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1、婴幼儿产品专卖店设计说明系：美术系 专业：环境艺术设计学号：06840121 姓名：帅丽娜 指导老师：孟宪文1.市场调研这是一门新兴产品 ,市场比较广阔，婴儿市场空间巨大，收入也比较可观，是一个成长性较好的市场。我国的计划生育国策已经实施了三十几年了，我国的孕龄人群全面进入了独生子女一代。特殊时期与特殊的国情，造成了一批特殊的消费者，也使中国孕育出了一个惊人的孕婴消费市场。俗话说：“凡事预则立，不预则废”。一切经营活动都要建立在市场调查的基础上，只有对市场进行一个比较细致的调查和评估，才能了解市场竞争环境和消费市场状况，清楚自己处在一个什么样的环境之中，如何在市场竞争中寻找机会，更大程度的发挥
2、自己的优势，避免出现投资和经营失误。前期的市场调查进行的越细致、越充分，投资失误的可能性就越小。1.1 市场调查内容 1.1.1 竞争对手分析 在分析竞争对手时，应该主要调查竞争店的店铺形态、店铺位置、交通便利性、商品种类、商品品牌、商品价格、主营商品、陈列方式、服务内容、顾客特征、竞争优势以及顾客对该店的评价等几个方面进行考察。通过走访竞争店，估算其入店人数、购买金额，然后推算出其营业额和利润水平。1.1.2 市场容量分析 市场容量状况，决定了在选定的区域里面，是否还能容纳一家婴幼店，容纳一家多大规模的婴幼儿店。在进行市场容量分析时，应该注意到以下几点。 （1）当地的房价、物价，可以折射出当
3、地人群的消费能力。 （2）重点调查该区域居民年龄层以哪个阶层具多，包括近几年结婚的年轻人有多少，三口之家有多少，大概还会有多少三口之家。 （3）要和本区的竞争对手在定位、品牌、品种和经营形式上形成一定的差异性，以便确立婴幼儿用品店的个性和特色。1.1.3 客户需求分析客户需求分析，重要是通过调查了解客户的文化水平，购买能力、消费喜好、购买地点、影响购买的因素、获取信息的渠道、尝试新品牌的可能性等。1.2 婴幼儿用品店的定位 所谓经营定位，就是对店铺的商品和服务进行设计。只有定位于消费者的内心深出，才能立于不败之地。当地竞争越来越激烈，信息的传播速度越来越敏捷，企业为争取更大的市场份额，必须使自
4、己提供的产品或服务获得有效的认可和普遍认同，使品牌形象深入人心，持久不忘，这就需要准确的为自己的店铺定位。 1.2.1 店铺形态定位。婴幼儿用品店在经营的品牌设置上更具有灵活性，可以根据本区域内主流消费群体的购买习惯，对商品品牌和种类进行灵活配置，实现多品牌经营。对个人投资经营来说，开设一家多品牌婴幼儿店的专营店是最佳选择。 1.2.2 店铺规模定位。“在大城市开小店，在小城市开大店”。在中小城市，可供年轻妈妈购物的场所不多，大型婴幼儿用品店由于具有规模效应，可免去年轻妈妈们分别采购的麻烦，因而对该区域的顾客来说具有更强烈的吸引力。 1.2.3 目标顾客定位。在确定目标顾客时，可以根据顾客的社
5、会阶层，居住区域、收入水平、文化水平等进行市场分析，以便使婴幼儿用品店有效的召唤和满足目标顾客。 1.2.4 商品品牌定位。女性在购物时非常重视商品品牌，年轻妈妈在购买时，对品牌的关注程度更高。在选择品牌时，产品的可持续性、产品结构的完善程度和价格水平，也是必须考虑的因素。 1.2.5 服务定位。作为婴幼儿用品店的经营者，一定要明白自己卖的不仅是商品，更是一种商品品质的服务。服务是婴幼儿用品店主营理念衍生出来的商品增殖内容，它不仅包服务态度要友好，必要的退货服务，迅捷的送货上门服务，还包括购物时恰当的推荐，完整的育婴用品推荐方案，育婴知识和商品使用知识的交流和传递。2设计定位整体以浅色调为主。
