2015河北威县产业园项目策划报告30p.ppt

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1、目 录 Catalogue,城市分析 City analysis 市场分析 Market analysis 项目分析 Project analysis,1/30,城市概况 City introduction,城市区位: 威县位于河北省东南部南部黑龙港流域,隶属邢台市。距离邢台市70公里,石家庄与济南150公里,北京370公里,天 津与郑州350公里;东与清河县接壤,西与广宗县交界,南与临 西、邱县毗邻,北与南宫市相连。 城市人口: 威县总人口59万人,城区人口7万人 近年外出打工人口较多,人口大量外流; 行政区划: 辖7镇9乡和1个省级经济开发区、 2个市级产业聚集区,位于河北省东南部 总人口

2、59万,人口大量外流,2/30,威县横向主要干道: 爱国路:主城区北面干道 开放路:城市形象路,目前城市住宅开发主要区域 洺水路:老城区商业主干道 顺城路:老城区交通主干道 北环:县城北面界限 威县纵向主要干道: 西环:主城区西面界限 中华大街:城市纵向形象路 106国道:老城区与开发区分界线 振兴大道:经济开发区主干道,城市交通 City traffic,威县由邢临高速、大广高速、106国道以及326省道组成城市对外交通网络,可直达石家庄、济南、邢台、衡水等周边城市;,青银高速、大广高速、邢临高速穿过县区 城市公路交通便利,道路规划建设较为完善,3/30,城市经济 City economy,

3、经济概况: 威县2013年GDP超过40亿,平均年增速达到44%,财政收入超过4亿,发展速度较快,入选2013年河北经济发展先进县(市),但威县经济实力在河北省县市中排名靠后,2010年综合竞争力排名122位,总体经济实力较弱,经济发展水平较低。,产业结构: 以第一产业为主,占比41.2%,是传统的农业大县,形成棉花、畜禽、蔬菜、林果四大主导产业,棉纺业发达,第二产业占比仅为28.8%,工业产业基础较差。,经济实力较弱,产业基础薄弱 近年来借助经济开发区发展,工业发展较快,4/30,城市规划 City planning,城市生活用地向东、向北发展 城市发展立足经济开发区向工业化转型,县城总体发

4、展方向: 生活用地依托现状向东、向北发展 布局结构规划: “两轴、三区、四中心”,“两轴”指世纪大街(106国道)和开放路,“三区”指工业区、新城区和建成区,“四中心”指行政服务中心、文化娱乐中心、综合商贸中心以及工业区商务服务中心 城市定位: 国家重点纺织基地、华北新兴商贸城市、冀南区域中心城市、农畜产品加工集散基地、生态宜居城市,5/30,片区概况 Area introduction,威县经济开发区简介: 河北省级经济开发区,位于老城区与大广高速之间,西邻106国道,东邻大广高速,南至县城朝阳路,北至北环,规划总面积31平方公里,涉及洺州镇、贺营乡、方营乡、第什营乡,4个乡镇的30个行政村

5、,人口28000人。 开发区已入驻企业172家,实际上投产企业较少,多数企业尚处于初期建设阶段,初步形成电子信息、汽车及零部件、农产品深加工、新材料主导产业。2014年11月份与北京顺义区签订了产业转移承接协议。,省级经济开发区,区内人口约2.8万 开发区处于初期开发阶段,实际投产企业较少,6/30,宏观小结 Summary,城市经济发展基础较弱 城市发展处于起步阶段,具有一定潜力,7/30,目 录 Catalogue,城市分析 City analysis 市场分析 Market analysis 项目分析 Market analysis,8/30,住宅市场 Housing market,住宅

