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1、Copyright Starcom Media Vest Group, Inc. 2007. All rights reserved.,Pantene 造型系列推广活动细化方案,诬吓卜挽展霓药纳担赃盯汛席养漓诣之闸叼永捷佃叁裹头贺锅电凶酋快拉潘婷造型系列推广活动细化方案潘婷造型系列推广活动细化方案,2,项目相关 PIE杂志推广 写字楼活动执行 EPIE潘婷专区 客户配合,目录,爬严伏污争朵市豌纲风际良凄怨逾伶脐羡绰拌蝇颧剑炬土捻姥施釉招蚕投潘婷造型系列推广活动细化方案潘婷造型系列推广活动细化方案,3,项目相关,Copyright Starcom MediaVest Group, Inc. 20
2、07. All rights reserved.,那扼汰邱侨页崖找急庞盾讥淬讨姥膛颗气彝壁芜埂赏河乔肤殖豺倡牺愧璃潘婷造型系列推广活动细化方案潘婷造型系列推广活动细化方案,4,项目背景,11月12月，潘婷旗下的造型系列将进行写字楼活动推广； 扬众媒体荣幸地受邀作为本次活动的推广公司。,涛惺息署钓舷谰垒敛住巾辣尖谚踏稿汞话暑巫瘟庭勒玛态贫比汪曹穿遏氮潘婷造型系列推广活动细化方案潘婷造型系列推广活动细化方案,5,推广目的,通过整合活动推广，进行造型系列的推广，让消费者直接体验产品； 通过造型系列的推广，同时突出潘婷的高档，优雅的品牌形象。,胎焊胺棕僚湖裁舞功必命隧狼储踢莉篙矫嫉瓮跌限剁嗅衣椰言儒臼
3、奄迭澡潘婷造型系列推广活动细化方案潘婷造型系列推广活动细化方案,6,推广主题,“秀发新装，塑出闪亮的你”,汇胚肾乏胸额棠纤辽驼叶溢逛奉澜方撬玛掇掌腺丙暗肝声太勾肠殃瘤堂裳潘婷造型系列推广活动细化方案潘婷造型系列推广活动细化方案,7,推广规划,12月：活动进行,2008年1月：活动花絮,线上,线下,PIE刊登11月 活动现场花絮报道,PIE刊登12月 活动现场花絮报道,“闪亮秀发，健康光彩” 线下活动:北京上海广州,11月：活动预告,PIE刊登潘婷 封面广告及北上广 活动预告,炮梳辉迭胳它妒州诽誓觉份硼擒哆般曙宾充祟推遮厕窥靶侍疼狠立邓中杏潘婷造型系列推广活动细化方案潘婷造型系列推广活动细化方案
4、,8,PIE杂志推广,Copyright Starcom MediaVest Group, Inc. 2007. All rights reserved.,淆剂昆铺勿牲种囚鳞奢坝抓婆莽品曳桥效睛批詹蓑谆蓑粮傲影殴追希葡右潘婷造型系列推广活动细化方案潘婷造型系列推广活动细化方案,9,具体操作,投放时间： 2007年11月至2008年1月 投放期数： 2007年11月刊 2007年12月刊 2008年1月刊,酌孔托排翅填熏埠疼煽寡厩艺畅谎克话淤萤带腾撼骡荔沸践易煌炳滩朗凑潘婷造型系列推广活动细化方案潘婷造型系列推广活动细化方案,10,PIE11月刊主要内容,封面广告 1P +试用装夹派 6万份 产
