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1、第 1 页 旅游行业市场调查分析报告 特征码 gjxSTmXZJNmlWkrkYvUW 旅游业是中国经济发展的支柱性产业之一，近几年来， 中国入境旅游、出境旅游和国内旅游均快速增长，旅游产业规 模日渐庞大，已成为全球第五大旅游国。20XX 年全年入境旅游 人数达到 10904 万人次，比 20XX 年增长 18.96%；旅游外汇收 入累计为 257 亿美元，比 20XX 年增长 47.87%。 20XX 年 1-9 月，全国旅游外汇收入累计测算数为 219.89 亿美元，比上年同期增长 18.150%。其中：过夜旅游者在华花 费为 198.58 亿美元,占全国旅游外汇收入的 90.31%；一日
2、游游 客在华花费为 21.31 亿美元，占 9.69%。未来几年内，交通运 输将继续保持较快增长，市场需求拉动明显。交通运输业景气 度进一步提升，存在较好的投资机会。 20XX 年我国出境旅游增势强劲，公民出境旅游超过 2800 万人。同时，国内旅游整体发展势头良好，20XX 年中国内地旅 游出游人数达到 11.02 亿人次，首次突破 10 亿人次大关。国内 旅游收入达到 4711 亿元。 据统计，至 20XX 年底，全国共有 15339 家旅行社，新增加 1978 家，其中，国际社增加 108 家，国内社增加 1870 家；旅 第 2 页 行社总资产 424.38 亿元，同比增长 9.42%
3、；直接从业人员为 24.62 万人。但旅行社的增加也使得旅游业的质量问题亮起不 少红灯，这就要求相关部门对旅行社的营业和服务要严格监督 和规范，制订更加完善的法律法规来对其进行有效约束。 随着旅游消费规模的扩大和市场竞争的升级，旅游业“低 投入高产出”的时期已经结束。由于国家的资金投入有限，景 区等旅游产品事实上是一种不完全的公共产品，对其要求有公 共产品的价格显然是不合适的。于是 20XX 年以来，景区提高门 票价格成为旅游业界的热点话题，又例如 20XX 年广州在第 98 届广交会提出了对酒店房价的“不限价” ，类似的问题牵引着旅 游业竞争模式、盈利模式的变迁。 宾馆酒店行业处于过度竞 争
4、状态，全行业处于盈亏临界点。但随着我国经济及旅游业的 发展，在未来几年内多种形式的酒店经营模式将得到快速发展。 并在发展中逐步由国家走向民资，由垄断走向竞争。随着开放 程度逐渐深入，国际品牌的渐渐渗透，各品牌间的服务理念、 营销策略、市场定位之争将愈演愈烈。这对本土的老牌酒店来 说更是一个巨大的威胁和挑战，如何在国际品牌进入市场的竞 争中保有自己的优势和特点、站稳脚步是一个急需研究解决的 问题。消费者在对酒店等旅游行业的消费意识的增强的同时对 酒店业提出了更高要求， “低投入高产出”已经不符合现代的市 场经济原则，酒店如何在满足消费者多方面要求的情况下提高 利润，这又是一个值得思考的课题。 第 3 页