6、开发集中于开放路沿线,满足刚需 老城区售价2300-2800元/,开放路沿线2500-3200元/,威县老城区住宅售价2300-2800 元/,顾客以周边政府机关、事 业单位以及个体商户为主 北面开放路沿线住宅项目售价 2500-3200元/,以个体商户、 开发区企业员工、以及部分下辖 乡镇居民为主要对象,1km,宏盛康城 售价:预计2400元/,未开盘,9/30,商圈分析 Values Analysis,未有大型专业市场出现 专业市场以沿街商户为主,威县专业市场主要为沿街商铺,主要分布于北外大街、交通大街、顺城路、开放路西段四条干道沿线: 北外大街:老城区主干道之一,北段为五金商户聚集区,老

7、旧底商为主,约40户商户,南段主要以百货以及服装为主,约250户商户; 交通大街:原县城汽车站所在区域,依托汽车站形成手机市场,南端分布有部分五金商户; 顺城路:开发区路段主要为重型汽车维修以及配件零售,道路中段主要为电动车销售以及汽摩配; 开放路:道路西段分布约50户汽车美容维修商户以及部分五金商户,汇金广场,信合商厦,中华市场,振威市场,和园,10/30,家居市场 Typical project,家居市场沿城市主干道零散分布 以私家经营、家居卖场形式为主,总体量约2万,市场分布:沿主干道零散分布 建筑形式:一层展厅、底商 总 体 量:2万 典型项目:全友家居、天都家 具城、顺城路沿线 家居

8、商铺 租 金:商铺20-30元/月,11/30,建材市场 Typical project,威县唯一建材市场 约320家商户,体量约2万,项目名称:中华市场 项目坐落:中华北大街、洺水路交汇处 建筑形式:一拖二条铺 主力面积:70 总 体 量:2万 租 金:15-25元/月 备 注:市场为政府统一规划,由居民按照政府规划自行建成,为威县唯一 建材市场,约320家商户,经营状况良好,市场原为居民住宅,后自 发形成建材市场。,12/30,五金市场 Typical project,五金市场总体量约5500,120家商户 以民用五金零售为主,租金30-40元/月,项目名称:开放西路、北外大街北段五金街铺

9、 项目坐落:开放西路、北外大街北段 建筑形式:底商、沿街铺面 主力面积:30,50 总 体 量:3500 租 金:30元/月 备 注:约80家商户,建筑形式老旧,民用五金 零售为主,项目名称:交通大街五金街铺 项目坐落:交通大街南段 建筑形式:沿街铺面 主力面积:50 总 体 量:2000 租 金:40元/月 备 注:约40家商户,民用五金为主,经营状况 较好,13/30,汽配市场 Typical project,重汽街以重汽汽修为主,配套部分汽配 电动车市场租金15-25元/月,摩配市场40-50元/月,项目名称:顺城路重汽街 项目坐落:顺城路东段(开发区) 建筑形式:沿街铺面 主力面积:5

10、0 总 体 量:5000 租 金:10元/月 备 注:顺城路为326省道,东段沿线约100家商户,建 筑形式老旧,依托威县交通节点优势,主要面对由邢台往东的 煤炭运输车辆,以汽修为主,配套部分重汽汽配,项目名称:顺城路电动车市场 项目坐落:顺城路中段 建筑形式:沿街铺面 主力面积:电动车200,摩配50 总 体 量:7000 租 金:电动车15-25元/月,摩配40-50元/月 备 注:约30家电动车商户,20家摩配商户,14/30,小商品市场 Typical project,重汽街以重汽汽修为主,配套部分汽配 电动车市场租金15-25元/月,摩配市场40-50元/月,项目名称:北外大街服装、

11、百货街 项目坐落:北外大街中、南段 建筑形式:沿街铺面 主力面积:50 总 体 量:1.5万 租 金:服装20-40元/月,百货50-70元/月 备 注:南段约150户服装商户,中段约100户百货商 户,百货经营状况较好,15/30,小商品市场 Typical project,振威市场租金15-30元/月 市场部分区域成为居民区,经营状况较好,项目名称:振威市场 项目坐落:交通北大街 建筑形式:一拖二条铺 主力面积:60 总 体 量:2.5万 租 金:15-30元/ 备 注:振威市场是城市早期开发的市场(约20年),项目原先由 市场出售给个人,目前市场部分已由个人改建成住宅楼, 市场经营服装、

