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1、第 1 页 济宁市“观世博、游济宁”活动实施方案 特征码 NmYezBaCPqTNFuWLHzNT 为贯彻落实省政府办公厅关于认真组织开展观世 博游山东活动的通知 ，借助世博会这一平台，认真组织开展好 我市“观世博、游济宁”活动，积极宣传推介我市旅游资源、 产品和线路，吸引更多的海内外游客特别是世博游客来我市观 光旅游，促进我市旅游业又好又快地发展。特制定实施方案如 下。 一、活动时间： 20XX 年 5 月10 月 二、活动主题： “观世博盛会、游圣地济宁” 三、基本原则： “观世博、游济宁”活动坚持“政府主导、市县联动、 第 2 页 部门参与、企业互动”的原则。在工作布局上，市里负责总体
2、策划，县市区负责专项设计，部门、单位负责专项行动，在全 市形成横到边、纵到底、全覆盖、各方面共同参与的格局。 四、特色旅游产品和系列促销活动： 特色旅游产品： 适销对路的旅游产品是招徕客源、打造品牌的重要手段。 结合世博会特点，迎合旅游者的心理需求，依托我市文化旅游 优势，开发一批特色突出的文化体验、民俗风情、休闲度假等 多样化的旅游产品，并不断创新形式、丰富内容，以吸引国内 外游客，促进旅游消费。 一是孔孟故里成人之旅二日游。 “家事一日” ，在邹城举 行“感恩父母、报效祖国”活动；“国事一日” ，在曲阜举行加 冠礼，体验中华传统文化。 二是孔孟故里修学之旅二日游。在圣城曲阜，推出成人 礼仪
3、式、孔庙入泮仪式、大成殿开学典礼、杏坛开讲、孔庙大 成殿祭孔、孔林孔子墓祭拜、欣赏古乐舞表演等主题活动。同 时，体验绘画、书法、孔府宴等中国传统文化，在孟府习儒馆 第 3 页 聆听“孟母”教诲、诵读儒家经典和参与“赏花诗会”等活动。 三是微山湖渔家风情之旅一日游。在微山湖船家亲身体验 渔民生产、生活，品尝渔家风味美食，欣赏渔家婚俗等特色表 演活动。 四是崇文尚武、佛都祈福之旅。在圣地曲阜、水泊梁山、 佛都汶上体验东文、西武、北佛等别具一格的文化氛围。 五是运河文化体验之旅一日游。在济宁城区畅游太白楼、 东大寺，船游古老的京杭大运河，在南阳古镇留连于乾隆行宫、 钱庄、状元胡同等古迹，体验千年运河
4、的历史风韵。 六是水浒英雄之旅。读“水浒”古典名著，体验一百零八 将聚义豪情，寻访景阳岗打虎遗迹，畅游东平八百里水泊，做 梁山英雄好汉。在水泊梁山风景区精心策划推出“燕青打擂” 、 “真假李逵” 、 “好汉迎宾” 、 “杨志卖刀”等系列水浒情景剧， 各景点安排山东快书、莲花落、渔鼓等水浒民俗活动和游客参 与性强的练武、射箭、骑马等节目。 各县市区结合各自实际和活动安排，策划特色旅游线路和 第 4 页 产品。 系列促销活动： 用好世博游平台，放大世博效应。结合我市实际，多渠 道、多形式开展“观世博、游济宁”宣传促销活动，积极拓展 市场，广泛招徕客源。力争在 510 月份世博会期间，在计划 目标的
5、基础上，我市新增国内游客 200 万人次，增幅提高 11% 左右；接待入境游客 20 万人次，新增 4 万人次。 1、整合全市旅游资源，优化旅游线路，编印涵盖行游住 食购娱等旅游信息的“观世博、游济宁”宣传手册，丰富、完 善旅游宣传品。 2、确定 3 月份为旅游宣传月，分三路赴青岛、威海、烟 台、徐州、连云港、开封、郑州等省内外周边城市开展大规模 促销活动，并及时调整思路，目标方向为江苏、长三角地区， 推介济宁旅游，推介“观世博、游济宁”新产品、新线路和优 惠政策。 3、与上海春秋旅行社、携程网等品牌企业携手，以最优 惠的政策，就资源共享、客源互送、市场互换达成实质性进展。 第 5 页 4、4
6、 月份，市旅游局与梁山县政府联合在上海举办“梁 山好汉走进世博会”大型促销活动，以独具特色的演艺活动展 示梁山好汉风采。 5、4 月份，借国家旅游局、省旅游局赴美国、加拿大、新 加坡开展促销活动之机，宣传“观世博、游济宁”旅游产品及 优惠政策，积极开拓海外市场。 6、5 月份，举办济宁上海旅游联谊会，邀请上海各 大知名报刊、电视媒体、排名居前的旅游代理商参加，并在适 当的时间举办“观世博、游济宁”旅游踩线活动，增进了解、 沟通友谊，构筑合作桥梁。 7、5 月份，于山东旅游宣传周期间，在山东馆的“孔府 宴” （原名鲁菜馆）举办孔府宴展演活动，组织资深孔府宴厨师 驻场表演，全面展示孔府菜制作工艺和
