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1、“2007雪花环保大使大梅沙公益行”系列活动策划方案活动主题：关注食品安全 构建社会和谐主办单位: 深圳市食品安全信息网承办单位: 深圳市圣瀚科技发展有限公司支持单位: 华润雪花啤酒（广东）经销分公司媒体支持：深圳特区报、深圳商报、深圳晚报、晶报、深圳新闻网、第一现场、财经生活深视新闻、深圳市食品安全信息网等二00七年四月十三日 “雪花”环保大使大梅沙公益行活动策划背景： “两会”以来，食品安全问题提上政府议事日程及施行了相关举措，建立健全的食品安全制度已迫在眉睫。可以肯定的是，在今后相当长一段时间，关系到国计民生的食品安全问题，必将日益受到全社会关注。深圳市食品安全委员会及其主办的深圳市食品
2、安全信息网致力于倡导和推广食品安全为己任，有效地整合了包括政府机构、食品制造及其经销和相关产业链等相关资源，积极推出一批食品产业内相互成长并具有企业公民责任的品牌企业，切实促进和推动食品安全及其相关产业的健康有序发展，建立并完善的食品安全、市场监管、信息信用等机制。华润雪花啤酒（中国）有限公司在食品安全建设方面一向不遗余力，建立了一套行之有效的食品生产、检测、监管等机制，且在品牌建设和促进食品安全建设走向深入等方面都做得有声有色，深知食品安全为产业发展之关键，是食品产业的重中之重。针对食品安全方面制度的建立及健全进行了有益的尝试，注重社会公益活动和“企业公民”文化建设，取得了良好的社会效益和经
3、济效益，其经验极具推广和宣传价值。大梅沙是深圳著名的海滨风景线，是全体市民公共海滨活动场地，黄金周的人流量将达到每天20万人次，举办相关活动其地位无可替代，就品牌传播而言，活动目的和目标人群、品牌诉求相得益彰。“雪花”环保大使大梅沙公益行系列活动时间：2007年5月1日5月7日活动地点:深圳大梅沙海滨太阳广场策划创意说明：1、 攀岩运动提前进场，并与公益活动切入，拉长整个活动周期，使品牌诉求更直接、更明显与终端人群对接，从而进一步提升企业及其品牌的知名度和美誉度；2、 五一黄金周期间，特别策划“雪花”环保大使大梅沙公益行活动。对“雪花”环保大使活动的用品统一设计制作，注明企业标识，表明企业参与
4、公益活动的决心及对大梅沙环境的关注，本活动对品牌理念的传播非常有益； 3、 在活动现场进行产品消费（黄金周期间必须注意策略）及参与食品安全相关知识有奖问答的人，都可参与攀岩、现场互动游戏活动，扩大参与面和受众面；4、 对攀岩活动赋予新的文化内涵，提出“攀高看海，春暖花开！”与雪花啤酒勇攀全国销售量第一在文化层面上进行对接，凸显攀岩精神与雪花勇夺全国销售冠军的本质上的一致；5、 本次公益活动从食品安全、黄金周理性消费、关注环保的角度进行对接，并从企业品牌文化、营销战略、产品理念上切入，目标人群直接锁定18至35岁，对企业品牌延伸及潜在客户的发展能起到很好的推动和促进作用；6、设计一些互动游戏，如
5、：悬挂印有企业标志或形似雪花的挂板，让市民蒙着眼睛去摸，主持人可进行挂板移动，目的是活跃现场气氛，对摸到有标志的人给予适当奖励等；7、在大梅沙海滨公园增设雪花赞助的太阳伞和广告提示板，对品牌知名度和美誉度的提升直观有效，辐射面广；8、设计印刷包括食品安全知识、赞助企业产品理念、品牌文化方面为内容有奖的宣传单张，在显眼处标注主办、协办单位标志，兑奖方式日期待定，内容答案可登录企业网站或食品安全信息网查找。方案调整说明：由于大梅沙黄金周期间游人激增，政府出于安全等方面考虑，特设立了大梅沙五一黄金周指挥部，对于在黄金周期间举办活动必须进行严格审批，在活动组织、审批、程序、安全等方面给予高度关注。有鉴