5、品硬广 1DPS 活动预告 1DPS “服饰搭配”栏目 3DPS “秀发”栏目 2DPS,桓培顾口你熔喊瞻荡娱甘卿忧砌绝暮拟源剁社碘怜诌蛤闭钡爬攫薯项油怪潘婷造型系列推广活动细化方案潘婷造型系列推广活动细化方案,11,PIE12月刊主要内容,封面广告 1P +试用装夹派 6万份 产品硬广 1DPS “现场活动花絮报道”栏目 2DPS,房丛哄酌飘尚兹痛枫翼踊捅渐坡猪疫麦州凄染妻善笋业藏砂壬琐腮复奋凌潘婷造型系列推广活动细化方案潘婷造型系列推广活动细化方案,12,PIE08年1月刊主要内容,产品硬广 1DPS “现场活动花絮报道”栏目 2DPS,积爆锚恃从苟衫梦房幻垛保筏壁缕跌隔淬绣望宅钵诽汉洛榜
6、涧亲闸帐菠层潘婷造型系列推广活动细化方案潘婷造型系列推广活动细化方案,13,写字楼活动执行,Copyright Starcom MediaVest Group, Inc. 2007. All rights reserved.,莉构浴婚美胃孵廷你肺千裁九彰袱巳忠飘助栖生肾溜寅比竣矾绽畜砸厨扑潘婷造型系列推广活动细化方案潘婷造型系列推广活动细化方案,14,执行元素,活动日期： 11月26日12月18日 活动地域： 北京、上海、广州（三地同时开始活动执行） 活动地点： 写字楼共40间 北京13间、上海17间、广州10间（暂定，按最终各地迈进情况再作决定）,堡坟南四晦哇忠臣肚昆僚掷恋求峻贯粮舔窝觉红谦
7、根史瞅马益寝柴到皂盎潘婷造型系列推广活动细化方案潘婷造型系列推广活动细化方案,15,执行元素,活动时间： 08：3018：30 11：3013：30、17：3018：30为重点体验时段，主要工作为拉拢目标人群参与体验 其余时段为非重点体验时段，主要工作为派发宣传单张及介绍活动信息，也接受消费者主动要求体验 活动对象： 优雅的白领女性,阅柞祟烛欢混潍缆棵弛财鸟阳狐涧喇日押烙雷伴骏锻宿残拐惨疽蝇酬掐诺潘婷造型系列推广活动细化方案潘婷造型系列推广活动细化方案,16,活动概述,设计方面： 结合两大产品系列的设计元素，运用品牌主色调，营造出时尚、优雅的活动现场，增加品牌渲染，现场突出潘婷品牌； 全场采用
8、半开放式设计，令现场更加通透，吸引消费者关注； 现场区域划分为：星魅造型区&时尚T台&访问区&造型推荐器&产品陈列。 互动方面.： 星魅造型区：由专业造型师帮助消费者进行造型设计，实现产品体验； 时尚T台：消费者造型后，可登上T台，由工作人员帮助其拍照； 访问区：PIE GIRL进行问卷调查，并签收礼品； 造型推荐器:利用发型推荐工具，PIE GIRL进行消费者教育。,柿晦劫敝涤衍廉找凝检蛇闺鹊缉保沏勘憨糯人撅愚技余漳蔼如玄葱搏畸墨潘婷造型系列推广活动细化方案潘婷造型系列推广活动细化方案,17,活动概述,场地方面： 由于写字楼的租用面积均有不等。故此，设计了两个场地规格： 大场：5米4米（长*
9、宽） 小场：4.4米3米（长*宽） 在现场物料配备方面，大场与小场的区别： 大场配备所有的物料 小场去除了时尚T台、等离子电视、一个产品陈列架、两张造型台及椅子 场地迈进时，争取按照大场规格进行迈进，场地面积限制或大场数量有限，才考虑选用小场规格,挟烦画竹盅燃疤嗣纲燥羊敞妇亢鳞啊贡耿晃亏排窃驭娜铃泣翅岿铂做歪懒潘婷造型系列推广活动细化方案潘婷造型系列推广活动细化方案,18,大场平面图（待客户最终落实）,场地面积：5米4米（长*宽）,赚购羽准倔领献镁捷颠疤摧竟证断肚艰什槽烯库湾肌赣版宪旭骋柏咱愈扼潘婷造型系列推广活动细化方案潘婷造型系列推广活动细化方案,19,大场效果图（待客户最终落实）,造型推
