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1、随着中国经济的发展，人均收入水平的提高，人们对于服饰鞋帽等日常用品的需求日益旺盛，女鞋行业也迎来了新的发展机遇。据统计，2005-2010 年，行业资产和收入同比增速均保持在10%以上。具体看来，2009 年行业拥有资产总计1412.48 亿元，同比增长22.67%，2010 年拥有资产总计1668.22 亿元，同比增长18.11%;2009 年实现市场销售收入2461.96 亿元，同比增长16.19%，2010年实现销售收入3036.13 亿元，同比增长23.32%。2011 年，在国民经济继续增长良好形势下，我国居民对服饰的支出有望进一步增长，我国女鞋行业市场规模将继续扩大。从品牌发展来看
2、，我国女鞋行业与国际先进水平的差距在逐渐缩小。女鞋行业正在品牌经营的道路上向产业升级的方向发展，女鞋生产经营企业日臻成熟，其表现为：女鞋经营者品牌经营的理念越来越强，企业生产经营的综合水平在不断提高，优秀企业和企业家不断涌现。多年来我国女鞋业已先后涌现出许多具有较高知名度的品牌和具有一定规模和竞争力的女鞋生产企业，如百丽、达芙妮、星期六等，在我国女鞋市场上占据了领先地位。随着我国经济的发展，国内女鞋消费对于时尚、款式、品牌的关注增多。据调查，将近有75%左右的消费者愿意选择国外品牌，这也是导致外资品牌进入我国市场的一个主要原因。与此同时，不管是自有品牌还是OEM 的代工品，我国女鞋产品的成本优
3、势都十分明显，这已经引起了欧盟等国对于鞋业产品的反倾销调查和进口制裁。国内女鞋制造企业必须采取合适的经营和营销策略来规避风险，摆脱当前的困境。本报告首先层层剖析女鞋行业如今面临的市场环境，分析了女鞋的行业发展现状，重点分析了女性消费者的消费特征，帮助女鞋企业找准目标定位，然后再从产业链的角度理顺整个行业的上下游关系，以便企业从中找到新的利润增长点，报告的最后则是前瞻研究中心对于女鞋行业未来发展趋势的预测以及相关的投资建议。 第1章：中国女鞋行业发展综述 171.1 女鞋行业定义及分类 171.1.1 行业概念及定义 171.1.2 行业主要产品大类 171.1.3 行业在国民经济中的地位 17
4、1.2 女鞋行业统计标准 181.2.1 女鞋行业统计部门和统计口径 181.2.2 女鞋行业统计方法 191.2.3 女鞋行业数据种类 191.3 中国女鞋行业的发展阶段 211.3.1 中国女鞋行业的发展历程 211.3.2 中国女鞋行业目前所处的发展阶段 21第2章：女鞋行业市场环境分析 222.1 行业政策环境分析 222.1.1 女鞋行业产业政策回顾 222.1.2 女鞋行业“十二五”规划解读 242.1.3 女鞋行业投资鼓励限制政策分析 252.1.4 主要出口国家对中国鞋业的贸易政策分析 262.2 行业经济环境分析 262.2.1 国际宏观经济环境分析 26（1）国际宏观经济现
5、状与发展趋势 26（2）国际宏观经济走向对女鞋行业的影响 312.2.2 国内宏观经济环境分析 31（1）国内宏观经济现状及发展趋势 31（2）国内宏观经济走向对女鞋行业的影响 34（3）“人力成本上升”对女鞋行业的影响 39（4）原材料价格上涨对女鞋行业的影响 40（5）人民币汇率升值对女鞋行业的影响 402.3 行业社会环境分析 402.3.1 消费观念变化对女鞋行业的影响 402.3.2 时尚文化对女鞋行业的影响 432.3.3 主要消费群体结构变化对女鞋行业的影响 432.4 行业产品技术环境分析 432.4.1 中国制鞋行业的技术和设计水平 432.4.2 制鞋技术的最新研究成果及发
6、展趋势 44第3章：女鞋行业发展状况分析 463.1 中国女鞋行业发展状况分析 463.1.1 中国女鞋行业发展总体概况 463.1.2 中国女鞋行业的主要特点 473.1.3 2009-2010年女鞋行业经营情况分析 47（1）2009-2010年女鞋行业经营效益分析 47（2）2009-2010年女鞋行业盈利能力分析 48（3）2009-2010年女鞋行业运营能力分析 49（4）2009-2010年女鞋行业偿债能力分析 49（5）2009-2010年女鞋行业发展能力分析 503.2 2009-2010年女鞋行业经济指标分析 503.2.1 主要经济效益影响因素分析 503.2.2 2009
7、-2010年女鞋行业经济指标分析 523.2.3 2009-2010年不同规模企业经济指标分析 533.2.4 2009-2010年不同性质企业经济指标分析 593.2.5 2009-2010年不同地区企业经济指标分析 703.3 2009-2010年女鞋行业供需平衡分析 843.3.1 2009-2010年全国女鞋行业供给情况分析 84（1）2009-2010年全国女鞋行业总产值分析 84（2）2009-2010年全国女鞋行业产成品分析 843.3.2 2009-2010年各地区女鞋行业供给情况分析 85（1）2009-2010年总产值排名前10个地区分析 85（2）2009-2010年产成