6、于此特对前次方案进行以下调整：一、食品安全知识、黄金周理性消费现场宣传活动主题：关注食品安全，构建和谐社会参加单位：深圳市食品安全委员会深圳市食品安全信息网（一） 活动时间：2007年5月5日5月7日（二） 活动启动仪式：（详见活动流程）（三） 活动内容1、现场进行投诉，填写投诉表，网上投诉2、派发食品安全宣传资料3、 食品安全咨询，相关食品安全问题有专业人员现场进行解答4、 开展食品安全知识展览5、 讲解伪劣食品鉴别知识及食品安全知识讲座6、与食品安全相关的有奖问答7、参与企业自行设计的社区互动游戏8、企业品牌终端推广宣传，产品工艺、生产流程展示9、黄金周理性消费及倡导环保等宣传活动二、“雪
7、花”环保大使大梅沙公益行活动内容: 1、2007华润雪花杯（暂定）户外攀岩赛1）活动时间：5月1日5月7日；，2）攀岩活动与梅沙区域的餐饮等相关机构联手，消费一定量的雪花啤酒可获赠攀岩票一张；3）活动队员统一比赛服装、运动设备等均标注赞助企业标志；4）场地背景、条幅、活动展板、指示牌、记分牌统一设计制作，反映活动的公益性、组织性，如服装统一印制“雪花环保大使”字样；5）现场设立4顶帐篷展示区，进行品牌展示及推广；（5.15.7视现场情况调整或进行策略安排）6）自行设置奖项奖品或配发礼品，对现场征集的优秀选手进行奖励；7）攀岩活动扩大现场参与面，如在现场消费或区域消费若干雪花啤酒，即可在现场教练
8、的指导下进行活动；8）强调海边攀岩优势，赋予活动新的文化内涵，提倡“攀高看海，畅享激情”。2、“雪花”环保大使大梅沙公益行活动1）从4月25日组织50名由在职大学生组成的“雪花”环保大使，并举行相关培训；2）环保大使统一服装，标识一致，弘扬环保；3）在5.15.7日在大梅沙进行环保公益活动，安排“雪花”环保大使代表每天两次现场发言，阐述活动主旨及意义；4）安排“雪花”环保大使代表参加5.5日启动仪式，并举行宣誓活动；5）环保活动内容包括打捞大梅沙海滨垃圾、漂浮物、环保宣传等；6）环保大使现场倡导海滨环保消费理念；7）环保大使结合企业关注公益进行相关宣传活动；8）本活动结合媒体宣传策略进行整合宣
9、传；9）“雪花”环保大使公益行活动可延伸至以后的社区活动及其他相关活动；3.设置指示广告牌深圳市食品安全信息网协调相关部门，大力协助雪花啤酒在大梅沙海滨公园显著地段设立温馨提示广告牌，如：“不要在饮酒后游泳，雪花啤酒也不例外！”4、赞助设置大梅沙海滨公园太阳伞、垃圾桶此项目必须与盐田区政府、城管办、大梅沙海滨公园管理处进行对接。由深圳市食品安全信息网协调相关部门，大力协助雪花啤酒，在大梅沙海滨公园设立带有企业标志的太阳伞、垃圾桶，时间期限为壹年。（以下项目视现场实际情况调整实施或以互动游戏的形式举办）5、沙滩拔河比赛. 8人/队流程：1）10队，分5组进行比赛，淘汰5队（A）2）5队进行抽签，
10、直接晋级一队（甲）。3）剩余4队继续淘汰赛，淘汰2队（B）过关2队称之为：乙、丙4）甲、乙、丙进行冠、亚、季军赛规则：1）为体现公平，每队出8人，4男4女，男女不平等的队可以向别队借人，分数照算。大家要相帮忙，体现友谊第一。2）绳子中央系一红线，红线两边各10米划一竖线，哨声响后，两队各自往自己的方向拉，红线过竖线判输赢。比赛中，禁止整队松手，造成另一队集体摔倒，违者取消比赛资格。6、沙滩3人绑腿50米往返走或4人5只脚沙滩50米往返走接力赛流程：1）10队，分5组进行比赛，每组2队。2）每队参加比赛的三人分别将左、右脚用绳绑定（组合为男女男或女男女），由甲点出发到乙点，在返回到甲点。以此类推