6、婴幼儿产品是相对而言要求很高的，购物环境的安全性，这一点非常重要，特别要注意忌用刺激性、对孕妇和婴幼儿有害的涂料和装饰材料，要突出环保健康这一主题。地面最好铺设防滑地板，或对地面加一些防滑处理，以避免孕妇，年轻妈妈和婴幼儿滑到。在灯光设计部分，灯光设置分招牌、天花、橱窗、灯箱、陈列架等几个方面，重要是烘托产品和渲染卖场气氛的作用。灯光设置应力求使光线接近自然光，这样才不影响商品的自然色彩，要想最大程度的发挥灯光的作用，就必须考虑到产品的陈列方式和装潢设计的风格。在灯光设计时，要注意在有物体的地方有充足的直射光线，没有展示的地方就通过间接光源，使卖场的层次更加多样化，空间感更强，购物环境更浓。另
7、外，还要注意灯光的节能，以降低不必要的成本。2.1 空间布局形态专卖商店的空间格局复杂多样，各个经营者可根据自身实际需要进行选择和设计。一般是先确定大致的规划，例如营业员的空间、顾客的空间和商品空间各占多大比例，划分区域。商店的三个空间。专卖商店的种类多种多样，空间格局五花八门，似乎难以找出规律性的空间分割来。实际上，它不过是三个空间组合变化的结果，就像一个万花筒，虽然其变化无穷，但也不过是几片彩纸移动位置的结果。因此三个空间对于专卖商店的空间格局关系密切。店面布置的主要目的是突出商品特征，使顾客产生购买欲望，又便于他们挑选和购买。专卖商店的设计十分讲究，它需要线条简洁明快，不落俗套。 在布置
8、专卖商店店面时，要考虑多种相关因素，诸如空间的大小，种类的多少，商品的样式和功能，灯光的排列和亮度，通道的宽窄，收银台的位置和规模，电线的安装及政府有关建筑方面的规定等。 商店空间划分：休息区，货柜区，展示区和储藏区。 2.2 店面装修 婴幼儿用品店的门面能清晰的表现出店铺的名称和标志，名称和标志要醒目、简洁、大气，能表达出店铺的经营理念。在色彩和装潢上要与旁边的店铺有明显的区别。在设计招牌时要注意，招牌除了反映婴幼儿用品店的名字外，后面应该再加上一小行词语，勾勒出服务的性质，招牌要有一定的寓意，为了吸引人的注目，招牌应该光线明亮，采用霓虹灯。2.3 音响设备在店内播放优美、舒缓的音乐，可以增
9、强店铺所要表现的情感因素，缓解顾客购物的紧张情绪，让顾客细心的挑选恰当的产品。 2.4 面积：7910*78402.5 店名：Mami Baby婴幼儿产品专卖店3设计方案及创意说明3.1 设计方案我设计的是婴幼儿产品专卖店，婴幼儿产品专卖店应具有着和蔼可亲的形象感。就在于当顾客进入商店后，给予其较轻松形象感的第一印象。单纯、明快的空间背景使妈妈们有种舒适自然的感觉。所以把整个店内做成暖色系，再加上日光灯，产生的自然光，使光感度不刺眼，因为婴幼儿产品对灯光的要求不是很高，不用太注重打光效果。在地板方面采用高度防滑木制地板，避免顾客和婴幼儿摔倒。3.1.1 结构风格：“前庭后院式”。3.1.2 店
10、面划分为：展示区，休息区，储藏区和货柜区。（1）展示区 展示区是用来展出货品供顾客参考的，所以这个部分得注重打光效果和商品的摆置。（2）休息区 也就是我所说的“后院”，供孩子玩耍和顾客们休息。（3）储藏区 用来存放货物的地方。（4）货柜区 用来摆放货品和供顾客们选择的地方。3.2 创意说明 “前庭后院式风格”。在店内部圈出一个地方专门给小孩玩乐的地方，地面的部分，中间小孩子玩乐的地方一定要铺上地毯，建议是用那种有些像拼图的那种泡棉塑料的那种（原因价格不会太高，而且比较好使用，可以依照大小自由拼）。这个主要是为了防止小孩子摔倒受伤的问题。然后建个大概60公分高左右的围墙沙发椅将它围起来，围墙也可当做沙发使用。（主要作用，隔离小孩的同时，家长也可以随时放远看到小孩，并且可以休息）。因如果没有墙壁之类的隔离开的话，小孩子玩乐的时候可能会破坏你店里商品架上的东西（如果是完全隔离给他们一个小房间，说真的不会人会人将小孩寄放在那里，毕竟客人又不认识你，随便将自己的小孩子放在一个密室中那有多不放心），当然要留一个出入口。