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1、.百事可乐可口可乐品牌设计包装分析百事可 :1. 典的 色 , 白 的色彩搭配2.良好的区隔性 : 如果遭遇 品的 意模仿 争,可以形成良好区隔和自我保 3.年 化 : 尚 ,炫,代表 尚潮流4. 用性 : 留有足 的可供 段性促 文字位置,但在无促 也要有完整的形象5.运 ,保存的安全和方便6.制作和罐装的成本考 可口可 ：1.一千六罐装的外包装采用的是塑料，而 在采取的是牛皮 ， 包装 然不是很理想的 色包装材料，可是和塑料相比，他 是具有很多的 越性，例如可以回收利用，有更高的抗 度，可平板状折叠 .2.新的包装 保留了 全世界所熟知的 色，但取消了黄色和 色的波浪 以及商 上的水泡。根
2、据公司的 价，新包装吸收了 ，真 和原始的 格。3.以前的包装拉 和罐体分离，而新包装拉 来开后和罐体相 ，可以避免 境 染。4. 的 板 合包装 小罐起到保 作用，可以 客 把更多.的 品 回家，使用很方便。 种新的 Cluster-Par 板箱可以促使消 者一次 更多的 料，并帮助可口可 在 足老客 需求的同 吸引新的客 。5. 用了美德西 科 体包装形式。包装 形 没特 “抓眼球”之 ，但 体比 清爽，重点突出可口可 的英文字母。Cluster-Par 托很精巧， 但牢牢靠靠的把六 330ml 的金属罐卡在 板里面。分析中国可 市 争 当前的局面多少 人 得有些糊涂。在大多数国家，可 市
3、 的两大 争品牌都可以按 色加以区分：可口可 公司的可 罐是 色，而百事公司 是 色。然而在中国，百事可 在新的促 活 中一反常 地推出了 色可 罐。百事公司的管理人士称， 了支持中国国家运 ，他 百事可 罐配上了中国国旗的 色。不 除一道 色条 外通体 色的新可 罐也令不少人感到惊 ，原因是它与可口可 奥运 念罐的外 相似。与可口可 瓶罐 似的是，百事也在包装上印制了体育明星的形象，当然 和可口可 瓶罐上的明星不同，因 可口可 与一些体育明星 有独家代理合同，此外， 家公司 取得了 2008 年北京奥运会官方 助商的 格。而百事公司 是中国国家. 的 助商， 只 伍代表中国参加包括 运会在内
4、的各 国 运 事。百事公司 配合新可 罐而制作的广告已 在 网站 YouTube上出 。可口可 装一千六罐装的外包装采用的是塑料， 而 在采取的是牛皮 ， 包装 然不是很理想的 色包装材料，可是和塑料相比，他 是具有很多的 越性，例如可以回收利用，有更高的抗 度，可平板状折叠 .新的包装 保留了 全世界所熟知的 色，但取消了黄色和 色的波浪 以及商 上的水泡。根据公司的 价，新包装吸收了 ，真 和原始的 格。以前的包装拉 和罐体分离，而新包装拉 来开后和罐体相 ，可以避免 境 染。 的 板 合包装 小罐起到保 作用，可以 客 把更多的 品 回家，使用很方便。 种新的 Cluster-Par 板
5、箱可以促使消 者一次 更多的 料，并帮助可口可 在 足老客 需求的同 吸引新的客 。 用了美德西 科 体包装形式。 包装 形 没特 “抓眼球”之 ，但 体比 清爽，重点突出可口可 的英文字母。Cluster-Par 托很精巧， 但牢牢靠靠的把六 330ml 的金属罐卡在 板里面。.总结好的包装设计除了解决设计中的基本原则外，还要着重研究消费者的心理活动，才能在同类商品中脱颖而出。1 消费动机商品包装最直接的目标是激发消费者进行购买。制定商品包装计划时首先考虑的就应该是这一目标。其次，即使消费者不准备购买此种商品，也应促使他们对该产品的牌子、包装和商标以及生产厂家产生好的印象。消费者决定花钱买东
