《20100430远洲国际城包头项目2010年媒体推广计划及预算.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《20100430远洲国际城包头项目2010年媒体推广计划及预算.doc（11页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、包头远洲国际城2010年推广计划及预算一、制定本案目的1、通过年度计划的制定，提升广告宣传的有效性。2、以年度计划为依据进行媒体购买，利于实现优惠的最大化，从而达到资金的集约化利用。二、项目推广节点通过对2010年营销工作进行梳理，媒体投放主要围绕以下节点进行： 6月10日市区临展中心正式启用 9月份项目现场销售中心对外开放 9月底R2地块开盘 10月份R10地块开盘 11月份南区景观大道呈现 12月份项目样板体验区开放三、推广阶段及推广计划（第一阶段）：2010年5月6月 投放节点：6月10日市区临展中心启用 主要内容：项目形象宣传 + 临展中心启用时间告知 投放渠道及推广主题： 户外广告（
2、分区域投放：项目总形象、市区临展中心启用时间告知） 报纸：硬广：项目形象、临展中心开放；软文：投放主体以项目总提推介 网络：首页通栏：项目总形象+临展中心启用告知 公交车：项目及远洲品牌形象 电视广告：长期投放：项目及远洲品牌推介；短期投放：临展中心启用前开放时间告知 广播广告：长期投放：项目及远洲品牌推介；短期投放：临展中心启用前开放时间告知 杂志广告：项目形象、临展中心开放 小众数据库营销（短信DM折页超市夹报等） 公关活动：l 市区临展中心启用小型活动（第二阶段）：2010年7月9月 推广节点：现场销售中心开放 主要内容：R2、R10地块形象，价值点落地，强势蓄客，销售中心开放告知 投放
3、渠道及推广主题： 户外广告（R2、R10主形象） 报纸：本阶段硬广投放主题以R2、R10主形象+产品卖点系列为主；软文投放主题以R2、R10地块推介宣传为主 网络：首页通栏：R2、R10形象+产品卖点+销售中心开放告知 公交车：R2、R10形象 电视广告：长期投放：R2、R10形象及产品卖点；短期投放：销售中心开放告知 广播广告：长期投放：R2、R10形象及产品卖点；短期投放：销售中心开放告知 杂志广告：R2、R10形象、销售中心开放告知 小众数据库营销（短信DM超市夹报等） 公关活动：l 销售中心开放活动 推广节点：R2地块房源开盘 主要内容：开盘时间告知，热销报道 投放渠道及推广主题： 户
4、外：R2房源开盘告知 报纸：硬广：R2房源开盘告知；软文：热销报道 网络：首页通栏：R2形象+产品卖点+开盘告知 公交车：R2形象 电视广告：长期投放：R2形象及产品卖点；短期投放：项目开盘告知+热销报道 广播广告：长期投放：R2形象及产品卖点；短期投放：项目开盘告知+热销报道 杂志广告：R2形象+产品卖点+项目开盘告知 小众数据库营销（短信DM超市夹报等） 公关活动：l R2开盘活动（第四阶段）：2010年10月 推广节点：R10地块房源开盘 主要内容：开盘时间告知，热销报道 投放渠道及推广主题： 户外：R10房源开盘告知 报纸：硬广：R10房源开盘告知；软文：热销报道 网络：首页通栏：R1
5、0形象+产品卖点+开盘告知 公交车：R10形象 电视广告：长期投放：R10形象及产品卖点；短期投放：项目开盘告知+热销报道 广播广告：长期投放：R10形象及产品卖点；短期投放：项目开盘告知+热销报道 杂志广告：R10形象+产品卖点+项目开盘告知 小众数据库营销（短信DM超市夹报等） 公关活动：l R10开盘活动（第五阶段）：2010年1112月 推广节点：南区景观大道呈现+样板体验区开放 主要内容：景观大道呈现，样板区开放，现场体验报道 投放渠道及推广主题： 户外：景观大道呈现，样板区开放 报纸：硬广：景观大道呈现，样板区开放告知；软文：现场体验报道 网络：首页通栏：R2、R10形象+产品卖点
6、+景观大道呈现+样板区开放告知 公交车：R2、R10形象 电视广告：长期投放：R2、R10形象及产品卖点；短期投放：景观大道呈现+样板区开放告知+现场体验报道 广播广告：长期投放：R2、R10形象及产品卖点；短期投放：景观大道呈现+样板区开放告知+现场体验报道 杂志广告：R2、R10形象+产品卖点+景观大道呈现+样板区开放告知+现场体验报道 小众数据库营销（短信DM超市夹报等） 公关活动：l R现场体验活动四、年度推广预算测算阶段投放节点媒体载体版面/时长/数量主要内容预算备注市区临展中心启用（2010年5月6月）形象面世报纸包头日报整版硬广项目形象100000半版软文项目引入30000包头晚
7、报整版硬广项目形象80000软文项目引入40000广播电视报整版硬广项目形象80000电视新闻综合频道60秒项目形象3240005400元/天/次*1次*60天经济生活频道60秒项目形象3120005200元/天/次*1次*60天广播新闻综合电台20秒项目形象40800340元/天/次*2次*60天户外市区户外项目形象300000一年项目围栏项目形象40000公交车车身项目形象150000一年项目周边户外项目形象200000一年杂志双子广告项目形象8800网络首页通栏项目形象临展中心启用报纸包头日报整版硬广项目形象+临展中心启用100000包头晚报整版硬广项目形象+临展中心启用80000广播电
