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1、优酷土豆走进美国Youku优酷 FOLLOW 土豆网土豆优酷亏损8373万1.67亿优酷&土豆 艰难的一步l 优酷土豆酷6前三季亏近5亿 上市难掩烧钱尴尬11月16日消息，国内视频网站争先上市背后却也掩盖不了亏损的尴尬。继土豆不久前向美国纳斯达克提交上市申请后，优酷今日也传言将赴纽交所上市，融资规模可能为1.5亿美元。不过，土豆优酷们上市的光环下也暗藏着阴影。土豆网前三季度亏损8373万元，优酷招股书显示优酷亏损达1.67亿元，加上早先曲线上市的酷6网，国内三家视频网站前三季度亏损已经接近5亿元。其中，盛大旗下的酷6网的营收最低，亏损却最为严重。国内三大视频网站前三季营收超5亿近年来中国互联网
2、业飞速发展，以互联网为依托的商业模式借此得到极大发展；且随着中国互联网普及率提高，这些商业模式还具备极大可预见前景。在线视频网站便是其中之一。随着中国互联网普及率的提高，在线视频用户急速增加；随着中国经济的飞速发展，在线视频广告规模也将越来越大。来自招股书的数据显示，前三季度优酷营收高达2.346亿元，土豆为2.248亿元。按照当前汇率6.641元人民币兑换1美元计算，酷6今年前三季度的营收也高达5380万元，这也意味着国内前三大视频网站前三季度营收超过5亿元。不过，营收的大幅增长并未改变视频网站烧钱的本质，由于带宽、成本、版权等原因，土豆网在此次IPO之前的九个月净亏损达8373万元，优酷净
3、亏1.67亿元。酷6更是在上一季度亏损1240万美元的基础上，第三季度再亏损1280万美元，前三季度亏损幅度在优酷之上。这也意味着国内三家视频网站前三季度亏损接近5亿元。视频网站在探索或尝试广告之外盈利模式三大视频网站持续亏损的消息传出立即引发广大网友关注。网友张郎表示，视频网站要想盈利，首先要明白市场人群是哪个结构，而不是纠结于行政管理或者内容版权。目前的局势来看，视频网站要想赢利还真有点难度，还是传统媒体消费者具有更强消费潜力和购买力。网友高坤鹏表示，视频网站亏损反映出这些网站三方面问题：1，自缺乏主知识产权，创新较少；2，盗版严重，视频原创者权益保护力度严重欠缺；3盈利模式需要改变。需要
4、学习借鉴YouTube等国外模式。网友frank表示，视频网站多了，作为渠道就没有议价能力，投资视频内容反而有得赚。网友ayrton表示：“看过去没用，关键看未来，以及到底想明白了没有。现在是个临界点，分隔先知和先烈的点。”网友wiizhang则认为，消费者不是不愿意掏钱观看视频，如果网站能够拿出最新最好的影片和视频，相信收取费用也能够得到认可。对于视频网站持续亏损的话题，酷6网副总裁姚建疆有精彩阐述。姚建疆指出，来自调查公司的报告称2013年视频广告收入为108亿，而这些广告将集中到3-4家大的视频网站，所有视频网站都在为此努力，但视频网站要注意“用户感受”，不能忽视“用户第一”，否则不会走
5、到那一天。“视频网站如果学习电视台而取悦广告客户的审美和固定的思维惯性，下场就是死。视频网站必须清楚自身的优势是什么，就是：用户就像朋友一样和你交流、聆听你的心声，你也要交流、聆听他的心声，这就是实时互动的魅力。”姚建疆认为，视频网站在冬天来临之际已经开始出现版权竞争向产品用户体验竞争上来。版权未来依然是一个没有硝烟的战场，但是起码大家知道正版意味什么，而用户体验，无论是“假高清”论，还是“视频用户观看时长假第一”论，都是围绕用户体验展开。此外，视频网站都有在探索或尝试广告之外的盈利模式，收费是全行业、全市场的行为，需要一个过程，有三个前提。首先，赢利模式是建立在网站体验度高的基础上。其次，对
6、于网络影视剧播放计费的方式，游戏规则是什么，这也需要进行考量。第三，内容的独家性，电视与网络方面的内容是否可以分开。l 奇艺CEO龚宇：优酷土豆现在上市太早了奇艺CEO龚宇 11月17日下午消息，由优酷土豆引发的上市潮吸引互联网业界关注。百度旗下视频网站奇艺网CEO龚宇今日谈及此事时表示，优酷土豆目前上市太早了，因为整个行业依然属于不健康的状态，而“如果拖到明年下半年可能是好事”。土豆优酷近日相继提交上市申请，土豆网计划筹集最多1.2亿美元资金，优酷计划筹集最多1.5亿美元资金。值得注意的是在上述两家披露的财务数据中，均显示依然处于亏损状态。龚宇认为上述两家企业目前做IPO“太早了”。“优酷和
