首届全球通送健康登山比赛策划提案.docx

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1、第 1 页 首届全球通送健康登山比赛策划提案 特征码 jMvCPwiMQdTUlOhnHQoq 一、背景分析 1、登山是一项为广大群众所喜爱的体育健身项目，它不受 场地器材限制，简便易行，老少皆宜。增城市是一个多山的城 市，山地资源异常丰富。回归自然的时代召唤，赋予了传统的 登山健身活动以新的活力和内涵。 2、 20XX 年增城市府明确我市旅游发展的总目标：充分挖掘白水寨 风景名胜区的山、瀑、泉、村、仙的复合资源，着力吸引以珠 三角广、莞、深、惠为核心的客源市场，精心打造多元化的复 合旅游产品体系，塑造 “ 南国仙境，荔乡桃源 ” 的旅游形象，将白水寨风景名胜区建设成高知名度、高美 第 2 页

2、 誉度、高重游率的国内和东南亚知名的特色旅游目的地，广东 省内著名的精品旅游胜地。因此，白水寨风景名胜区的建设不 仅密切关系到增城市的民生，对增城市今后经济的发展具有不 可估量的推动作用，增城各届、各行业、党政机构、国民营和 私人企业都应积极投入 “ 南国仙境，荔乡桃源 ” 的热潮中，为增城市的发展添砖加瓦。 3 、为配合“20XX 年中国广州（增城）登山旅游节”系列活 动的举行。同时，给中国移动全球通与广大 VIP 客户提供一个 参与户外体能锻炼、塑造健康生活体态与交流沟通的平台，给 广大的全球通 VIP 会员中的登山爱好者提供尊贵独享的登山增 值服务。并更好的促进中国移动全球通与广大 VI

3、P 客户之间的 联系与默契。中国移动增城分公司借我市举办“20XX 年中国广 州（增城）登山旅游节”的机遇，成立中国移动增城分公司 “全球通 VIP 登山俱乐部” ，并举办首届“中国移动杯登高大赛” 。 二、 活动目的 1 第 3 页 、热烈祝贺白水寨风景名胜区落成及“20XX 年中国广州 （增城）登山旅游节”圆满举办。 2、籍“20XX 年中国广州（增城）登山旅游节”的契机， 向外展示企业良好的社会形象及展现企业积极向上，不断进取 的蓬勃精神。 3 、通过成立“全球通 VIP 登山俱乐部” ，充分彰显全球通 VIP 客户尊贵身份，使会员开始享受“全球通”式的健康、成 功生活。 4、开展 “

4、全球通送健康 ” 登山活动，为全球通登山俱乐部的会员们创造一个良好的 沟通空间，了解会员的需要，满足会员的愿望；同时，传达中 国移动 “ 客户是企业生命所在 ” 的理念，提高客户的归属感和满意度。 三、主题 1、活动主题 第 4 页 “全球通 VIP 登山俱乐部”启动仪式暨首届“全球通送健 康”登山比赛 2、主题口号 全球通送健康； 全球通尊贵享受、健康生活新主张； 快乐全球通、健康我作主； 走进大自然、享受新生活。 3、活动宗旨 体现全球通 VIP 登山俱乐部真诚为客户提供的特色服务，营造激情活力的 VIP 户外运动圈，倡导全球通健康生活新概念。 4、活动时间、地点 时间： 20XX 年 1

5、1 月 26 日 地点：广州增城白水寨省级风景名胜区 5、活动组织 主办单位：广东移动通信责任有限公司增城分公司 承办单位：理想管理策划中心 媒体支持：增城电视台 增城日报社 增城电台 增城网 第 5 页 四、活动内容及安排 1、 活动项目 、 “全球通 VIP 登山俱乐部”启动仪式 、首届“全球通送健康”登山比赛及颁奖典礼 、全球通大客户联谊午宴酒会 2、活动时间： 20XX 年 11 月 26 日 7：3014：00 3、活动地点： 、 “全球通 VIP 登山俱乐部”启动仪式增城白水寨主 题舞台 、首届“全球通送健康”登山比赛白水寨 9999 级石 梯 、颁奖典礼山顶舞台 、全球通大客户联