12、百货、副食等,经营状况较好,16/30,项目名称:汇金广场 项目坐落:中华北大街西侧、开放路北侧 建筑形式:商业街区、底商 主力面积:60-200 总 体 量:12万 售 价:6000-8000元/ 备 注:汇金广场是大都汇项目的商业部 分,是威县唯一集中商业街区,项 目区位优越,位于开放路中心位置,在售商业 Typical project,汇金广场售价6000-8000元/ 和园商业售价一拖二售价7200元/,地下室2800元/,项目名称:和园 项目坐落:开放路与106国道交汇处 建筑形式:底商 主力面积:100-200 售 价:7200元/(一拖二) 地下室2800元/ 备 注:项目区位优

13、越,紧邻106国道, 包含住宅区以及配套商业,17/30,购物中心 Typical project,威县唯一购物商厦 区位优势明显,经营状况好,项目名称:信合商厦 开业时间:2012年 项目坐落:中华北大街东侧、开放路北侧 建筑形式:展厅 总 体 量:3万 备 注:威县唯一大型购物商场,区位优势 明显,品牌档次中低端,经营状况 极好,人流量大。,18/30,物流市场 Typical project,以农业配套仓储物流为主,项目名称:三好物流 项目坐落:106国道西侧、振兴大街北侧 建筑形式:仓库、三层办公楼 总 体 量:仓储物流区31200 货场、停车场14500 备 注:2011年开工建设,

14、2012年7月一期建成并投入使 用,占地147亩,依次设立仓储物流、科研生产、 成果展示、效果试验、综合办公等五大职能区域, 园区主要业务涵盖省内、外农资企业物流、仓储、 交易;农业新技术、新产品展示、示 范及植保技术服务;大宗产品第三方 监管及信息交换;为举办会议展览提 供服务;房屋及装卸机械租赁;大客 户采购服务等项目。,19/30,市场小结 Summary,专业市场总体量约10万 项目若开发,需要考虑市场容量较小的问题,住宅市场:以满足刚需为主,开发方向主要为城市东面以及北面,老城区价格2300-2800元/,开放路沿线为开发热土,价格 2500-3200元/; 家居市场:总体量约2万,

15、以家居卖场为主,部分为小商户私家经营,沿老城区主干道零散分布,存在提升空间; 建材市场:仅有一集中市场中华市场,体量约2万,位于主城区,区位优势较为明显,搬迁难度较大,由于城市发展,特别是 随着开发区不断发展,建材需求量将增大,建材市场存在扩容空间; 五金市场:总体量约5500,约120家商户,以民用五金零售为主,短期外迁可能性较低; 小商品市场:总体量约4万,市场形式较为老旧,以满足县城居民日常需求为主,鞋服类市场辐射下辖乡镇,存在扩容空间; 汽配市场: 汽配市场总体量约1.5万,主要分布于顺城路沿线,依托于汽修市场存在,重型汽配影响力较强,依赖于过路大型 货车,短期搬迁难度较大; 物流市场

16、:目前仅有三好物流一较大仓储物流园,以农业物流配套为主,城市位于道路交通节点,交通便利,且开发区企业对物 流需求较大,仓储物流市场存在一定机会; 在售商业:县城在售项目仅有两个,售价6000-8000元/,售价较为可观,城市居民投资商铺现象较少,存在一定发展空间;,20/30,目 录 Catalogue,城市分析 City analysis 市场分析 Market analysis 项目分析 Market analysis,21/30,项目概况 Project introduction,一期净用地460亩,目前已开发约80亩工业厂房 工业用地2万元/亩,商住用地10万元/亩(转性补交差价),地

