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1、第一章 认知媒介与媒介认知,鱼知道自己是湿的？,文化、媒介评论家马歇尔麦克卢汉经常提此问，他自己的回答是“不知道”。鱼的生存是由水 来决定的，只有在没有水的情况下，鱼才会感觉到 它的处境。在信息社会中，媒介的作用于人类而言 如水之于鱼一样。媒介完全渗透到我们的日常生中，以至我们感觉不到它的存在。,媒介经营与管理,什么是媒介？,“媒介”一词最早见于旧书张行成传：“观古今用人，必因媒介”。此处“媒介”是指双方发生关系的人或事物。 在英文中，media是medium的复数形式。 19世纪中期，在伦敦街头佩带标志或散发 传单的儿童被人们称为“广告媒介”。英 语词典多将它解释为“工具、介质”。,词源学上
2、的解释,所谓传播就是一个把信息源传递给受者的过程,信源体发出信息,通过一种媒介,传至接收体 产生某种效果,信息论与传播学的解释,思考： 媒介对我们生活的影响,媒介与生活,媒介对生活影响的一组数据（美国）,媒介与生活,睡眠:8360=2640小时 工作：85412=1920小时 其他：8360=2700小时,MediumHours per Television 1633 Radio 961 Recoded music 263 Daily newspapers 151 Internet 124 Books 90 Magazine 107 Video games 70 Movies theaters
3、 12 Total 3470,历史变迁中的媒介革命,当下，Internet几乎变成了新媒介的同义语，它给 我们提供了新的传播环境。 通过高速的网络我们可以阅读新的故事，观看网上 电影，新网络音乐；可以和自己的家人、朋友自由平等 即时的交谈。,Internet的崛起与数字化的媒介,e-mail,e-commerce,e-banking,e-books,e-trading,Virtual universities,Virtual corporations,Cyber -sex,Cyber -hate,Cyber -space,e,Virtual,Cyber,网络还在改写着我们的生活，也在为我们的生
4、活重下定义。一些与“e”或“cyber”、“Virtual ”开头的语汇填满我们的生活角落。,Internet的崛起与数字化的媒介,媒介产业化对媒介专业，个人生活方式，职业、国家政策、社会问题、 社会权力的平衡有重要而复杂的意义。,产业化进程中的媒介变化,媒介认知,迈入二十一世纪，数字化时代的到来，媒介认知成了每个媒介企业生存所必备的能力。什么是媒介认知？媒介认知对经营能力有至关重要的影响。这是这一部分我们要解决的主要问题。,所谓媒介认知就是充分并有效地理解和使用大众媒介的能力。是每个人生存必须掌握的本领。,1、能够意识到媒介产生的影响,2、能够理解大众传播的过程,3、具有分析和讨论媒介信息的
5、战略,4、理解媒介内容，媒介作为文本能够为我们的文化和生活注入智慧。,5、具有享受、理解和欣赏媒介内容的能力,6、对媒介职业工作者的道德和伦理义务有所理解,7、发展恰如其分的，行之有效的制作才能,1、在内容理解上做出努力、给予注意力并消除噪音的能力。,2、理解和尊重媒介信息所具有的影响力。,3、对媒介内容做出回答和行动时，具有把情感上的和理智上的反应区 分开来的能力。,4、提高对媒介内容更高企盼的眼光,5、具有区分类别的能力,6、无论媒介信息来源多么可信，对待媒介信息都应持批评态度。,7、无论有多复杂，都要掌握不同媒介的内部使用语言和了解它的产生的影响。,思考,媒介认知与经营管理有何关系？,作业： 1、分析媒介产业发展的意义。 2、查阅相关资料，课后讨论媒介融合 趋势下媒介产业化面临的主要矛盾。,THANKS,谢谢观看,