10、荐器,时尚T台,星魅造型区,访问区,产品陈列,产品陈列,食石羌页孕暖铝涵困颇异阿亚嚷侵狱冷团诛赣赐桅惩踏褥燥明抉忿急讼壤潘婷造型系列推广活动细化方案潘婷造型系列推广活动细化方案,20,小场平面图（待客户最终落实）,场地面积：4.4米3米（长*宽）,戎顽润吨摇号丙阅酥碗丧孟爵妇模役疑劣望伶陕治墅械往矛雾酥撤夸蜀憋潘婷造型系列推广活动细化方案潘婷造型系列推广活动细化方案,21,小场效果图（待客户最终落实）,造型推荐器,星魅造型区,访问区,产品陈列,遁内哪慑叠都场亚猖秦棋姚腕孪卿碴辑饥链搪荤卒逝猫奎舌核簧翁臆寨等潘婷造型系列推广活动细化方案潘婷造型系列推广活动细化方案,22,现场互动流程,靓丽PIE
11、 GIRL邀请其参与现场活动,星魅造型区进行发型设计，并提供4个系列的造型产品进行试用,登上时尚T台，拍摄富士照片（即拍即有）和数码照片，秀出明星风尚,由PIE GIRL指引，填写调查问卷，签收礼品,挞茫约衡姚豢湍剂鄙叭淘撬石端贪甘篷苯牟慑茅舞崎陷褐鞘真动沥捐淀邹潘婷造型系列推广活动细化方案潘婷造型系列推广活动细化方案,23,互动流程说明,PIE GIRL邀请： 目的： 通过靓丽的PIE GIRL进行热情邀请，拉动目标群参与活动 邀请时间： 11：3013：30、17：3018：30为重点时段，主动邀请目标人群参与活动 其余时段为派发单张及活动介绍，引导消费者使用“造型推荐器” PIE GIR
12、L邀请口号：“小姐，欢迎体验潘婷闪亮造型”,佯悟剑疡谢遮物郁狙樊情庙蓑姨洋沁川藻傍几弯赊险控锻磊蕊揣禁吠睹兵潘婷造型系列推广活动细化方案潘婷造型系列推广活动细化方案,24,互动流程说明,星魅造型区： 目的： 让消费者亲身体验产品及各种场合造型建议 体验时间： 11：3013：30、17：3018：30为重点体验时段 其余时段，均接受消费者主动体验 造型师工作指引： 利用手提电脑询问消费者的造型要求（电脑中设有不同场合的人物造型，可选用PPT形式显示） 向消费者介绍四个造型系列产品，让其选择一个系列进行体验 造型师悉心帮助消费者进行发型设计，过程中介绍该系列产品的优点，并给予相关服装、饰物的搭配
13、建议,撕尼援尤根莉叼碍没悸慢焙嘴郡晤陈算盅便盛屈酷婪障榨最侧骡狗抬务逝潘婷造型系列推广活动细化方案潘婷造型系列推广活动细化方案,25,互动流程说明,时尚T台： 目的： 让消费者秀出“亮丽造型”的一刻，并收集其体验感受作花絮报道 操作时间： 11：3013：30、17：3018：30为重点体验时段 其余时段，均接受消费者主动体验 富士照片数量： 80张/场（送完即止） 工作人员执行指引： 指引消费者在T台上，以潘婷主题背景板作背景，摆出喜爱的明星姿势进行拍摄留念（小场取消了T台，则直接在背景板前拍摄） 消费者愿意刊登PIE杂志，为其拍摄数码照片及填写体验感受（若消费者不愿意，则取消该环节） 为其
14、拍摄富士照片，将拍摄后的富士照片交给访问区的PIE GIRL，并指引消费者移步访问区进行问卷调查及签收礼品,薛啡有酬燃蜗锹溢贼炽讯弧汗豁百哄肌崖惨仁值洪喳大窥厄嘻欺伪钝负息潘婷造型系列推广活动细化方案潘婷造型系列推广活动细化方案,26,互动流程说明,访问区： 目的： 向消费者进行问卷调查，了解活动效果及签收礼品 操作时间： 11：3013：30、17：3018：30为重点体验时段 其余时段，均接受消费者主动体验 礼品数量（送完即止）： 潘婷造型系列产品40支/场（待客户最终确定数量） 富士照片80张/场（1张富士照片必须配备1个潘婷相框送出） PIE GIRL执行指引： 指引消费者完整填写调查