17、块坐落:位于威县经济开发区南区,东至跨越路、南至顺城路、北至洺水路、西至腾飞大道 ; 地块面积:总规划1000亩,分两期,一二期各500亩,一期净用地460亩(已按工业用地摘地380余亩, 剩余约80亩商住用地待摘),工业与商业用地比为7:3,平均容积率约2.0,无自持要求;目 前已开发约80亩工业用地; 地价:工业用地2万元/亩,商住用地10万元/亩(如后 期需调整为商业或商住用地,需补交8万元/亩); 项目可分割独立产权,要求工业物业分割面积不低于200,商业物业不低于50,主要优惠政策:项目免征土地使用税,工业用地部分建设期内产生的税费和产权转让税 费县享部分全免,配套商住开发营业税减半

18、征收,建成后6个月内未能出租的厂房开发 区按5元/标准保底补贴,标准化厂房建设投入给予人行贷款基准利率一年的贴息补助。 入园企业均享受“三免两减半”政策。在享受完政府给予的优惠政策年限后,延后五年 对入园企业缴纳的县享部分税收由政府与开发公司按7:3的比例进行税收分成。,顺城路,跨越路,腾飞路,洺水路,22/30,项目概况 Project introduction,项目位于开发区南部,区位较为优越 距离大广高速口4.5km,距离邢临高速口6.8km,106国道,106国道以东为威县经济开发区,开发区内部现状以工业园区、农村为主,工业园区内部处于发展初期,实际投产企业较少,其余多数处于建设阶段或

19、者存在土地空置状况。,23/30,项目现状 Project status,项目四面紧邻主干道,交通便捷 一期地块内部已建成五栋标准厂房,其余为净地,西北侧汽车配件产业园,北侧洺水路(断头),西侧腾飞大道,南侧顺城路,项目北侧村庄,项目内部标准厂房,内部净地,东侧跨越路,24/30,方案一:方案:300亩商贸+80亩商住+80亩工业厂房,项目定位方向: 1、工业厂房板块:目前已建部分楼宇,保留项目目前现有方案,不做修改; 2、住宅板块:住宅+沿街底商,户型以三房为主; 3、商贸区:以一拖二为主,面积控制在80平以内,业态为全业态商贸城,若开发以家具建材优先,其次为五金汽配。,25/30,方案一:

20、经济测算,项目售价: 住宅:2300元/平 底商:6000元/平(一拖二) 交易区:5100元/平(一拖二) 测算去化: 住宅、底商:80% 交易区:考虑到市场容量有限,300亩用地偏高,暂按70%去化评估。 测算结果: 专业市场物业净利润5605万元,销售净利润率8%,投资净利润率9%; 底商物业净利润707万元,销售净利润率25%,投资净利润率36%; 住宅物业净利润-25068万元,销售净利润率-70%,投资净利润率-41%; 项目整体现金流为-29844万元,由于本项目住宅售价偏低,仅2300元/平,带来-2.5亿元的现金流亏损 故从成本分析角度不建议开发住宅物业,26/30,方案二:

21、200亩商贸+100亩物流+80亩商住+80亩工业厂房,项目定位方向: 1、工业厂房板块:目前已建部分楼宇,保留项目目前现有方案,不做修改; 2、住宅板块:住宅+沿街底商,户型以三房为主; 3、商贸区:以一拖二为主,面积控制在80平以内,业态为全业态商贸城,若开发以家具建材优先,其次为五金汽配。 4、物流区:满足本项目及园区需求,27/30,项目售价: 住宅:2300元/平 底商:6000元/平(一拖二) 交易区:5100元/平(一拖二) 测算去化: 住宅、底商:80% 交易区:200亩用地,暂按80%去化评估 测算结果: 专业市场物业净利润7613万元,销售净利润率14%,投资净利润率17%; 底商物业净利润707万元,销售净利润率25%,投资净利润率37%; 住宅物业净利润-24652万元,销售净利润率-68%,投资净利润率-41%; 项目整体现金流为-25360万元.,方案二:经济测算,由于本项目住宅售价偏低,仅2300元/平,带来-2.5亿元的现金流亏损 故从成本分析角度不建议开发住宅物业,28/30,谢谢你的阅读,知识就是财富 丰富你的人生,

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