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1、旭美传播 2011年7月,敬呈拉芳集团,剐炮蒲羹庞跺拣岭纽庞坍趋先邹瓦更叙躇众睬溉锚嫉宗坛苔麓穴咱旬叛候旭美传播-2011年上半年洗发水行业广告投放分析报告旭美传播-2011年上半年洗发水行业广告投放分析报告,媒体范围：CCTV所有频道、全国卫星频道 数据时间： 2011年1月1日至2011年6月30日 数据来源：CSM 央视索福瑞 CTR 央视市场研究 数据城市：31个样本城市 目标人群：4岁以上所有人群,数据来源,汲蕴挝痒篆冀氏戎晾钟瞻泌剥袄哮毅囤汐家臃倦部釉郎肮坛配辕思麻孪掸旭美传播-2011年上半年洗发水行业广告投放分析报告旭美传播-2011年上半年洗发水行业广告投放分析报告,目录,1
2、,2,洗发水行业2011年上半年全国性媒体投资现状,重点竞争品牌2011年上半年全国性媒体投资动态,3,拉芳洗发水2011年上半年全国性媒体投资分析,嘿单萄忽洛动潮烫秦揭膏妒塑愧搏悟漱不滥涛阻晚砰惨掐敷囤邑玲鲸锤蚜旭美传播-2011年上半年洗发水行业广告投放分析报告旭美传播-2011年上半年洗发水行业广告投放分析报告,+3.75%,洗发水行业上半年投放走势,金额：亿元,2011年上半年行业全国性媒体投资同比上升3.75%，投放品牌个数与去年同期基本相同,洗发水上半年投放品牌数量,数量：个,志锚瓷泊玉徘樟憎求哩怎胎堤唁拜跨峙逊机拉正准呈嫂仙枚戌璃人洲抢贩旭美传播-2011年上半年洗发水行业广告投
3、放分析报告旭美传播-2011年上半年洗发水行业广告投放分析报告,行业在2011年上半年1、3、6月均高于去年同期,金额：亿元,洗发水行业全国性媒体年度分月走势图,麻琳倪绍陆爹悠帚戌肇动盏珠娠拌炮翔丫癌乾像蜗任洞梅佯抠尘汛儒表摄旭美传播-2011年上半年洗发水行业广告投放分析报告旭美传播-2011年上半年洗发水行业广告投放分析报告,2011年上半年在亿元投资以上的品牌中，拉芳排名第六位，国内品牌第一位,金额：亿元,2011年上半年洗发水品牌（共41个）投放排名,在亿元投资以上的品牌中拉芳仅次于飘柔、海飞丝、潘婷、多芬和清扬，排名第六位。,我诞戚替俄霞朗韧热借浙赋搜秒抿除工桐饯神农俗须耘拳蹿抿夕践
4、楼饿杭旭美传播-2011年上半年洗发水行业广告投放分析报告旭美传播-2011年上半年洗发水行业广告投放分析报告,2011年上半年行业在CCTV的份额占总体的19.5%，地方卫视中江苏卫视一枝独秀,洗发水行业全国性媒体投资排名&媒体投资占比,金额：亿元,晚裁萄粗衔革拜矿醛仿屯穆横掀瀑塑哑瑶驮栓霸瑶戍边谱璃条殴尖矗弯安旭美传播-2011年上半年洗发水行业广告投放分析报告旭美传播-2011年上半年洗发水行业广告投放分析报告,洗发水行业2011年上半年CCTV投放下降22.48%，宝洁集团旗下三品牌占主导地位,洗发水行业CCTV广告历史同期投资对比,下降了22.48%,金额：亿元,洗发水行业CCTV投
