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1、高等教育自学考试毕业论文封面 市 地 济南市 专 业 视觉传达设计 姓 名 准考证号 012611301511 论文题目 祥和空调企业形象设计 指导教师 毕业考核成绩 主考院校（盖章） 年 月 日目 录一、摘要2二、关键词2三、市场调研阶段2四、设计定位阶段4五、设计创意阶段5六、设计制作阶段9七、体会总结10八、致谢11摘要随着市场经济体制的日益完善及国民经济的迅猛发展，综合国力的显著增强，人民的生活水平得到普遍提高，对居室装演布置的品位要求和空调的舒适性以及室内空气品质的要求越来越高，对生活质量也有更高的要求。家用电器逐渐普及，空调以前只有一部分人用得起的家电现在己走进了千家万户；并且他们
2、现在不仅仅考虑温度问题，卫生清洁也倍受人们的关注，显然舒适性已越来越受人们重视。同时，对制冷装置节能高效、冷（热）负荷较大和能量宽度调节等要求，促使祥和空调应运而生。祥和空调具有舒适、节能、调节方便、噪声低、不破坏建筑外观等突出有点，将成为未来空调的主流。当今国际市场竞争越来越激烈，企业之间的竞争已不仅是产品、质量、技术等方面的竞争，已发展为多元化的整体性竞争。企业欲求生存必须从管理、观念、现象等方面进行调整和更新，制定出长远的发展规划和战略，以适应市场环境的变化。视觉识别系统（VI）是以企业定位或企业经营理念为核心，进行组织化、系统化、统一性的综合设计，力求使企业以一种统一的形态显现于社会大
3、众面前，建立起企业与众不同的个性形象，使企业产品与其他同类产品区别开来，在同行中脱颖而出，迅速有效地帮助企业创造出品牌效应，占有市场。优美的标志让人赏心悦目，给人以视觉享受，对企业、商品可起到“画龙点睛”的美化作用。一个成功的标志，可以增强产品的美感，增强产品的魅力，提高产品的身价，扩大产品的销路。VI的实施，在企业内部，可使企业的管理走向科学化和条理化，趋向符号化，使企业的生产过程和市场流通流程化，以降低成本和耗损，有效地提高产品质量。在对外传播形式上，则是利用各种媒体统一推出，使社会大众大量地接受企业传播信息，以此建立起良好的企业形象来提高企业及产品的知名度，增强社会大众对企业形象的记忆和
4、对企业产品的认购率，使企业产品更为畅销，为企业带来更好的社会效益和经济效益。关键词：祥和空调 企业形象 创新 形式美二、市场调研阶段 随着经济的发展，我国居民的空调拥有率持续上升，消费结构日趋合理，这种变化，一方面与人们房屋结构的变化有着密切联系，“大客厅小居室”成为一种流行时尚；另一方面与人们生活水平的提升也相辅相成。由此可见，人们对空调市场的需求大大提升。因此，针对这一商机，同时也为了满足广大人民生活水平日益增长的需求，祥和空调要抓住机遇，占有市场，让祥和空调成为未来空调行业的主流。市场调查研究表明：在消费者的性别构成上，100名调查对象中男顾客43人，占总数的43，女顾客为57人，占总数
5、的57。来商场购物的女性顾客明显多于男性顾客。前来购物的顾客分布在20岁到60岁之间，其中年龄在30到50岁的消费者占了大多数。 在对市场上空调品牌的调查中，顾客对品牌的认知度上，海尔、美的的认知度相对较高。对于海尔，它的标志经历了很多次变迁，直到现在纯英文字母标志的出现。海尔新的标志与原来的标志相比，新的标志延续了海尔20年发展形成的品牌文化，同时，新的设计更加强调时代感。标志整体简洁、稳重、大气，广泛用于产品与企业形象宣传中，英文“Haier”成为主要识别文字标志，集商标标志、企业字号于一体，传递信息更加简洁、稳重、大气和更具国际化。对于美的，它已有30多年的历史，在标志设计上更具个性，新
6、的标志“Midea”代表美的集团，有动感的圆从“M”的字形旋动出来；圆象征完美、生生不息，寓意天地间的和谐生态，意味着灵活变化。由此可见，良好的企业形象，是一种无形的财富，是企业软黄金，它可以为具有该企业名称的任何一种商品和服务创造出一种消费信心。企业一旦被公众所认可、信赖，它生产的任何产品、提供的任何服务也就同样会被公众所认可、信赖。日本的家用电器在中国占领了很大的市场，其实就是靠它的几个名牌：松下、三洋、索尼，由于它们在中国社会公众心目中形象良好，所以中国的消费者也爱屋及乌，信任他们任何一个公司的任何一种产品。三、设计定位阶段通过一系列的市场调研、资料搜集发现VI设计同其他任何设计一样，都
