1、http:/中管网房地产频道中管网房地产频道XXXX项目推介会策划案http:/中管网房地产频道中管网房地产频道 非常荣幸能有机会参与此次活动的提案作业，同时将最专业的服务提供给贵司，本案是在理解贵司有关XXXX项目活动要求的基础上，结合我们对项目的了解和以往对类似活动策划执行的经验而策划制定的，以期望透过各方面的努力将本系列活动顺利完成。因时间仓促，方案中若有疏漏之处还望理解。策划前言http:/中管网房地产频道中管网房地产频道核心元素梳理核心元素梳理现场装饰Site Site decorationdecoration氛围设计AtmosphereAtmosphere design desig
2、n现场效果Site effectSite effect主要内容 Key Message DeliveryKey Message Delivery器材硬件EquipmentsEquipments&FacilitiesFacilities系列活动元素Series Promotion Series Promotion EventsEvents活动节目PerformancePerformance互动时间InteractionInteraction媒体宣传（活动前、后）Media AnnouncementMedia Announcement(before and after(before and aft
3、er the event)the event)信息发布（邀请函等）News ReleaseNews Release(invitation and etc.)(invitation and etc.)http:/中管网房地产频道中管网房地产频道传播目标的解读 邀请哈尔滨诚意客户、媒体，举办项目推介会，在强化品牌自身形象，传递品牌的价值诉求的同时，制造新闻炒作点，借助推进XXXX意向客户签约，达到双赢。http:/中管网房地产频道中管网房地产频道 活动概况活动概况1 1http:/中管网房地产频道中管网房地产频道项目概况项目概况项目名称：项目名称：XXXX 地点地点：XXXX酒店 参与对象：哈尔滨
4、参与对象：哈尔滨市诚意客户n执行时间：2012年6月XX日14时30分17时（日期待定）n项目主题：XXXX项目推介会n执行形式：产品说明体验、节目欣赏、交流认筹http:/中管网房地产频道中管网房地产频道活动构成活动构成2 2http:/中管网房地产频道中管网房地产频道外场区外场区推介会推介会博鳌印象展示廊博鳌印象展示廊通过展板XXXX展示楼盘带给大家的生活。酒店外部街区铺设彩虹门，营造大盘气势，现场摆放代表春天的花束造型，在春天到来之际，给来宾一种春意盎然的感官刺激。氛围布置氛围布置项目推介认筹区项目推介认筹区在推介会场旁的展示厅内，设置诚意客户认筹区，供来宾选购，认筹。同时现场摆放水果饮
5、料，供来宾自行享用。女子鼓乐、草裙舞、小提琴演奏、魔术表演，同时现场环节中配合精彩的节目予以配合达到视觉感官的双重感受。热带风情演艺热带风情演艺产品推介产品推介在项目推介会中，会进行正对性的阐述项目地域，项目本身，项目所处经济圈以及未来前景的发展等等进行阐述，让来宾对于项目及区域有直观且感性的认识。整体活动板块构成整体活动板块构成活动亮点活动亮点来宾接待区来宾接待区在会场内设置来宾接待区，负责来宾接待，发放礼品。http:/中管网房地产频道中管网房地产频道【篇章构成篇章构成】第一节：XX之梦女子鼓乐（开场震撼表演）司仪介绍现场来宾视频播放项目VCR宣传片第二节：XX印象草裙舞XX楼市及XX规划
6、最新动态XX地产在XX的项目介绍第三节：美梦成真小提琴演奏三人组合现场答疑、洽谈尾声：最后环节抽奖热带风情舞客户进入项目展示区域，进行认筹登记http:/中管网房地产频道中管网房地产频道活动节目全解活动节目全解3 3http:/中管网房地产频道中管网房地产频道第一节第一节 XX之梦（开场）之梦（开场）开场女子鼓乐开场女子鼓乐p 开场视频VCR播放完毕后，在画外音提醒观众推介会即将开始后，全场灯光渐暗；聚光灯射向舞台中央。现场灯光渐渐放亮，光线投射在舞台中央主打手的身上，她挥动鼓棒，敲响了全场的第一声。p 光与影随之呼唤范围扩大，周围敲击鼓手渐渐苏醒，鼓声从远及近，由慢到快。此时，舞台灯光闪烁，
7、鼓声强劲有力，美丽的远景在鼓声中起舞飞扬。p 灯光变换着颜色，在舞台上描绘出不同的节奏和风光。铿锵整齐的响声，由远及近、由快到慢，声声鼓点唤醒现场每一位观众，昭示着节目的开始。p 随着气势恢宏的鼓声渐止，话外音播放，序篇结束。http:/中管网房地产频道中管网房地产频道炫彩启幕炫彩启幕鼓乐结束，LED屏幕瞬间黑屏，然后炫彩点亮，XX画面迅速跳跃，5秒后定格，屏幕定格大字“XXXX项目推介会”全场灯光渐亮；主持人上场致开场词。说明：有别于一般推介会庆典的喷绘背景，本次采用LED作为背景墙，以流动的画面展现博鳌之美。主持人邀请领导上台致辞。http:/中管网房地产频道中管网房地产频道第二节第二节