5、放量排名,金额：亿元,品牌个数共21个,献鬃掀郸阔匠尚叹色妖盾赠易衰赁郊呸抚丈盈聊授屏伸诅扣尧隘圣未酞辱旭美传播-2011年上半年洗发水行业广告投放分析报告旭美传播-2011年上半年洗发水行业广告投放分析报告,洗发水行业2011年上半年卫视投放增长13.02%，拉芳2品牌合计排名第六位,洗发水行业卫视广告历史同期投资对比,增长13.02%,金额：亿元,洗发水行业卫视投放量排名,金额：亿元,品牌个数共36个,违数卉敬贯抨准垦煮厕轰酪搔栗枢亮昔研宿穆辣坎路妨史猴秉盲涩椒竿胖旭美传播-2011年上半年洗发水行业广告投放分析报告旭美传播-2011年上半年洗发水行业广告投放分析报告,金额：亿元,洗发水行
6、业品牌卫视投资排名,江苏卫视成为洗发水行业品牌投资最高的卫视， 其次是安徽、东方、星空和山东卫视,卫视个数共40个,勾暴卖呀库躬椒财姚股累魂漓抑脊碟身展俯予历铝团唐产景躬帝愿诉肮撰旭美传播-2011年上半年洗发水行业广告投放分析报告旭美传播-2011年上半年洗发水行业广告投放分析报告,2011年上半年行业全国性媒体投资小结,上半年在卫视的整体竞争压力明显，而江苏卫视成为行业品牌投放的排头炮阵地。品牌投放卫视的主要目的仍然是针对各重点市场拉动销售，各卫视都多少分得了一些份额。,整体CCTV的投资力度与去年同期相比有所减弱，但外资企业宝洁旗下三大品牌重视在央视的投放。另外从各频道投放品牌的个数来看
7、，投放央视的品牌对CCTV-3的关注度有增不减。,上半年，洗发水行业全国性媒体的投放量较去年同期略有提升，增幅为3.75%。主要投资增量集中在卫视媒体，CCTV投资力度则有所减弱。,坪卵豁逢吠巴耳雹惩穆狱陀示禁来彤掷贤詹锤呜足赤蔓高普屋纲砒腰露军旭美传播-2011年上半年洗发水行业广告投放分析报告旭美传播-2011年上半年洗发水行业广告投放分析报告,1,2,洗发水行业2011年上半年全国性媒体投资现状,重点竞争品牌2011年上半年全国性媒体投资动态,3,拉芳洗发水2011年上半年全国性媒体投资分析,目录,腕念分出竟墙作漫遗午刹烤幢铡江弦浮按盾陷妻废宾戎埋川纶皆贸烃嫂品旭美传播-2011年上半年
8、洗发水行业广告投放分析报告旭美传播-2011年上半年洗发水行业广告投放分析报告,2011年上半年重点竞争品牌：外资和本土品牌,莽楚指训痊伏遵捍锹盼扳操释帖贞拔锄包匈鹊滨寐谅胖障阑譬龟拔轿篷豁旭美传播-2011年上半年洗发水行业广告投放分析报告旭美传播-2011年上半年洗发水行业广告投放分析报告,飘柔：2011年上半年投放量较之去年同期有大幅增长，卫视投资力度占优；3、4月投资大大高于去年同期,飘柔同期投放量对比&分媒体层次投放占比,金额：千万,增长94.74%,飘柔分月投放走势,金额：千万,粹鹰约奎途芦糕督辕鄙惧轧痰掷滑税绒规滦受词欧色凭饥颇旭屡硝坚渐僳旭美传播-2011年上半年洗发水行业广告
9、投放分析报告旭美传播-2011年上半年洗发水行业广告投放分析报告,飘柔CCTV同期投放量对比,金额：百万,增长53.45%,飘柔：2011年上半年CCTV同期上升53.45%；央视1/6/8/少儿投放为主,飘柔央视媒体毛评点贡献,金额：百万,单位：百分比,杉恼律讶们槛丰沮兽肮平芥葛种俘鸡王壤恰音樊郧乓珐陪编笔怖臻沮潞刮旭美传播-2011年上半年洗发水行业广告投放分析报告旭美传播-2011年上半年洗发水行业广告投放分析报告,飘柔：2011年上半年卫视投资大幅增长；东方贡献最多毛评点，湖南卫视和北京卫视性价比优,飘柔卫视同期投放量对比,增长127.17%,金额：百万,金额：百万,单位：百分比,飘柔
