《康奈父亲节推广.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《康奈父亲节推广.doc（4页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、父亲节促销活动一、 前言（一）康奈介绍康奈集团有限公司创办于1980年，是经国家工商行政管理局核准成立的无区域企业集团。主营中高档康奈牌皮鞋，兼营涉及皮件、服饰、内衣、商贸、自营出口等领域。企业现有员工5000多名，固定资产4亿元，占地160亩，拥有国际一流水平的制鞋工艺和装备，年产中高档皮鞋规模达700多万双。 （二）康奈发展历程康奈集团有限公司现已成为中国轻工业联合会常务理事单位、中国皮革工业协会副理事长单位、中国质量管理协会理事单位、中国制鞋专业委员会副主任单位，全国质量效益型（200强）先进企业，浙江省五个一批优秀重点骨干企业，浙江省皮革制品制造业最大规模实力和最佳经济效益企业、ISO
2、9002质量体系和ISO14000环境管理体系认证企业。 1999年，康奈商标被国家工商行政管理局商标局认定为中国驰名商标。康奈皮鞋于2001年被国家质量技术监督局授予中国首批质量免检产品。2001年，康奈集团有限公司获浙江省质量管理奖。 康奈已在全国设立了专卖店1700多家，并已远销欧美、东南亚及香港等二十几个国家和地区。从2001年元月开始，康奈皮鞋专卖店已开到法国巴黎、美国纽约、意大利罗马、普拉托、米兰、那不勒斯及西班牙巴塞罗那等七个国家的大中城市，成为中国皮鞋行业首家走向国际市场的品牌专卖店。 目前，占地160亩的康奈工业园已拔地而起，它将成为我国具有国际一流水准的制鞋基地。康奈人将继
3、续秉持以顾客为中心，以用户满意为目标的经营理念，为我国的制鞋事业做出更大的贡献。（三）企业经营理念康奈集团的企业文化是经过多年的生产实践活动，由企业的经营者和全体员工共同创造，为全体员工共同认可的价值取向和行为准则。郑秀康董事长说：“康奈能有今天的发展，靠的是党的改革开放政策，靠的是先进的企业文化底蕴。为了宣传企业文化理念、企业发展目标，调动广大员工的工作积极性，公司积极创建蓬勃向上的企业文化，专门成立了企业文化中心。公司创办了康奈报、走进康奈杂志，定期举办各种有针对性、有实质意义的演讲比赛、征文比赛等，这些活动丰富了企业的文化，调动了广大员工的工作热情。经过多年的探索和积累，康奈从企业目标、
4、企业精神、企业宗旨、企业道德、企业作风等方面阐明了自身的理念，并由此构建起康奈企业文化的核心和灵魂。（四）父亲节的由来父亲节是一年中特别感谢父亲的节日，每个国家的父亲节日期都不尽相同，也有各种的庆祝方式，大部分都与赠送礼物家族聚餐或活动有关。世界上有52个国家和地区是在6月的第三个星期日庆祝父亲节。世界上的第一个父亲节，1910年诞生在美国。1909年，华盛顿一位叫布鲁斯-多德的夫人，在庆贺母亲节的时候突然产生了一个念头：既然有母亲节，为什么不能有父亲节呢?多德夫人和她的5个弟弟早年丧母，他们由慈爱的父亲一手养大的。许多年过去了，姐弟6人每逢父亲的生辰忌日，总会回想起父亲含辛茹苦养家的情景。在
5、拉斯马斯博士的支持下，她提笔给州政府写了一封措辞恳切的信，呼吁建立父亲节，并建议将节日定在6月5日她父亲生日这天。州政府采纳了她的建议，仓促间将父亲节定为19日，即1909年6月第3个星期日。翌年，多德夫人所在的斯波堪市正式庆祝这一节日，市长宣布了父亲节的文告，定这天为全州纪念日。以后，其他州也庆父亲节。二、宣传促销（一）活动主题孝感天下、父爱如山（二）宣传（1）前期宣传6月14日开始张贴父亲节宣传海报在门店门口，为父亲节所进行的活动内容进行提前宣传。以悬念或者是煽动的方式，将活动内容告知公众。达到吸引人们关注的目的，以增大人流量。（2）微博宣传在6月16日21日期间转发微博并5位好友康奈皮鞋
6、五马街店，到店出示你的微博名并消费可以得到父亲节礼品。并且我们还会抽取一名幸运儿赠送价值188元的精美皮具一份。（3）传单宣传在6月16日6月20日期间在五马街、中山公园、大南门等地方发宣传单，宣传我们的活动。吸引更多的客流量。（三）促销（1）6月16日当天促销 1.父子（女）亲情照，活动当天对于一同来购物的父子（女），如果子女能说清楚父亲的生日，可赠拍父子（女）照片一张。 （2）促销活动1.6月16日6月21日活动期间男士皮鞋、皮带、钱包等打折2.活动期间凡是购买产品满888元减150元并赠送精美小礼品一份。（3）会员活动1.在父亲节当天在本店购买商品可以获得比之前同种商品多获得一倍的积分，积分可以兑换礼品。2.在父亲节当天进店购物前50名非会员顾客可以免费办理VIP卡。3.在父亲节当天进店购物的前20名会员顾客可以免费获得一份精美礼品。三、财务宣传海报制作1张 10元微博礼品1份 188元传单宣传 600元照片 200元父亲节小礼品 5000*10=50000精美小礼品 300*30=9000元精美礼品 20*150=3000元 合计：62998元