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1、最全的运营推广方案教你如何从零开始运营 APP12020 年 4 月 19 日文档仅供参考最全的运营推广方案, 教你如何从零开始运营APP-10-07?运营?22 条评论?打酱油的从移动互联网市场总监岗位出发 , 从几个方面来阐述移动互联网部门如何制定一份运营推广策划案 , 至于关于移动互联网 ,移动电商是大趋势这些虚的、空泛的文字, 不展开说了。一、竞品分析1. 选择竞品 , 做好定位 ( 选择两个产品最好 , 最多三个 )如何获取竞品 ?A、百度搜索类似产品关键词, 假设你的产品是一款三国主题的卡牌游戏 , 你能够输入主要关键词”三国 ”, 一般排在自然排名前面 , 百度竞价推广前面的产品
2、都是竞品。B、各大移动应用市场上用关键词查找, 如36091应用市场, 应用宝 , 豌豆荚等。C、行业网站上查找最新信息. 。D、咨询类网站如艾瑞、DCCI、Alexa 等是相对靠谱渠道。22020 年 4 月 19 日文档仅供参考还有其它的方法, 如经过参加行业展会, 同行交流等渠道获取竞争对手信息 , 这里不一一介绍了。竞品分析选择两个产品最好 , 最多三个。2. 竞品分析 , 得出结论 ( 选择恰当的分析方法来分析 , 根据分析得出结论 )一般来说 , 比较全面的竞品分析要从用户 , 市场趋势 , 功能设计 , 运营推广策略等方面来展开。这里我们把它细化成以下几个维度 :1、市场趋势、业
3、界现状;2、竞争对手的企业愿景、产品定位及发展策略;3、目标用户 ;4、市场数据 ;5、核心功能 ;6、交互设计 ;7、产品优缺点 ;32020 年 4 月 19 日文档仅供参考8、运营及推广策略;9、总结 &行动点。对于移动互联网部门市场推广总监来讲 , 能够只关心市场部分 , 功能及设计这块能够忽略 , 如从 1,2,3,4,7,8 这几部分对竞品进行分析 , 重点关注市场数据及运营推广策略。这里拿一款移动旅游 APP来说 , 运营数据可从下载量、用户数、留存率、转化率、活跃用户数、活跃时长等来进行竞品分析。运营及推广策略可从竞品的渠道管理来分析 , 如应用市场投放 , 移动论坛 , 市场
4、活动 , 软文投放 , 社交化媒体表现等。3. 根据结论 , 得出建议经过对上述竞品分析 , 能够大致得出一个比较有市场商业价值的结论。二、产品定位将产品定位单独一个篇幅来讨论可见其重要性. 清晰的产品定位 , 目标用户群定位是运营推广的基石。目标用户群分析的越透彻 , 越清晰 , 对于后期产品推广起关键性助推作用。42020 年 4 月 19 日文档仅供参考1、产品定位 :一句话清晰描述你的产品 , 用什么样的产品满足用户或者用户市场。如 :陌陌 : 一款基于地理位置的移动社交工具QQ空间 : 一个异步信息分享和交流的平台, 是 QQ即时通讯工具的补充91 运营网 : 分享互联网产品, 电子商务运营干货酷 social:关注移动社交发展趋势, 探讨移动社交商业价值2、产品核心目标:产品目标往往表现为解决目标用户市场一个什么问题。这个问题分析的越透彻, 产品核心目标越准确。如:360 安全卫士解决用户使用电脑的安全问题。微信为用户提供流畅语音沟通的移动应用。52020 年 4 月 19 日