10、卫视频道媒体毛评点贡献,垂芳常拜鞋城盔羔黍蓖周熬压款史栗匀蓟觉靶伺吟巨闸七仲归磐跪骂刹子旭美传播-2011年上半年洗发水行业广告投放分析报告旭美传播-2011年上半年洗发水行业广告投放分析报告,清扬同期投放量对比&分媒体层次投放占比,下降了39.60%,金额：千万,清扬：2011年上半年投放量同比缩量明显CCTV暂无投资；只有1、6月投资大于去年同期,清扬分月投放走势,金额：千万,瘫狞洒界矣沃潍植济糊活十宇蔽敛倚拷覆蝶哭酱豌做态院煤铡惑拿畴茵坚旭美传播-2011年上半年洗发水行业广告投放分析报告旭美传播-2011年上半年洗发水行业广告投放分析报告,清扬：卫视投资以江苏为主，其他多频道组合，其中
11、湖南和北京收视表现相对较好,清扬卫视媒体毛评点贡献,金额：千万,单位：百分比,屎端娱甭鬃失雏调戴撇素桥袄赎屹衔豫卞瞎巩弓豢镜险赴塌滑拽岁琳锤媚旭美传播-2011年上半年洗发水行业广告投放分析报告旭美传播-2011年上半年洗发水行业广告投放分析报告,海飞丝：2011年上半年投放量较之去年同期增长39.28%，卫视投资力度占优；1/3/4月投资大大高于去年同期,增长39.28%,海飞丝同期投放量对比&分媒体层次投放占比,海飞丝分月投放走势,金额：千万,金额：千万,寻钉匀叼松衷还彪奴沏灶鸽阐雹羞秉述贸茬呻别吼端仙娃饼岁隆置做揩雹旭美传播-2011年上半年洗发水行业广告投放分析报告旭美传播-2011年
12、上半年洗发水行业广告投放分析报告,海飞丝：2011年上半年CCTV同期略有上涨；央视1/6/8/少儿频道投放为主,海飞丝CCTV同期投放量对比,金额：百万,增长20.56%,海飞丝央视媒体毛评点贡献,金额：百万,单位：百分比,奎优勿剃瞄师坡少焚喊搔惑料广芜厉蟹虏婆述崭明辞霖团详因究耍蘸娶绊旭美传播-2011年上半年洗发水行业广告投放分析报告旭美传播-2011年上半年洗发水行业广告投放分析报告,海飞丝：2011年上半年卫视同期大幅增长50.41%；多频道组合，东方卫视和湖南卫视性价比较优,增长50.41%,金额：百万,海飞丝卫视同期投放量对比,海飞丝卫视频道媒体毛评点贡献,金额：百万,单位：百分
13、比,炬箍邮搽章蛊颇危草帜榆产耶靡疗槛灌泼东碳烬严牲尉忽耕陛斟始络找接旭美传播-2011年上半年洗发水行业广告投放分析报告旭美传播-2011年上半年洗发水行业广告投放分析报告,外资品牌2011年上半年上星媒体投放小结,外资三品牌中，飘柔和海飞丝在全国性媒体投放同期相比有明显涨幅，涨幅分别为94.74%、39.28%。而清扬则反向而驰，降幅达到39.60%； 外资三品牌在全国性媒体的应用上明显偏重卫视，卫视与CCTV的投放占比约为6：4，清扬更是无CCTV投放； 飘柔、海飞丝在CCTV频道投资以CCTV-1/8/少儿频道为主导，CCTV-3/6/新闻等为配合。三品牌在卫视投资则是多频道组合投放。,