8、视报整版硬广项目形象+临展中心启用80000电视新闻综合频道30秒项目形象+临展中心启用252003600元/次/天*1次*7天电视字幕临展中心启用经济生活频道30秒项目形象+临展中心启用238003400元/次/天*1次*7天电视字幕临展中心启用广播电台新闻综合电台10秒临展中心启用13000260元/天/次*5次*10天杂志双子广告整版项目形象+临展中心启用8800网络首页通栏项目形象+临展中心启用手机短信20万条临展中心启用70000销售中心对外开放、R2开盘（2010年7月9月）销售中心开放报纸包头日报硬广项目形象+销售中心开放100000新闻报道销售中心开放报道30000包头晚报硬广
9、项目形象+销售中心开放80000新闻报道销售中心开放报道40000广播电视报硬广项目形象+销售中心开放80000电视新闻综合频道60秒项目形象4968005400元/次/天*1次*92天15秒销售中心开放220002200元/次/天*1次*10天电视字幕销售中心开放经济生活频道60秒项目形象4784005200元/天/次*1次*92天15秒销售中心开放200002000元/次/天*1次*10天电视字幕销售中心开放广播新闻综合30秒项目形象62560340元/天/次*2次*92天10秒销售中心开放13000260元/天/次*5次*10天杂志双子广告整版硬广项目形象+销售中心开放8800网络首页通
10、栏项目形象+销售中心开放手机短信20万条销售中心开放70000R2开盘报纸包头日报整版硬广开盘预告100000新闻报道开盘热销报道30000包头晚报整版硬广开盘预告80000新闻报道开盘热销报道40000广播电视报整版硬广开盘预告80000电视新闻综合30秒开盘预告360003600元/次/天*1次*10天电视字幕开盘预告经济生活30秒开盘预告340003400元/次/天*1次*10天电视字幕开盘预告广播新闻综合10秒开盘预告13000260元/天/次*5次*10天杂志双子广告整版硬广开盘预告8800网络首页通栏开盘预告短信20万条开盘预告70000R10开盘强销阶段（2010年10月）开盘宣
11、传报纸包头日报整版硬广开盘时间告知100000新闻报道热销报道30000包头晚报整版硬广开盘时间告知80000新闻报道热销报道40000广播电视报整版硬广开盘时间告知80000电视新闻综合频道60秒项目形象1674005400元/次/天*1次*31天30秒开盘告知360003600元/次/天*1次*10天电视字幕开盘告知经济生活60秒项目形象1612005200元/天/次*1次*31天30秒开盘告知340003400元/次/天*1次*10天电视字幕开盘告知广播新闻综合30秒项目形象21080340元/天/次*2次*31天10秒开盘告知13000260元/天/次*5次*10天杂志双子广告整版硬广
12、开盘告知8800网络首页通栏项目形象+开盘告知手机短信20万条开盘告知70000体验营销（2010年1112月）景观大道呈现报纸包头日报整版硬广景观宣传100000软文景观卖点深化30000包头晚报整版硬广景观宣传80000软文景观卖点深化40000广播电视报整版硬广景观宣传80000电视新闻综合频道30秒项目形象1080003600元/次/天*1次*30天15秒景观宣传+开放告知220002200元/次/天*1次*10天电视字幕景观开放告知经济生活30秒项目形象1020003400元/次/天*1次*30天15秒景观宣传+开放告知200002000元/次/天*1次*10天电视字幕景观开放告知广
13、播新闻综合30秒项目形象20400340元/天/次*2次*30天10秒景观宣传+开放告知13000260元/天/次*5次*10天杂志双子广告整版硬广景观宣传8800网络首页通栏项目形象+开放告知手机短信20万条景观开放告知70000样板区开放报纸包头日报整版硬广样板区开放告知100000软文产品卖点深化30000包头晚报整版硬广样板区开放告知80000软文产品卖点深化40000广播电视报整版硬广样板区开放告知80000电视新闻综合频道30秒项目形象1116003600元/次/天*1次*31天15秒样板区开放告知220002200元/次/天*1次*10天电视字幕样板区开放告知经济生活30秒项目形象1054003400元/次/天*1次*31天15秒样板区开放告知200002000元/次/天*1次*10天电视字幕样板区开放告知广播新闻综合30秒项目形象21080340元/天/次*2次*31天10秒样板区开放告知13000260元/天/次*5次*10天杂志双子广告整版硬广样板区开放告知8800网络首页通栏项目形象+开放告知手机短信20万条样板区开放告知70000总计：6337320故2010年推广总预算共计：6 337 320元（未包含网络和电视字幕费用）注：以上费用预算，按照媒体报价进行保守估算，有较大的弹性空间，实际投放量以执行为准。汉嘉地产顾问汉世堂广告2010.04