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1、引言毕业设计是整个教学计划中的一个极其重要的实践性教学环节 , 是对所学知识的总结、 提高和应用。经过对某商业品牌的设计 , 完成整个方案的构思、 设计和效果图绘制等设计全过程工作 , 要求同学能综合应用三年所学的基础理论和专业知识 , 开拓思路 , 展现才略 , 做到方案设计新颖 , 技术处理符合实际 , 能熟练制图及灵活表现 , 巩固所学专业知识 , 掌握设计方法和技巧。 为毕业后走向社会和选择职业 , 打下良好的基础。资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。目录(一) 毕业设计任务书 .3一、 毕业设计的性质、目的和任务 : .3二、 毕业设计的内容和时间进度 .3
2、三、 毕业设计的基本要求.4四、 毕业设计进度 ( 时间安排 ) .4五、 毕业设计配套教材及参考资料 .4六、 考核方式与评分办法.4(二) 调研报告 .6二、 广告目标分析 .8三、 广告对象 .10四、 广告主题 .10五、 广告创意 .10六、 广告附文 .10(三) 作品展示 .12( 四) 碧螺春毕业设计说明 : .25创意来源 : .25设计思路 : .25设计理念 : .25作品说明 : .26资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。(一) 毕业设计任务书一、 毕业设计的性质、目的和任务 :毕业设计是整个教学计划中的一个极其重要的实践性教学环节 , 是对所
3、学知识的总结、 提高和应用。经过对某商业品牌的设计 , 完成整个方案的构思、 设计和效果图绘制等设计全过程工作 , 要求同学能综合应用三年所学的基础理论和专业知识 , 开拓思路 , 展现才略 , 做到方案设计新颖 , 技术处理符合实际 , 能熟练制图及灵活表现 , 巩固所学专业知识 , 掌握设计方法和技巧。 为毕业后走向社会和选择职业 , 提供一定的依据和基础。二、 毕业设计的内容和时间进度1 选题及调研要求 : 结合所选的毕业设计课题 , 进行广告设计制作现场参观或已投入使用的广告工程参观与调研 , 并收集有关资料 , 为下步设计做好准备。重点 :学生在教师指导下,结合自己专长 ,认真选好课
4、题 ,在集体组织参观调研或自己到现场调研时,有针对性收集素材。2 绘制作品 ,完成工作量要求 :根据题目的要求绘制作品,设计说明一份 , 1000 字左右。重点 :学生对题目进行深入的理解和分析,在老师的指导下进行设计创意构思 ,完成部分手绘稿和电脑作品。3、 印装订成册 ,上制作展板。4 进行毕业答辩要求 :每位同学均需参加答辩。综合答辩情况、设计情况及在其中所反应出的知识掌握情况和应用能力决定毕业设计成绩。资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。三、 毕业设计的基本要求毕业设计是综合性很强的专业训练过程,对学生综合素质的提高起着重要的作用。基本要求如下 :1时间要求
5、: 10 周;2任务要求 :在教师指导下 ,独立完成一项给定的设计是任务,绘制要求的作品。3知识和能力要求。在毕业设计工作中 , 能综合应用各学科的理论知识与技能 , 去分析和解决实际问题 , 使理论深化 , 知识拓宽 , 专业技能得到进一步延伸。经过毕业设计 , 使学生学会依据设计任务进行资料收集、 和整理 , 能正确运用资料 , 掌握本专业的的工作方法和技术。4、纪律要求 :学生必须至少每周一次向指导教师汇报毕业设计的进度情况,接受指导教师的指导。四、 毕业设计进度 ( 时间安排 )时间内容及要求第一周 -第二周确定选题 , 收集素材 , 调研。第二周 - 第十一对题目进行深入的理解和分析
