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1、怎样写一份完整的广告策划书策划方案篇一：如何写好一份广告策划书 如何写好一份好的广告策划书 一份完整的广告策划书至少应包括如下部分：1、前言；2.、市场分析；3、广告战略或广告重点；4、广告对象或广告诉求；5、广告地区或诉求地区；6、广告策略；7、广告预算及分配；8、广告效果预测。当然，广告策划书可能因撰写者个性或个案的不同而有所不同，但内容大体如果此。 1、前言部分 应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。这是全部计划的摘要，它的目的是把广告计划的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行者能快速阅读和了解，并在对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速
2、了解细节，但这部分内容不宜太长，以数百字为佳，所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。 2、市场分析部分 一般包括四方面的内容： 1) 企业经营情况分析； 2) 产品分析； 3) 市场分析； 4) 消费者研究；撰写时应该根据产品分析的结果，说明广告产品自身所具备的特点和优势 点。再根据市场分析的情况，把广告产品与市场中各种同类商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏好。如果可能，也可提出广告产品的改进或开发建议。有的广告策划书称这部分为情况分析，简短地叙述广告主及广告产品的历史，对产品、消费者和竞争者进行评估。 3、广告战略或广告重点部分 一般应根据产品定位和市场研究结果，阐明广告策略的重点，说明用
3、什么方法是广告产品在消费者心中建立深刻的印象，用什么方法刺激消费者产生购买兴趣；用什么方法改变消费者的使用_惯，使消费者选购和使用广告产品；用什么方法扩大广告产品的销售对象范围；用什么方法使消费者新的购买_惯。有的广告策划书在这部分内容中增设促销活动计划，写明促销活动的目的、策略和设想。也有把促销活动计划作为单独文件分别处理的。 4、广告对象或广告诉求部分 主要根据产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少人、多少户。根据人口研究结果，列出有关人口的分析数据，概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。 5、广告地区或诉求地区部分 应确定目标市场，并说明选择此特定分布地区的理由。
4、6、广告策略部分 要详细说明广告实施的具体细节。撰写者应把所涉及的媒体 计划清晰、完整而又要简要地设计出来，详细程度可根据媒体计划的复杂性而定。也可称为制定媒体策划。一般至少应清楚地表述所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略、媒体计划。如果选用多种媒体，则 需对各类媒体的刊波及如何交配加以说明。 7、广告预算及分配部分 要根据广告策略的内容，详细列出媒体选用情况及所需费用、每次刊播的价格，最后能制成表格，列出调研、设计、制作等费用。 8广告效果预算部分 只要说明经广告主认可，按照广告计划实施广告活动预计可达到的目标。这一目标应该和前言部分规定的目标任务相一致。 在实际撰写广告策划书时，上述几
5、个部分有增加或合并分列，根据具体情况而定了。 撰写广告策划书一般要求简要，避免冗长。要简要、概述、分类，删除一切多余的文字，尽量避免再三再四地重复相同的概念，力求简洁、易懂、易记。撰写广告计划时，不要使用许多代名词，广告策划的决策者和执行者不在意是谁的观念、谁的建议，他们需要的是事实。广告策划书在每一部分的开始最好有一个摘要。在每一部分中要说明所使用的资料来源，使计划增加可信度。一般来说，广告策划书不要超过二万字。如果过长，可将图表及有关说明材料附录的办法解决。 篇二：如何写好一份完整的广告策划书 一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给阅读者以良好的第一印象。 广告
6、策划小组名单： 在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责的态度。 目录： 在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。 前言： 在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。 正文： 第一部分:市场分析 这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。
7、一、营销环境分析 1企业市场营销环境中宏观的制约因素。 (l)企业目标市场所处区域的宏观经济形势： 总体的经济形势 总体的消费态势 产业的发展政策 (2)市场的政治、法律背景： 是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场 (3)市场的文化背景， 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处 2市场营销环境中的微观制约因素。 企业的供应商与企业的关系 产品的营销中间商与企业的关系 3市场概况。 (1)市场的规模， 整个市场的销售额 市场可能容纳的最大销售额 消费者总量 消费者总的购买量 以上几个要素在过去一个时期中的变化 未来市场规模的趋势 (2)市场的构成， 构成这一市场的主要产品的品牌 各
8、品牌所占据的市场份额 市场上居于主要地位的品牌 与本品牌构成竞争的品牌是什么 (3)市场构成的特性， 市场有无季节性 有无其他突出的特点 对这些产品的态度如何 有无可能改变计划购买的品牌 潜在消费者需求的满足程度如何? 4.消费者分析的总结。 (1)现有消费者， 机会与威胁 优势与劣势 重要问题 (2)潜在消费者， 机会与威胁， 优势与劣势 主要问题点， 篇三：怎样写一份完整的广告策划书 （一） 前言 简要说明制定本策划书的缘由，企业的概况 、企业的处境或者面临的问题点，希望通过策划能解决问题。或者简提示策划的总体构想，使客户未深入审阅策划书之前，能有个概括的了解。 （二） 市场分析 市场分析
9、主要包括三个方面有内容：1、背景资料：与被策划企业产品有关的市场情况： 2、目前同类产品情况：目前国内市场中进口、国产的同类产品的几种主要牌号；这几种主要牌号的知名度与美誉度如何？3、同类产品的竞争状况：可分为国内市场与国际市场分析。如福达彩胶定位为：高质量、低价格，国际流行的产品；柯达技术，厦门制造的国产高档彩色胶卷。3、销售对象：分析产品的主要购买对象，越具体越好，包括人口因素各方面，如年龄、性别、收入、文化程度、职业、家庭结构等，说明他们的需求特征和心理特征，经及生活方式和消费方式等；4、包装策略：包装的基调、标准色；包装材料的质量；包装物的传播、设计重点（文字、标志、色彩）等。、零售点
10、战略：零售网点的设立与分布是促销的重要手段，广告应配合零销网点策略扩大宣传影响。 (七)阻碍分析 根据上面对市场、产品、销售、企业目标、市场战略等的研究分析、已可以顺理成章地找出本企业产品在市场销售中的“难”点。排除这些阻碍，就是下一步广告战略与策略的主要目的。 （八）广告战略 、竞争广告宣传分析，分析主要竞争对手的广告诉求点、广告表现形式、广告号、广告攻势的强弱等。、广告目标。依据前面企业经营目标，确定广告在提高知名度、美誉度、市场占有率方面应达到的目标。、广告对象，依据销售分析和定位研究，可大略计算出广告对象的人数或户数，并根据数量、人口因素、心理因素等说明这一部分人为什么是广告的最好对象。、广告创意。确定广告总体的表现构思。如广告口号，使用的模特儿或象征物，广告的诉求点或突出表现某种观念、倾向等。、广告创作策略。既向目标市场传播什么内容。按照电视、报刊、广播、等不同媒介的情况，分别提出和特色的、能准确传递信息的创作意图。 （九）公关战略 公关活动旨在树立良好的企业形象和声誉，沟通企业与公关的关系，增进消费者对企业的好感。公关战略要与广告战略密切配合，通过举办一系列具有社会影响力的活动达到上述目的。 （十）媒介战略 根据广告的目标与对象，选择效果最佳的媒介来表达到广告对象。 怎样写一份完整的广告策划书