7、土豆实在太接近了、无论是起步时间、成本收入等，相信任何一家有一个动作，其他一家被逼无奈也只能一起走。”龚宇说，“如果能拖到明年下半年最合适，根据他们的数据，明年下半年收入和支出比例会更健康。”事实上目前已经上市或准备上市的视频网站，均处于亏损状态，这对于仅仅发展半年、未来也计划IPO的奇艺会有什么影响？龚宇认为很难预测。“对整个行业会有什么影响现在不太好说，我们也在观察。”龚宇认为，目前整个视频行业依然处于不健康的商业环境，原因是视频行业支出大，但收入水平占到整个互联网收入的很小比重，广告主在视频的投放比例份额依然较小。谈及目前奇艺的最大困难，龚宇认为是“时间”。“我们开战的太晚了，人家都做了
8、4年时间，如果我比别人快一倍，也需要2年的时间追上，在激烈竞争的情况下，需要3倍甚至更快的速度才能追上。”(崔西)l 视频网站上市赛跑：优酷网和土豆网数据比较 11月16日晚间消息，继酷6传媒借壳华友世纪登陆纳斯达克之后，国内两大视频网站优酷网和土豆网也开启了美国上市进程。土豆网于美国时间11月9日向美国证券交易委员会(SEC)递交了纳斯达克上市申请，计划筹集最多1.2亿美元资金。随后优酷网于美国时间11月15日向SEC提交美国纽约交易所上市申请，计划筹集最多1.5亿美元资金。优酷网表示，目前正在投入更多资金来在其网站上加入商业化制作的视频，这是为拓宽受众范围而采取的措施之一。此外，优酷网还正
9、在拓展网络带宽和进行技术升级，原因是该网站正在与土豆网争夺在中国网络视频市场上的主导地位。同时土豆网也表示将把IPO收入用于拓展网络带宽和升级自身技术，以便与其主要竞争对手优酷网展开竞争。优酷网和土豆网截至目前并未透露IPO价格区间或具体日期。以下为优酷和土豆主要数据对比：净收入和收入成本优酷网和土豆网数据比较净收入优酷网和土豆网数据比较收入成本文件显示，从2007年到2009年，优酷网的年度净收入分别为180万元、3300万元和1.536亿元；从2007年到2009年，土豆网的年度净收入分别为人民币662万元、3094万元和1.132亿元。数据显示，优酷网2010年前三季度的收入成本分别为6
10、693万元、8274万元和9905万元，而同期土豆网今年前三季度的收入成本仅为4863万元、7523万元和6590万元，土豆网在收入成本控制方面具有优势。营业利润和营业费用优酷网和土豆网数据比较营业利润优酷网和土豆网数据比较营业费用文件显示，优酷网截至2010年第三季度一直都处于营业亏损状态，但营业亏损数额总体呈现减少趋势，2010年前三季度营业利润分别为亏损4935万元、亏损8740万元和亏损3885万元。土豆网在2010年第三季度营业利润中止亏损，前三个季度的营业利润分别为亏损3709万元、亏损4131万元和盈利7350万元。毛利润优酷网和土豆网数据比较毛利润文件显示，优酷网2007至20
11、09年，年度毛利润分别为亏损4437万元、亏损1.38亿元和亏损6308万元，同期土豆网的毛利润分别为亏损6578万元、亏损1.17亿元和3803万元。净利润优酷网和土豆网数据比较净利润文件显示，优酷网2007至2009年，年度净亏损分别为8968万元、2.04亿元和1.82亿元。今年前9个月，净亏损从去年同期的2495万元增加至1.67亿元，主要原因是销售和营销支出的增加、内容支出和宽带支出的增加。文件显示，土豆网2007至2009年，年度净亏损分别为9590万元、2.13亿元和1.45亿元。今年前9个月，净亏损从去年同期的1.00亿元减少至8370万元，降幅达16.6%。土豆网今年前九个月
12、净亏损8370万元(1250万美元)，不过土豆网第三季度净亏损仅为51.6万元，已经接近盈亏平衡点。客户数据文件显示，优酷几乎所有收入均来自于在线广告服务。优酷的的品牌广告客户从2007年的7个增长到2008年的141个和2009年的303个。从2009年9月30日到2010年9月30日，品牌广告客户数量从230个增长到343个。文件显示，2007年土豆网广告客户数量为63家，到2010年9月底已经增长至420家。土豆网的五大广告主为联合利华、可口可乐、百事、大众汽车和宝洁。今年前9个月，来自上述五家公司的广告收入占净营收的13.5%。而来自国内最大的两家广告主康师傅和中国移动的收入比重约为4.7%。(均为)土豆优酷让我们一起期待，优酷和土豆的站起与成功！