6、, 进行设计创意构思 , 完成部分周手绘稿和电脑设计作品 , 完成设计说明第十二周上交作品 , 经过评审后 , 打印装订成册 , 制作展板第十二周毕业设计答辩五、 毕业设计配套教材及参考资料设计作品均应符合现行中国广告业有关设计规范。广告设计资料集、 广告设计师手册、 图案设计资料集等有关参考书目。六、 考核方式与评分办法设计设计的成绩按958575、 65 和 45 五级评定。参考标准如下:资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。195工作努力 ,遵守纪律 ,表现好。能按时优异地完成任务,能熟练地运用所学理论和专业知识,在某些方面有独特的看法。设计作品完整、 正确 ,
7、概念清楚 , 文字通顺 , 书写工整 , 图纸齐全 , 图面整洁 , 符合行业标准 , 有创意 , 有强列的艺术美感。285工作努力 ,遵守纪律 ,表现较好。能按时独立完成设计任务,较熟练地运用所学理论和专业知识,具有一定的综合分析和解决问题的能力。设计作品完整、 正确 ,图面整洁 ,符合行业标准 ,有较好的艺术变现力。365工作态度及表现一般。勉强完成设计任务 ,基本达到要求 ,综合分析和解决问题的能力较差。设计作品较完整 ,图面较整洁 ,基本符合行业标准 ,缺乏艺术表现力。445工作不努力 ,表现较差。未能达到规定的基本要求,设计中有原则性错误。设计作品不够完整 ,不符合行业标准 ,缺乏艺
8、术表现力。总分组成 :电脑设计作品部分70 ;打印装订制作展板部分: 10 ;纪律 : 10 ;答辩成绩 : 10 。(二) 调研报告一、广告外部环境分析1、 市场分析 :一是鱼目混珠问题。首先是碧螺春茶品牌小而多。我们的碧螺春品牌创造还停留在苏州传统意识中的”小富则安”角色 , 没有形成一个系统的全国性的大品牌 , 光东西山两地多达数十个碧螺春茶叶品牌 , 包装雷同 , 标记雷同 , 但没有一个让人印象深刻的。 无论是苏州的茶客还是苏州以外的茶客 , 除对碧螺春这种茶比较知晓外 , 对于是什么品牌的碧螺春还真不怎么在意 , 只在意是不是原产地来的。这对于各地苦心创就的品牌无疑是个无情的打击。
9、其实仅东山一地 , 也分前山后山 , 往年碧螺春只有东山后山有限的几个村落才出产 , 到现在已是前后都有 , 连渔民的渔塘边都种满了茶树。 除了熟知东山茶口味的老茶客能够察觉出前山后山茶的细微差别 , 很多人根本连浙江茶和东西山茶都分不出 , 更别说买到手的是东山后山产的还是东山前山渔塘边上长的了。 个别经销商就是看中这一点 , 季节性地购进浙江等外地早出的青茶 , 直接拉来请当地老茶农按碧螺春制作方法进行制作 , 由于经过茶农高手的手艺加工 , 一般人根本看不出来 , 于是就被混作当地明前早茶销售。 由于这茶起的早 , 本地很多茶树都还没有出芽呢 , 因此这”外来的和尚”反而被众星捧月一般
10、, 成为最贵最先上市的一波。二是品牌印象力不强。尽管我们苏州人对碧螺春情有独钟 , 但还是局限于当地的美誊度 , 没有真正形成一个强势的、 全国性的品牌。在做大品牌上面 , 我们的确要向浙江人多学习 , 那种抱成团一致对外的劲的确要让苏州人学上好些时候。不可否认其它茶对本地碧螺春茶的冲击 , 近些年由于苏州各式茶馆的盛行 , 来自闽粤、 台湾地区的功夫茶、 乌龙茶正逐步在形成更大的消费市场 , 由于其茶道的有效运用 , 使得商务人士更多的受其影响 , 更是带动了苏州原曾未见的茶具市场的销售。还有近年来声名更响的普洱茶 , 由于宣传用的是健身减肥之道 , 由年轻群体伊始 , 带动了整体性消费。如果拿碧螺春的全国销售数字跟普洱茶的