11、。3）按时间快慢来判输赢。规则：1）绳子松掉必须绑好放可继续参赛。4）比赛中，不得恶意攻击其他参赛队员，违者视情节而定，重者取消比赛资格。7、沙滩50米带球往返跑（男女混合） 规则：1）为体现公平，每队出8人，4男为一小队，4女为一小队。男女不平等的队可以向别队借人，分数照算。大家互相帮忙，体现友谊第一。2）一人拿2球，必须左右各一个，不得将球抱在一起。途中球掉的话可捡起来继续比赛。3）不得恶意将球扔向其他参赛队员，违者视情节而定，轻者扣50分，重者取消比赛资格。郑重说明：因大梅沙在黄金周时段的特殊性，沙滩体育活动、现场互动游戏应在设计的时段举行，切记安全第一，策略进行，或者视现场实际情况进行
12、调整实施，现场参与人员要控制得当，黄金周期间尤为重要 。三、“雪花”环保大使公益行大梅沙啤酒之夜主题：畅饮雪花啤酒，环保天长地久。活动内容：1、啤酒的传说1）由主持人介绍品牌啤酒的历史、酿酒工艺、口味、业绩等 2）啤酒表演 ：现场酿酒表演、斟酒表演3）现场知识竞赛，内容结合食品安全、环保知识等4）啤酒知识抢答，请现场顾客参与活动，答对的奖啤酒一瓶。 2、超级酒仙赛：（请现场来宾参与活动） 1）选出10名顾客参与，分为两组，每组5人。 2）每位选手桌前各放3杯啤酒。 3）选手均用嘴咬纸杯子，看谁最快饮完。 3、酒王争霸赛：（请现场来宾参与活动） 1）请出10位选手（分两组进行比赛，每组5人） 2
13、）每位选手的任务是：1分钟内谁喝的最多 3）最快者为当晚的酒王 4、啤酒品评（请现场来宾参与活动） 1）分别在几个杯内倒入不同牌子的啤酒，参与者进行品尝 2）看谁能分别出来 3）结果公布后请专业人士讲评 5、 击鼓传酒：请出八位来宾参与活动。 1）工作人员蒙住眼睛、背向来宾击鼓 2）每位参与者桌前摆2杯啤酒 3）鼓声起开始传，鼓声落接到啤酒的来宾要喝一杯自己桌前的啤酒，喝完的淘汰出局 4）击鼓十次后，比赛结束 桌前还有两杯的为优胜奖，还有一杯的为鼓励奖，出局的也可获参与奖 6、蒙眼喝交杯酒：（请出现场来宾参与活动）1)请出6对情侣或朋友参与活动 2)男女各站一方，蒙住眼睛，两端距离为8米远 3
14、)主持宣布开始后，击鼓者每击一下双方走近一步，6步后击长鼓交杯 4)结果决出优胜奖及参与奖。优胜奖为交杯成功者，参与奖为参与者 。7、“雪花”缤纷啤酒喝法创意赛：（请现场来宾参与活动）在规定时间内，谁的喝法最多，最有创意为胜。视活动评出最佳创意奖、喝法优雅奖等四、支持媒体：深圳新闻网、食品安全信息网、深视新闻、第一现场、深圳广播电台、深圳特区报、深圳商报、深圳晚报、晶报等五、宣传策略及方式：1、“雪花”环保大使大梅沙公益行作为主要策划项目，其活动本身就有强大的宣传作用，是雪花啤酒在黄金周期间活跃于大梅沙的流动广告，其辐射作用及其反响不言而喻；2、在活动前期由媒体进行新闻预告性宣传，切入“雪花”
15、环保大使大梅沙公益行专题活动主旨意义进行策略宣传；3、在深圳主要媒体进行“雪花”环保大使大梅沙公益行软文宣传，倡导在黄金周期间关注环保消费、食品安全等相关理念；4、对活动启动仪式、“雪花”环保大使公益行活动进行报道或专题报道；5、安排媒体采访赞助企业领导，宣传本次活动的主旨，特别是关注食品安全及环保消费方面等，配合企业的产品理念和服务文化进行策略宣传；6、在活动过程中配合雪花品牌策略进行软文宣传、展开食品安全讨论等；7、食品安全信息网作整合宣传，如主站提供广告位、软文推广、食安社区主题推广、另外设计网页宣传等；8、针对“雪花”攀岩邀请赛和“雪花”环保大使公益行活动，在区域主要媒体进行主题宣传，
16、并做跟进报道；9、大梅沙海滨公园指示广告牌及太阳伞设立后品牌的延伸。六、项目预算：“2007雪花环保大使大梅沙公益行系列活动项目费用预算 序号项目名称规格及说明数量单价（元）总价（元）1环保大使费用补助节日补助60元/天（不包餐）（每天9：0018：00学校门口接送）50人7天60元/天/人X50人X7天￥210002环保大使车旅费用两部49座大巴来回车费50人7天1600/天X1部X7天￥112003工作人员车旅费用32座中巴一部来回。3天1000/天3天￥3000联络人：温颖华T:075526744077M:13823373685深圳市圣瀚科技发展有限公司“雪花”环保大使大梅沙公益行系列活
