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1、精品自学考 料推荐浙江省 2018 年 7 月高等教育自学考试广告设计基础试题课程代码： 00850一、单项选择题 (在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案， 并将其号码填在题干的括号内。每小题 2 分，共 18 分 )1.若按设计的目的来分，可分为三大类即()A. 视觉传达设计、产品设计、园林设计B. 视觉传达设计、工业造型设计、环境设计C.广告设计、产品设计、环境设计D.视觉传达设计、产品设计、环境设计2.平面构成设计中，属于非规律性骨骼构成的表现形式有()A. 重复B. 渐变C.近似D.放射3.色料三原色分别是 ()A. 朱红、黄、蓝紫B.品红、翠绿、黄C.品红、青、黄D.朱红、翠绿、
2、蓝紫4.商标的作用中，不正确的是()A. 树立企业形象B.辨明商品的出处C.美化、宣传产品D.降低生产成本5.有关“仿宋体”的特征如下，其中描述不正确的是()A. 宋仁宗时毕升所发明B. 横竖差别不大C.字形长方D. 适合写大幅标题6.“万绿丛中一点红”，这句话如果用设计中美的形式原理来解释，则属于下列哪一选项()A. 和谐B.对比C.律动D.反复7.下列选项中不属于文字设计研究范围的()A. 文字造型理论B.字体设计C.文字演变D.文字编排8.有关“形”的认识中，将“形”分为两大类，即()A. 现实形态与自然形态B. 自然形态与人为形态C.自然形态与理念形态D. 现实形态与理念形态9.设计的
3、最终目的是 ()A. 服务人类B. 美化生活C.创新D.竞赛二、名词解释 (每小题5 分，共 15 分 )1.设计2.平面构成3.编排三、判断题 (判断下列各题，正确的在题干后面的括号内打“” ，错误的打“” ，并改正。每小题 2 分，共 12 分 )1.设想是设计的初始阶段，人人都能参与。()2.色彩三要素中，最能体现色彩内在品格的因素是明度。()3.世界各国国旗的配色大多用原色。()4.楷体适合写大幅标题、路牌等。()1精品自学考 料推荐5.广告标题的主要职能是将读者引入主要文案。()6.人们正常的视觉流程即从中心到四周。()四、简答题 (每小题 5 分，共 30 分 )1.设计是怎样产生的?2.什么是色彩的中性混合?试举一例。3.商标具有哪些功能?4.在设计产品包装时，怎样运用图片和色彩?5.点、线、面是一切造型要素中最基本的因素，它们各自有什么特点?6.试用形式美的法则来分析、评说一幅世界名画。五、平面广告创作题(共 25 分 )试为 2018 年即将在杭州开幕的“西湖博览会”作宣传，创作一则平面公益广告。(请做在试卷第7、8 页上 )要求：1.以黑白稿形式完成，尺寸为175 毫米 240 毫米 (横竖均可 )。2.要有广告标题及其它平面广告相应要素。3.主办单位：杭州市人民政府。2