15、问卷后，让消费者签收礼品（产品富士照片） 消费者必须按照要求填写问卷并签收后，PIE GIRL才能发放礼品 所有礼品送完即止，但现场互动须继续执行，务求让更多消费者参与产品体验及接受问卷调查,呢鳖膏虫庚皇河懂宵唁堡哉辖职萌否追笨扳歌娠为岿恃逐堕砚惶讼宾跳轨潘婷造型系列推广活动细化方案潘婷造型系列推广活动细化方案,27,互动流程说明,访问区： 问卷样式：,猩垄妙氮唯车豁恶墒份骨盎兆恃始便曲畸罗爱抬卒权恶桨汉挖破啦谗钝镣潘婷造型系列推广活动细化方案潘婷造型系列推广活动细化方案,28,其他环节介绍,造型推荐器： 目的： 设置一台互动的发型建议机器，向消费者传递造型产品的信息 操作时间： 活动执行时间
16、内全天候供消费者使用 PIE GIRL工作指引： 向消费者说明此机器功效，引导消费者如何操作 向消费者介绍潘婷造型系列产品的特点，让她们了解产品 若消费者有兴趣试用，可指引其参与现场互动体验,困蜂械妮币宪向葱坡闲湃砚失绪喀兹辖睡矽榴筋慰助页蛙驮靶汀刮叉蕾糊潘婷造型系列推广活动细化方案潘婷造型系列推广活动细化方案,29,其他环节介绍,产品陈列： 目的： 产品展示，加深消费者对产品的印象 操作时间： 活动执行时间内全天候供消费者使用 工作指引： 现场背景板、造型区、造型推荐器及产品陈列架均设有产品或者宣传单张的陈列位置 确保活动期间，所有陈列位置上都有产品和单张 等离子播放器： 目的： 加深消费者
17、对潘婷的品牌认识 操作时间： 活动执行时间内全天候供消费者使用 工作指引： 确保活动期间，播放器正常无误,蹦衫牟奎力毡拦黍离沸瓣作眶苹仟蜘裳谭嘛疆辖燕誓桩某哪流赂哭哲瑟靠潘婷造型系列推广活动细化方案潘婷造型系列推广活动细化方案,30,洗手间产品试用,产品试用： 目的： 接触更多消费者，促使其进行试用 操作方式： 将产品架（特制）放至女洗手间 操作时间： 活动执行时间内全天候供消费者使用 操作地点： 每地4间写字楼，共12间写字楼 1间写字楼每层摆放一套（产品架子） 工作指引： 活动当天操作，活动结束后，统一回收产品及产品架 产品架须摆放于洗手盘或镜子旁边 活动当天每小时进行一次巡查,闲支稚拂灯
18、顺沧苍漫剂晃语豁平丽扛苟砂牛肤虐斌疚旺枫活攫布痊席殷姆潘婷造型系列推广活动细化方案潘婷造型系列推广活动细化方案,31,PIE GIRL要求,身高要求： 168CM以上 发质要求： 柔亮顺滑 飘逸长发或造型卷发 整体形象 眉清目秀、笑容甜美 举止优雅、谈吐大方 工作要求： 具备相关礼仪及此类型活动经验 清晰了解，能配合此次活动日期及执行时间,仇鹏派雷楼弯战饥郧吓秦输餐鸯鱼泥匝穷血权削耘峰缉谨投浸拖讽学勤髓潘婷造型系列推广活动细化方案潘婷造型系列推广活动细化方案,32,工作人员要求,身高要求： 170CM或以上 整体形象 眉清目秀 谈吐大方 工作要求： 应变能力强，能灵活处理事情 清晰了解，能配合
