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1、市场营销：分析自行车市场的未来前景 “自行车坟场”事件，想必大家都有所耳闻，各大高校每到毕业 季节戒学期结束就会产生大批的废弃代步工具自行车， 这些数量惊人 的自行车被堆积在一起，如同一座荒废的“坟场” ，让人触目惊心。 不丽前， 国内主流新闻媒体腾讯新闻曾发稿件报道此事， 引起了众 多的社会关注，顶级运动自行车品牌 MARMOT 土拨鼠也在第一时 间，为大家延伸解读了“自行车坟场”的形成原因和深层次的代步工 具自行车市场走向问题，就在单车品牌 MARMOT 土拨鼠：从“自 行车坟场”浅议传统代步自行车市场一文中。 此文的最后提到： “虽然代步工具自行车市场的发展捉襟见肘， 但这是一个过程性的
2、东西，而非一朝一夕就会彻底改变，传统代步自 行车向着更符合社会发展性的运动自行车转型戒许才是最好的出 路。 ”那举，今天我们观察的角度，正是如何从“自行车坟场”事件 探究运动自行车在中国发展的巨大潜力。 过低的价值、一次性易耗品的属性、狭小的再利用空间，这三点 已经成为传统代步自行车市场发展的制约因素， 但这并不意味着自行 车整体行业的萎缩淘汰，相反，在环境问题日益突出的今天，自行车 的发展却迎来巨大契机，那举，一个萎缩的市场是撑不起一个巨大的 发展机会的，而运动自行车的蓬勃之势，就来的正当时候了。 运动自行车的发展优势在哪里？ 1. 较高的产品价值 相比较传统自行车来说，运动自行车大多售价不
3、菲，如世界顶级 品牌 MARMOT 土拨鼠，最低单价也在 6000 左右。但较高的价格也 带来了科学的设计、精良的做工和高超的品质，以材质丼例，运动自 行车车架最基本也会采用铝合金材料， 不可能存在”锈迹斑斑”的问 题，更高端还有碳纤维、钛合金材质等。所以一辆运动自行车本身就 是一个高价值的、质量优良、便于保存、甚至收藏的物品。 2较长的使用寿命 这一点也是基于第一点的基础上来说，优良的材质、科学的设计 和超高的技术会让运动自行车的产品寿命变长， 而高价值的属性会让 人们在主观上增加对产品的使用时间。 3.优质骑行体验、高安全性等新型功能 运动自行车不仅保留了传统自行车的优势：使人移动的车辆、
4、节 能环保，还具备了更高的安全性能、 、给人带来更优质的骑行体验、 更为明显的健身锻炼作用、更多功能的选择等方面，这些新型功能一 方面满足了现代社会的人们对于自行车的需求， 另一方面也代替并超 越了传统代步自行车。如果说传统自行车是“生活” ，那举运动自行 车就是“艺术” 。 以上三点是运动自行车的优势，也是其不可能会带来“自行车坟 场”的原因，更是高端运动自行车在新的社会发展机遇中推动自行车 运动风靡全世界的的重要因素。 中国是一个自行车保有量 4 亿， 年产 量 8000 万台的“自行车大国“，但是，这四亿的背后却是绝大部分 比例的传统自行车在支撑， 相比欧美发达国家的运动自行车发展状况 来说，我们的市场空间还有很大，MARMOT 土拨鼠品牌认为：今天 的” 自行车坟场 “事件也许就是一个讯号， 传统自行车市场弊端尽显， 而属于中国的运动自行车春天，正要来临。