8、XX印象印象舞蹈舞蹈草裙舞草裙舞 领导致辞结束，主持串词过后，全场灯暗。追光灯打在舞台中央的一个舞者身上，音乐渐起，舞台灯亮；p由哈尔滨舞蹈团倾情演出，出色的舞蹈技术和情感表达，将韵律穿越舞台舞台，直击人心！p 明快激情暗示性的音乐，视线跟随着草裙驱动，跳跃的舞步洋溢着年轻的旋律；http:/中管网房地产频道中管网房地产频道XX楼市动态介绍及楼市动态介绍及XXXX项目介绍项目介绍p 在精彩的节目表演之后，有请领导上台，配合大屏幕讲解并播放PPT演示（或视频配合播放），为来宾介绍项目情况所带来的优势与发展机遇。http:/中管网房地产频道中管网房地产频道第三节第三节 美梦成真美梦成真 小提琴三人
9、组合将动感十足的小提琴演绎，充分体现出项目的文化内涵和楼盘的调性。http:/中管网房地产频道中管网房地产频道地产投资专家现场答疑地产投资专家现场答疑p 在精彩的节目表演之后，地产投资专家上台，为广大客户解答XXXX项目投资事宜。http:/中管网房地产频道中管网房地产频道尾声：幸运抽奖尾声：幸运抽奖最后环节：幸运抽奖最后环节：幸运抽奖p抽取幸运来宾若干名；p名单、名额、奖金奖品均由项目方决定；p奖品建议：XXXX家庭套票；购房券（价值分别￥5000，￥8000，￥10000）http:/中管网房地产频道中管网房地产频道倾情演绎倾情演绎热带风情舞热带风情舞p热带风情舞，展现热带激情四射的风情，
10、点燃客户对XX生活的向往。http:/中管网房地产频道中管网房地产频道主持推介主持推介 袁哲袁哲 主持人推介主持人推介黑龙江卫视你好丘比特主持人黑龙江电视台文艺频道能人驾到制片人、主持人http:/中管网房地产频道中管网房地产频道主持人推介主持人推介主持人推介主持人推介梁枫梁枫-央视挑战主持人年度总冠军著名主持人国内不可多得的电视综艺节目，谈话类节目主持人黑龙江卫视咱这也有文艺人黑龙江电视台文艺频道大型娱乐脱口秀凉风吹http:/中管网房地产频道中管网房地产频道主持人推介主持人推介主持人推介主持人推介黑龙江电视台文艺频道周到生活黑龙江电视台法制频道清风车影哈尔滨电视台当红不让黑龙江都市频道都市
11、地产http:/中管网房地产频道中管网房地产频道现场氛围包装http:/中管网房地产频道中管网房地产频道 迎宾签到迎宾签到p我们将设计出异常漂亮的签到背景板供来宾签到；p迎宾桌上摆设桌花，礼仪迎宾的同时派发推介会流程；签到区签到区http:/中管网房地产频道中管网房地产频道在来宾签到后将赠送一份精美的礼品。（签到区领取）（签到区领取）礼品派送（推荐或发展商自备）礼品派送（推荐或发展商自备）礼品建议：礼品建议：1、水晶纸镇2、精致暖手器http:/中管网房地产频道中管网房地产频道 推介会现场入口（推介会现场入口（XXXX展示长廊）展示长廊）迎宾接待迎宾接待p在入场通道处，我们布置一条“生活展览长
12、廊”；p在长廊里，我们挂上记录项目发展历程的照片；同时重点展示出生活示意图以及项目介绍、规划、园林等展示信息；p配合灯光的映衬，营造出优美的氛围，突显项目实力。http:/中管网房地产频道中管网房地产频道 舞台舞台&来宾区来宾区 推介会主场推介会主场p舞台设计为方台形式，座椅以中餐摆位；场地后方摆放冷餐；p会场周围选择性地摆上鲜花花柱作为装点；舞台区舞台区p整个主会场包装风格以金色为主色调，完全展现出金碧辉煌的感觉和气势，使来宾感受到尊贵感；p舞台侧面为大型投影幕，用来做视频VCR的播放；http:/中管网房地产频道中管网房地产频道 迎宾礼仪建议迎宾礼仪建议礼仪建议礼仪建议p金色礼服：吊带的礼
13、服，华丽中透露清新大方，陪衬项目活动的主题色金色，是迎宾的上佳选择。http:/中管网房地产频道中管网房地产频道媒体配合http:/中管网房地产频道中管网房地产频道 传播区域策略传播区域策略本次活动的主题是推介会，在宣传上，我们也将配合经济、推介等元素进行宣传。针对本次的推介会，我们把宣传造势以哈尔滨为中心，辐射盘锦。因此在区域传播策略上，我们将这样部署：1、目标群体区域主要圈定在哈尔滨地区，其他周边地区宣传为辅；2、活动宣传区域以XX总部为中心地带为圆心，辐射向周边地区；媒体组合建议：建议以哈尔滨电视台、新晚报、生活为主。户外部分选择哈尔滨核心商务区LED屏幕，配合金信传媒社区广告（主要投放
14、哈尔滨社区）。http:/中管网房地产频道中管网房地产频道推介会在年后马上开始，我们的宣传工作十分紧张。我们将在最短的时间内，配合哈尔滨各大实力媒体，将初期的炒作文稿大量铺设开来，这样将更便于后续宣传工作的展开：1、活动前期宣传推介会项目展望；推介会事件宣传；专家嘉宾炒作；现场节目炒作；（强）2、活动期间宣传推介会报道；节目现场报道；出席嘉宾专访；政府领导专访（强）3、活动后期宣传推介会反响报道；后续项目预告；（弱）传播区域策略传播区域策略http:/中管网房地产频道中管网房地产频道 以书面形式委托我方；按照规范的运作流程操作：签约立项市场分析策略制定创意构成方案制作客户审阅公关执行效果评估意见反馈工作总体流程http:/中管网房地产频道中管网房地产频道项目部客户部公关部前锋部门，策略先行创意部中坚部门，创意体现工程部媒介部设计部监控部门，质量把关策划部项目小组成员7人左右成立专项小组成立专项小组项目组构成http:/中管网房地产频道中管网房地产频道THANKS!
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