6、谊午宴（酒会）待定 4、活动流程表 时间 项目 所需时间 7：20 全球通客户及员工于增城全球通大楼集合，向白水寨出发 第 6 页 15 小时 8：50 增城白水寨山下舞台集合、列队完毕 10 分钟 全球通 VIP 登山俱乐部”成立仪式开始 9：00 主持人开场，介绍到场嘉宾 5 分钟 9：10 主持人介绍活动概况 5 分钟 9：15 增城移动公司经理宣布“全球通 VIP 登山俱乐部”成立，授登 山俱乐部负责人俱乐部旗，鸣放礼炮。 15 分钟 首届“中国移动杯登山大赛” 9：30 “全球通送健康”登山比赛开始 2 小时 11：30 颁奖仪式及留影记念 15 分钟 第 7 页 12：00 全球通

7、大客户联谊午宴（酒会） 5、活动对象 全球通用户 动感地带用户 大众卡用户 神州行用户 50 人（VIP） 30 人 20 人 20 人 6、登山比赛装备 领队小旗、运动鞋、太阳帽（移动公司提供） 、宽松袖衣裤、 毛巾、矿泉水、求生哨或通信设备、个人特殊用品和药品等。 五、活动气氛营造 1、增城各营业厅 、在各营业厅悬挂横幅，数量：15 条，规格： 10 米 X0。 75 米 ，内容： A、增城“全球通 VIP 登山俱乐部”暨首届“全球通送健康” 第 8 页 登山比赛于 20XX 年 11 月的 26 日正式启动。 B、热烈庆祝“20XX 年中国广州（增城）登山旅游节”之 首届“全球通送健康”

8、登山比赛圆满成功 、在全球通大楼营业厅门口立拱门一条，内容：热烈庆 祝“20XX 年中国广州（增城）登山旅游节”隆重举行。 、在全球通大楼营业厅门口附近花基插彩旗，数量 50 面， 内容： a、增城“全球通 VIP 登山俱乐部” b、全球通尊贵享受、健康生活新主张； c、快乐全球通、健康我作主； d 、走进大自然 享受新生活。 2、增城各主要街道及各网点 在增城各主要街道及各网点悬挂横幅，数量：10 条，规格： 10 米 X0。 75 米 ，内容同上 3、增派路沿途气氛营造 、沿路横幅悬挂，数量 3 条，内容同上； 第 9 页 、沿路插彩旗，数量 500 面，内容同上。 4、增城白水寨旅游景点

9、气氛布置（详见效果图 ） 、白水寨山下 A、立双龙拱门 1 条，正面为：“全球通 VIP 登山俱乐部” 成立暨首届“全球通送健康”登山比赛，背面为：热烈庆祝 “20XX 年中国广州（增城）登山旅游节”隆重举行。 B、灯笼柱 2 条，内容：快乐全球通、健康我作主； C、印字升空汽球，10 个，内容： a、热烈庆祝“20XX 年中国广州（增城）登山旅游节”隆 重举行。 b、热烈庆祝首届“全球通送健康”登山比赛圆满成功 c、全球通尊贵享受、健康生活新主张； d、快乐全球通、健康我作主； e 、走进大自然 享受新生活。 D、彩旗，数量 200 面，内容同上 E、舞台背景制作，规格： ，内容体现本次活动

10、主题。 、白水寨山顶搭建颁奖舞台（略） 六、宣传推介策略 1、宣传推介的总体思路 第 10 页 借助“20XX 年中国广州（增城）登山旅游节”宣传平台, 以展示全球通 VIP 登山俱乐部真诚为客户提供的特色服务，营造激情活力的 VIP 户外运动圈，倡导全球通健康生活新概念为总体形象宣传。 （ 1 ）宣传统 的主题： 全球通送健康 （ 2 ）宣传系列化： 通过电视、报纸、广播、短信、横幅标语、彩旗等一系列 的宣传，有效地发挥宣传积累的作用，强而有力地诉求 “ 全球通送健康 ” 这一主题，从而传达中国移动 第 11 页 “ 客户是企业生命所在 ” 的理念，并倡导全球通健康生活新概念。 （ 3 ）有

