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1、毕业设计（论文）开题报告题 目 天津神界漫画公司漫画版西游记广告设计 学 院: 艺术与设计 系 工业设计 专 业： 视觉传达 班 级： 02级 学 号： 02145009 姓 名： 胡波 指导教师： 徐翌 填表日期： 2006年 03月 15 日一、 选题的依据及意义：广告是借助媒体传播信息来达到目的的一种形式。这个目的不外帮助企业找到顾客，或者帮助顾客找到企业提供的商品和服务，并促成他们之间的交易。广告设计在达到目的的过程中，既要满足企业，又要满足顾客，还要在空前激烈和迅速的广告竞争中突破重围，取得成功。追溯广告发展的历史，平面广告毫无争议的被认为是最古老，发展最完备的广告媒介形式。随着社会
2、生产力和商品经济的发展，平面广告的表现形式趋于多元化，对艺术性和文化性的追求是平面广告折射出深厚的历史文化底蕴。中国的漫画是自古就有的，只不过早先的漫画并没有行成一个画种，所以能见于史册的绝少，漫画行成一个画种是在清末。到大概1925-1926年在大上海，丰子恺先生统一和普及了漫画的名称和叫法。中国漫画经历了反封建的革命时期一直发展到解放后，可以说一段非常光荣的历史。到了20世纪改革开放初期，中国内地到处都充斥着日本和日本风格的漫画，像1981年手冢治虫的铁臂阿童木，1991年车田正美的圣斗士，并且盗版猖獗，虽然这期间也有一些漫画新星出现，但是随后的打击盗版，让整个漫画界陷入了一片混乱，199
3、5-1996中国大陆漫画期刊开始起步，1997-2000年中国漫画开始发展，越来越注重中国原创漫画的创作和发展 中国四大名著在中国乃至世界文学都享有很高的声誉，一直是中国文学的代表作。作为中华民族的重要文化遗产，值得我们去继承和发扬。读图时代的来临，无论在反映现实还是制造幻想方面，图像都比文字媒介更具体生动，更容易为大众所接受。漫画，电影和电视都是以图象作为媒介，在我国通俗文化的大潮下，电影电视业的蓬勃发展，显得漫画产业需要更大的重视和大力的发展，并且保护本土原创漫画不被外来文化所淹没。二、 国内外研究现状及发展趋势（含文献综述）： 经济的高速发展促使了中国读图时代更快的来临，青少年从信息时代
4、中形成自己所认知、思维和阅读方式，对以图像为特点的漫画有着天然的亲和力与认同感，是他们催生了中国的漫画。 但是目前制约中国漫画发展的因素有许多：1.内在发展资源匮乏，原创能力不足。目前还没有形成实际意义上的职业漫画家队伍。原创作品大体可以用绘画一流，故事二流来概括。在引进外来漫画时大部分都是一味的照搬和临摹，缺乏一个本土化的过程。 2.出版机构的对漫画的忽视和盗版图书的挤压，也是制约漫画发展的因素之一。3.目前社会上普遍认为漫画是给儿童和青少年看的儿童读物，这种想法显然约束了漫画的发展。4.现在竞争机制与市场运作的能力相对落后，仍局限在平面媒体水平，远未形成立体产业链，难以吸引商业投资的注入。
5、 2005年上海卡通总动员，首日人数达到3万，大大超出预计的4000，但是动漫迷的热情却掩盖不了主办方的失落，原创动漫在消费与理想之间出现了落差。尽管“卡通总动员”有12个大型主题活动，但是动漫迷对原创动漫展区却热情不高，由家长带着孩子来买东西的成为参观动漫展的主力。面对这一状况，主办方多次呼吁动漫迷多参加活动，不要乱花钱，并表示展会的重点是展示原创。业内人士认为动漫热潮之下，不能不看到中国原创动漫产业还很薄弱。 相比中国漫画的萎靡，日本漫画显示出强大的原创力，日本漫画有自己的风格，有健全的体系，已经形成了一种文化产业，更能发挥市场竞争力。日本漫画曾经在中国销售上亿册，圣斗士星矢，城市猎人七龙
6、珠等作品，伴随着我们这一代成长，横扫全中国，给中国传统的漫画观念和市场带来了巨大的冲击，把中国连环画那种成旧的漫画概念冲刷的一干二净。并且由于中国市场需求和缺乏体制，日本漫画的畅销带了盗版的猖獗，给中国的漫画市场留下了一个长久难以除的瘤毒。三、 本课题研究内容将漫画版的西游记以平面广告的方式推荐给大众，向大众展示有浓厚本土文化元素的原创漫画。平面广告作为真正意义上的媒介广告的起始点在表现上有它自己的鲜明的个性特点。充分发挥平面广告几种主流媒介的优势和特点。四、 本课题研究方案以平面广告的形式向大众展示中国漫画版本的四大名著西游记，提升本土原创漫画在漫画迷中的地位，引起他们的重视，从而吸引更多本
7、土漫画人才和商业资本的注入，加速中国原创漫画的发展。媒介因素对于广告的表现手法是非常重要的，所以本广告以报纸，杂志，直邮广告，户外广告几种主流媒介为传播媒介。这些媒介各有其优势和特点，综合利用可以做到覆盖面广，针对性强，能够达到比较好的广告效果。五、 研究目标、主要特色及工作进度：研究目标：以广告的形式向大众介绍漫画版的中国四大名著西游记。加速推动中国漫画的产业化，努力提升中国原创漫画在中国漫画界的地位。主要特色：平面广告给人以丰富的想象空间，注重信息的导向性和传递的直接性。能够以最少的文字，传播最多的信息，微妙的平面语言能对创意概念进行精妙阐述。工作进度：1.收集，整理，分析资料。 2006
8、-03-15至2006-03-20 2.初步确定广告的创意，文案等 2006-03-21至2006-04-14 3.制作初稿 2006-04-15至2006-05-12 4.修改初稿，确定最后的打印稿 2006-05-13至2006-05-25 5.设计说明 2006-05-26至2006-06-07 6.打印，喷绘，装订，刻盘 2006-06-08 六、参考文献：历史上的漫画 山东画报出版社 编辑部编漫海识珠中国漫画经典点评 漓江出版社 缪印堂 王培堃 主编中国漫画史 文化艺术出版社 黄远林 毕克官 著品牌广告塑造 中国人民大学出版社 胡川妮主编创新思维设计丛书前卫广告设计系列 唾弃游戏规则 重庆大学出版社 张学 李巍 主编