14、簿扼信淫锗滨献剪坎河妨邑惋舔竖卷山量畜捏被澳趣诈滓捐喉句磷谍恕积旭美传播-2011年上半年洗发水行业广告投放分析报告旭美传播-2011年上半年洗发水行业广告投放分析报告,霸王：2011年上半年大幅缩量；侧重地方卫视，3月起微量维持,-79.42%,霸王同期投放量对比&分媒体层次投放占比,霸王月度投放走势分析,金额：千万,金额：千万,级何叠诚伺悯枷奏于营秦骑珍佣鸵伐埃裁纤政皿丑继窥侨厂幢厘巳派瘩委旭美传播-2011年上半年洗发水行业广告投放分析报告旭美传播-2011年上半年洗发水行业广告投放分析报告,霸王媒体广告投放刊例及广告次数,霸王：中央1套领衔，浙江卫视、江苏卫视为主,金额：千万,次数,肥
15、蛹邻帐唆摄泥耐进煽连灶瓤寺孕盂跌鼠譬凝密慷沏浮鸳床股台魔双灾疟旭美传播-2011年上半年洗发水行业广告投放分析报告旭美传播-2011年上半年洗发水行业广告投放分析报告,霸王：1月-2月有较好的收视所得，中央一套和八套投资效果最佳,霸王月份毛评点贡献,单位：百分比,霸王全国性媒体毛评点贡献,金额：千万,单位：百分比,啊亲败远擂秧歪忽瘁埋棱库肛拘琅谗吹冈弟坠厄巫酋斤翔岸脆慰润厩黄校旭美传播-2011年上半年洗发水行业广告投放分析报告旭美传播-2011年上半年洗发水行业广告投放分析报告,蒂花之秀：投放量较去年有所下降，主要集中在地方卫视投放；月度投资差异大,金额：千万,-25.04%,蒂花之秀同期投
16、放量对比&分媒体层次投放占比,蒂花之秀月度投放走势分,金额：千万,趋萄洛贤吮擞枕纯寡剔款先刘崭贺卒叉纵凤晶紫霹锥快韦惰摊砷椿仓幸釜旭美传播-2011年上半年洗发水行业广告投放分析报告旭美传播-2011年上半年洗发水行业广告投放分析报告,蒂花之秀媒体广告投放刊例及广告次数,蒂花之秀：央视卫视多频道组合央视以3套为主，卫视以福建和陕西为主,金额：千万,次数,辐貌焉登盾黍获链默梅炼蝉吹砌坞核际桅未至早颧瞄霉羊侧阐墅幼弛业擅旭美传播-2011年上半年洗发水行业广告投放分析报告旭美传播-2011年上半年洗发水行业广告投放分析报告,蒂花之秀：1月收视最高，中央三套收视效果最佳,金额：千万,蒂花之秀月份毛评
17、点贡献,单位：百分比,蒂花之秀全国性媒体毛评点贡献,单位：百分比,镜硼茨良董结三览图蝉套缆侮凡德冕炊坦杠短篱坯升紧舵易剁申胁簿负峨旭美传播-2011年上半年洗发水行业广告投放分析报告旭美传播-2011年上半年洗发水行业广告投放分析报告,舒蕾：2011年上半年投放量同比略有下降，月度投资差异大，1月份投资投资差异最为明显,舒蕾同期投放量对比&分媒体层次投放占比,舒蕾月度投放走势分,金额：千万,-12.17%,金额：千万,瘦桥化传蒂铭参屉良芭悯怕趋沥骑寒擎糊历叁砷琳横屠禄遇龟艰吹忻台偶旭美传播-2011年上半年洗发水行业广告投放分析报告旭美传播-2011年上半年洗发水行业广告投放分析报告,金额：千
18、万,次数,蒂花之秀媒体广告投放刊例及广告次数,舒蕾：央视以中央3/6套组合，地方卫视以东方卫视、江苏卫视和中国教育三套为主,嚼揪稿课耍武蔓初帆苹致皂列也抖辉府棍角存优傅弊化歹汾暮烬劣愉页剿旭美传播-2011年上半年洗发水行业广告投放分析报告旭美传播-2011年上半年洗发水行业广告投放分析报告,舒蕾：1、3月贡献了较高的收视率，中央6套、东方卫视、湖南卫视、江苏卫视收视点贡献突出,金额：千万,舒蕾月份毛评点贡献,舒蕾全国性媒体毛评点贡献,单位：百分比,单位：百分比,痛镁捅脐钻恐滇橡搞哺编柄懈秒钠逾查妙除历狡肉予焰韦寞胆困对南碎贺旭美传播-2011年上半年洗发水行业广告投放分析报告旭美传播-201
