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1、婚庆用品论文：建立现代婚庆用品品牌设计营销意识摘要：我国国民经济的迅速发展和居民生活水平的不断提高，带动了城乡居民对结婚的消费投资的逐年增加，构成了中国结婚产业的巨大潜在市场。种类繁多的现代婚庆用品，也将婚庆用品的设计提上了日程。但是通过分析现代婚庆市场状况和现代婚庆用品的设计得出婚庆市场在运营模式和竞争中还存在许多问题，这些问题也引发了婚庆用品设计中出现的众多问题。关键词：婚庆用品、种类、品牌设计、经营模式一、现代婚庆用品消费状况对于结婚，现在人们的消费观念发生了很大变化，与自己奔波劳苦、劳神费事地操办相比，大多数青年人越来越倾向于选择方便、快捷、浪漫、个性的专业婚庆服务。 据调查显示，有2
2、2.89的被调查者愿意请婚庆公司为其代办婚礼系列服务，有54.22的被调查者在价位合理的情况下会有所考虑。新人们对婚礼高雅、喜庆、个性、时尚、省时又省力的追求，透露出婚庆用品这个市场的发展前景。根据中国结婚产业提供报告统计，目前我国结婚服务消费以城镇居民为主， 2006年城镇居民结婚消费总额达1079371亿元，占总消费额的70%，其中结婚直接消费472015亿元，购房消费607356亿元，农村结婚消费总额为459784亿元，其中结婚直接消费201066亿元，购（建）房消费258718亿元。随着人们生活质量的提高和生活方式的改变，现代婚庆消费正呈现出节节攀升的趋势。婚庆消费支出也成为人们总的消
3、费中一项重要的消费支出部分。二、现代婚庆用品种类随着社会科学技术、商品经济的发展以及各国各地区文化的频繁交流，新型材料的不断涌现，现代婚庆用品的种类也不断的增加变化。在当代的婚庆活动中，现代婚庆用品种类繁多，形式多样， 涉及到相关的几十大类品种的产品，如家居用品、服装、摄影器材、餐饮、旅游、珠宝、礼品、服务等等，主要涉及到以下七大系列现代婚庆用品中：1）场景系列：包括中国结，婚庆礼花、气球、喜庆拱门、蜡烛台、喜烛、香槟塔、礼炮、礼宾花背景墙等；2）婚宴系列：包括喜酒、喜杯、喜碗、喜糖、喜饼、烟、蛋糕、喜庆干果、喜联、打火机、餐巾纸、祝福簿等；3）纪念品系列：包括喜帖、挂历、祝福卡、台历、手印泥
4、、婚礼录像光盘等；4）婚礼礼品系列：包括嫁妆彩礼、手表、喜茶、喜碗、喜饼、喜娃、喜蛋、子孙桶、戒枕等1；5）迎亲工具系列：包括花轿、花车等；6）服饰类系列：包括婚鞋、鞋垫、箱包、服饰品、捧花、各类珠宝等；7）家居用品类：包括床上用品、家俱、灯具、新房装饰等；三、现代婚庆用品经营模式和设计上存在的问题通过对婚庆市场的考察，不仅了解现代婚庆用品的种类,发展趋势和现代婚庆用品消费状况，以及消费者的心理需求。同时还发现现代婚庆用品在经营模式和设计上还存在不少问题主要表现在：1、婚庆用品市场呈高度分散局面，目前没有真正意义做到婚庆服务“一条龙”服务市场。各地婚庆产品主要参杂在礼品、服装、小商品市场内，高
5、档产品、珠宝、婚礼服装等商品专柜中，购买地点比如百货商场、专卖店采购，婚庆公司、摄影公司、鲜花专卖店也散居在城市的各角落。2、婚庆公司无序竞争，缺少品牌策划与统一视觉设计。根据资料分析：传统婚庆用品中除了以“囍”字体喜花剪纸会出现在众多的婚庆用品中，其他类的喜花剪纸基本上是单独的出现在某一个物品上。经过实地市场调查：现代婚庆用品设计中喜花剪纸的运用也存在这些问题。许多婚庆用品的设计虽然使用传统图形，设计很精美，但每个婚庆用品使用的喜图形都不一样，尤其是一些有品牌的婚庆用品设计也是各自为政，当众多婚庆用品放在一起，视觉效果非常混乱，影响消费者对婚庆用品设计的理解及选购上，同时也带来对婚庆用品品牌
6、上认识的障碍2。3、高端新婚消费市场不成熟，婚庆用品缺少个性设计，大多数产品样式模仿已有式样，缺乏为高收入新婚人群量身定做的个性婚庆产品和服务。四、现代婚庆用品经营模式与设计方法（一）建立品牌营销意识在现代市场经济的迅速发展和社会供求关系的巨大变化与人民生活水平的快速提高的状况下，新婚人群对产品质量，尤其是服务质量的需求出现逐渐上升趋势，消费者对企业整体形象和产品品牌形象的关注程度也大幅度增加。现代婚庆用品消费者在消费理念上大多数认为他们购买的决不仅仅是一件简单的商品，更多的是买回一种创意，一种设计或者一种情感。因此婚庆产品的系列化导入机制也变得越来越重要，单一的优秀设计的生命周期变得越来越短