8、品排名前10个地区分析 863.3.3 2009-2010年全国女鞋行业需求情况分析 87（1）2009-2010年全国女鞋行业销售产值分析 88（2）2009-2010年全国女鞋行业销售收入分析 883.3.4 2009-2010年各地区女鞋行业需求情况分析 89（1）2009-2010年销售产值排名前10个地区分析 89（2）2009-2010年销售收入排名前10个地区分析 903.3.5 2009-2010年全国女鞋行业产销率分析 92第4章：女鞋行业的上游供应链与分销渠道分析 934.1 女鞋行业上下游产业链简介 934.2 女鞋行业上游供应链分析 944.2.1 皮革行业发展状况分析
9、 94（1）天然皮革产销需求分析 94（2）人造革、合成革产销需求分析 944.2.2 皮革化工行业发展状况分析 994.2.3 橡胶行业发展状况分析 102（1）天然橡胶产销需求分析 102（2）合成橡胶产销需求分析 1034.2.4 纺织面料产销需求分析 1044.2.5 塑料原料产销需求分析 1074.3 女鞋行业销售渠道分析 1094.3.1 女鞋销售渠道发展概况 1094.3.2 女鞋主要销售渠道分析 110（1）外销渠道 1101）鞋业贸易公司 1102）边境贸易市场 1103）大型展销会 111（2）内销渠道 1111）购物中心/百货商场专柜 1112）鞋业超市 1113）批发市
10、场 1124）专卖店/厂家直营店 1145）电子商务 1174.3.3 女鞋销售渠道的发展趋势 1204.4 国内主要女鞋品牌经营模式分析 1224.4.1 百丽BELLE 122（1）广告及品牌塑造 122（2）产品设计 124（3）原料采购 125（4）生产制造 125（5）仓储运输 126（6）订单处理销售及推广 1264.4.2 达芙妮Daphne 127（1）广告及品牌塑造 127（2）产品设计 128（3）原料采购 128（4）生产制造 128（5）仓储运输 129（6）订单处理销售及推广 1294.4.3 星期六 130（1）广告及品牌塑造 130（2）产品设计 130（3）原料
11、采购 131（4）生产制造 131（5）仓储运输 132（6）订单处理销售及推广 1334.4.4 百丽、达芙妮、星期六综合比较 133第5章：女鞋行业细分市场分析 1345.1 女鞋的主要产品特征 1345.2 按款式细分的产品市场分析 1345.2.1 高跟鞋及其他淑女鞋的市场分析 1345.2.2 休闲鞋的市场分析 1355.2.3 运动鞋市场分析 1365.3 按产品定位细分的产品市场分析 1375.3.1 高端女鞋市场分析 137（1）高端女鞋市场现状及前景预测 137（2）高端女鞋的营销策略与渠道 1385.3.2 中低端女鞋市场分析 138（1）中低端女鞋的市场现状及前景预测 1
12、38（2）中低端女鞋的营销策略与渠道 139第6章：女鞋行业市场竞争状况分析 1406.1 国际市场竞争状况分析 1406.1.1 国际女鞋行业发展状况 1406.1.2 国际女鞋市场竞争分析 1406.1.3 国际女鞋市场发展趋势分析 1416.2 国际主要女鞋品牌经营状况分析 1416.2.1 布朗鞋业 1416.2.2 Gabor嘉宝 1426.2.3 BATA鞋业集团 1436.3 国内市场竞争状况分析 1436.3.1 国内女鞋行业竞争格局概述 1436.3.2 女鞋行业的市场规模分析 1456.3.3 女鞋行业的五力模型分析 145（1）女鞋行业上游议价能力分析 145（2）女鞋行
13、业下游议价能力分析 146（3）女鞋行业的替代品威胁分析 146（4）女鞋行业潜在进入者威胁分析 1466.3.4 女鞋行业投资兼并与重组整合分析 146第7章：中国女鞋行业的消费状况分析 1497.1 女鞋行业的市场状况概述 1497.2 女鞋行业的消费群体特征分析 1497.2.1 女性居民收入水平分析 1497.2.2 女性消费心理分析 1507.2.3 女性消费结构分析 1527.2.4 女性消费方式分析 1537.2.5 女性消费热点分析 1537.3 女鞋消费者行为分析 1547.3.1 不同年龄的消费者消费行为分析 1547.3.2 不同收入水平消费者消费行为分析 1557.4
14、女鞋消费特征分析 1557.4.1 购买频率分析 1557.4.2 购买因素分析 1567.4.3 购买价位分析 1577.4.4 购买习惯分析 1577.4.5 品牌媒体获得分析 1587.4.6 购买渠道分析 1587.4.7 促销渠道分析 159第8章：女鞋行业重点区域市场分析 1608.1 行业总体区域结构特征分析 1608.1.1 行业区域结构总体特征 1608.1.2 行业区域集中度分析 1638.1.3 行业区域分布特点分析 1658.1.4 行业规模指标区域分布分析 1658.1.5 行业效益指标区域分布分析 1668.1.6 行业企业数的区域分布分析 1678.2 浙江省女鞋行业发展分析及预测 1688.2.1 浙江省女鞋行业在行业中的地位变化 1688.2.2 浙江省女鞋行业经济运行状况分析 1698.3 福建省女鞋行业发展分析及预测 1718.3.1 福建省女鞋行业在行业中的地位变化 1718.3.2 福建省女鞋行业住哟经济指标分析 1718.4 山东省女鞋行业发展分析及预测 1738.4.1 山东省女鞋行业在行业中的地位变化 1738.4.2 山东省女鞋行业经济运行状况分析 1738.5 四川省女鞋行业发展分析及预测 1758.5.1 四川省女鞋行业在行业中的地位变化 175