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1、第 1 页 烟草公司关于卷烟品牌引入退出的管理办法 特征码 qMflIDubgZYQzcvIihas 烟草公司关于卷烟品牌引入退出的管理办法 为实现国家局提出的两个“十多个”行业目标，推进“大企业、 大品牌、大市场”的形成，营造公平竞争市场环境，促进品牌 资源的有效配置，按照“按客户订单组织货源”业务操作规 范（试行） 要求，结合*实际情况，特制订此办法。 一、基本原则 1、市场权利原则。商业企业的主要责任就是为工业企业卷烟品 牌的竞争提供一个良好的平台和环境，这个平台和环境要体现 一视同仁、不偏袒、不厚此薄彼，要体现所有的工业企业及其 品牌在市场上享有平等的进入权、发展权和退出权。 2、市场
2、机会原则。主要体现为两个方面：一方面，工业企业都 享有平等的市场准入机会，主要体现为市场选择，对品牌的进 入不设置门槛等；另一方面，都享有平等的发展机会，主要体 现为品牌的培育、拓展、维护等使用同样的资源。在享有公平 竞争的权利基础上，享有公平的竞争机会是公平竞争的市场环 境的首要前提。 第 2 页 3、市场规则原则。竞争规则公平是公平竞争市场环境的重要保 障。规则公平一方面要求合乎国家的利益和广大消费者的利益， 另一方面要求合乎烟草行业发展的趋势和规律。 4、市场道德原则。讲市场道德，要利人利己（共赢） ，而不能 损人利己，更不能损人而不利己。 二、品牌引入退出流程 品牌引入是指品牌经过考察阶段、试销阶段并最终进入经营阶 段的过程。品牌退出是指经营阶段品牌经过品牌评价转入退出 阶段，最终退网的过程。 1、品牌引入流程 （1）新品选择 引：http:/