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1、广告语及其构词法与意义,饮食类,CoCa-Cola 可口可乐Slogan:Coke is it.,名字来历及其构词法：1886年5月8日他想发明一种饮料，一种让很多需要补充营养的人喜欢喝的饮料。那天，他正在搅拌作好了的饮料，发现它具有提神、镇静的作用以及减轻头痛，他将这种液体加入了糖浆和水，然后加上冰块，他尝了尝，味道好极了，不过在倒第二杯时，助手一不小心加入了碳酸水（苏打水）（二氧化碳+水）这回味道更好了，合伙人罗宾逊（Flank M.Lobinson）从糖浆的两种成分，激发出命名的灵感，这两种成分就是古柯（Coca）的叶子和可拉（Kola）的果实，罗宾逊为了整齐划一，将Kola的K改C，然
2、后在两个词中间加一横，于是CoCa-Cola便诞生了. 意义：可口可乐早期在中国的译名作“蝌蝌啃蜡”，但因销路不佳，后改名为“可口可乐”。其名字朗朗上口，易于广泛流传，深受大众喜爱。,Pepsi-Cola百事可乐Slogan: The choice of a new generation.,名字来历及其构词法：因配方中含有可乐果成分，以及宣称能治疗消化不良(dyspepsia)而得名。 意义：中国人崇尚万事如意，译成“百事可乐”，令人心里上更有一种心想事成，万事如意梦想成真的好意头。,KFC肯德基Slogan：Im lovin it.,名字来历及其构词法：KFC是 Kentucky Fried
3、 Chicken的缩写。 Kentucky 是地名，山德士上校在这个地方发明了炸鸡于是就叫做肯塔基炸鸡，简称KFC。,Dove 德芙Slogan:My Moment. My Dove,名字的来历及其构词法：德芙=DOVE D=DO NT O=YOU V=LOVE E=ME 连起来是 DO YOU LOVE ME dove的中文翻译是鸽子，还有和平的含义。 意义：中文 德芙谐音“得福”即得到幸福,Haagen-Dazs哈根达斯Slogan:Love her, love Haagen-Dazs.,名字的来源及构词：与一般人的理解相反，这个冰激凌品牌并非源自欧洲，而是地道的美国货。“HAAGEN-D
4、AZS”是马特斯根据北欧语系创造的，这是因为他年幼时曾在丹麦尝过他认为最好的冰激凌，所以运用此语系为产品命名，目的是让美国人觉得它像是欧洲舶来品。,电子科技类,Nokia 诺基亚,名字的来历及其构词法：诺基亚（Nokia）镇的名字来自流经当地的一条河流。 这条河名为“Nokianvirta”，在芬兰古语种是黑貂的意思，这种动物现在已经绝迹。 诺基亚有时候被非诺基亚用户和移动软件开发人员称做“aikon”(就是把“Nokia”反过来写）， 因为“aikon”被用在许多SDK软件包中，包括诺基亚自己的Symbian S60 SDK。,Volkswagen大众,名字的来源:工厂于1938年5月26日
5、奠基，一个很像汽车模型的巨大石阶上正式标以“Kraft durch Freude”字样(译为从力量到转向盘)。工人阵线希望把新车命名为“KdfWagen”，但公众早已在关注这一问题，把它取名为“大众”。 大众汽车公司的德文Volkswagen大众(volks)汽车(wagen)，意为大众使用的汽车（香港地区根据Volkswagen的译音称大众汽车为“福士伟根”）。大众汽车的商标是德文Volkswagen单词中的两个字母(V)olks(W)agen的叠合， 图形商标形似三个“V”字，像是用中指和食指作出的V形，表示大众公司及其产品“必胜必胜必胜”。,Audi奥迪,名字的来源:公司创始人奥古斯特霍
6、希曾开办过一家名为“霍希”的汽车公司，然而在离开该公司5年后，霍希想重操旧业，碍于原公司还在，他给新公司起名“奥迪”。 霍希（Horch）德文本身的意思是“听”，而拉丁文的“听”则念作“奥迪（Audi）”， 实际意思是一样的，但奥迪更干脆更响亮。,Mercedes-Benz梅塞德斯-奔驰,名字来源：“梅塞德斯”是戴姆勒汽车公司主要经销商埃米尔耶利内克的小女儿的名字。 1926年戴姆勒公司与奔驰公司合并，组成戴姆勒-奔驰公司，翌年将Mercedes和Benz两个品牌统一为Mercedes-Benz。,Ferrari 法拉利,名字来源：1929年由恩佐法拉利（Enzo Ferrari）创办，主要制
