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1、5 旅游纪念品设计原则与方法5.1 旅游纪念品概述旅游纪念品，广义上理解为，旅游者在旅途中购买的并带回去的商品都是旅游纪念品。因为无论是吃的、穿的、用的或者是工艺品带回家后，它们都会或多或少地勾起你对旅途的回味，人们还会将部分商品馈赠亲友，成为人与人礼尚往来的佳品。狭义上理解，旅游纪念品是旅游城市、旅游区(点)的形象代言物，如特色景观、建筑、纪念事件、纪念日、地方文化等具有纪念意义或实用性，或有收藏和赠送价值的商品。旅游纪念品的种类很多，有传统工艺品、现代工业产品、手工艺制品、书籍、画册等。目前市场上有建筑模型、刺绣、明信片和钥匙链等“标准纪念品”，大部分生活用品和装饰品还有如雕像、刀剑、刺绣
2、、瓷器、中国结、挂毯、茶杯垫、打火机、恤衫、布娃娃、裁纸刀、等生活用品和装饰品。基本上以传统工艺品为主。旅游纪念品的本质是信息。它制造、集成、传递着某种信息，即该旅游区(点)的信息。随着旅游市场的日渐成熟，单纯的游山玩水以及团体活动的旅游已处于衰退趋势，取而代之的是体验型:接触大自然、观赏历史遗迹、了解风土人情、同当地人交流、体验别样生活形态、跨文化交流，自然体验型的旅游是发展方向。我国具有悠久的文明史，地大物博，丰富的自然和文化特征构成我国独特的旅游资源，愈来愈受到国内外游客的青睐。旅游可使来自不同文化的人们彼此相遇交流、增长阅历、修身养性，基于这个目的，旅游纪念品作为旅游商品的特殊部分，它
3、的意义就在于“纪念性”。旅游纪念品的设计应强化旅游景区(点)的特色，针对不同的旅游资源，突出差异性、唯一性，提升其在市场上的竟争力，形成相对的垄断优势。旅游纪念品虽说玩意小，但做好了，它可宣扬该地区或该民族深厚的历史文化、景区(点)的特色景观、现代人的精神风貌它可增进人与人之间的沟通和交流;可增加地方上财政创收、创汇收人，可解决一部分人从业或再就业问题等等，为当地的经济建设做出贡献。好的旅游纪念品应该满足旅游者的不同需求:旅途所经地的形象代表物；富有审美愉悦的艺术品；有收藏价值的工艺品；馈赠亲友的礼品；价廉物美、方便携带。5.2 旅游纪念品设计原则为了规范旅游纪念品市场，提高旅游纪念品的品质，
4、努力把地方旅游纪念品市场做大做好。旅游纪念品设计应该遵循以下事项原则。1）“意”:即区域性文化的形象体现。任何旅游城市或景区(点)都积累着丰富的人文资源，自然资源。来旅游的人回去后都是最合适的、最有诚信的宣传使者。旅游纪念品的设计应承载当地的自然或人文资源信息元素，将其概括为形象符号，在设计中艺术地演绎出各种纪念性商品，这些纪念品无论被带到何地，因其独特性而使人们感到很亲切。旅游纪念品重要的并非其实物价值，而是一种虚拟价值，即对于特定地域文化的概括与传达。2）“名”:指旅游城市、旅游区(点)的形象名片。经过很多景点调查，景点所卖的旅游商品，无论是土特产、地方工艺品还是其他纪念品，突出的是商品本
5、身而非旅游城市或景区。商品是要人来购买的，每个旅游区都有丰富的自然和人文资源，旅游地的影响力肯定要比某件商品的吸引力要大得多。旅游区的名片是品牌，品牌打响了，游客来了，连锁效应也就跟上来了。其盈利模式的架构是:以不断提升的品牌知名度吸引游客，在获得门票收人的同时，通过出售具备知识产权特点的旅游纪念品获得二次盈利，又由于旅游纪念品的发售进一步扩大品牌的影响力。3）“情”:旅游纪念品和其它商品不同之处是人的情感表达。旅游纪念品要激起游客购买欲望，首先是激起游客的喜爱之情。在实地调查中我们发现，凡是能体现当地朴实的民俗民风特色、独特的自然景观、标志性建筑和最新成就的商品，人们都会把它当作旅游纪念品，
