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1、开心 p ： q 一 。J 经典S N S 营销案例赏析 曩 I ”。 澎龋 q 。J 案例一：建行植入开心富翁 白2 9 年I I 且底到2 0 1 0 年2 ) t 初，中国建设镊行舶开心网进 行了植 武推广。捕动前朋，巾同建设锻 ，植 理财方式测试 提供“你与金钱的关系”、“会饯在你眼罩是什么样”等师陋 每道题以系列图片来展示题目内容，通过测试者对看到P 科片的 第一直觉来测试南性格决定的理财方式。 测试听动进行两周后，开心网新自擀开心富翁正式上线。该 游戒中通过金钱交易买卖上地因此有犬世的银行曝光。巾削建 泄附7 在m 沽翁I 线即以冠名身份出现，用户在游戕过程中， 有一定概牢会进入“
2、中国建设锻 r ”。每个用户首次进A 银 t 会 现与前期理财测试桐应的联动环节。对于已傲过测试的用 户根据测试结果提示其适合的理蚶方式。对于未做过铡1 试的用 户引导用户参加测试。 游戏中，每次经过他人地盘支付过路费时均提示用户“使 讦I 建行龙卡通支付”。同时游戏l ”口J 在建设银行购艾理财产 品，理财，：品名称与建行真实理财产品对应。用户每旋犊同坪毋寸 产品时均可获得一次抽取真实礼品的机会。 整体活动朋问，建f r 龙卡通支付曝光次数超过1 4 亿，建行大 楼怨晖光次数超过4 0 万，在开心甯翁中购买坪财产品的次数超 过2 2 0 万。建行理财涮试参加人数超过2 8 万人。 建 r 植
3、 以州个组件活动联动的山式的期理财捌试初步铀 路后期潍廑植入再将理财测试引人二者I j 妙配合为彼此带 柬了更多关注。真实礼t 日- 抽奖环节的加人芷植入开心富翁衍动 吸引用户参与的亮点。整体插动中参加抽夔活动的用户超过1 0 0 儿。此举方而增加了游戏的趣味环节，同时也让部分用户在参 与游戏的过程中得到了意外的收获。 _ 龟- 一5 一 _ 嗣 t 毫_ 即一? j ，4托 I 翻 蜷 案例二：中行小老虎演绎都市浪漫 2 0 l o 年新年伊始1 1 1 国银行推出办理中行都市卡得小老虎布 偶捕动。中行女F 市 丰要为新都市自领虽身定撇，其土赘目标客 户群与开心刚用户群非常符合。 为f 配他
4、下，F 腥的办# 聃动，中行在开心阿牧场开展“与 会跳舞的小老虎+ 姓舞都市浪坦“活动。活动为参与用户提供r 开心虚拟奖晶和实物奖鼎。片i 户在牧场购叉小老虎幼仔成功时， 可参与抽奖有机会获得真盘小老虎布偶。相散场铈莽的小老 虎幼年时活泼可爱穿着草裙跳舞。用户点击跳舞的小老虎 n 以参加抽奖涌动扶得包括牧场饲料、老虎墟拟房间装饰物在内 的开心网虚拟礼物。 牧场小老虎的形象模仿中行都市 开量赠送的小老琬玩偶 形象，以配合线下辑动宣传。插动中后期，正值2 0 1 0 年虎年春 节，开心刚特别为老虎增加r 新的动作。成熟后的老虎可以被 丰人派到好友家拜年好友进人牧场先看到吉祥的老虎为自己 拜年，这既
5、为好友互功增添了一份温情也为整体活动增添了 吏多应景元素。 中行小老虎L 线第一用，累计购买小老虎数最超过4 0 0 ) i 只，参与抽奖次数超过1 0 0 0 “。在活动说明贝以搜抽奖环节中， 以 面展示的方式融入了中行都市卡相关元素将都市卡和送老 虎新功巧妙结合在起。 - l t 行都市卡活动。紧紧抓住了开心网大量年轻白领群体的特 ，_ 有针对性地进行宣传推广。以线下活动的奖品形泉植入牧 场，让用户在参与游戏的过程巾r 解到线F 话动特色。小老虎本 身又与即将到来的农历年牛肖结台，应肘应景更f 尊得了用户的 岸爱。 簿 小一誊 一| 万方数据 圈 ，ob 和 o - A 峨口 目I H，
