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1、移动互联网时代如何创业在我国互联网的发展过程中， PC互联网已日趋饱和，移动互联网却呈现井喷式发展。前瞻产业研究院发布的中国移动互联网行业市场前瞻与投资战略规划分析报告前瞻数据显示，截止 2013 年底，中国手机网民超过 5 亿，占比达 81%。伴随着移动终端价格的下降及 wifi 的广泛铺设，移动网民呈现爆发趋势。如今，没有一个品牌强大到不可被替代，也没有一个品牌弱小到不能去竞争，即使像诺基亚、柯达、索尼那样庞大的品牌也可能一夜之间就倒掉。互联网转型已成燎原之势，当传统媒体广告日渐势微时，我们如何应对变幻莫测的用户?移动互联网时代的品牌何去何从 ?第一诫：专注于客户心智而非竞争对手海尔总裁张
2、瑞敏经常说：“什么是核心竞争力 ?技术、人才都构不成核心竞争力，只有拥有用户才拥有核心竞争力。”生产产品的地方在工厂，创建品牌的地方是在心智。品牌定位不是从工厂想制造什么开始，而是从用户的心智开始，你所做的第一件事就是看一看用户的心智中缺什么 ?然后用一个词表达用户的心愿，例如：沃尔沃用安全表达了用户对汽车的向往。第二诫：因为极致，所以口碑雷军在他的互联网思维七字诀里第一个提到的就是极致。罗辑思维创始人罗振宇奉行的极致是：“死磕自已愉悦大家”。他认为极致就是把产品和服务做到最好，超越用户预期。如果你的产品和服务做得很好，但是没有超越用户的想象，那么也不算做到极致。第三诫：简于形，精于心前不久，
3、猎豹CEO傅盛受腾讯邀请在做闭门演讲互联网时代的 4 个趋势变革时指出：我在公司内部不断讲要做一个简单的人、做一款简单的产品、把管理目标做得足够简单。为什么要简单 ?简单的穿透力是让用户能够花很低成本就认识你。简单才有用，否则传播不出去。如果大家都不认识你的话，那么你将无辜的淹没于信息的大潮。第四诫：我是品牌，我为品类代言著名营销大师、“定位之父”杰克特劳特在其畅销书22条商规中，提出的第二个定律就是 品类定律：“如果你无法在现有品类中成为第一，那么就创造一个新的品类使自己成为第一。”大多数人都知道登上月球的第一人是阿姆斯特朗，但没有几个人能知道第二个、第三个登上月球的是谁。奥运会上无论银牌或
4、铜牌打破了多少纪录，只要不是第一，过不了多久就会被人们所遗忘。第五诫：魅力人格体：所有品牌都人格化著名财经作家吴晓波在明道大会对于未来的商业世界，总结为四个趋势： 1、一切商业都将互联网化 ;2 、一切品牌都将人格化 ;3 、一切消费都将娱乐化 ;4 、一切流行都将城乡一体化。移动互联网时代，品牌是基于人格魅力带来的信任与爱 ! 是品牌的去组织化和人格化 !第六诫：品牌杀手锏故事背后的威力用户可能会排斥广告，但大都喜欢故事。故事开辟了品牌与消费者新的沟通方式，双方不再是买卖关系，而更像讲述者与倾听者。用户也喜欢在朋友中间分享故事，无形中成为品牌的帮手，使品牌获得口碑效应。第七诫：无粉丝，不品牌
5、罗辑思维创始人罗振宇说：“产品的背后如果没有一定数量的粉丝群，那么这个产品肯定是缺乏魅力，要么是功能不够极致，要么是用户无法在你身上进行角色代入。将来的品牌是一定需要依托于粉丝的，未来的品牌没有粉丝迟早会死。因此，品牌某种意义上就是产品和粉丝之间的一场合谋”。所以无粉丝，不品牌 !第八诫：快则独步天下，慢则自身难保21 世纪以来一个个倒闭、衰落、已呈现颓势的公司，柯达、摩托 拉、 基 、索尼曾 的 然大物竟然如此弱不禁 。他 倒下的原因有很多，但速度肯定是一个重要因素。当然没有倒下的企 并不代表就不存在 ，只所以到 在 没有倒下的下唯一理由就是他 展的速度超 了同行，他 懂得在奔跑中 整姿 。
6、第九 ：碎片化 代的三大神器：大数据 、整合 、社群化 当越来越多的个人数据、信息以及行 得更易于 得和 ，使得基于大数据的消 者行 研究 得更加容易。用 行 的信息曝光所 生的收益在前端表 精准 ; 在后端的表 基于用 行 的 品个性化定制成 可能。在碎片化 代，面 受众的碎片、媒介的碎片、 播效果的稀 ，大众 媒市 正在瓦解成一个一个“碎片”市 。 于大多数企 来 ，如何聚合碎片成了当 之急，怎 才能整合企 的所有 播行 ，全方位、多角度的 出同一个声音。有人 ，移 互 网 代的品牌玩的就是一种“榴 精神”喜 的会 到骨髓，不喜 的会完全无感。人 根据品牌偏好会形成不同的小圈子，不同的社群。每个消 者都可能和素未 面的消 者在某个 物社交网 中相互交流，分享他 的消 主 ，形成物以 聚、人以群分的消 社群。第十 ：品牌角斗 ，不 力科学家研究 人 快 的追求，是与生俱来的本能。管理大 姆 ?彼得斯早在十年前就 言，在日 同化的市 境中，人 商品内在的 需求将日 成 消 的主要理由之一。 在人 消 的要求不是“你能 我做什么”，而是“你怎么能 我开心”。在技 覆 史的 代， 正重构一切行 ，从 化的角度，用 化的方式，重新定 你的 品、用 只有快 才是社会 需求。