7、造一级方程式赛车、赛车及高性能跑车。 恩佐法拉利是世界赛车冠军，划时代的汽车设计大师，公司以他名字命名。,BMW 宝马,BMW全称德文“Bayerische Motoren Werke AG”的缩写。“宝马”采用了内外双圆圈的图形，并在双圈圆环的上方，标有BMW字样的商标。整个商标就像蓝天、白云和运转不停的螺旋桨，喻示宝马公司渊源悠久的历史，既象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司的一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以最新的科学技术、最先进的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的精神和日新月异的新面貌。 1916年3月，工程师卡尔拉普和马克斯佛里茨在慕尼黑创建了巴依尔飞
8、机公司；1917年，公司改名为巴依尔发动机有限公司，这就是巴依尔公司简称（BMW）的来历；1917年，公司改为现在的名称宝马公司。,Honda 本田,“本田”车名，源自1948年本田宗一郎先生创立的本田摩托车公司。“本田”即本田宗一郎先生的姓氏 。logo中的h是“本田”拼音honda的第一个字母。这个标志体现出本田公司年轻性、技术先进性等新颖形象，也体现了其职工完美和经营坚实的特点。,CHERY 奇瑞,奇，有特别地的意思；瑞，有“吉祥 如意”的意思，合起来就是特别地吉祥如意。 英文品牌释义 CHERY是英文单词CHEERY（中文意 思为“欢呼地、兴高采烈地”）减去一个“e”而来，表达了企业努
9、力追求、永不满足现状的理念。,化妆产品类,Avon 雅芳,1886年，“雅芳之父”大卫麦可尼(David McConnell)从一瓶随书附送的小香水中受到启发，“加州香芬公司”(the California Perfume Company )由此诞生。出于对伟大诗人莎士比亚的仰慕，1939年, 麦可尼先生以莎翁故乡一条名为“AVON”的河流重新为公司命名。 一百多年来雅芳人一直恪守着 “信任、尊重、信念、谦逊和高标准”的雅芳价值观。,VICHY薇姿,二千年来，位于法国中部的VICHY城，以她的15个温泉水而闻名。 自16世纪开始，这些温泉人分别对肠胃科、科湿科以及皮肤科疾病有明湿疗效，并因此在
10、医学界享有盛名。 享有“温泉皇后”之称的薇姿小镇是一个具有千年历史的温泉泉眼集中地，坐落于法国中部，以拥有15座温泉而闻名于世。17世纪的法国贵族最先善用它的益处强大的舒缓、强韧功效。 从此，VICHY薇姿这个名字不再只属于一个城镇，而成为一个品牌的代表，它引以为荣的温泉水，也因为这个品牌而漂洋过海，享誉全球。是的，全球第一个富含温泉水的健康护肤品牌VICHY薇姿就这样诞生了。,LANCOME 兰蔻,LANCOME这一名称构想来自于法国中部的一座城堡LANCOSMS 兰蔻产品为发音之便，用一个典型的法国式长音符号代替了城堡名中的“S”字母。 又由于“兰蔻城堡”的周围种植了许多玫瑰，充满浪漫意境
11、，于是玫瑰花成为了兰蔻品牌的象征。 品牌创始人Armand认为每个女人就像玫瑰，各有其特色与姿态。 于是就以城堡命名品牌，玫瑰则成为了LANCOME的品牌标志。,Kiss Me 奇士美,Kiss Me搭配简单意义非凡，动宾结构易使人明白，让人看了之后心里荡漾着丝丝情意。 “骑士”是奇士的谐音，在中欧国家具有历史文化背景。”骑士“有英雄的象征，女性心中的英雄是”骑士“。 因此，该品牌的名字起源具有历史文化价值，更具有语言魅力。,Gabrielle Chanel 香奈儿,创始人：Gabrielle Chanel （加布里埃香奈儿） 以她名字命名。 设计理念： 高雅、简约、精美 商标是 Coco C
12、hanel首字母的缩写：CC,Safeguard 舒肤佳,Safe+guard 形容词+动词构词法，该产品主要 功效是消除细菌，保持健康卫生。 中文译为”舒肤佳“，深受广大群众欢迎，因为其名字 令人印象深刻，其传达了皮肤舒服干净之意。,OLAY 玉兰油,为了让更多的中国女性能够容易记住这个给她们带来美丽肌肤创造生命惊喜的品牌， OLAY有了一个温柔亲切而又符合中国女性形象的中国名字“玉兰油”，这个名字首先在香港启用， 是由OLAY当时在中国和香港的英文名“Oil of Ulan”直接翻译而成。 从西方到东方，OLAY玉兰油这个享誉世界的著名护肤品牌，一直演绎着一个个关于美丽的梦想，一直构建着一个个关于年轻的奇迹，帮助了无数女性呵护自己的肌肤，让她们从内到外释放美丽光彩，让她们更年轻更自信，完美凝结了一代代追求生命升华女性的美丽之梦。,The end Thank you !,