1、平面广告设计第一章 广告设计概论广告定义中外广告发展简史广告的分类广告的运作过程一、广告定义“广而告之”一、广告定义广告传播功能告示、公榜营销（经济上）功能一、广告定义广告是借助媒体或通过媒体有计划的向目标对象传播信息，同时引起目标对象的注意和反映，并且多是有偿服务的一种宣传形式。媒体有偿目标对象注意传播信息一、广告定义广告广义营利性非营利性公益狭义二、中外广告发展简史1.从远古时代到1450年谷登堡发明活字版印刷的原始广告时期。这一时期的广告只能是手工抄写，数量有限，传播也有限。世界上最早的有记录的广告：一张羊皮纸上的广告第一本英文书及其广告诞生在1475年中国最早的广告记载出现于战国时代宋
2、国韩非子的外储说右上“宋人沽酒者升概甚平遇客甚谨为酒甚美悬帜甚高著”中国现存最早的实物广告是宋代“济南刘家工夫针铺”的“白兔捣药”针的广告牌中国现存最早的印刷广告的铜板是宋代“济南刘家工夫针铺”的“白兔捣药”针的广告牌二、中外广告发展简史2.从14501850年的印刷广告时期。这一时期由于报纸杂志尚未成为大众化工具，因此，广告的范围很有限。1450年，德国人谷登堡使用活字印刷术，从此，西方步入印刷广告时代。1475年，英国人威廉卡克斯顿在英国办了一所印刷所，印出了第一本英文书和推销该书的广告。1706年，德国人阿洛依斯重菲尔德发明了石印，开创了印制五彩缤纷的招贴广告的历史。二、中外广告发展简史
3、3.报纸杂志媒介大众化时期从1850年1911年，世界上有影响的报纸相继创刊。这些报纸有英国的泰晤士报和每日邮报、美国的纽约时报、日本的读卖新闻和朝日新闻，以及法国的镜报等。1853年，在发明摄影不到数年的时间里，纽约的每日论坛报第一次用照片为一家帽子店作广告。从此，广告就开始利用摄影艺术作为其技术手段。二、中外广告发展简史AIDA法则法则（美国人路易斯1898年），一个广告要引人注目并取得预期效果，在广告程序中必须达到：引起注意（Attention）、产生兴趣（Interest）、培养欲望（Desire）和促成行为（Action）这样一个目的。在此后，其他人加以补充，加上了可信（Convic
4、tion）、记忆（Memory）和满意（Satisfaction）这样几项原则内容。因此，在上一世纪末，广告已成为一门独立学科。二、中外广告发展简史4.广告行业走向成熟的时期30年代，英国广播公司在伦敦设立了世界第一座电视台。美国在1920年开始试验电视，但在1941年才有商业电视正式播出。5.现代信息产业时期三、广告的分类按照性质性质划分：经济广告文化广告（文体广告）社会广告（公益广告）政府公告三、广告的分类根据广告的媒体（广告的媒体（Media）划分：印刷媒体电子媒体数字互联媒体户外广告直邮广告其他媒介三、广告的分类根据广告进行的地点广告进行的地点划分：销售现场广告非销售现场广告游击广告（
5、非常规方法与媒体）“窄告”（网络新媒体定向广告）四、广告的运作过程广告主广告媒体广告信息广告费用广告商广告受众四、广告的运作过程美国广告运作一般程序企业广告企业广告部门或者专职人员做出初步预算广告公司广告公司进行市场调查、广告策划、创意方案，选择媒介广告公司广告公司为客户进行效果测定，提供反馈消息第二章 平面广告设计要素图形文字色调设计版式设计一、图形（Graphic）可以通过各种方式进行规模性复制，是传播信息的视觉表现形式。如何评价图形传达？1.是否能够有效地表达观念、语意（准确传达信息）2.示美、可赏图形手段：绘图（绘画）、摄影图片、电脑制作等图形创意形式创意着重形式法则的运用语意创意着重
6、明理告白的说服1.图形的形式创意分解同构图形：将不同性质的物像进行嫁接、杂交、索其内含中互相联系的形式因素，将两者以上的差异物象构成共成一体，创造出一个全新物象，似是而非。异形同构异质同构替换同构2.寓意双关图形一形双意、一形双解设计关键在于：从创作的主题出发，塑造出一个主题物象3.改变常规图形变异图形、荒诞图形4.正负两极图形5.视角、视距、视点另样改变的图形6.巧合图形7.解构文字、数学、符号图形2.图形的语意创意比喻、比拟、夸张、悖论、悬念、幽默、离奇、魅力http:/ 广告媒体的运用与设计一、报纸广告整版、1/2横版（竖版）、1/4横版（竖版）、1/8横版（竖版）、1/16横版（竖版）
7、版缝、版眉。优势：图文并茂、可视性强分类广告传播面广，传播迅速排版编制灵活，更换方便便于保存、查询报纸广告费用低文字广告表现力强可以连续发布弱点：浏览周期短印刷精美度需根据版位进行设计构成元素：主标题夸张、醒目、简练副标题承上启下正文图形品牌、商标图形、商品名称随文广告主名称、地址、电话和联系方式二、杂志广告优势：发行量大、范围广编辑精细，印刷精美可信度高，受众群大篇幅无限制有固定读者群弱点：出版周期长，时效性弱综合性杂志缺少专业特色，易被忽略专业杂志读者少表现法则：发挥印刷技术和纸张丰富、精美的特点应用情节化的生活形态插图多采用摄影图片或超现实手法多采用二分法或黄金分割，使画面与文字独立成
8、区三、招贴广告优势：设计惊奇、印刷精美时效性强广泛预知性设计技巧：插图占50以上标题在正文上方品牌或产品名要在显眼的地方四、DM广告形式：推销性信函广告性质明信片说明书小册子请柬贺卡最终功课广告设计手册（自己选择一个品牌或者电影）：品牌介绍设计理念报纸广告杂志广告张贴广告（poster）DM电影示例：寒战“香港告急，一战倾城”先先导海报导海报重点：根据电影名字、故事内容以及故事元素而设计。宣传海报宣传海报重点：明星、Cast、电影奖项。品牌示例：evianevian的名字，源自凯尔特语“evua”，即“水”的意思。依云天然矿泉水的水源地法国依云小镇，背靠阿尔卑斯山，面临莱芒湖，远离任何污染和人为接触，经过了长达15年的天然过滤和冰川砂层的矿化，漫长的自然过滤过程为依云矿泉水注入天然、均衡、纯净的矿物质成份，适合人体需求，安全健康。依云天然矿泉水在水源地直接装瓶，无人体接触、无化学处理，每天进行300多次水质检查。在法国，依云已成为怀孕和哺乳期妈妈的信赖选择。自1789年依云水源地被发现以来，依云天然矿泉水已远销全球140个国家和地区。“天然天然”“安安全健全健康康”
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