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1、好运小龙人形象改善,奇正沐古国际咨询机构 日期：2007年1月16日,以正合,以奇胜,-凡战者，以正合，以奇胜。 故善出奇者，无穷如天地，不竭如江海，三军之众，可使必受敌而无败者，奇正是也 ！,前言之奇正之道,奇正作业思考,小龙人形象的改善归根结底是品牌生动化的提升。 品牌生动化便于消费者的感性认知； 品牌生动化便于更好地表达品牌信息； 品牌生动化便于跨区域、跨语言环境的认知；,品牌表现的生动化,品牌生动化的相关案例 轮胎行业的品牌生动化 米其林的品牌生动化。,品牌生动化,轮胎行业的品牌生动化,正新,固特异,玲珑小子 利奥,万力,轮胎人的构思,轮胎人的构思源于在1894年里昂举办的“万国博览会
2、”上，展台入口处那由许多不同直径的轮胎堆成的小山启发了爱德华.米其林：“如果有了手臂及腿脚，它就是一个人了！” 于是在1894年4月，一个由许多轮胎做成的特别的人物造型出现了，上面有广告设计师奥加罗普的签字。从此米其林轮胎人便开始出现在海报上，他手擎一只装有钉子和碎玻璃的杯子说道：“Nunc est bibendum”。这句意为；“现在是举杯的时候了”的拉丁语来自古罗马诗人贺拉思的一句颂歌，寓意是米其林轮胎能征服一切障碍。这句话立刻成为一句口号，在几个月的时间里，“米其林轮胎人”被明确地以法语命名为“Bibendum”。出生才几个月的小家伙在小小的自行车和汽车界，已成了米其林的象征。,品牌形象
3、更新与提升,品牌形象更新的需求,时代发展的需求； 品牌个性成长与发展的需求； 使用环境与使用便利性的需求。,时代发展的需求,时代特征：人们观念中对于健康越来越重视,麦当劳叔叔变身苗条运动员,品牌个性成长与发展的需求,粗野、强悍、抽烟、酗酒的必比登,健康、活泼、友善的米其林人,使用环境与便利性的需求,色彩更吸引人 线条更简洁 肯德基爷爷围上围裙，肯德基在服务理念和意识上更进一步,小龙人原有形象分析,小龙人 识别性差：除了龙角，不易看出是龙； 调性不符：形象过于幼稚，不适合目标消费群； 使用情况：色调较多，使用不便； 形象不能活泼有余，力量感不足，缺少信赖感； 形象素描：现在的小龙人是一个5、6岁
4、的活波小孩，天真烂漫，但是依然很孱弱，缺少信赖感。,什么是龙,龙的角像鹿，头如驼，眼睛如兔，颈如蛇，腹似蜃，鳞如鲤，爪似鹰，掌如虎，耳朵像牛。 龙是中国古人对鱼、鳄、蛇、猪、马、牛等动物，和云、雷电、虹霓等自然天象模糊集合而产生的一种神物。先民们是以现实生物和自然天象为基础，将自己的对身外世界的畏惧、依赖、疑惑、想象、崇拜等等，都贯穿、投注、体现到龙的模糊集合中了。,东方龙与西方龙,在中国人心目中代表喜气、吉祥的龙，长久以来却被西方人以邪恶、凶狠的化身的Dragon代替并为国人接受，同时，它还因此遭受到了一系列不公正待遇：奥运会吉祥物就因此而与“龙”擦肩而过。,大量的素材收集：对于龙的理解,传统形象,卡通形象,人形卡通,传统艺术,创意方向选择,现有“小龙人”形象认知更加偏向与“动物化”的形象； 便于与威狮形象的结合；,？,品牌形象改善,品牌形象资产： 龙角：重要识别要素； 眼睛：较好； 手：欢快的，动感的。 脚：稳健的； 行业属性：形象上缺乏轮胎行业属性的认知；,小龙人形象的进一步改善,他是谁,小龙人？ 好运小龙人？ 我们应该给他起个响亮的名字？ 这个名字是销售的动力之一？ 这个名字与产品品牌相互呼应最好！ 这个名字也应该象产品品牌名称“good ride好运”一样，吉利，讨彩头！,龙好运！就是他了！,谢谢！,