17、动流程安排活动时间： 2007年5月1日5月7日 活动地点: 深圳大梅沙海滨太阳广场活动主题：关注食品安全，华润雪花真情回报消费者主办单位：深圳市食品安全信息网（http/: ） 深圳市工商行政（物价）管理局盐田分局协办单位：华润雪花啤酒（广东）经销分公司活动内容: 1、雪花啤酒攀岩邀请赛 2、“雪花”环保大使大梅沙公益行 3、华润雪花大梅沙啤酒之夜一、活动流程5月1日上午1、活动组织人员进场，安装攀岩设备、布置活动场地等；2、设立产品展示区，协调安防部门；3、协调各部门，检查活动每个环节，确保活动的顺利进行；下午14：00 组织人员、活动主持人、攀岩教练、现场保安人员进场，主持人阐述活动主题
18、、目的；14：05 攀岩表演热场；14：10 主持人宣布攀岩赛规则；“雪花”环保大使代表发言，阐述本次环保公益行活动的意义；14：15 攀岩邀请赛及现场互动游戏；14：30 现场互动歌舞及现场互动游戏；(邀请现场人员参加歌舞表演，让现场观众评比，优秀者给予奖励，奖品为企业礼品或展示产品等。)15：00 企业现场产品工艺、服务理念、品牌文化展示；15：20 啤酒的传说：由主持人介绍品牌啤酒的历史、酿酒工艺、口味、企业业绩等；15：30 啤酒类趣味互动游戏；15：45 互动趣味体育活动；16：00 现场奖励攀岩邀请赛优秀选手、现场征集攀岩爱好者攀登等；16：10 食品安全、啤酒知识、环保常识有奖问
19、答；16：30 现场互动体育游戏；16：45 啤酒竞技赛；17：00 现场奖励优秀选手、啤酒互动游戏； 17：30 企业品牌文化、产品工艺、服务理念展示；18：00 “雪花“有礼食品安全知识、啤酒知识、环保常识有奖问答；（比赛休息，工作人员轮流用餐）18：15 现场互动游戏、有奖竞猜等，内容为啤酒知识，食品安全、环保方面常识；18：30 现场品酒活动19：00 华润雪花大梅沙啤酒之夜开幕；19：05 现场互动歌舞秀、啤酒竞技游戏；(邀请现场人员参加歌舞表演，让现场观众评比，优秀者给予奖励，奖品为企业礼品或展示产品等。)19：15 现场互动歌舞表演、穿插啤酒的传说：由主持人介绍品牌啤酒的历史、酿
20、酒工艺、口味、企业业绩等；19：30 趣味游戏：啤酒、食品安全知识互动游戏；19：50 现场歌舞秀；(邀请现场人员参加歌舞表演，让现场观众评比，优秀者给予奖励，奖品为企业礼品或展示产品等。)20：20 啤酒竞技赛：酒王争霸赛；20：35 雪花啤酒喝法创意秀、等活动；20：50 路演歌舞秀21：10 现场啤酒趣味互动活动；如：现场品酒等21：30 活动结束。二、5月2日5月7日9：00 活动组织、工作人员进场，检查活动每一个环节，确保当天活动安全顺利进行；9：30 现场音乐起，现场互动歌舞秀； 9：45 攀岩表演秀； 10：00 主持人介绍活动主题及攀岩邀请赛规则；“雪花”环保大使代表发言，阐述
21、大梅沙环保公益行活动的意义10：05 攀岩赛、现场活动游戏正式开始；10：30 食品安全、啤酒、环保知识现场活动；10：45 现场互动游戏；11：00 企业产品工艺、品牌文化、服务理念展示；11：30 攀岩邀请赛优秀选手奖励会11：45 啤酒竞技类游戏：啤酒喝法创意秀等；12：00 现场产品展示活动；（上午活动结束，工作人员轮流用餐）13：30 下午及晚上活动准备工作；13：45 现场音乐起、互动歌舞秀；(邀请现场人员参加歌舞表演，让现场观众评比，优秀者给予奖励，奖品为企业礼品或展示产品等。)14：00 “雪花”环保大使代表发言，阐述大梅沙环保公益行活动的意义啤酒的传说由主持人介绍品牌啤酒的历
