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1、 网络营销课程实验实 验 报 告院系名称： 管理学院 专业班级： 电子商务 0801班 学生姓名： 樊亚楠 学 号： 200846900129 完成情况出勤实验报告总分2010年 10 月 29日实验一： 1、 实验目的加深对网络营销导向的企业网站的认识，从网络营销的角度分析选定企业网站建设中的常见问题，并提出相应的改进建议。二、实验步骤（1）自己选定一个企业网站；（2）利用网站专业性免费评价工具进行在线评价，记录每类指标评价得分；（3）根据预定的评价范围，对网站专业性进行分析评价，记录评价过程中发现的主要问题。三、实验内容 选择隆庆祥企业的网站作为此次分析的目标，对其进行系统的分析机评价。
2、网站规划分析：网站的主色调是大红色，比较喜庆，也很符合中国人的审美，首页简洁大方，只有一幅用素描勾勒出的一个西服的图片，大方得体，又不是隆重。在首页的下方是隆庆祥的标志，点击标志就可以进入“关于隆庆祥”。总的来说，这个是比较符合网站建设的目标，能够为顾客提供比较明确的公司和产品信息。 网站结构分析：采用XHTML(DIV+CSS)结构；页面没有针对不同的显示器分辨率做相应的优化；主辅菜单比较清；栏目设置合理；栏目设置有部分重叠；栏目名称意义比较明确，不易诗人造成混淆或误解；在首页体现用户真正关心的信息，不需要多次点击就可到达任何一个界面，(只需两次点击)；没有有无用的栏目（天气预报、社会新闻、
3、生活服务、免费邮箱）四、实验小结网站规划很合理，各栏目之间没有冲突，公司的主要情况（公司简介、发展史、主要产品、客户服务等）都可以在网站上找到。但是，通过首页进入“关于隆庆祥”的时候，会自动跳出一个浮动的页面，是关于企业的动态画面展示，我觉得这样不太好，会影响用户查看自己感兴趣的内容的心情，如果能把这个页面做成一个二级栏目，让用户自己选择看或不看，这样会更好的。实验二： 1、 实验目的了解搜索引擎营销对网络营销信息传递的作用，通过对部分选定网站搜索引擎进行友好性分析，深入研究网站建设的专业性对搜索引擎营销的影响，对于发现的问题，提出相应的改进建议。二、实验步骤（1）自己选定一个企业网站；（2）
4、浏览该网站并确认该网站最相关的23个核心关键词（比如主要产品名称、所在行业等）；（3）用每个关键词分别在搜索引擎google和百度进行检索，了解该网站在搜索结果中的表现，如排名、网页标题和摘要信息内容等，同时记录 同一关键词检索结果中与被选企业同行的其他竞争者的排名和摘要信息情况；（4）根据有关信息分析被调查网站的搜索引擎友好性三、实验内容本实验选择隆庆祥企业网站作为研究目标，对该企业网站进行搜索引擎优化分析。该网站关键词为“隆庆祥”“私人定制西服”。在搜索引擎上输入“隆庆祥”能在前三位看到网站首页。但是输入“西服”“私人裁缝”却在搜索结果的第一页找不到隆庆祥的网站。该网站的域名注册日期200
5、2年10月3日，服务器IP地址为58.30.227.215，所在地为北京。在各大搜索引擎的收录数如下表所示：搜索引擎百度谷歌搜搜雅虎必应有道搜狗收录数量139484121未知213107反向链接8181未知59未知79未知至于Alexa方面是没有排名的，使用站长工具根本查不到。网站首页PR值为2。四、实验小结我认为要优化企业网站，首先应该是关键词优化，提高关键词数量级排名，显然的，隆庆祥的企业网站的关键词做得并不好。我结合老师讲的和自己在课下找的相关资料，认为关键词优化可以从以下几个方面下手：应用领域和地域；品牌名称 通用型号；商业模式；.服务方式；企业性质；销售模式；网民搜索意图；百度关键词