7、是一个极为复杂艰辛的过程，有时候设计出一个好的作品可能只是灵光一现的独特创意就可以完成，然而更多的时候，它需要数日甚至数月的冥思苦想才能得到一个比较好的设计创意。当然，在做VI设计时一定要考虑到竞争意识，危机意识，特色意识，顾客至上以及人性意识。竞争意识相信大家很容易理解，只有在充满竞争的环境下，才会激励人们不断的创新与进取，才会推动社会的发展。对于企业来说，也是同样的道理，如果都不存在竞争的话，那么人们就会安于现状，不思进取，也就没有发展可言了。通过以上对海尔、美的企业形象塑造的粗略考察，从中我们可感受到许多启迪。在进行了有目的、有计划的研究分析后，对祥和空调的形象设计进行了个性的塑造和设计
8、。通过这段时间的不懈努力，设计出了企业的名称、标志、标准字、标准色以及吉祥物，并设计出一整套祥和空调VI设计手册。通过本次对祥和空调的个性化塑造和设计，是标志更加个性鲜明，易于识别，会让公众对祥和空调的认知度有一个大大的提升。此次对企业形象设计的定位可分为两个方面：第一，以企业所在的地域环境进行定位 不同的社会文化铸就了不同的企业形象，中国的企业要创造自己的企业形象理论并进行实践，就必须要扎根中华文化的土地上，从中汲取营养和力量，决不能以企业形象竞争是所谓的“现代“经营的策略为由来否定传统文化。中华民族的文化，同样对现代企业的经营管理有取之不尽的给养。以企业地域环境为主题，这样可以引导消费者对
9、企业产生权威感、认同感和新鲜感。第二，对企业整体形象以及产品的风格进行定位 中国的传统文化在现代设计中越来越显示出他独特的魅力,他给设计界带来了新的时尚风格。国内和国外越来越多的设计师们,把中国特有的传统文化特色运用到设计领域中。将中国传统文化、传统图案、传统符号作为一种元素融入设计中,在充满现代气息的外部造型和材料加工工艺中,突出传统地域文化、民族特色的人文特征,借用植物某些生态特征赞颂人类崇高的情操和品行的再现,表达出设计的风格追求。四、设计创意阶段创意指的是有创造性、新颖的构思或表现，是解决问题的独特意念和方法，独创和新颖是它的核心。设计本身是一种创造性的活动，设计没有独特性，视觉上就流
10、于平庸，就容易被信息的海洋所吞没。标志设计的创意，就是寻找独到的构思和视觉形式，来达到标志传达独特信息、建立独特形象的目的。因此，为了突出个性，使消费者易于迅速识别、理解和记忆，此次标志设计主要从以下两个方面进行创意设计。第一，以企业理念为主题 企业理念包含企业的宗旨、含义以及企业文化等，一般比较抽象。将企业独特的经营理念和企业精神、企业文化，采用具象化或抽象化的符号，具体的传达出来。通过含义深刻的、单纯的图形视觉符号，唤起社会大众的共鸣与认同。随着企业的产品、服务、广告传播活动的开展，使标志图案与企业形象具有同一性。第二，以企业、品牌名称的首字母为主题 此次为祥和空调所做标志求取其企业名称“
11、祥和”二字首字母“X”和“H”,将其巧妙与图形和企业名称字体直接诉求的说明特点相结合，强化企业与产品的特征，增强了企业的可视性。这是近年来在国际上较为流行的做法，即所谓名称标志，它可以直接传达企业的信息。在企业名称字体的设计中，采用对比手法，使其中某一字母具有独特的差异性，以增强标志图形的视觉冲击力。此次标志创意设计主要有以下三个方案：1、这个是做的第一个方案，初始阶段对标志理解还不是那么的清晰、明了，然后对设计软件也有点生疏。后来查阅相关资料后，才感觉这个方案有点单调、图形太生硬，结果就没有采用。2、这个是做的第二个方案，自我感觉良好，但是在从整体去看，闲的特别单一、死板、没有活力，体现不出
12、企业积极、向上的一面。利用这种红色还是有点艳、刺眼，所以最后还是被否了。3、这个是做的第三个方案，刚拿去给老师看的时候，老师很惊讶！一下子转变那么大，这个给人第一感觉都很好，所以最后初步定了下来开始后来的工序，经过一番细心的修整，最后定型。4、标志的最终效果祥和空调LOGO设计理念：标志以企业品牌“祥和”首字母“X”和“H”为创意元素，巧妙的将“X”和“H”融合其中，既明确地表现出企业的品牌，又体现企业的经营理念，经过提炼概括等艺术手法设计而成。祥，代表着吉祥美好的寓意，又有自强不息之意。和，代表着和谐，正是这个时代的共同话题。祥和，寓意着吉祥和谐，代表着人们对美好生活的向往和追求。传统元素与
