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1、华北电商圈网友交流沙龙,邱英元 邮箱 博客 ,交流主题,1、搜索引擎的工作流程及原理是什么? 2、常见的SEO优化做法有哪些？ 3、7个步骤做好网站SEO,搜索引擎工作流程,用户输入关键词,搜索引擎检索 数据库资料,搜索引擎返回 结果给用户,为了提供网页内容，搜索引擎需要事前收录信息,符合搜索关键词的网页数量太多，必须要先完成网页排序。,解决网站的收录问题,解决关键词的排名问题,影响搜索引擎收录的因素,重复页面，复制页面。 不友好的网站结构。（孤岛页面，路径非常深的页面） 不友好的代码形式：如js、iframe、动态URL，带追踪代码的URL。 技术上无法识别的表现形式：flash、图片等。
2、网站更新频率低 搜索引擎对网站的评级 搜索引擎蜘蛛对网站的访问频率 蜘蛛的工作效率,搜索引擎排序算法的影响因素,网站的权威性 外部链接的广泛性 外部链接的权威性 网站的主体内容（网站分类、网站在同行中的地位） 网页的权威性 外部链接的权威性 外部链接的广泛性 网站的权威性 网页在网站中所处的位置 网页的主题内容（title、h1、关键词出现频率）,他山之石 可以攻玉,关键词排名优化 的杰出代表（麦包包）,麦包包，B2C商城网站，网址,指定的关键词进入搜索引擎的首页，获取大量流量,整站优化的典型网站 （智购网）,智购网，比价购物网站，网址,能达到的效果：“品牌词+产品分类”海量关键词排名,可达到
3、的效果：产品分类词+“价格”，海量关键词排名,不合常理的导航形式：导航的链接是被隐藏的；导航链接是随机显示的,专题式优化的典型-（京东商城）,京东商城，电子商务类网站，网址,不合常理的导航形式：导航的链接是被隐藏的；导航链接是随机显示的,不修改现有的网站结构，新增一个专题页面模板，批量优化产品型号等关键词,我们将SEO工作分解成7个步骤,7个步骤做好网站SEO,1、关键词选择策略,你希望优化什么关键词？ 核心关键词 长尾关键词 组合关键词,关键词导向 关键词流行度 关键词竞争度,指导原则： 你的主营产品 你的潜在用户 用户搜索习惯 关键词排列组合 前缀后缀添加 常见做法： 品牌词+产品分类词
4、地区+产品服务 前缀：品牌词、商家词 后缀：怎么样、价格、图片,关键词选择的一些例子,尊重用户习惯,前缀+旅游线路,品牌词+产品分类词排列组合,产品分类+后缀（价格、报价）,关键词选择的一些建议,网站内容较少，如企业网站：选择少数有代表性的关键词，集中精力优化提升核心关键词。 全国性的垂直行业网站：地区+产品属性关键词，如上海婚纱摄影、北京婚纱摄影、南京婚纱摄影等。 行业B2B网站：行业关键词+后缀，如鞋机，鞋机企业、鞋机厂商大全、鞋机批发等。 卖场式的电子商务网站：商品品牌+商品分类，如商品品牌有兰蔻、雅诗兰黛、欧莱雅等，商品分类有化妆品，有眼霜、面霜、洁面等分类，将二者进行排列组合，可以形
5、成海量关键词。 自有品牌的电子商务网站：自有品牌的核心关键词拓展，及商品分类关键词。,2、网站优化载体选择,你想将你选定的这些关键词放在你网站的什么位置？,页面承载的关键词有限 页面主体内容突出 有利于各部分内容相互关联,指导原则： 跟关键词选择有关 金字塔式的结构 各司其职，谁家的孩子谁抱走 常见做法： 主攻首页 列表页承载 专题页面,列表页来承载,优化载体选择的一些例子,专攻首页,列表页承载了“产品分类+价格/报价”的关键词选择策略,使用了专题页面来进行相关关键词的优化,使用了专题页模板来承载产品型号关键词的优化,网站优化载体选择的一些建议,少数核心关键词：做好首页的SEO要素布局，优化首
6、页。 选择了排列组合的关键词：使用列表页进行优化 选择了海量关键词且无法分类的：使用专题的形式来进行优化。,3、网站结构设置,4、站点SEO要素布局,站点要素布局的一些例子,URL设置原则：静态化、扁平化、目录化,网站地图，可以总览整个网站的重要页面,5、网页SEO要素布局,网页SEO要素布局的一些例子,他们为什么这样写title？ 这样的写法给你什么启发？,Title：麦包包 - 淘宝网商城知名品牌, 支付宝购物, 买包包全场全国免邮 他为什么要这样写？ 这样的写法给你什么样的启发？,网页SEO要素布局的一些建议,Title、description、keyword标签需要填写完整，出现关键词
7、。 每个Title、description、keyword标签都需要不一样。 H1标签就用在核心关键词上。 网页上出现的干扰信息可以单独做成一个页面，或者将文字图片化。 搜索引擎无法识别图片、flash及js代码，需要对这些元素进行辅助说明，典型的是图片的alt标签，flash的title标签。,6、内部链接建设,同一网站域名下的内容页面之间互相链接。,内部链接为搜索引擎提供入口 内部链接有利于提升排名。,指导原则 页面与页面之间要相互链接，形成网状结构。 页面与页面之间的链接需要有相关性。 每个层级的页面都应该有上级、同级、下级的链接。 常见做法 同品牌不同产品 同产品不同品牌,内部链接建设
8、,树状结构的链接,网状结构的链接,网状结构有利于搜索引擎收录网页。 内链也算“推荐”，有利于长尾关键词取得排名。,内部链接建设的一些例子,【区域关键词】+【服务产品关键词】 内部链接：同区域的不同服务产品；同服务产品的不同区域,7、外部链接建设,简单地说，外部链接就是别人的网站留有你网站的链接地址,外链是决定网站关键词排名的最重要因素之一。 外链的数量 外链的质量,指导原则 越权威的网站，其外链价值越大 单向链接效果最好。 链接的增长趋势要符合常理。 常见做法 友情链接 交叉链接 网址站 新闻稿、公关稿 博客论坛 付费链接,外部链接建设的一些例子,大量交换友情链接，二级栏目也有友情链接的功能。
9、,建立博客站群，作用有二：一是提供大量外链，二是抢占品牌关键词的排名。,提交各类网址站、导航站，获得永久性外链,或是向新闻网站提交新闻，或是花钱做新闻稿、公关稿，在新闻网页上留下自己网站的链接,付费链接是外链建设的一种常见方式，也是网站获得高权重外链的常见途径。,小结,1、先想好我们要竞争什么关键词？如何获得这些关键词？ 2、我们要把这些关键词放在网站的什么地方？ 3、我们如何将关键词融入到我们现有的（未来的）网站结构中去？ 4、如何将一些必备的网站SEO要素纳入到网站开发计划中去？ 5、如何将一些必备的网页SEO要素融入到我们的网页模板开发流程中？ 6、使用什么样的维度将相关栏目链接在一起，而且具备相关性？ 7、如何将外链建设工作纳入到网站推广工作计划中？。,