7、暂，相应的新产品生命周期亦然，顾客总是希望可以有更多的选择。这也是解决婚庆用品设计视觉混乱，缺少统一元素识别的问题。在消费者需求为主导的市场经济体制下，婚庆产品的系列化将是婚庆用品设计的必经之路，如今越来越多的婚庆公司开始注重在产品系统中形成自己的pi（product identity）系统即产品识别系统设计。对于婚庆用品的设计大多数设计师，面对较多的是针对某一个婚庆用品的单独设计，而较少进行多种产品的系列化设计，经过市场调查出现这种现象有两种原因，一是商家在推出某种婚庆用品时缺少系列化婚庆用品的开发的成熟方案，导致设计师无法进行产品系列化设计构思。二是有些婚庆公司只是代理销售的不同商家婚庆用
8、品，很少接触婚庆用品设计师，缺少自己的品牌的推广意识3。婚庆用品视觉系列化设计的根基是在于设计风格的确立，把握这点才能持续的增加产品系列的活力和动力。婚庆用品进行品牌系列化设计可以归类为三种：1、同一品牌、不同功能的婚庆用品进行成套系列化包装。2、同一品牌、同一主要功能，但不同辅助功能的婚庆用品系列商品，比如某个品牌的婚庆灯具，其主要功能是照明，但辅助功能不同。3、同一品牌、同一功能，但不同配方的婚庆用品系列商品。如某个品牌的婚庆糖果设计，其功能都是甜品，但制造的配方却不同。（二）品牌采用统一视觉形象设计1.格调统一婚庆用品系列化设计包含形态、大小、构图、形象、色彩、商标、品名、技法八项元素。
9、一般情况下，商标、品名、技法这三项是不能改变的，其余五项至少有一项不变，就可以产生系列化效果，这样就使得系列化婚庆用品设计的整体格调十分统一，增强了产品之间的关联性。台湾设计师设计的一款喜帖时就是采用同一个老鼠娶亲喜花剪纸图形（如图1），和同一个版式进行系列化设计的。在色彩和产品的结构形态上进行变化，形成视觉系列设计。2.婚庆系列用品的数目要多由于产品采用的是系列化婚庆用品装设计，那么同一系列婚庆产品的数目最少是两个，一般都要多于两个，这样才有助于婚庆产品的整体促销，引导消费者在购买的时候一买就买一个系列的，可以增加商品的销售量，也可以节省消费者购买用品的时间。如台湾设计师以“囍”字为主图形和
10、以牡丹花剪纸形象设计的一系列婚庆用品（如图2），设计中在采用同一个喜花剪纸图形的基础上，进行色彩和产品的形态上进行变化，相继开发了喜帖、喜糖、喜饼、婚宴桌卡、祝福卡、签名册、席位指示牌、菜单牌与停车证贵宾签到本等一系列婚庆用品，形成婚庆用品视觉的统一。3.符合美学的“多样统一”原则系列化婚庆用品设计的各个单体有各自的特色和变化。同时，各个单体又形成有机的组合，产生整体美效果。使得种类繁多的婚庆用品既有多样的变化美，又有统一的整体美4。（三）开发高端产品提高设计档次婚庆市场中婚庆用品风格主要有复古式、浪漫式、奢华式三大设计形式，复古式满足一些追求传统婚俗文化新人的梦想，浪漫式则是追求时尚新人们的
11、选择，而奢华式则满足了一些婚庆高消费人群的需要，比如北京手表厂制作的“游龙戏凤，方寸乾坤”手表（如图3），借鉴中国剪纸中的龙凤形象，结合现代雕刻工艺，其造型精美，价值连城。在传达喜庆之余又体现出其尊贵之处。奢华式婚庆用品在设计和材料的表现上都比较讲究，相对于其他婚庆用品设计要更精美，但由于其本身制作成本较大，价格也高，使这一类婚庆用品限定在有限的消费人群。五、结论现代社会，人们对于商品不仅仅在于满足其使用需要，更希望在商品及其设计上能够获得美的视觉满足或享受。婚庆用品营销和设计人员只有掌握市场营销过程中的企业及文化内涵，比如产品和服务的系列化设计，体现企业特色等，才能对市场营销环境、消费心理做出科学的分析；才有可能适应国际市场经济全球化日益加强的趋势，使婚庆用品设计有序化，更利于开拓国际市场的竞争力。参考文献1周海东.传统婚庆文化在婚庆产业中的传承与创新d.北京：对外经贸大学高级管理人员工商管理.2胡业福，刘 萍.论我国婚庆产业的发展与规范j.商场现代化，2007(5)：350-351.3江 林.消费者心理与行为m.北京：人民大学出版社，1994.61-195.4贺 萍.河南婚庆视觉产品包装设计之现状与对策研究j.开封教育学院学报，2009(3)：70-71.