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1、广告公司生态调查报告分析12020 年 5 月 29 日文档仅供参考中国广告公司生态调查专项综合报告中国广告协会学术委员会研究课题中国广告业生态调查报告广告公司调查专项综合报告Research Report onAdvertising Market Environment课题组组长 : 陈永丁俊杰黄升民执行组长 : 杜国清邵华冬杨懿课题组成员 : 江炜陆斌吕艳丹姜林洁李晶洋廖立媛艾晶晶高洁本报告经过对国内不同地域、不同业务类型、不同属性及不同规模的近 170 家广告公司进行了问卷调查,结合一定量的深度访谈,试图从广告公司基本运营状况、与广告主及媒体的合作关系、同业竞争策略等层面考察在中国的广告
2、公司生存现状和发展趋势。报告由三篇内容构成,、 、 。前言研究对象的基本情况一、被访广告公司所在地分布本次调查的被访广告公司所在地分布于26 省 (自治区 /直辖市 )、46 市 ,总体来说能够根据中国三大经济区域划分为东、中、西三大地区。其中东部地区广告公司比例较大 ,占总样本量的 74.7%; 中部地区广告公司占 13.9%; 西部地区广告公司占 11.4%.具体而言 ,在本次调查的总体样本中 ,以北京地区广告公司居多 ,占总量的 19.3%;22020 年 5 月 29 日文档仅供参考其次是广东地区,调查媒体数量达17.5%; 第三是上海地区,其比例为 14.5%.被访广告公司所在地具体
3、分布广告公司所在地(省/自治区 /直辖市 )频数北京32广东29上海24江苏12河北11福建6湖北6陕西6浙江6安徽5重庆4吉林3江西3四川3广西2河南2湖南232020 年 5 月 29 日文档仅供参考辽宁2甘肃1贵州1黑龙江1内蒙古1山东1山西1天津1云南1总计166二、被访广告公司业务类型本次调查对象类型分布中,以综合代理广告公司居多,所占比例分别为 68.1%; 其次为创意设计公司和媒体策划购买/销售公司 ,占总样本量的 13.3%、 12.7%; 咨询企划公司和公关公司的比例分别为3.6%、1.8%.其它主要是节目制作公司。三、被访广告公司属性1.国际性方面从国际属性看 ,多数被访广
4、告公司都是本土广告公司 ,占到总样本量的 88%,跨国公司只有 12%.参见图 1-3-1.2. 独立性方面42020 年 5 月 29 日文档仅供参考在公司独立性方面 ,除了 85.4%的独立公司 ,还有 9.6%的企业下属公司和 5.1%的媒体下设公司。参见图 1-3-2.四、被访广告公司规模表 1-4-1 按营业额进行广告公司规模分类公司规模公司 营业额频数百分比小型公司 1000 万以下 (不含 1000 万 )5245.2中型公司 1000 万 10000 万(不含 10000 万 )4135.7 大型公司 10000 万以上 2219.1 合计 115100为便于做交互分析 ,从而
5、更明确的了解规模不同的广告公司在经营上的差异 ,本报告按 营业额将所有参与调查公司进行大中小的分类。参见表 1-4-1.标准如下 : 小型公司 :营业额少于1000 万; 中型公司 :营业额在1000 万到 1 亿之间 (含 1000 万 ,不含 1 亿); 大型公司 :营业额在 1亿元以上 (含 1 亿 )。其中 ,营业额在1000 万以下的小型公司最多,占 45.2%; 营业额在1000 万 1 亿之间的中型广告公司占35.7%; 营业额在 1 亿元以上的大型公司占19.1%.运营态势篇据预测 , 中国广告经营额有望突破1200 亿元。 广告公司生态研究结果印证了这一良好发展态势广告公司营
6、业额继续保持增52020 年 5 月 29 日文档仅供参考长势头 ,而且与相比 ,增长趋势更为明显。与此同时, 广告公司生态研究表明 ,虽然广告公司营业额总体增长趋势较为明显,但增长幅度有所放缓。被访广告公司的税后纯利润普遍较低。一、营业额总体保持增长态势,但增幅放缓继 广告营业总额突破千亿大关以来, 中国广告业获得了更加广阔、长足的发展。据预测, 中国广告经营额有望突破1200 亿元。广告公司生态研究结果印证了这一良好发展态势广告公司营业额继续保持增长势头,而且与相比 ,增长趋势更为明显。如图2-1-1 所示 ,调查中 56.7%的被访广告公司上半年的营业额与同期相比保持增长 ,比 营业额同
7、期增长的比例提升了5.3%.另外 ,有33.6%的被访公司上半年的营业额与持平 ,比 增长了近13 个百分点。相应地 ,营业额下降的广告公司比例由上半年的25.4%下降到上半年的 9.7%.与此同时 , 广告公司生态研究表明,虽然广告公司营业额总体增长趋势较为明显,但增长幅度有所放缓。如图2-1-2 所示 , 上半年营业额增长的被访广告公司的增幅均值为35%,比 被访公司均值38.3%下降了近三个百分点。二、总体营业利润持续走低,整合媒体资源趋势增强营业利润摊薄是近几年中国广告公司普遍遭遇的生存瓶颈,在过去的一年中 ,这一现象依然明显。广告公司生态研究数据表明,被62020 年 5 月 29 日