11、计划地组织一系列别具特色的活动，如：全球通 VIP 登山俱乐部成立仪式、登山活动、颁奖典礼、联谊酒会、 合影留念等。丰富了全球通 VIP 登山俱乐部内涵，同时也为增城开展大旅游启到一定的传 播作用，带动增城本土旅游业的发展。 （ 4 ）组织体系较完善：集策划、筹备、设计、宣传、现场布 置于一体的组织体系。集中每个环节都将尽量做到从全球通 （增城）实际情况出发，强而有力的打造这一品牌。 2 、 宣传推介实施构想 本次活动要想取得一定的品牌成功与可持续性，首先要完 第 12 页 成对中国移动客户网络内部以“全球通送健康”新服务为目的 进行大规模的宣传推介，进而借助“20XX 年中国广州（增城） 登

12、山旅游节”举办为平台对外界向外展示企业良好的社会形象 及展现企业积极向上，不断进取的蓬勃精神。在整个宣传中， 我们要开展有战略、有计划、有步骤的宣传，寻找更多的支撑 点，采用逐步的宣传策略来完成。具体如下： （ 1 ）前期宣传 a 、时间段： 20XX 年 11 月 10 日 10 月 20 日 第 13 页 ； b 、宣传策略：向中国移动客户告知“全球通送健康”新服 务； c 、宣传要点：“全球通 VIP 登山俱乐部”暨首届“全球通 送健康”登山比赛即将启动，并邀请全球通大客户及中国移动 其他客户报名参赛。 d 、宣传载体：短信、中国移动网站、增城网。 （ 2 ）中期宣传 a 、时间段： 2

13、0XX 年 11 月 20 日 第 14 页 10 月 25 日 ； b 、宣传策略：借助 “20XX 年中国广州（增城）登山旅游节”向外界告知“全 球通送健康”新服务及展示企业良好的社会形象及展现企业积 极向上，不断进取的蓬勃精神。 c 、宣传要点：“20XX 年中国广州（增城）登山旅游节”之 首届“全球通送健康”登山比赛即将于开始，敬请关注。 d 、宣传载体：增城日报 、 增城电视台 、 增城广播电 台 、短信、中国移动网站、增城网、横幅等。 （ 3 ）活动当天及后期宣传 a 、时间段： 20XX 第 15 页 年 11 月 26 日 ； b 、宣传策略：借助“20XX 年中国广州（增城）

14、登山旅游节” 平台，采取新闻报道的方式向外界告知活动当天情况。 c 、宣传要点：活动现场气氛、中国移动相关领导及参赛者 （全球通客户）采访。 d 、宣传载体：增城日报 、 增城电视台 、 增城广播电 台 、短信、中国移动网站、增城网、现场气氛（拱门、彩旗、 横幅等） 。 七、其他工作 1、确定参赛名额及邀请相关领导 （1） 对大客户经理进行业务培训，VIP 用户由大客户经理接受 客户报名。 第 16 页 （2） 非 VIP 客户由市场部安排组织学生、市民、外来民工参与。 （3） 邀请相关领导出席本次活动 2、报名程序 会员有意参加比赛只需拨打客户经理电话，由客户经理代 为登记报名。在报名之前，

15、客户经理必须先跟客户说明比赛的 有关情况。 （1）由于客户实际到场率往往低于报名人数，接受报名的 名额应该略高于计划的参赛名额（具体比率由主办单位拟定） 。 报名额满后，迟到报名的客户可登记为候补名额，同时客户经 理要做好客户解释工作。 （2）比赛开始之前（三天左右） ，客户经理及市场部要跟 名下客户确认是否能够依时参赛。此时出现能到场人数低于计 划的参赛名额，可邀请候补名额的客户补齐名额。 3、接待工作 （1）主办方要提前召集有关责任部门开会，做好比赛现场 的工作安排，明确职责分工。 （2）承办单位提前布置好赛场，安排工作人员。比赛当天 客户经理和市场部要提前进行客户提醒，告知比赛开始的时间

