引起大家的共鸣，使其感知 能与图形内涵
11、相吻合；其次，要体现形式美，导向设计与城市 环境形象相协调，显示一个城市的文化艺术特色。图形符号 可以跨越语言、文化障碍，简洁明了地向全世界的人们传递 公共信息；最后，应符合国家标准，使图形符号风格保持整体 的一致性。 第四，在制作材料的选择上，应注重实效性。短期宣传类 标语导向，应采用一些轻便环保、易组装、可反复使用的材 料；如果是永久性的，应当考虑至少十年的使用寿命，因而要 选择坚固耐用、防腐烂、防退色的材料地下材料和交通空间 还需要考虑防火等要求。 参考文献： 1 1 唐郁明论城市视觉导向系统的人性化设计和文化观 D 1 山东工艺美术学院硕士论文，2 0 1 0 【2 】章莉莉公共导向设计瞰 上海：上海人民美术去出版 社2 0 1 1 责任编辑王京 1 3 9 万方数据