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1、,3版,2,开店指导： 许多网店都设计得十分具有创意，这样也更方便展示商品，因为具有创意的页面往往可以体现出一个店铺的整体水平。甚至可以招揽到更多的生意。既然是创意设计，视觉冲击肯定是最重要的。网店的整体风格及其创意设计也是最难把握的，它没有一个固定的程式可供参照和模仿。,第4章网店页面创意和风格,3,一个网店如果想确立自己的形象，就必须具有突出的个性。在页面设计中，要想达到吸引买家、引起买家购买的目的，就必须依靠网店自身独特的创意，因此创意是网店存在的关键。好的创意能巧妙、恰如其分地表现主题、渲染气氛，增加页面的感染力，让人过目不忘，并且能使页面具有整体协调的风格。,4.1 页面设计创意思维
2、,4,创意是引人入胜、精彩万分、出其不意的想法；创意是捕捉出来的点子，是创作出来的奇招。创意并不是天才的灵感，而是思考的结果。创意是将现有的要素重新组合。在网店页面设计中，创意的中心任务是表现主题。因此，创意阶段的一切思考，都要围绕主题来进行。,4.1.1 什么是创意,5,1审美原则，好的创意必须具有审美性。2目标原则，创意自身必须与创意目标相吻合，创意必须能够反映主题、表现主题。3系列原则，系列原则符合“寓多样于统一之中”这一形式美的基本法则，是在具有同一设计要素或同一造型、同一风格或同一色彩、同一格局等的基础上进行连续的发展变化，既有重复的变迁，又有渐变的规律。4简洁原则，一是要明确主题，
3、抓住重点，不能本末倒置、喧宾夺主；二是注意修饰得当，要做到含而不露、蓄而不发、以朴素、自然为美。,4.1.2 创意思维的原则,6,创意是传达信息的一种特别方式。创意思考的过程分如下五个阶段。准备期：研究所搜集的资料，根据以往的经验，启发新创意。孵化期：将资料消化，使意识自由发展，任意结合。启示期：意识发展并结合，产生创意。验证期：将产生的创意讨论修正。形成期：设计制作网店页面，将创意具体化。,4.1.3 创意过程,7,在进行创意的过程中，需要设计人员新颖的思维方式。好的创意是在借鉴的基础上，利用已经获取的设计形式，来丰富自己的知识，从而启发创造性的设计思路。下面介绍常用的创意方法。,4.2 创
4、意的方法,8,联想是艺术形式中最常用的表现手法。在设计页面的过程中通过丰富的联想，能突破时空的界限，扩大艺术形象的容量，加深画面的意境。,4.2.1 富于联想,9,对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。在网店页面设计中，把网店页面所描绘的产品性质和特点放在鲜明的对比中来表现，相互衬托，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的特征，给买家以深刻的视觉感受。,4.2.2 巧用对比,10,夸张是一种追求新奇变化的手法，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大，赋予人们一种新奇与变化的情趣。,4.2.3 大胆夸张,11,幽默法是指页面
5、中巧妙地再现喜剧性特征，抓住生活现象中局部性的东西，通过人们的性格、外貌和举止中某些可笑的特征表现出来。,4.2.4 趣味幽默,4.2.5 善用比喻,12,比喻法是指在设计过程中选择两个各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物与主题没有直接的关系，但是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化，获得“婉转曲达”的艺术效果。,4.2.6 以小见大,13,以小见大中的“小”，是页面中描写的焦点和视觉兴趣中心，它既是页面创意的浓淘58 宝网店页面设计、布局、配色、装修一本通缩和升华，也是设计者独具匠心地安排，因而它已不是一般意义的“小”，而是小中
6、寓大，从以小胜大的高度提炼出的产物，是简洁的刻意追求。,4.2.7 偶像的崇拜,14,在现实生活中，人们心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的对象，而且有一种想尽可能地向他靠近的心理欲求，从而获得心理上的满足。这种手法正是针对人们的这种心理特点运用的，它抓住人们对名人偶像仰慕的心理，选择观众心目中崇拜的偶像，配合产品信息传达给观众。,4.2.8 古典传统,15,这类页面设计以传统风格和古旧形式来吸引浏览者。古典传统创意适用于以传统艺术和文化为主题的网店中，将我国书法、绘画、建筑、音乐、戏曲等传统文化中独具的民族风格，融入页面设计的创意中。,4.2.9 流行时尚,16,流行时尚的创意手法是通过鲜明的色彩
7、、单纯的形象，以及编排上的节奏感，体现出流行的形式特征。,4.3 网店页面风格4.3,17,风格是指在艺术上独特的格调，或某一时期流行的一种艺术形式。就网店的风格设计而言，它是汇聚了页面视觉元素的统一的外观，用于传递企业文化信息。好的网店风格设计不仅能帮助浏览者记住网店，也能帮助网店树立别具一格的形象。网页的风格主要体现在网页的布局、色彩、图标、动画及网页特效之上。,4.3.1 大幅配图,18,一张好的图片胜过千言万语。因为在网络之前，印刷品的图片（分辨率更高）已经有了相当广泛的影响，现在宽带接入使大图片的使用更具可行性。,4.3.2 面板风格,19,享誉国际的MP3播放器软件Winamp可以变换软件面板。制作这样的面板，需要设计师具有一定的图形软件制作技巧。,4.3.3 三维风格,20,页面上也有三维设计吗？当然有，而且还很多。浏览中经常遇到一些视觉效果非常好的页面，却很难用平面软件制作而成，这时就可以考虑借助三维软件。,4.3.4 书报风格,21,网店可以找到杂志和报纸的影子。这样的设计排版非常有新意，网络上并不多见，突出了它的独创性和唯美的风格。,