16、 和报到地点。 第 17 页 4、联谊酒会筹备工作 （1）联系全球通联谊酒会酒店。 （2）组织参加酒会名额。 （3）购买记念品。 （4）安排留影记念工作 （5）安排新闻采访事宜 八、活动筹备工作进度表 序号 工作内容 时 间 （11 月） 负责组织 备注 1 方案撰写、效果图示 1 日前 理想 2 实地调查 5 日前 移动、理想 3 第 18 页 政府公关 8 日前 移动、理想 4 确定邀请人员及参赛名额 10 日前 移动 5 场地联系及酒店联系 10 日前 移动、理想 6 前期宣传横幅、彩旗制作 10 日前 理想 7 联系车辆接送 15 日前 移动 8 前期宣传（内容详见广告宣传策略） 10

17、 第 19 页 日 20 日 移动 9 正式邀请参赛人员及相关领导 10 日22 日 移动 10 奖杯、记念品、形象帽、T 恤衫设计制作 15 日24 日 理想 11 拱门、汽球、舞台背景等现场气氛设计、制作 18 日24 日 理想 12 登山运动其它装备筹备 20 日24 日 移动 13 俱乐部成立及颁奖仪式其它用品：礼炮、锦旗等 第 20 页 20 日24 日 理想 14 中期宣传（内容详见广告宣传策略） 20 日25 日 移动 15 联系新闻媒体及其它媒体进行当天报道 25 日前 移动 16 安排摄影、摄像人员 25 日前 理想 17 活动当天宣传（内容详见广告宣传策略） 26 日 移动

18、 18 活动总结稿 26 日后 移动 第 21 页 八、活动费用预算 （另附） 九、活动效果预测评估 通过成立中国移动增城分公司“全球通 VIP 登山俱乐部” 和举办首届“中国移动杯登高大赛” 。不仅仅响应市委市政府关 于发展全民运动的号召，对于中国移动自身而言，更达到了以 下目的： 1、不花钱达到最好的宣传效果，我们可以做到 利用我市大力发展北部山区旅游资源以及举办国际性赛事 的机会，免费借助众多具有重大影响力的新闻媒体（CCTV、各 省市电视台、报社、电台）和其他传媒（专业性杂志、网络） 的宣传报道，提升中国移动增城分公司的知名度、美誉度。 2、记住品牌最深刻的方式，源自创新和突破 通过举

19、办中国移动四大品牌（全球通、动感地带、大众卡、 神州行）用户共同参与的活动，将中国移动增城分公司的各个 层面（企业主、学生、居民、外来民工）的客户都集中到一起， 此次活动涉及面之广、影响力之大均为历史首次，因此，无论 是对活动现场的参与者还是社会其他层面的群众都能留下一个 深刻的影响。 3、革命尚未胜利，还须继续努力 通过活动现场的形象宣传和咨询，进一步加深市民对中国 第 22 页 移动业务的了解，发展新客户和发掘潜在客户。 4、我们就是要做到鹤立鸡群 成立“全球通 VIP 登山俱乐部”和组织中国移动各品牌用 户一起参与的活动，通过精心策划和合理安排组织，将起到一 个投入少、回报高的形象推广作用，并可以将该模式在中国移 动其他公司进行复制推广，在中国移动内部起到一个先锋模范 作用。 5、尊贵服务，全球通做得最好 给中国移动全球通与广大 VIP 客户提供一个参与户外体能 锻炼、塑造健康生活体态与交流沟通的平台，给广大的全球通 VIP 会员中的登山爱好者提供尊贵独享的登山增值服务。 6、沟通，从心开始 更好的促进中国移动与广大客户之间的沟通与联系。