6、购买踊跃，因为通过旅游身有感受，喜爱之情需要表达和宣泄，也需要纪念和回味，更会将快乐心情带回去与人分享。可以说，“情”是旅游纪念品设计的灵魂。4）“新”:指设计思维、设计方法的创新。今天处在知识经济时代，社会财富的增长不再单靠劳动力和资源、资金来获得，而主要靠持续不断的新需求来拉动，有需求就有市场，就有发展的空间，需求是可以创造的。今天旅游市场的发展空间被不断挖掘，新的旅游景点被创造;新的旅游形态被创造，如绿色旅游、特定主题旅游等;旅游形式的花样也不断翻新，如自驾游、个人游或拼团游等。旅游纪念品自然也获得了更大的发展空间。旅游纪念品同时也是时尚品，与时代同进步。旅游纪念品的设计创新是无极限的，
7、创新是生命力，是财富源。5）“奇”:奇特，旅游纪念品应以独特的地方性，展现出原地质文脉的自然与人文景观印象。旅游者之所以使人乐此不彼，是因为每个人都具有对未知事物的好奇心、探索心、体验心。同理，愈是具有地方性和个性愈具有吸引力。6）“趣”:旅游纪念品本身具有的对游客的吸引力:情趣、生趣、趣味。旅游纪念品的设计实用性是次要的，审美性是主要的，人们在购买旅游纪念品时，除了它的纪念意义之外，更多的是被物品所具有的形、色、材、工艺所构成的艺术性吸引，在达到纪念意义的前提下，物品外表所呈现出来的美感是永无止境的追求。7）“质”:旅游纪念品的文化艺术品位、品质的追求，是通过旅游区的历史、文化和艺术等诸多因
8、素整体地“由表及里”地实现的。材美工巧是产品制作的基本条件，从工艺到品质是一个追求完美的过程。在实地调查中，我们发现价格低廉往往与粗制滥造联系在一起，更有甚者降低成本而造假制劣，这些行为最终造成产品滞销收益率低，形成恶性循环。因此，狠把质量关是生产者、销售者、管理者的共同利益所在。8）“巧”:旅游纪念品在设计上讲究“机巧”二字，这是设计的最高境界，即用尽心机而不着痕迹。旅游纪念品含象征意味，它是旅游地的形象代言物。在纪念品的设计上，它的外形、色彩、用材、工艺手段都暗示着一定的信息量:如外形，它隐喻着地方特色元素;如色彩，它讨好着百姓的喜好;如用材，最好就地取材，既降低了成本又利用了地方资源;如
9、工艺，它尽可能地采用地方特色工艺、也可利用高技术手段等等。在旅游纪念品设计上，“巧”更体现在构思上，将旅游地的信息以讨人喜欢的形式表现出来。9）“简”:旅游纪念品有沿途购买的特点(地方工艺品另当别论)。考虑到旅游特性，纪念品的设计不适宜大和重，便于携带是原则之一。旅游纪念品是游客在旅游地购买后带回去的商品，旅游者来自国内外四面八方，从客源地到目的地需乘坐各种交通工具，往往游客不止到一个地方，途中经历的每一处都能激起购物的欲望，现实的问题是对旅游纪念品即使再喜爱也要考虑所购物品的体积和重量，权衡携带方式。因此旅游纪念品设计以小巧轻便为佳。10）“饰”:是针对旅游纪念品的“旅途商品”性质进行包装设
10、计。对旅游纪念品进行包装有几个作用，一是进一步宣传纪念品的相关信息，即介绍景点地域文化，供旅游者纪念保存，相当于流动性广告，二是说明纪念品的材质、生产商、工艺，以保证商品质量;三是对商品起到保护作用，因为谁都希望旅游结束带回家的是完好如初的纪念品;四是便于携带，愈轻便愈好。因此包装遵循宣传、保护、结实、时尚、便捷的原则进行设计。包装还有一个作用是吸引人，将平面包装纸或袋与实物组合起来，形成有机整体，以时尚的精美设计，强化主题。5.3 旅游纪念品设计方法旅游纪念品，作为承载了特定功能和意义的商品，其设计首先应考虑它的纪念性功能，要以人为本，从消费者的需要出发，充分体现人性化设计理念。同时，要与地