13、现代元素融合的标志图形，象征着中国传统文化与现代经营理念的融会贯通，寓意着祥和根植中国，面向世界。以中国传统的红色作为标准色，意味着平安、吉祥、和谐、健康等寓意，还象征着永恒、光明、生机、繁盛，完美的体现出企业的文化和经营理念。中国红作为基底象征了祥和空调的雄厚基础，寓意着祥和无限的凝聚力和创造力。标志中心是小草的意象化表现，象征着企业低碳环保的理念。标志整体的风格是简约、活力、向上。标志的设计核心是速度，在当今这个科学技术和信息化飞速发展的时代，产品的功能更新速度，个人的能力提高速度都要求很快。标志整体的简约风格显示祥和组织结构更加扁平化，每个人更加充满活力，对全球市场有更快的反应速度。标志
14、以突破传统的表现手法塑造了一个成长的、现代的、面向未来的、值得信赖的全新企业形象。标志由红色和白色巧妙结合，令整体形象表达灵活而稳健，体现美的精神：力求创新，缔造完美舒适生活。待添加的隐藏文字内容2整个标识就是围绕诚信经营这一理念设计的，现如今诚信作为一种经济、文化、社会理念，现在已成为市场经济社会中的核心理念之一。人无诚信不立，家无诚信不和，业无诚信不兴，国无诚信不宁。一个高效率的市场，必定是一个诚信良好的市场；一个缺少诚信的市场，肯定是一个低效率的市场。祥和空调一直本着“至诚至善、开拓进取”的理念为广大顾客服务。一个企业感动和吸引人的地方，不是多么高大的建筑和多么好的设施，而是它的经营管理
15、模式，经营管理首先要以客人为本，以客人为先，从物资配备上、经营理念上、服务环节上、质量管理上都要真正的为客人着想，树立一切从维护客人的切身利益出发的管理理念。以客人为本，就要诚信经营。为了强化企业性格、突出品牌特征、唤起社会大众对企业的注意和好感，特为企业设计了另外一种企业形象识别符号-吉祥物。通过可爱卡通式的人物，以其醒目性、活泼性、趣味性，帮助企业更加快速地与消费者建立联系。作为企业识别系统的第二标志，立体的、真实的、有生命力的吉祥物形象更能引起消费者的兴趣，是企业在消费者心中留下和蔼可亲的印象。吉祥物的设计构思可以从以下几个方面考虑：（1）根据企业经营内容确定吉祥物的形象，其直观性能够使
16、消费者快速了解企业相关信息。（2）根据企业发展历程确定吉祥物的形象，突出企业的历史与文化背景。（3）根据某种动植物的性质、特征或生活习性，来映射企业的经营战略或者经营理念。（4）根据故事或民间传说选择富有个性的角色形象。祥和空调有限公司吉祥物“祥祥”的形象源自于祥和的企业标志，极具象征意义。“祥”与“强”谐音，有吉祥美好的寓意，又有自强不息之意。“祥祥”采用拟人化的设计手法，融合了现代流行的卡通审美元素，生动、活泼、可爱，体现了祥和人奋发向上、积极乐观的精神。将企业标志与吉祥物形象巧妙结合，更加充分体现出企业的经营理念及企业文化。五、设计制作阶段整体设计定位与设计创意都以本土的中国传统元素和现
17、代化企业经营理念为主，淋漓尽致的表现出一个崛起的中国企业。在设计制作过程中，主要运用制图软件Photoshop制作完成整个设计。由于刚开始对软件应用的生疏，在制作过程中大大小小遇到了很多麻烦，耽搁了好多时间，大大影响了我的设计进度。因为时间比较紧，我把每一分每一秒都看的很重要。刚开始做了几个方案，感觉很俗气，而且在表现形上也很僵硬，没有朝气活力。然后去图书馆查阅了大量资料，掌握了标志的设计特点、设计方法、设计原则，懂得了一个标志对企业的重要性，它抽象地代表着企业形象的优劣、品牌质量的高低。标志作为视觉信息传达的核心要素，它的设计必须醒目而富有鲜明的个性。在查阅大量相关资料后，对标志设计有了深入
