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1、精品自学考 料推荐全国 2018 年 1 月高等教育自学考试国际市场营销学试题课程代码： 00098一、单项选择题(本大题共 25 小题，每小题1 分，共 25 分 )在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1有关无形商品的广告、批发和零售，属于国际贸易无形商品项目中的（）A 社会服务B商业服务C市场服务D专业化服务2商品国际化有两个方面的含义，一是商品生产与市场国际化，二是（）A 技术国际化B服务国际化C资本国际化D商品国际化在经济国际化中的地位3消费者在进行购买决策时，面临的风险主要有安全风险、声誉风险和（）A 政策风险B经
2、济风险C市场风险D管理风险4西蒙认为，企业的工作可分为两类，一类是决策，另一类是（）A 执行B计划C管理D审计5下列关于 “资料”的表述中，正确的是（）A 资料不是知识B资料不是事实的若干片断C资料是潜在信息D资料严格来说是信息6信息能够促进社会进步，反过来又促进信息的发展的特点，表明信息具有（）A 扩延性B继承性C时效性D创新性7非随机抽样的优点是（）A 准确率高B时效快C机会均等D内容全面8在国际市场营销中，决定众多产业胜败的关键因素是（）A 产品B价格C竞争D资源9下列属于消费者市场心理细分标准的是（）1精品自学考 料推荐A 社会阶层B生活方式C消费模式D品牌偏好10决定着公司对目标国家
3、市场营销方案控制程度的是（）A 国际市场打入模式B国际市场营销计划C国际市场竞争程度D国际市场营销政策11对企业而言，下列四类产品中不能 视为企业型新产品的是（）A 现有产品B改进产品C变型产品D多样化产品12企业某产品的销量增长快，市场占有率较低，则该产品属于（）A 金奶牛产品B明星产品C问题产品D瘦狗产品13包装的原始功能表现为（）A 保护产品B提供方便C美化产品D推销产品l4 信息和技能是属于个别经验，还是属于技术的判别标志是其是否具有（）A 系统化特性B社会化特性C商品化特性D全球化特性15补偿贸易有两个主要特点，一是易货贸易，二是（）A 特许专营B延期支付C现期支付D交易简便16对技
4、术转让的管制主要体现在具体项目的审批上，采取的手段一般是（）A 经济手段B行政手段C法律手段D技术手段17我国国际服务业的项目多属于（）A 资金密集型服务项目B技术密集型服务项目C劳动密集型服务项目D复合型服务项目18市场准入条款的限制措施，主要包括法律实体形式限制、数量限制和（）A 质量限制B技术限制C关税限制D对外资份额的限制19我国为外国提供卫星发射技术服务属于（）A 国际工程承包B国际劳务输出C国际专业性服务D国际运输服务20对于下列跨国公司的市场竞争战略，后起者企业宜采用的是（）2精品自学考 料推荐A 创新战略B兼并战略C渗透战略D差异化战略21企业为了实现市场渗透的定价目标，往往采
5、取（）A 高价策略B中价策略C低价策略D优价策略22销售渠道的流程主要有实体流程、所有权流程、付款流程、信息流程和（）A 促销流程B定价流程C服务流程D运输流程23出口代理商不拥有其代理销售产品的（）A 所有权B管理权C收益权D买卖权24厂商出口代理人的重要缺陷是（）A 市场活动范围过窄B业务活动不能使用自己的名义C所提供的服务较少D不能按销售额提取一定比例的佣金25适用于顾客需要在价格、质量、花色、款式等方面精心比较和挑选后才决定购买产品的销售渠道宽度策略是（）A 广泛销售策略B选择性销售策略C联合销售策略D独家销售策略二、多项选择题（本大题共5 小题，每小题2 分，共 10 分）在每小题列
6、出的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。26企业内部记录系统应记录的信息有（）A 生产量B销售量C需求意愿D价格E竞争趋势27企业在对如何进入目标市场进行决策时，所需的决策信息主要有（）A 市场规模B分销渠道C运输费用D促销媒介E国际贸易堡垒28国民待遇原则在服务贸易总协定中，包括（）A 服务B服务提供者C服务接受者D服务价格3精品自学考 料推荐E服 管理者29挑 者企 可供 的 略方法主要有（）A 持市 售 略B 新 略C差异化 略D低成本 略E兼并 略30在国 市 售渠道中， 向 合 售系 的 型主要有（）A 公司系 B政府
7、系 C管理系 D公众系 E契 系 三、 答 (本大 共 5 小 ，每小 5 分，共 25 分 )31 述国 市 学与国 易学的不同点。32 述国 市 展的基本 略。33 述 品多 策略的种 。34 述技 商品价格的构成。35 述国 服 市 迅速 展的原因。四、 算 （本大 10 分）36某企 生 出口 品，年固定成本100 万元， 成本 5 元 /件， 品的国 市 售量 10 万件。 求：（ 1） 行目 利 40 万元的 品出厂 价 多少？（5 分）（ 2） 行投 收益率20%的 品出厂 价 多少？（5 分）五、 述 （本大 共2 小 ，每小 10 分，共 20 分）37 述国 市 活 中可能
8、遇到的政治 。38从我国 展的宏 利益角度， 述我国 展企 跨国 的重要作用。六、案例分析 （本大 10 分）39莱威牌牛仔 成功运用国 广告策略，使其在 70 多个国家打开 路：在美国， 广告突出莱威牌牛仔 是美国 ，塑造全美英雄 充 神奇色彩的西部荒漠中的“西部牛仔”形象；在日本，商 广告主 是“英雄穿莱威”，放映詹姆斯 丁偶像影片片断，使 莱威牌牛仔 的日本人由35增加到95；在巴西， 尚青年做广告，展示 “ 狂一族”的 画面； 在澳大利 ，运用广告 “合身不 身， 一夜好逍遥 来突出莱威牌牛仔 的特点 ： (1)莱威牌牛仔 采用了何种国 广告策略?(4 分 )(2)莱威牌牛仔 采用的国 广告策略有何 点?(6 分)。4