6、西的行动是在某种动机推动下进行的。人们的行动一般都是由一定的主观内部原因即动机支配进行，而动机又与需要密切相关，动机是在一定条件下的需要的体现，是由人的需要转化而来。换言之，人是为了满足某种需要才行动的。消费者到商店购买某种商品是因为他们需要这种商品。动机是由需要转化而来的，但是人的需要不一定全都能转化为推动人去行动的动机。需要往往以愿望的形式被人体验到。人的需要是有层次的，不少心理学家对此做了深入的探讨。美国心理学家马斯洛的“需要层次论”就是其中之一。他把人的需要划分为五个层次：(1) 生理需要：吃、喝、空气等；(2) 安全需要：在危险和恐惧中对自由的需要；(3) 归属相爱的需要：得到亲友爱
7、，成立家庭需要；(4) 尊重的需要，对荣誉成就需要；(5) 自我现实需要。.设计中的心理因素(1) 引人注意是增强包装效果的首位因素。 注意是人的认识心理活动过程的一种特征，是人对所认识事物的指向和集中。注意现象不是一种独立心理过程，人们无论在知觉、记忆或思维时都会表现出注意的特征。从心理学研究分析，一件包装设计要想使消费者注意并能理解、领会、形成巩固的记忆，是和作用于人的眼、耳感觉器官的包装中的文字、色彩、图形以及声音等条件的新奇性特征分不开的。在人们的视觉认知活动中，不是被动接受客观刺激物的刺激作用。而是在客观刺激物和人的主观内部心理因素相互作用下进行的。商品包装的文、图、色及造型形态，对
8、消费者来说，都是一种“视觉元素”的刺激物，而这些刺激物必须具备一定的新奇形象特征才能引起消费者的注意。(2) 情感与联想。设计师对包装做到醒目并不太困难， 但要做到与众不同，又能体现出商品文化内涵和贡献点 ( 需求 ) 是设计过程中最为关键的。 在商品包装设计元素中，色彩冲击力最强。商品包装所使用的色彩，会使消费者产生联想，诱发各种情感，使购买心理发生变化。但使用色彩来激发人的情感时应遵循一定的规律。心理学研究认为，在绘制食品包装时，不要用或少用蓝、绿色彩。而用橙色、桔红色则使人联想到丰收、成熟，从而引起顾客的食欲促使购买的行动。就象我们现实生活中，消费者购买补品商品，大多会对大面积暖色调的商
9、品包装感到满意。而对洗洁用品则对冷色调包装感兴越。这既是商品主观原因又是消费者.情感联想的作用。(3) 成功的商品包装不仅能引起消费者情感和联想， 而且还应当使消费者“过目不忘”。心理学认为记忆是人对过去经历过的事物的重现。记忆是心理认识过程的重要环节。基本过程包括识记、保持、回忆和再认。其中，识记和保持是前提；回忆和再认是结果。只有识记、保持牢固，回忆和再认才能实现。因此，商品包装设计要想让消费者记住，就必须体现商品鲜明个性特性，简洁明了的文、图、形象，同时还要反映商品文化特色和现代消费时尚， 才能让消费者永久记忆。 人的心理活动是极其微妙的， 也是难以琢磨的， 人们往往凭自己的印象购买商品。商品包装对消费者的心理测试表明，美丽与丑陋，高雅与粗俗，关注与排斥，这些心理上的情感，不仅男女老少各不相同，也因国家、地区和个人的偏爱而有很大的差异。所以，作为一个设计师必须了解市场，研究设计形式因素和分析消费者的各种心理。只有这样才能准确地摸索到包装设计与消费者心理活动的规律，从而提高包装设计的效果，促使消费者产生购买商品的行动。.