7、技巧，打响“孔府宴” 美食牌，宣传推广济宁美食文化。 8、5 月份，在上海豫园商城举办孔子文化旅游周，活动 包括迎请圣土圣水和孔子像仪式、孔府菜进老饭店、孔子古乐 第 6 页 舞展演、特色旅游商品展示和精品孔府菜美食周等活动，以期 在上海形成轰动效应。 9、结合孔子文化节的举办，于 8 月份赴上海及周边城市 集中开展宣传推介活动，吸引世博客人参会、 “游济宁” 。 10、9 月份，市旅游局、市劳动局、市旅游行业协会联 合举办“运河文化美食节” ，推出鲁菜厨艺擂台赛、地方名吃展 示、孔府菜巡展等系列活动。 11、世博会期间，参加省旅游局“观世博、游济宁”联 合推介宣传活动，在上海投放地铁广告和火
8、车站电视屏幕墙广 告，并在电视媒体进行“孔孟之乡，运河之都济宁”旅游 整体形象宣传。 五、观世博、游济宁优惠措施 为吸引更多的上海世博会游客前来济宁观光旅游，我市将 推出一系列旅游优惠政策。 （一）已经出台的济宁市旅游奖励暂行办法 ，对外地 组团来济宁旅游的包机、专列、大巴车队、自驾车游车队等给 第 7 页 予从 5000 元到 2 万元不等的奖励。 （二）5A 级景区三孔景区对境外团队实行半价门票 优惠，其余所有景区对团队游客及持有世博会门票的海内外游 客在一周内享受半价门票优惠。 （三）借鉴“好客山东贺年会”的成功经验，引导旅行社、 星级酒店、星级餐馆等旅游企业在世博会期间，出台更为优惠
9、的价格政策，提高旅游产品的性价比和竞争力，增强对消费者 的吸引力，激发旅游者的消费欲望。 六、 “观世博、游济宁”保障措施 （一）加强活动的组织领导。充分发挥政府主导作用，成 立由市政府分管领导任组长，市发改委、教育局、财政局、交 通运输局、商务局、文化广电新闻出版局、外事办公室、旅游 局、贸促会、药品食品监督管理局等市直部门负责人和各县市 区分管领导为成员的 “观世博、游济宁”活动济宁市领导小组。 （二）明确活动责任分工。 第 8 页 县市区政府：成立活动领导机构，调动各方面积极性，组 织开展好本县市区的“观世博、游济宁”活动。 市委宣传部：将“观世博、游济宁”活动纳入全市世博宣传整 体格局
10、，整合各类宣传资源，集中开展宣传，为“观世博、游 济宁”活动营造浓厚氛围。 济宁日报 、济宁广播电台、济宁 电视台等主要媒体要开设专题、专栏、做好“观世博、游济宁” 宣传报道工作。积极开展网络宣传，向国内外游客及时提供 “观世博、游济宁”旅游信息。 市发改委：将“观世博、游济宁”活动作为我市世博会工 作的重要内容之一，进行统一规划和安排。 市教育局：负责在市内重点旅游县市选择一批学校，作为开展 修学旅行活动的场所，并做好国内外世博修学旅游团队来济宁 修学旅游的邀请和组织工作。 市财政局：加大对“观世博、游济宁”活动的投入，保 障“观世博、游济宁”活动的顺利开展。 市交通运输局：充分利用济宁曲阜
11、机场，做好“观世博、 游济宁”活动旅游宣传工作；在旅游旺季适当增加临时旅游客 第 9 页 运车辆，支持现有旅游客运经营企业扩大规模，确保世博会期 间用车需求，提高公路客运的安全和质量。 市商务局：邀请参加世博会的我市海内外重点客商来济宁 考察，支持各重点旅游企业和旅游商品研发设计单位，开发一 批山东标志性旅游商品和旅游纪念品，满足中外游客的购物需 求。 市文化广电新闻出版局：结合 20XX 年各项重点对外交流 活动，开展“观世博、游济宁”宣传邀请工作。挖掘文化内涵， 策划推出文化旅游活动；同时，做好新闻媒体的宣传报道工作， 营造舆论氛围。 市外事办公室：利用外事、友城渠道，做好“观世博、游 济
12、宁”宣传工作，发挥海外华侨社团、侨领的作用，加大重点 区域、重点团组、重要人士的邀请工作。 市旅游局：负责整个活动的总体策划和统筹协调工作，做 好主要客源地、重要入境旅游市场开发，组织旅行社在国内外 市场营销世博旅游产品。大力推行好客山东旅游服务标准 ， 优化服务环境，提升服务质量。 第 10 页 市贸促会：充分利用自身对外交流优势，加大邀请和招徕力度， 以“观世博、游济宁”促交流、促合作。 药品食品监督管理局：负责“观世博、游济宁”活动期间，我 市的药品、食品安全工作。 （三）全面提升服务水平。秉承以人为本的服务理念，大 力加强旅游基础设施建设，推进城市旅游集散中心、游客服务 中心、景区道路和停车场、旅游厕所等旅游公共服务体系建设， 优化旅游服务环境；认真落实好客山东旅游服务标准 ，开展 “好客山东”服务竞赛活动，努力展示“好客山东”丰富内涵， 强化服务意识、规范服务行为；组织开展服务技能大赛、专业 技能培训，进一步提升标准化、规范化服务水平，让广大海内 外游客在“孔孟之乡、运河之都”感受到“礼仪之邦”的热情 和温暖。