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环境分析对广告环境进行深入细致的分析和研究，明确企业整体营销对广告提出的要求，掌握企业外部的广告影响因素确立广告目标确定广告主题与创意产品分析通过一定的方法，适应广告对象的要求，从而提炼出广告主题构思出广告创意在汇总广告环境和广告产品的有关情况的基础上，广告最高决策层会同营销部门负责人一起确立广告目标对于广告的产品或劳务进行深入地了解和研究，掌握产品的个性，以决定该产品做广告的必要程度以及怎样做广告库存数足以供应出货需求量时，我们即可依据需求数印制出库拣货单及各项拣货指示，做拣货区域的规划布置、工具的选用、及人员调派确定广告表现策略确定广告预算广告部门连同企业的营销部门和财务部门一起确定广告预算总投资，广告部门再联系广告公司对广告费用进行具体的预算分配广告决策各个环节分析确定后，从总体上进行广告决策，选择最优组合方案，拟订广告计划书，确定广告活动实施的步骤方法广告效果检验制订有关的控制、评价标准，随时了解协调广告活动的进行，检验广告活动的好坏，并及时进行反馈，以调整广告整体的策划图11-4 广告策划流程图