22、史、酿酒工艺、口味、企业业绩等；14：15 现场攀岩表演及主持人宣布攀岩邀请赛规则； 14：30 攀岩邀请赛、现场互动游戏开始；15：00 “雪花”有礼食品安全知识、环保常识有奖问答活动；15：30 啤酒竞技类互动游戏及趣味体育活动；15：45 现场征集攀岩选手参与攀岩活动；16：00 企业产品工艺、品牌文化、服务理念现场展示；16：20 啤酒喝法创意秀及趣味类互动游戏；16：45 现场互动歌舞秀；(邀请现场人员参加歌舞表演，让现场观众评比，优秀者给予奖励，奖品为企业礼品或展示产品等。)17：00 攀岩邀请赛优秀选手奖励会；17：15 现场互动活动；（邀请观众现场表演歌舞，并请现场观众评比，优
23、秀者给予奖励，奖品为企业礼品或产品等。）17：45 “雪花“有礼食品安全知识、啤酒知识、环保常识有奖问答；18：00 现场互动游戏（比赛休息，工作人员轮流用餐）18：30 现场品酒活动；19：00 华润雪花大梅沙啤酒之夜开幕；19：05 现场互动歌舞秀、啤酒竞技游戏；(邀请现场人员参加歌舞表演，让现场观众评比，优秀者给予奖励，奖品为企业礼品或展示产品等。)19：15 啤酒的传说：由主持人介绍品牌啤酒的历史、酿酒工艺、口味、企业业绩等；19：30 趣味游戏：啤酒、食品安全知识互动游戏；19：50 现场歌舞秀；(邀请现场人员参加歌舞表演，让现场观众评比，优秀者给予奖励，奖品为企业礼品或展示产品等。
24、)20：20 啤酒竞技赛：酒王争霸赛；20：35 雪花啤酒喝法创意秀、等活动；20：50 互动歌舞秀21：10 现场啤酒趣味互动活动；如：现场品酒活动等21：30 活动结束。三、5月5日“关注食品安全，构建和谐社会” 活动启动仪式流程14：00 工作人员进场准备大梅沙公益活动启动仪式整体工作；14：30 路演歌舞热场；14：45 礼仪人员迎接活动嘉宾、“雪花”环保大使代表进场；15：00 主持人宣布公益活动启动仪式开幕并请嘉宾登台；15：05 深圳市食品安全办公室领导讲话； 盐田区工商分局领导讲话； 公益活动赞助企业领导讲话； “雪花”环保大使代表发言； 食品安全专家介绍食品安全相关信息。15
25、：30 活动嘉宾宣布“关注食品安全，构建和谐社会”大梅沙系列公益活动开幕；15：35 “雪花”环保代表宣誓仪式；宣誓后前往工作场地15：45 主持人宣读攀岩比赛规则、奖项设置16：00 攀岩邀请赛开始；16：10 “雪花”有礼食品安全知识、环保常识有奖问答；16：30 现场互动歌舞表演、互动体育游戏；16：45 啤酒竞技赛；17：00 企业品牌文化、产品工艺、服务理念展示；17：30 现场品酒等啤酒趣味游戏；18：00 “雪花“有礼食品安全知识、环保常识有奖问答；（比赛休息，工作人员用餐）18：15 现场歌舞秀；(邀请现场人员参加歌舞表演，让现场观众评比，优秀者给予奖励，奖品为企业礼品或展示产
26、品等。)18：30 现场互动游戏、有奖竞猜等，内容为啤酒知识，食品安全、环保方面常识；18：45 雪花啤酒喝法创意秀；19：00 华润雪花大梅沙啤酒之夜开幕；19：05 互动歌舞秀、或其他互动游戏热场；19：15 啤酒的传说：由主持人介绍品牌啤酒的历史、酿酒工艺、口味、企业业绩等；19：30 啤酒趣味游戏、食品安全知识互动游戏；19：50 现场互动歌舞秀(邀请现场人员参加歌舞表演，让现场观众评比，优秀者给予奖励，奖品为企业礼品或展示产品等。)20：05 啤酒趣味类互动游戏；20：20 啤酒竞技赛；20：35 啤酒表演、现场品酒等20：45 “雪花”有礼有奖问答；21：00 现场啤酒趣味互动活动21：10 现场互动歌舞秀；(邀请现场人员参加歌舞表演，让现场观众评比，优秀者给予奖励，奖品为企业礼品或展示产品等。)21：30 活动结束。