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1、锚牌管道国内市场推广方案12020 年 4 月 19 日文档仅供参考，不当之处，请联系改正。中山环宇实业有限公司ZHONGSHAN UNIVERSAL ENTERPRISE LTD国内市场推广企划方案：22020 年 4 月 19 日文档仅供参考，不当之处，请联系改正。目录第一章：市场调研分析第二章：竞争力分析第三章 : 品牌战略策划第四章：营销管理策划第五章：营销市场策划第六章：品牌形象策划第七章：品牌推广策划第八章：招商策划方案第九章：本案执行时间32020 年 4 月 19 日文档仅供参考，不当之处，请联系改正。第一章：市场调研1国内外市场分析塑料管材是一种由高科技复合而成的化学建材，因
2、其节能、环保、施工便捷、工程造价低等特点得到了广泛应用和迅猛发展，并掀起了一场替代传统管材的革命。在国外，20 世纪 90 年代塑料管材的需求量以每年1 2的速度增长，产值以每年3的速度增长。在发达国家，塑料管材主要应用于给水管网和饮用水管领域，以聚氯乙烯管（PVC）和聚乙烯管（ PE）为主导产品。在中国，由于国家产业政策支持以及近年来原料合成生产技术、管材管件制造技术、施工技术等方面的发展和完善，塑料管材发展很快，品种和规格不断丰富，产量不断提高。在中国塑料管材市场需求趋增的形势下，塑料管材生产企业更要重视以提高产品使用性能的新型管材的开发。到，全国新建住宅室内排水管85采用塑料管，基本淘汰
3、传统铸铁管。建筑电线穿线护套管90采用塑料管，建筑雨水排水管80采用塑料管；建筑给水、热水供应和供暖管 85采用塑料管，基本淘汰镀锌钢管。城市供水管道（DN400mm 以下） 80采用塑料管，村镇供水管道90采用塑42020 年 4 月 19 日文档仅供参考，不当之处，请联系改正。料管，城市燃气塑料管的应用量达到40，城市排水管道的塑料管使用量达到50。2. 行业现状分析中国塑料管材管件行业自以来，以年均15%的增速持续发展。其中生产应用量超过240 万吨，出口量18.83 万吨，创汇4.12 亿美元，成为仅次于美国的全球第二大塑料管材生产和应用大国。产品涉及市政、建筑、农用和燃气等领域，己成
4、为国民经济生活中不可缺少的重要工业、农业和生活用品。这个仅次于美国的全球第二大生产和应用塑料管材管件行业，主要是由不同产品类别的（ PVC-U）管、（ PE）管、（ PP）管、铝塑复合管和其它塑料管五类产品构成。当前中国塑料管材生产厂家数量近千家，但万吨级企业只有30 多家，绝大多数企业的年生产能力在3000 吨以下，达不到经济生产规模，不利于产品质量的提高和价格的降低。当前，市场上开发生产的塑料管品种很多。按不同材料分，主要有：聚氯乙烯（PVC）管、聚乙烯（PE）管、氯化聚乙烯（CPVC）管、交联聚乙烯（PEX）管、三型聚丙烯（PPR）管、聚丁烯（ PB）管、钢塑铝塑复合管、聚乙烯硅芯管等等。甚至许多单位已经提出“绿色管道”的概念，研发出由纳米材料改进的塑料复合多功能管材。3 市场应用需求分析52020 年 4 月 19 日