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1、广西艺术学院2013年硕士研究生入学复试科目考试大纲现代广告通论考试科目：现代广告通论 考试代码：342考试参考书：1、现代广告通论丁俊杰 康瑾著中国传媒大学出版社，2007年1月出版2、广告学概论陈培爱主编.高等教育出版社，2004年8月考试总分：100分 考试时间：3小时 一、考试目的与要求现代广告通论是一门研究广告信息传播及其规律的科学，是“广告策划创意”研究方向的基础学科之一。现代广告通论科目考试大纲以现代广告通论为主要参考书，要求考生对参考书中相关的基本概念、基本知识、基本内容有一个较为全面的掌握，能综合运用其中的理论和知识观察、分析广告现象。该科目的考试，主要考察应试者掌握和运用广
2、告学的基本观点、理论、知识的情况以及解决实际问题的能力。二、考试的基本内容说明：考试基本内容，均以现代广告通论中的论述为准。分析题型所涉及的观点，也不超出此参考书论述的范围。第一章 广告概述一、广告概述第二章 广告活动的本质一、作为传播和营销过程的广告活动二、整合营销传播视角下的广告活动第三章 广告历史一、广告产生的动因及其初始形式二、现代广告的发展 三、中国广告的历史与现状四、广告学说 第四章 广告的功能一、广告的经济功能二、广告的社会影响第五章 广告环境一、广告环境概述 二、广告的外环境三、广告的行业内环境第六章 广告主体一、广告主体概论二、广告主三、广告代理公司四、广告媒介第七章 广告客
3、体一、广告客体综述二、作为社会人的广告客体三、作为消费者的广告客体四、作为媒介受众的广告客体 第八章 广告与传播一、广告传播的概念 二、广告传播的流程第九章 广告与营销一、营销核心概念 二、营销战略三、产品与品牌第十章 广告运作规律一、广告运作概述二、广告运作的基本规律第十一章 广告调查一、调查：一种科学视角二、广告调查三、受众与受众调查四、广告效果测定第十二章 广告策划一、 广告策划的本质与原则二、 广告策划的内容与程序第十三章 广告创意与讯息战略一、创意的本质二、讯息战略广告创意成功的策略保证三、六种经典广告创意法第十四章 广告媒介策略一、主要广告媒体及其特征二、广告媒介策划三、考试题型1
4、.名词解释（25分）2.简答题（35分）3.分析题（40分）命题写作考试科目：命题写作考试代码：467考试参考书：1、广告文案写作教程郭有献著中国人民大学出版社，2007年11月，第十四章2、广告策划黄升民 段晶晶著中国传媒大学出版社，2006年7月考试总分：100分 考试时间：3小时 一、考试目的与要求广告策划是“广告策划创意”研究方向的主干学科之一。以广告文案写作教程、广告策划为主要参考书的“命题写作”科目考试，注重考察考生对广告策划创意的知识储备，要求考生对参考书中相关的基本概念、基本知识、基本内容有一个较为全面的掌握，检查考生综合运用其中各相关学科的理论和知识，观察、分析广告传播相关现
5、象、进行广告策划、广告文案写作以及对整个广告过程中的宏观把控的能力。二、考试的基本内容说明：考试基本内容，均以广告策划、广告文案写作教程中的论述为准。论述所涉及的理论与观点，也不超出此参考书论述的范围。广告策划书一般分为营销策划方案和活动策划方案。一、 营销策划方案（一） 前言（二） 市场环境分析1、 市场分析2、 企业分析3、 产品分析4、 营销分析5、 竞争对手分析6、 SWOT分析（三） 广告策略1、 广告目标2、 广告地区3、 广告受众4、 广告表现5、 广告媒介（四） 广告预算及分配（五） 配套措施和策略（六） 广告效果预测二、 活动策划方案主要策划活动的时间、地点、内容、方式，以及媒体配合的宣传等。（一） 主题（二） 活动概要（三） 活动策略（四） 活动预算（五） 效果预测三、考试题型论述 （100分）