18、的了解和全新的认识。此时的我软件也比较熟练了，我开始了我新的方案，连夜做出了三个方案，第二天上课拿去让老师看，她最后让我确定了一个方案开始进行细致的修整，经过了构思、草图制作以及深化的制作阶段之后，标志的形象已经基本明确。然后进入了标志的修整、完善等工序，在这一工序中，我认真仔细的注意到标志的每个细节，俗话说“细节决定成败”，把握好细节能为之后的VI手册制作铺平道路。标志最终定型之后，我开始着手做企业VI手册，由于第一次接触，感到很迷茫，随后在查阅相关资料，询问专业老师之后才有点头绪，开始紧张有序的工作。于是就开始搜集大量资料，列表格写计划，怎么制作这本VI手册。先是做了手册的基础识别部分品牌
19、标志及释义、品牌标志标准化制图（彩色制图和黑白制图）、品牌标志标准色、品牌标志与中英文标准字体标准组合以及吉祥物的制作。紧接着就是VI手册的应用识别系统设计，基础识别部分的内容作为设计的基本元素，其最终目的是为应用识别部分服务。应用系统是基础符号系统的拓展与延伸。企业标志、标准字体、标准色在应用系统中的展开，是企业形象在实际应用中的表现和传播，只有通过多方面的传播，才能去的公众对企业形象的认知。因此，在应用系统的设计中，我细心的关注整体的排版，遵循形式美法则，把基本识别部分的内容完美的呈现在应用系统上。六、设计总结经过将近一个月的忙碌和工作，我终于完成了毕业设计，从开始接到题目到毕业设计等一系
20、列工作的完成，每一步对我都是新的尝试和挑战，这也是我在大学期间独自完成的最大的一个作业。在这段时间里，我尝到了许多新的知识也有很多感受，从对Photoshop软件的不太熟悉，到对该软件的熟练掌握，每一步骤都是我独立的学习和实验，从其中的实践经验中我学到了以前没有掌握的知识。每天除了正常上课，其余时间都在电脑是联系，另外我还认真的查看相关的资料和书籍，让自己头脑中的模糊不清的思路慢慢的清晰起来，使自己非常幼稚的作品一步步成熟完善起来，当然这也少不了指导老师的指导，每一次改进都是学习的收获，每一次尝试的成功让我兴奋好长一段时间。虽然我的毕业设计不算很成熟，还有很多不足之处，但我可以这样说，这里面的
21、每一步都是我自己独立完成的。看到自己作品时，都是很开心很欣慰的。这次做毕业设计的经历和实践经验对我来说实在是太珍贵了，使我明白了这样一个道理：“只有不怕困难和挫折，只有永不放弃的决心，任何看起来不可能的事都能成为现实.” 最后我要说谢谢学院对我的培养和爱护，来到这所学校是我的荣幸，能够受到学校知识的灌溉和素质的磨练是我的快乐。谢谢学校给了我这么好的学习环境，我很感激，也很自豪。马上就要进入社会了，我知道，从此以后就要离开学校，离开同学们，离开老师，我有点伤感，可是又有点憧憬，憧憬着展开在学校孕育的双翅在外面翱翔，打拼出属于自己的一片天地。再见了同学们，再见了亲爱的老师，再见了学校。前面的路还很
22、长，需要我慢慢的走，去闯。谢谢你们一路陪我。 致谢毕业设计的完成也就意味着我的大学学习生活即将结束，心中充满了感恩之情。回首既往，自己一生最宝贵的时光能在这样的校园之中，能在众多学富五车、才华横溢的老师们的熏陶下度过，实是荣幸之极。在大学的时光里，我在学习上和思想上都受益非浅。当然，这除了自身努力外，与各位老师、同学和朋友的关心、支持和鼓励是分不开的。感谢老师们对我的循循善诱的教导和不拘一格的思路给予我无尽的启迪，感谢同学们在生活和学习中给予我的帮助和指导。首先感谢的是我的指导老师，她言传身教，诲人不倦，真是燃烧了自己照亮了我们，又像大海中的灯塔，给我指引着前进的方向，从毕业作品的选题、文献的
23、采集、框架的设计、结构的布局到最终的作品定稿，从内容到格式，从标题到标点，她都费尽心血。老师给了我许多指导和帮助，她严肃的教学态度，严谨的治学精神，精益求精的工作作风，深深地感染和激励着我。老师不仅在学习上给我以精心指导，同时还在思想、生活上给我以无微不至的关怀，在此谨向老师致以诚挚的谢意和崇高的敬意。我要说一声：老师您辛苦了。我还要感谢我的同窗好友们，陪我一起度过这段难忘的时光，与你们在一起，使我的大学生活充实、多彩，我与你们的友谊常在。 参考文献：1纪向宏.标志与企业形象设计. 2011年4月第一版.清华大学出版社.2011年.88页2史墨、倪春洪.标志与企业形象设计.2010年3月第一版.辽宁科学技术出版社.2010年.16页3符远.标志与VI设计.2008年3月第一版.高等教育出版社，2008年.65页