6、联想；百度推广后台关键词推荐工具；谷歌罗盘；百度推广后台搜索词报告（需要定制）；在线咨询软件统计报告。隆庆祥企业网站的关键词少得可怜，除非用户输入“隆庆祥”三个字，否则就很难找到该企业网站。其次是网站内容优化。优化内容是网站优化的重要组成部分，也是SEO关键因素。具体总结如下：meta标签应该独立反映网页内容；网页的账户题内容应该含有适量有效的关键词文本信息；网页的标题也应该含有关键词。隆庆祥的网站只在网页标题方面做的比较好，其他的还应该多做些提升。再次就是要持续更新，这样才不会被淹没。我觉得这方面隆庆祥做的也不好，我在2010年10月10号查看的时候，发现左后一次更新是在2010年9月29日
7、，应该我觉得这样的更新时间，有点长了。实验三： 1、 实验目的了解网站流量统计分析的内容和方法，以真实案例数据设计一个网站流量分析报告，重点分析网站流量统计数据对网络营销策略的指导意义。2、 实验步骤包括两个部分的内容：网站流量统计和网站访问分析。（1）根据给出的网站流量统计数据设计一个网站流量统计月度报告，包括流量统计指标内容及统计报告摘要信息。主要统计指标包括：该月页面浏览总数 独立用户总数每个用户平均页面浏览数每天平均独立用户数量和页面浏览数量日访问量最高的5天及其每天的页面浏览数和独立用户数日访问量最低的5天及其每天的页面浏览数和独立用户数搜索引擎带来访问量占总访问量的比例带来访问量最
8、高的3个主要搜索引擎及其对访问量的贡献率用户检索比例最高的5个关键词访问量最高的5个网页除搜索引擎之外带来访问量最高的5个网站（URL）其他对网站访问分析具有价值的信息（2）根据网站流量统计数据，分析网站访问量与网络营销策略之间的关系，主要包括下列方面：网站访问量是否具有明显的变化周期？ 本月网站访问量的增长趋势用户来源主要引导网站的特点及可能进一步增加访问量的改进方法网站搜索引擎推广的效果及存在的问题分析根据网站流量统计数据发现的问题及其对网络营销策略的影响，请提出相应的改进建议。3、 实验内容该月页面浏览总数为134；独立用户总数为52；每个用户平均页面浏览数为2.6个；每天平均独立用户数
9、量和页面浏览数量3.3个；搜索引擎带来访问量占总访问量的比例的75.3%;带来访问量最高的3个主要搜索引擎百度、谷歌、搜搜；用户检索比例最高的的关键词是“隆庆祥”比的关键词均为0；访问量最高的网页分别为主页、产品介绍页、公司历程、订购销售页、人才招聘页；除搜索引擎之外带来访问最高的5个网站分别为、、、、。4、 实验小结 从本次试验的内容可以得出结果，隆庆祥网站在网站设计、网站代码编写、及网站推广方面做的并不好。该公司要想在网络营销方面有所作为、就需要对网站进行优化，并大力宣传企业。实验四： 一、实验目的增加对网络营销知识的综合应用能力，重点突出对在线市场调研、企业网站策划及其推广、网络营销效果
10、分析和管理等方面知识的应用水平二、实验步骤 （1）选择一个在某些方面具有代表性的企业网站；（2）对网站的状况与主要竞争者进行比较分析；（3）通过常用市场调研方法收集该网站经营相关的信息；（4）对网站的专业性进行评价分析；（5）对网站流量统计数据进行分析； （6）分析常用网站推广方法的适用性。3、 实验内容本次试验仍然以隆庆祥企业网站为主要研究对象，隆庆祥在河南范围内的竞争对手没有能和隆庆祥相抗衡的，可能也是因为这个隆庆祥的企业网站做的很随便，以至于该网站的流量数据都很低，甚至没有Alexa排名。网站并没有切实有效的的推广方法，对网络并不重视。四、实验小结通过对隆庆祥所做的分析，可以发现隆庆祥因为其面向的市场是中老年人，而对网络营销并没有太多的投入，连企业网站也是做得随随便便，我认为这样做并不是一个好的企业的表现。在当今社会，一个企业要发展壮大，离不开网络，离不开网络营销。希望隆庆祥的企业领导尽快认识到这个问题，力求在企业网络营销方面有所作为，才不会为时代所淘汰。