北京公交车体广告.ppt

1、PUBLIC TRANSIT ADVERTISEMENT北北京京公公交交广广告告传传媒媒 公交车身广告 PUBLIC TRANSIT ADVERTISEMENTPUBLIC TRANSIT ADVERTISEMENT公交广告媒体公交广告媒体 公交车是中国城市里最重要的交通工具，与人们日常生活息息相关，公交车在都市里来往穿梭，深入大街小巷，把人们送到不同的目的地，这就使公交车体广告成为一种渗透力极强的户外广告媒体，公交车体广告成为一种渗透力极强的户外广告媒体，同时车身广告又是固定地点户外广告的延伸，它具有固定地点户外广告的优点-即广告画面冲击力大、广告影响持续不断、能有效的向特定地区、特广告画面

2、冲击力大、广告影响持续不断、能有效的向特定地区、特定阶层进行广告诉求定阶层进行广告诉求的特点，而且车身广告又是一块运动中的广告牌，它的诉求对象面对它经过的所有街区、行人以及行驶车辆，也就使车体广告的受车体广告的受众层面更为广泛，广告到达率更高。众层面更为广泛，广告到达率更高。PUBLIC TRANSIT ADVERTISEMENTPUBLIC TRANSIT ADVERTISEMENT选择公交车身媒体的理由选择公交车身媒体的理由选择公交车身媒体的理由选择公交车身媒体的理由中国大量的人口决定了公共交通的重要性和未来的发达程度，同时，也给公交车体广告的发展，提供了绝无仅有的巨大空间。在媒体形式越来

3、越多元化的今天，聪明的广告主频频选择车体作为发布广告的媒体，有以下几大理由：v理由理由1 1：唯一可移动的户外媒体形式唯一可移动的户外媒体形式v理由理由2 2：以多面立体展示方式传播广告信息，近距离接触消费者：以多面立体展示方式传播广告信息，近距离接触消费者v理由理由3 3：广告发布面积巨大，画面清晰，有效传播距离远广告发布面积巨大，画面清晰，有效传播距离远v理由理由4 4：适合各类产品发布：适合各类产品发布v理由理由5 5：高接触几率和稳定的接触频次高接触几率和稳定的接触频次v理由理由6：较强的地理针对性：较强的地理针对性 v理由理由7：较低的千人成本较低的千人成本(CPM)(CPM)v理由

4、理由8 8：广告策略配合完美：广告策略配合完美v理由理由9：消费者与车身广告的关系紧密：消费者与车身广告的关系紧密 v理由理由10：不可抗拒的视觉冲击力不可抗拒的视觉冲击力 v理由理由1111：符合行人、驾车及坐车人的视觉平台符合行人、驾车及坐车人的视觉平台v理由理由1212：最新的调研结果令人欢欣鼓舞：最新的调研结果令人欢欣鼓舞 PUBLIC TRANSIT ADVERTISEMENTPUBLIC TRANSIT ADVERTISEMENT北京公交车身媒体的特点北京公交车身媒体的特点北京公交车身媒体的特点北京公交车身媒体的特点*覆盖面广，形成网络。公交广告覆盖面之广是任何媒体无法与之相比的。

5、持续展示。北京公交车辆的全天运营时间为20小时左右，因而广告展示时间从早5时一直延续到24时。*受众量大。每天近千万人次的公交客流使公交广告成为拥有最大被迫受众群的广告媒体。*自然平和。车身广告给人一种亲和感，能自然接受广告传播。*冲击力强。车身广告色彩鲜艳，画面和谐，图文并茂，流动性又带来重复性，因而带来强大的冲击力。*可信度高。公交车与市民生产生活息息相关，广告传播渠道畅通，认可度高，宣传效果自然好。*价格适当。选择公交作为一种广告媒体形式并恰当地计划支出，可使广告主少花钱多办事。PUBLIC TRANSIT ADVERTISEMENTPUBLIC TRANSIT ADVERTISEME

6、NT北京公交车身媒体的特点北京公交车身媒体的特点北京公交车身媒体的特点北京公交车身媒体的特点千人成本（千人成本（CPM）比较）比较1、北京电视台广告CPM=9.3元北京电视台观众1000万人,以15秒A2段(19:3020:35)为例,A2段收视率为20%左右,价格为18600元/15秒2、北京晚报广告CPM=22.6元北京晚报通栏为例，北京晚报发行量约为100万，每张报纸约3.15人传阅，假定其报纸阅读率为70%3、公交车身广告CPM=0.48元300路车身为例，300路每辆每天人车流量为200万人左右，车身广告注意人数约为30%即再相同的情况下，电视广告的成本是公交广告成本的19.4倍，报

7、纸广告成本是公交车身广告成本的47.1倍。PUBLIC TRANSIT ADVERTISEMENTPUBLIC TRANSIT ADVERTISEMENT公交广告车型公交广告车型公交广告车型公交广告车型 1 1新型单机车共设置广告画面2块，即车身两侧各1块。单机车车型PUBLIC TRANSIT ADVERTISEMENTPUBLIC TRANSIT ADVERTISEMENT公交广告车型公交广告车型公交广告车型公交广告车型 2 2新型通道车共设置广告画面4块，即车身两侧各2块。通道车车型（14米巡洋舰）PUBLIC TRANSIT ADVERTISEMENTPUBLIC TRANSIT AD

8、VERTISEMENT公交广告车型公交广告车型公交广告车型公交广告车型 2 2新型通道车共设置广告画面4块，即车身两侧各2块。通道车车型（18米巡洋舰）PUBLIC TRANSIT ADVERTISEMENTPUBLIC TRANSIT ADVERTISEMENT公交广告车型公交广告车型公交广告车型公交广告车型 3 3双层大巴车型（全身车贴）PUBLIC TRANSIT ADVERTISEMENTPUBLIC TRANSIT ADVERTISEMENT单单 层层 车车 折折 扣扣 价价路别广告形式发布数（辆）发布时间（月）发布费（元）单机车制作费/次巡洋舰制作费/次特级两侧贴111300010

9、001500A+两侧贴11460010001500A+两侧贴11330010001500A两侧贴11230010001500备注注该价格要求发布时间为三个月以上。若发布两个月，发布费增加15%，若发布一个月，发布费增加25%PUBLIC TRANSIT ADVERTISEMENTPUBLIC TRANSIT ADVERTISEMENT双双 层层 车车 折折 扣扣 价价路别广告形式发布数（辆）发布时间（月）发布费（元）双层车制作费/次备注特级全身贴117200018000A+全身贴115900018000A+全身贴113200018000备注注该价格要求发布时间为三个月以上。若发布两个月，发布费

10、增加15%，若发布一个月，发布费增加25%PUBLIC TRANSIT ADVERTISEMENTPUBLIC TRANSIT ADVERTISEMENT服服 务务 过过 的的 客客 户户：PUBLIC TRANSIT ADVERTISEMENTPUBLIC TRANSIT ADVERTISEMENT服服 务务 过过 的的 客客 户户：PUBLIC TRANSIT ADVERTISEMENTPUBLIC TRANSIT ADVERTISEMENT服服 务务 过过 的的 客客 户户：北京公交传媒真诚期待与您的合作PUBLIC TRANSIT ADVERTISEMENT联系人：李林联系人：李林 1501101851615011018516康威国际文化传媒（北京）有限公司康威国际文化传媒（北京）有限公司地址：北京丰台区大井东里地址：北京丰台区大井东里1 1号丰物大厦号丰物大厦508508室室400-0866-575400-0866-575 E-mail E-mail：279561227QQ.com279561227QQ.com