11、域文化内涵紧密联系在一起，切实把握好人、设计、文化三者之间紧密相关的联系。 功能作为任何产品满足人的需要的特性，也应该成为旅游纪念品设计的核心概念。人的需要是多层次的，功能概念本身也是多层次的，可以划分为实用的、认知的、审美的三个方面。实用功能反映在产品的技术性能、环境性能和使用性能上。技术性能是产品技术内涵的表征，主要取决于产品技术的选择。从目前的旅游纪念品设计与制作来看，缺乏新的科技内涵的融入，更新换代缓慢，不能适应新时代的人们追求高质量生活的需求，存在设计上的滞后性。环境性能反映产品与环境的协调状况，主要涉及生态和环保方面问题。产品的使用性能是实用功能的重要方面，也是艺术设计的着重点之一
12、。 审美功能是通过产品的外在形态给人以赏心悦目的感受，唤起人们的生活情趣和价值体验，使产品对人具有亲和力。旅游纪念品的审美表现应与地方文化特色相协调，围绕实用和认知功能来展开，并最终通过对其造型语言的设计来获得。 造型语言是传达各种信息的符号，每一种产品都以特有的符号组合向人们传递着各种信息，使产品的流通成为一种文化的传播方式。旅游纪念品的造型语言，不仅可以使纪念品发挥它的认知功能，使消费者明确了解这个纪念品出自哪个国家，那个地区，哪种文化，哪种工艺，它意味着什么，有何典故等等，而且可以充分发挥它的审美功能，给人以亲切温馨的感受和对生活意义的感悟等。 旅游纪念品的设计，实质上是一种文化设计。在
13、传统旅游纪念品中占很大比例的手工艺产品，往往是与特定的文化传统和习俗联系在一起的，因此它与人们的日常生活习惯比较接近，又暗含人文价值，容易为人们所接受，但是手工艺是以个人经验和传统为基础的，具有较大的封闭性和保守性。在任何商品生产中，社会需求决定了要设计和生产什么产品，社会的需要具有多样性和发展性，把握这些需求，就要把社会的、经济的和文化的进步有机地结合起来，凝结在物质形态的产品之中。旅游纪念品尤其要把握各种文化的独特性与时代性。文化是在适应环境的条件下产生的，不同的民族和地区会形成不同特色的文化。不同国度有不同类型的文化，如希腊文化、埃及文化、印度文化和中国文化等。我国又是一个多民族国家，不
14、同的地域也具有丰富多彩的不同特色的文化，如齐鲁文化、巴蜀文化、楚文化、吴越文化、两广文化等，每一种文化类型都有特定的构成方式及其稳定的特征。旅游纪念品若想充分吸引消费者，毋庸置疑，在设计时凸显特定地区的独特文化内涵是必不可少的。 同时，旅游纪念品设计也要重视艺术创造。旅游纪念品设计，一定意义上也是技术和艺术的有机结合，也就是说，它要在符合科学技术规律的基础上，发挥产品的物质功能和形式的审美表现力。前面提到，人的需要是不断发展变化的，旅游纪念品形式的发展也是没有止境的，因此审美创造没有极致和终点。 旅游纪念品，应根据纪念品类型特征选择造型样式并估计到市场的接受程度，形成设计上的卖点。旅游纪念品设
15、计对于市场开发有重要的作用：设计具有市场定向作用，设计师要从模糊的市场需求中把握方向，为市场开拓提供明确目标。其次，设计师要不断实现产品的更新换代，以便利用科技进步所取得的成果并适应社会生活发展的需要。再有，设计师要通过提高产品文化内涵和艺术品位，提升产品价值，从而创造更高的产品附加值。传统旅游纪念品，仍然存在着巨大的市场潜力。关键在于设计师要善于通过纪念品的差别化和细分化，寻找满足人的需要的新的契合点，从而主动地开拓市场。还要注意其精神功能，以及更为人性化的考虑。不仅要重视对人的需求的多样性和发展变化轨迹的研究，从而提出新的功能要求，新的使用方式；还要密切关注当代科学技术的发展，因为只有依靠新的科技成果，才能取得新的工作原理、新的结构方式，从而适应旅游业市场不断变化的要求和普遍的大众审美取向。此外，在产品开发中，艺术设计的审美创造是实现差别化和品牌特色的重要方面。旅游纪念品一定要通过审美创造诱导和激发人们的购买欲，满足人们审美和精神生活的需要，从而扩大市场效应。5.4 小结旅游纪念品的发展直接影响到旅游业快速的发展，设计出符合地域特色、品种多样、做工精良的旅游纪念品不仅能繁荣旅游纪念品市场，而且也会促进旅游业的发展，繁荣我国经济，对社会的发展具有重要意义。