6、口 1 nm 0r 一 案例三：M I N I ：生日的狂欢 2 0 0 9 年8 月】7 日，M I N I 作为第一个晶牌账户 驻开心刚。 2 0 0 9 年8 N 2 6 f | ，正值M I N I 诞生5 0 周年生日为强训其5 0 年来的悠久历史咀及时尚、 高品位的英伦气质宝马计i n 在眦N I 生日当天在其 心品牌账户中展开场充满时尚气 息的牛F 1 P a r t y 。 8 月2 6 日生当天，M I N I 推出包括”经批老爷车”、“中式甜包午”和“5 0 周年纪念 版1 等6 辆形式各异的经典M r N I 虚拟礼物以“独乐乐不如众乐乐”的精神向耢丝尤限鞋 提供。一大之
7、内计多开心刚友的账户汁贝都弥漫菪鹕胖的M I N I J , 车系统消息中伴随 M I N I 扎物送来的祝福也接踵而全。M I N I 账户更是收到数以J J 计的牛开祝福。 仅8 月2 6 日一天2 内M I N I 账户- 收到剐友送来的生lJ 祝福超过4 0 0 万条，由账J 1 发U l M I N I 车型礼物总计1 5 0 万辆，M I N 职K 户成功祉集6 0 ) i 以 的粉丝。更值得一提的是时 值开心网收费礼物刚刚上线M I N I 账户一天收到粉姓送来收费礼物近亓个成为r 当剥 开心州“怀揣“收赞扎物最多的机构账户。 虽然账户送礼狂欢仅仪上线一天，但之后问灶“M I N
8、 I 账户”的刚友及其他踊牌客户 络绎不绝。M I N I 作为J n 心网第一个 驻的脐牌，为- 潲形象以用户身份入q t 开心网揭开 了良好的开篇。 M I N I 账户的生狂炊之所以产生如此广泛的影响，土娶有以F 几方面原因：首先， 通过开心嗣的S N S 平台品牌町以与用户建立粉缝好友关系品牌以种甲行的关系同受 焱进行交流；其次，品牌町以将散插在其他各种媒体和网络服务E 的信息在账户中进行聚 合传插，仂调符理；最重要的品牌账户巾娱乐化的互动方式稳定化的；目，牌社区以及人 性化的情感交流，是传统品牌网络传播方式基础上的最大创新点。 案例四：联想斑马人情系开心牧场 “我的梦想足走遍喜欢的城
9、市，把各地美景和美食与所有的好友分享。为r 实现 梦想我成为了c 计y w a l k e r ，在追递梦想的道路上K e e p g o i n g ! ”这是斑马 的白筏 独自。作为l D 想i d e a p a d U 系刊笔记本电脑的代言形象，斑乌以第一个漫画形象的动物随 人开心牧场。在开心牧场里联想斑马会时不时发山类似“生括看起来都一样其寰每 天各有各样”之类的慨叹，偶尔也抬抬眼皮侧目看看丰 或来访者偶尔还会趴在地上 佯装斑马线，让小朋友安全地“踩我过马路”。 成熟的斑马可以被主人派到好友家完成任务勰友家“抱着u 4 5 0 | 卜开心瑜菜”、 ”目E 踢跻舞”等。每次光| 瞄好友
10、家斑马都会为 啦带来一班幸运抽奖机会。斑马始终倌 奉若它的黑白哲学c i t y w a l k 是它永俺的使命。纵使对主 再恋恋不舍，斑马终将在主 人领养它5 天后留下 4 情意绵绵的离别信。“轻轻的，我要走r ，你放心，我不会带走 一根牧草”这是斑马对土人的离别赠言它会带制J c i t y w a l l c e m 忠诚信念不断游走 在城市的每个角落。 为了慰藉月口些失击斑屿的主人，外心网建立丁斑马 账户收录斑马语录，斑乌照 片以及透露着浓郁黑白哲学的斑马日记。在没有任何推广资源的情M 下，伴随着斑马在 牧场的植入一个月内斑马 账户粉丝达到2 2 万以上。牧场中的斑马累计被领养敬数超 B 2 m 0 0 万。 斑马诙谐却忧郁的人性化气质，是开心牧场动物的剖新。斑马说话、去好友家完 成任务以及临行前酃饱台深情依依惜别的信件给千万开心网友帮下了深刻的印象 同对也让人们记下了斑马身边时时相伴的u 4 5 0 轻薄，可随身携带城市游走的特点。斑 马植入牧场赢在情感互动以独特的拟 化形象渗透产品特性，是产品特色植入 的成功典范。 a 鼍，电曼t 二量一、 万方数据