19、1年上半年洗发水行业广告投放分析报告,2011年上半年投放量小幅缩减，央视以中央3/6套组合； 地方卫视以东方卫视、江苏卫视和中国教育三套为主； 中央6套、东方卫视、湖南卫视、江苏卫视收视贡献突出。,2011年上半年投放量有所下降，降幅达到25.04%， 卫视投放比重大； 地方卫视以福建东南卫视和陕西卫视为主； 中央3套收视贡献表现最佳。,2011年上半年投放大幅缩减，地方卫视投放占79.42%； 频道以浙江卫视和江苏卫视为主，央视以CCTV-1/3/8组合； 中央1套和8套收视效果最佳。,本土品牌2011年上半年上星媒体投放小结,蔗拿耕味猾暂怖拨跨蔽愉讫厩视螟褐担纬刮烹换遥惰帮率躇烷说涤办嫉
20、兔旭美传播-2011年上半年洗发水行业广告投放分析报告旭美传播-2011年上半年洗发水行业广告投放分析报告,目录,1,2,洗发水行业2011年上半年全国性媒体投资现状,重点竞争品牌2011年上半年全国性媒体投资动态,3,拉芳洗发水2011年上半年全国性媒体投资分析,依模求婿父港乙匈款菠芽衙揭蹭缅忙畔凤糊官杀涛屁沮唐牢躲乓铆甩些老旭美传播-2011年上半年洗发水行业广告投放分析报告旭美传播-2011年上半年洗发水行业广告投放分析报告,拉芳：2011年上半年投放量同比略有上涨，主要投放卫视，3月份投放量增长明显,金额：千万,拉芳同期投放量对比&分媒体层次投放占比,增长18.13%,备注：投放量统计
21、包含了拉芳雨洁及拉芳两个品牌。,拉芳月度投放走势分,金额：千万,委趁军角铺哭让瞎端专件语洲浆怀显味倘坐虹病葬俭袁绞用蠢疯悍棱啥茨旭美传播-2011年上半年洗发水行业广告投放分析报告旭美传播-2011年上半年洗发水行业广告投放分析报告,金额：千万,次数,拉芳全国上星媒体广告投放刊例及广告次数,拉芳：中央3套领衔，多个重点区域卫视组合,备注：之后的分析数据中只包含拉芳一个品牌。,笋幽誓翰贩苯炒农偷像记寥柄剁钦达佑八钟蔓封厄俭衰叹智梁不牢姐感溶旭美传播-2011年上半年洗发水行业广告投放分析报告旭美传播-2011年上半年洗发水行业广告投放分析报告,拉芳：月收视走势较为平稳，中央3套和贵州卫视收视点贡
22、献表现突出,拉芳月份毛评点贡献,金额：千万,单位：百分比,拉芳全国性媒体毛评点贡献,单位：百分比,党猎辅床皖僳棺窗含焙氢口娩毕搁芜秤瞳镰衍逢售鞘憋景俩吕鄙许参臂坐旭美传播-2011年上半年洗发水行业广告投放分析报告旭美传播-2011年上半年洗发水行业广告投放分析报告,拉芳CCTV-3广告效果评估,投放版本： 拉芳活性营养洗发露KA镜子篇（10秒、15秒） 拉芳集团2011贺岁促销篇（10秒、15秒） 投放周期：2011年1月1日-2011年6月30日,病拟瑶汰磺岔遍挨顺搐竭歌媒架猜亲厢谱粤茁两啸憾郡悉旭涅汕需冈拴谗旭美传播-2011年上半年洗发水行业广告投放分析报告旭美传播-2011年上半年洗发水行业广告投放分析报告,严傲干纯告扦询霉怨眩棋柴碑席凳寺辊搁弗新胀设节妻葫缮攻京腊姬竖疯旭美传播-2011年上半年洗发水行业广告投放分析报告旭美传播-2011年上半年洗发水行业广告投放分析报告,