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1、2015年4月江苏省高等教育自学考试03871市场调查与市场分析1、 单项选择题（每小题1分，共20分）1属于市场可控因素的是( )A政治 B.地理条件 C文化 D价格2属于市场调查中专项调查内容的是( )A调查市场行情 B.消费者调查C调查市场需求情况 D调查生产情况3整个调查研究中最繁忙的阶段是( )A确定研究目标 B制定研究计划 C实地收集资料 D系统分析资料4整理资料主要有两项工作，即( )A. 校对和简录 B校对和编码 C校对和汇总 D. 汇总和编码5具有某种统计特征的一类事物全部个案，在统计学上称为( )A样本 B.总体 C个体 D样本容量6将总体各单位先按主要标志分组，然后在各组
2、中采用简单或机械抽样方式，确定所需抽取的单位的抽样方法是( )A简单抽样 B.等距抽样 C分层抽样 D整群抽样7将问卷分为结构式、开放式和半结构式三种基本类型的划分角度是( )A问题的性质 B调查方式 C.问卷用途 D问题答案8效度与信度是优良测量工具所必备的两项主要条件。属于优良的测量工具类型是( )A可信且有效 B可信但无效 C不可信但有效 D不可信亦无效9按市场信息的产生过程不同，可将市场信息分为( )A动态信息和静态信息 B物质性信息和思维性信息C宏观市场信息和微观市场信息 D.原始信息和二手资料信息10观察者为了达到深入了解情况的目的，直接加入某一群体之中，以内部成员的角色参与他们的
3、各种活动，在共同生活中进行观察，收集与分析有关的资料。这种观察法称为( )A参与观察 B非参与观察 C结构式观察 D无结构式观察11调查员按抽样方案的要求，选取适当的被访者，到被访者的家中，面对面的直接提问的定量调查方法是( )A街头拦截 B人户访问 C留置问卷调查 D办公室访问12在网上调查中，用于因特网中需要对样本进行更多限制的目标群体的样本称为( )A随意样本 B过滤性样本 C选择样本 D限制样本13通过给被调查者发送电子邮件的形式将问卷发给一些特定的网上用户，由用户填写后以电子邮件的形式将调查结果返回的网上调查方法是( )A视讯会议法 B站点法 C随机IP法 D电子邮件调查法14现场质
4、量控制的原则包括真实性原则、完整性原则和( )A有效性原则 B准确性原则 C完备性原则 D互斥性原则15由于种种复杂的原因，收集来的资料中难免夹杂着某些虚假的东西。因此，整理过程中必须认真鉴别，去伪存真。这一资料整理的原则是( )A真实性原则 B系统性原则 C.完整性原则 D准确性原则16预测有两种方法：推断和(A经验预测 B趋势预测 C模型预测 D定性预测17消费者对某些产品或服务的购买欲望尚未表现出来，购买力也尚未得到实现。这种需求称为( )A动摇性需求 B不规则需求 C潜在需求 D超饱和需求18当产品比较简单，顾客对它比较熟悉而又有一定的购买经验时，这时的购买行为常是( )A冲动式购买
5、B计划性购买行为C理性购买行为 D例行性购买行为19在SWOT分析法中，S代表( )A优势 B劣势 C.风险 D机会20根据上一年的销售额或者当年的预计销售额来进行营销预算的方法是( )A目标任务法 B销售百分比法 C.市场份额法 D营销份额法二、填空题（每小题1分，共5分）21市场调查的功能是指市场调查本身具有的基本作用，归纳起来，主要有认识功能和 。22 外部资料是指从公司外部得到的资料,外部资料可分为三类，即出版物来源、联合来源和 来源。23变量之间的关系，现象之间的关系，存在着两种不同的类型，即函数关系和 。24从整个市场角度看，市场需求可以分为正需求、负需求和 需求三种形态。25企业
6、在争取市场顾客时，有四个可以控制的工具，即产品、价格、分销渠道和 。三、名词解释题I每小题3分，共15分）26市场调查27推论统计28样本统计值29复本信度30 态度4、 简答题（每小题5分，共25分）31 简述市场调查的特点。32 简述市场调查研究方案的作用。33 简述确定样本的大小应考虑的因素。34 简述广告对消费者的影响。35 简述调查成果口头报告的特点。5、 论述题（每小题10分，共20分）36 试述问卷设计的主要程序。37试述市场分析在企业经营决策中的重要作用。6、 计算题（第38小题5分，第39小题10分，共15分）38调查5个人一天的消费开支分别为：50，70，80，90，1 10（元人民币），试计算这些消费开支的标准差。39 某调查队调查了10个消费者的收人Z和他们的消费额y（单位：千元）。经计算有：xi =40，Yi =30，XiYi=90，X2i=100。试求出消费者的消费额y对收入x的直线回归方程。1-10 DBCAB CDADA 11-20BCDBA CCCAB