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1、新罗区面包糕点市场调查分析报告引言中国经济的高速增长使得餐饮市场成为消费需求升温最为可观的市场.旺盛的消费信心推动了中国西式面包糕点规模的不断扩大。在龙岩地区，面包做为一种西式餐点，随着人们消费水平的提高及饮食习惯的多样化，在平时人们的饮食结构中占的比重越来越大。龙岩位于福建省西部，通称闽西，地处北纬24 度2326度 0。东经 115 度 51117度 45 ，东临厦门、 漳州、泉州，南接广东梅州，西邻江西赣州，北连三明市，地处闽粤赣三省交界，是海峡西岸经济区的重要组成部分。龙岩全市 291.34万人，其中：新罗47.66 ，永定47.25 ，上杭49.04 ，武平 36.9 ，长汀 50.
2、12 ，连城 33.00 ，漳平 27.45 。城镇居民人均可支配收入，全市15689 ，其中：新罗 6535，漳平 4963长汀 4621 ，永定 4371 ，上杭 2785 ，武平 2341，连城 2620。【龙岩市统计局08 年统计数字】西式面包糕点业现状分析西式面包糕点作为饮食结构中的一个主要品种，经历起步、数量型扩张、 规模连锁发展和品牌提升战略4 个阶段，取得突飞猛进的发展。目前，全国已有西式面包糕点经营门店 400 万个。 2005/2006 年度中国西式面包糕点业资产总额约 320 亿元、利润总额约 60 亿元、从业人员约 80 万人，分别较去年同期增长 40.38% 、28.
3、84% 和 33.33% ，远元高于全社会餐饮业的平均增长水平。与此同时，超大规模企业开始涌现，有 11 家企业的营业额超过 10 亿元，有 34 家企业的营业额超过5 亿元，其中前十强的营业额达到336.76亿元，同比增长18.4% ，占百强营业额总量的近五成，达到49.34% ，百强企业的整体规模稳步提升，表明行业集中度进一步加强。连锁西式面包糕点主要集中在东部地区和大城市，但是 向西部地区和中型城市渗透速度加快。2005/2006年度东部地区限额以上连锁西式面包糕点门店数5589 个，占限额以上连锁西式面包糕点门店的65.6%，比上年增长12.8% ；中部和西部地区门店数分别为1211个
4、和 1714 个，占 14.2% 和 20.1% ，增长 5.6% 和 16.1% ，西部地区超过了东部地区门店的增速 3.3 个百分点。行业定义及分类目前龙岩西式面包糕点业的问题：缺乏优质且新颖的面包糕点，缺乏科学的营销战略。具体体现在市场营销、市场推广、渠道管理、物流配送、与消费者关系等营销问题上缺乏长远、稳定而科学的战略指导。现象一：杂 (品牌众多 )、乱 ( 市场竞争无序 )、平（一直在与馒头包子竞争的水平 )等特征，在消费者心中有普 便认识的品牌屈指可数，无一家国际知名的面包糕点品牌现象二：目前龙岩面包糕点种类乏善可陈，形成了在大多数消费者观念里面包只是早餐的一种，并没有太多的种类口
5、味。无法成为休闲娱乐食品。现象三：糕点店只是一个销售食品的门店，没有对氛围、环境等方面提升，仅仅满足消费者口的需求，并没有带来更多的附加价值。随着人们生活水平的提高，消费者对饮食提出了越来越高的要求，不仅要求吃饱吃好，而且还要求获得良好的心理的精神享受，这时适时发展创新的西式面包糕点销售方式就有着巨大的发展前景。目前龙岩并无一家真正的知名面包品牌 .行业发展概况新罗区内人口为47.66万人，其中三餐里早餐选择西式面包糕点做为主食的比重最大，约占到早餐消费的20% ，平均每人消费8 元，每天共计约76 万元。 而新罗区内共有澳联西饼、欧麦香、向阳坊三家西式面包糕点连锁企业，其中澳联西饼门店数为
6、16 家，欧麦香为 11 家、向阳坊为 8 家，其它个体西式面包糕点店铺约 20 家，共计约 55 家的西式面包糕点店铺。行业结构分析新罗区内澳联西饼、欧麦香、向阳坊三家联锁企业的门店内主要销售的产品为简单的面包糕点，生日蛋糕，及特定节日推出的一些节日食品如月饼、粽子等，其中面包糕点定位于购买早餐的妇女、上班族、学生。面包糕点的产品价格从 3 元到 20 元不等。门店位置主要分布在商业街、中学校园及高档小区附近。其它个体经营的店铺主要分部在成熟社区街道。行业集中度分析中心城区内这三家联锁企业的门店数量占了共数量的 80% ，有些位置如龙岩一中存在着几家不同的联锁企业的门店开在 200 米的范围
7、内的情况。市场竞争对象a、澳联西饼的前身是龙美特香包，于08 年与厦门澳联西饼合作，将所有门店重新装修，以澳联的品牌来经营。与其它两家联锁企业相比，进入龙岩市场的时候较早。b 、向阳坊进入龙岩市场的时间较晚，但以其优质且新颖的面包品种，迅速在市场占领了一席之地。消费群体分析选择面包做为主食的消费人群中，上班族、学生等年轻群体占大多数，喜欢新鲜事物，对新口味、新样式、新食材的接受能力强。对产品的品牌有着较高要求。市场潜力分析随着龙岩社会脚步的加快、劳动力价值的提高，时间价值的升值，越来越多的人不愿将时间浪费在烧菜做饭上，购买面包糕点这种食品成了一种快速增长的需求。人们生活品质和消费水平的不断提高
8、，开始对面包的品质有了更高的要求， 不仅仅是吃饱， 更希望能够获得好吃、新颖、营养的早餐。现代社会的消费者，在进行消费时往往带有许多感性的成份，容易受到环境氛围的影响。在店铺的装修、整体的风格上注重进入店铺内感受的环境与氛围。因此，当门店的布置环境， 营造氛围上下了很大的功夫，营造出各具特色的，吸引人的种种情调。或新奇别致， 或温馨浪漫， 或清静高雅，或富丽堂皇，或充满异国风情，或充满了西式的糕点文化，就可使消费者，在进行消费时在购买面包糕点时得到更多的心理满足，使产品的销售创造更大的利润。龙岩是海峡西岸延伸两翼、对接两州的重要通道。与广东、江西交界。商业辐射至江西瑞金、赣州；广东梅州；汕头。
9、借由龙岩优异的地理位置将品牌、产品拓展至周边的省市。以下无正文仅供个人用于学习、研究；不得用于商业用途。,.For personal use only in study and research; not for commercial use.Nur fPour l r den pers?nlichen f r Studien, Forschung, zu kommerziellen Zwecken verwendet werden. tude et la recherche uniquement des fins personnelles; pas des fins commerciales.