《爱奇艺SWOT分析报告.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《爱奇艺SWOT分析报告.ppt（25页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、SWOT分析,4 In Dream,目 录,爱奇艺简介,爱奇艺SWOT分析,爱奇艺-简介,爱奇艺原名奇艺，中国第一影视门户。2010年4月22日，奇艺正式上线，2011年11月26日，奇艺正式宣布品牌升级，启动“爱奇艺”品牌并推出全新标志。 作为国内领先的网络视频播放平台，爱奇艺由全球最大的中文搜索引擎百度创立，是国内首家专注于提供免费、高清网络视频服务的大型专业网站。,爱奇艺SWOT分析S,1.网站视频资源丰富 2.网站视频播放流畅、清晰度好 3.投资商资金雄厚 4.依靠百度强大搜索引擎的支撑 5.网站界面可视性高 6.网站定位明确,丰富的视频资源和大量的视频独播资源,爱奇艺内容优势（重合度
2、）,从此 数据可看出，若客户采用“优 酷+其他网站“的投放方式时 ，爱奇艺与优酷的重合比例 最低,爱奇艺的投资者,1000万美元,5000万美元,爱奇艺的两家投资商有着充足的现金流，其中普罗维登斯拥有220亿美元的基金储备，百度2010年营收7915亿元人民币，占据中国七成以上的搜索份额。,搜索流量优势,百度网页搜索首推爱奇艺,百度视频搜索首选默认推荐,87.9%的用户使用过综合搜索引擎获取视频信息 综合搜索引擎是用户使用最多和最常用的视频迚入渠道，而百度为爱奇艺提供了最强大的搜索流量资源的支持。,网站定位明确,坚持“悦享品质（Always Fun, Always Fine）”,“悦享品质”四
3、个字准确表达了爱奇艺高度追求品质的经营理念。作为国内首家倾公司之全力来做正版高清视频播放平台的爱奇艺，将从流畅的观映体验、高清的视觉效果、贴心的分享感受等多个方面将“品质”做到极致，满足用户“悦享品质”的生活追求。,网站定位明确,根据“数字100”市场研究公司关于用户对视频网站品牌感知的调查，爱奇艺在用户的心中已经形成了相对独特的、差异化的形象。 爱奇艺在创新、年轻、追求品质、页面干净、适合白领的、有个性等方面形象表现突出。,爱奇艺SWOT分析W,1.起步时间晚 2.强大的竞争对手 3.版权购买成本大,爱奇艺起步时间晚,强大的竞争对手,数据来源：中国互联网络信息中心（CNNIC）2015.4.
4、1-2015.6.30,爱奇艺SWOT分析O,1.市场前景广阔，在线视频播放需求量大 2.网民数量不断上升 3.视频网站付费用户快速增长,市场前景广阔,根据爱奇艺公布的数据，其月度付费VIP会员数已达501.7万（该数据为截至2015年6月15日处于爱奇艺会员状态的非累计用户），这一数据仍保持快速增长态势，同比增速达765%。 优酷土豆财报显示，2015年第一季度用户业务收入（主要来自于会员服务、手机游戏联运和在线互动娱乐业务的收入）为1,950万美元，较2014财年同期增加706%。增长主要源于用户业务的接受度日渐增长，表现在会员基数的增长，在线互动娱乐业务付费用户的增长和用户平均消费的增长
5、。 爱奇艺的数据还显示，在爱奇艺5亿独立用户中，会员占比尚仅为1%。这就意味着，用户付费有巨大的增长空间。,用户付费有巨大的增长空间,爱奇艺SWOT分析T,1.用户对版权意识的缺乏，盗版问题严重 2.同行视频版权竞争,盗版问题的长期困扰,由于相关法律尚不健全，在未来相当长一段时间里，版权仍是视频网站的难解之题。 虽然各网站在正版化进程中对热播剧、首播权争得如火如荼，但长尾市场仍长期被盗版充斥。 删除盗版视频意味着流量和用户的大量流失，而流量则意味着影响力和广告价值。只有能增加更多内容，能在更多的情况下观看，才会真正对竞争对手甚至是盗版形成打击。 因而奇艺在版权策略上“追求多而全，不追求独”，大
6、众小众口味都要满足，目标是发展成国内最大的正版影视剧娱乐内容库。,用户付费意愿低,您是否付费购买过视频网站的VIP会员？,数据来源：调查星视频网站付费会员制调查 ,用户付费意愿低,您不购买会员的原因是？,数据来源：调查星视频网站付费会员制调查 ,用户付费意愿低,您对视频网站付费会员制的态度是？,数据来源：调查星视频网站付费会员制调查 ,发挥优势利用机会,1.依靠网站丰富的视频资源，吸引更多用户，提高品牌竞争力 2.投入版权购买资金，提升付费服务的质量，提高用户付费消费意愿 3.加强视频版权保护,The End,4 In Dream 策划：金巧娜 制作：石潇霖 校对：张青萍 审核：齐梦霞 205/12/24,参考图例：,感谢您的观看！,知识回顾Knowledge Review,