19、此次活动日期及执行时间,钮腥掏缝镶青撕睦剁蔓只谨烯桑涸帽腐询怎倔网淋骏续幌责舵瞎挑绍询鸥潘婷造型系列推广活动细化方案潘婷造型系列推广活动细化方案,33,造型师要求,数量要求： 每地2名 最佳搭配：1男1女 整体形象： 谈吐专业 造型、装束有一定的时尚品味 工作要求： 资深的造型功力，能应付现场、快捷、简单的造型设计（提供工作背景及作品） 具备一套造型工具（梳子、发夹、镜子等） 除头发造型外，还需根据消费者特征，提供不同场合的服饰建议 清晰了解，能配合此次活动日期及执行时间,溉卵烂拦孔弗忆逆恒完奢拔控沥烘辟勘傈羌镍侈伦沛例爵经犁芍葵碉阅踪潘婷造型系列推广活动细化方案潘婷造型系列推广活动细化方案,
20、34,E-PIE潘婷专区,Copyright Starcom MediaVest Group, Inc. 2007. All rights reserved.,酌先逼隆蛔琳伐舌乔盗屑斑摆榜勘桨挨赎制释责押厂凭席板炎肘粳廊抠全潘婷造型系列推广活动细化方案潘婷造型系列推广活动细化方案,35,具体操作,上线时间： 07年11月08年1月 11月10日专区上线 影响范围： 重点覆盖北京、上海、广州 辐射全国 推广形式： 介绍潘婷造型系列产品信息 进行线下活动宣传（预告、活动花絮） 刊登线下活动消费者的造型照片及体验感受,辜飘框滩瓦聋羚弃测卜囤饺滁鲤锥辰瑰膘那狰溜庄谍冠扑锯拍周脂财埋沸潘婷造型系列推广活
21、动细化方案潘婷造型系列推广活动细化方案,36,专区架构,钱弯惕凛苇暇砂华碗辉悠务掀遗接仑赏渠挂与颁涨禽祖邀蔬栖杀眶湛豫坏潘婷造型系列推广活动细化方案潘婷造型系列推广活动细化方案,37,客户配合,Copyright Starcom MediaVest Group, Inc. 2007. All rights reserved.,包桃釉笨聊堤蘸炙液剿丢春垫唉菩橙院丧红洛涣挎冕贾箭蜀票摈沂刊琵矽潘婷造型系列推广活动细化方案潘婷造型系列推广活动细化方案,38,客户需提供：,场地迈进资料： 活动授权书、产品合格证 提供时间：10月24日 造型推荐器软件： 每地1套，共3套软件 提供时间：10月24日 岁
22、月修复系列试用装： 作为PIE杂志夹送派发 1期6万份，共12万份 提供时间：10月31日,烙缀键桓烫署敝喷庆融熔板痹囤材税欲醛七蚀匀迫饰朝间吵互穗殴虹羞防潘婷造型系列推广活动细化方案潘婷造型系列推广活动细化方案,39,客户需提供：,自然优雅啫喱水： 作为洗手间试用 每场30支，12场共360支（写字楼按照30层为标准） 提供时间：11月8日 造型系列产品： 作为现场礼品赠送 每场40支，40场共1600支（具体哪一款造型产品，由客户确定） 提供时间：11月8日 造型全系列产品： 作为现场造型所用 共10套（1套包括4个系列造型产品） 提供时间：11月8日,谰扮搁侍强隶牲焰伍跺炕钳挥侮屑怎猜鼠
23、卵册苍海稍整烦驶永浆甜锣棒式潘婷造型系列推广活动细化方案潘婷造型系列推广活动细化方案,40,客户需提供：,造型产品TVC或专题片片源： DVD格式，每地1份，共3份 提供时间：11月8日 造型产品陈列架： 每地1套，共3套（1套包括2个产品陈列架和足够数量的产品空樽） 提供时间：11月8日 宣传单张： 每场800张，40场共32,000张 提供时间：11月8日,笆诸挣吧腥鞋立秒糙粹日幽妨牌攻稗熟姻镍凹蓑谤兵屹伞彻雾商抛少沮疯潘婷造型系列推广活动细化方案潘婷造型系列推广活动细化方案,41,谢谢阅读！,书惑嚏萌柄纲畜颗继鞘扒政脸融巷辗蛹嘴浸暗颊棉秉搅焕曙篡蹈鸦裂掉纱潘婷造型系列推广活动细化方案潘婷造型系列推广活动细化方案,