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1、橱窗展示设计调研报告班级：广告三班姓名： 刘良月调研时间：2012年11月3号调研地点：石家庄万达广场和乐汇城1、 下图为万达广场VEROMODA橱窗设计VEROMODA的品牌理念：来自丹麦的北欧风情曾经奢华的波希米亚风尚，天真的回归自然，成熟的内在气质。秉承一贯简约的设计风格，带来一股浓浓的北欧风情。向顾客传递积极、开放的生活理念,倡导时尚的生活方式，“与其仰望，不如穿在身上”的理念。1、 橱窗的结构形式：此图为封闭式橱窗，橱窗后背用隔板将橱窗空间与服装店空间相隔离，橱窗空间独立，具有较强的视觉效果。并且橱窗里用枯树做装饰，隔板上壁纸也与其相对应，地面上用淡黄色的布料铺满，白色的木马露一半身
2、子从墙里穿过，动静结合，营造一种回归自然的个性主题。2、橱窗的展示内容为：场景式陈列3、形式美法则：模特和木马运用了均衡法则，形成和谐的美感，几根枯树干则为场景增加了动态感。4、橱窗的色彩设计：橱窗的色彩搭配比较和谐，模特衣服的颜色和地面上布的颜色与树木的颜色很一致，突出了本季的主打颜色。5、道具设计：只用了一个模特却使模特更加突出，一半的白色木马和墙上的装饰布条与几根枯树相互协调共同营造出一种回归自然的个性气息。6、橱窗陈列的优点：总体来说，veromoda的橱窗设计给人眼前一亮的感觉，大而通透的橱窗，吸引着顾客的眼球，橱窗中一个模特非但单一反而别具一格，身边的枯树，和背后墙上的装饰画共同组
3、成了自然美的场景，橱窗的色彩以红为主，并用黄色和白色进行点缀，画面既有对比又不失和谐统一，模特、道具和装饰画的运用，很好的体现了veromoda简约的设计风格，带来一股浓浓的北欧风情。个人建议：我认为好的服装橱窗设计不仅仅在于模特与服装的搭配，使用与这季主题相关的道具，可以给人留下更加深刻的印象，对于veromoda的橱窗设计，我的建议就是灯光可以打得再暖一些，效果会更好。2、 下图为乐汇城洛可可的橱窗设计洛可可的简介：香港的ROCOCO洛可可女装，在香港1996年成立，源自香港的原创设计师品牌，服装以简单，自然，独特的品牌风格著称。它的设计风格为近年来复兴的欧洲洛可可式，被现代的女性所喜爱。
4、洛可可ROCOCO女装定位客户群体为23-28岁的都市时尚淑女。ROCOCO洛可可品牌，经典的艺术形式碰撞现代国际时尚潮流。甜美、文雅、乐趣，服务于现代都市时尚青年。1、橱窗的结构形式：此图为敞开式橱窗空间与店内空间相连，在橱窗外部可以直接看到店内空间。2、橱窗的形式美法则：运用了对称法则，给人平衡、有序的感觉。3、色彩设计：橱窗的颜色以蓝色，橘黄色为主，并以淡黄的背景和白色的台灯进行搭配，形成十分和谐活泼的画面。4、道具设计：橱窗采用模特、灯架、手提袋、虚假的闷得造型进行搭配，营造一种纤弱柔和的自然形态之美。5、橱窗的色彩：模特的身上的衣服色调和地面的颜色以及灯架、装饰袋子相呼应，洛可可的字
5、用灯光镶嵌成亮黄色与背景淡黄色调相呼应，整个橱窗和谐统一。6、橱窗的展示内容为：场景式陈列7、橱窗陈列的优点：经典的艺术形式碰撞现代国际时尚潮流。甜美、文雅、乐趣从橱窗的展示设计中很好的体现了出来，模特后面的拱形门道具温润光滑，与服装的风格紧密相连，整个橱窗总体看上去是比较温馨的，此外橱窗采用季节性陈列，使适应季节的产品得到充分展示，促进销售。个人建议：橱窗设计虽然很富有美感，但陈列空间过于小，如果进行扩大，效果会更好。3、 下图为乐汇城TAPENADE橱窗设计TAPENADE简介：Tapenade始终遵循着体现女性清新活泼和甜美性感两种创意宗旨，以最前沿的设计风格为年轻的时尚一族提供充满现代
6、感的服饰。其设计方向以日本年轻少女时装潮流为主,在不断跟新的时尚元素为前提。BLANC DE R.G完美的将柔美和帅气中性风融合，Tapenade将成熟气质和甜美主义展现无疑。除销售女装之外，BLANC DE R.G和Tapenade还备有时尚鞋子，包和配饰等。1、 橱窗的结构形式：此图为半敞开式橱窗，运用栏杆和实实在在的门和窗户的造型打造了一种阳台式家的感觉。2、橱窗的展示内容为：场景式陈列3、橱窗的形式美法则：模特错落有序的排列，大树小树，座椅，支架等高低有序运用了平衡法则和谐而富有美感。4、道具设计：橱窗运用了模特、座椅、装饰植物和门和窗户、支架、装饰画等道具，使整个柔美而浪漫。5、橱窗
7、的色彩：咖啡色的橱窗背景安静古朴，模特的衣服的颜色和整体色调相呼应，零星的点缀再加上光的照射，整个橱窗和谐统一。6、橱窗陈列的优点：tapenade服装复古而精致，体现女性的女性清新活泼和甜美性感，从橱窗的展示设计中很好的体现了出来，道具自然而舒适，与服装的风格紧密相连，整个橱窗总体看上去是比较温馨的，此外橱窗采用季节性陈列，使适应季节的产品得到充分展示，促进销售。个人建议：我认为橱窗中的道具太过复杂，如果在减少一些道具，比如拉花，橱窗设计会更加人性，更加有艺术性。四、总结：通过对所调研橱窗的分析，让我了解到橱窗就相当于一个人的脸面，店铺的服装好看不好看，从店面的橱窗就可以完全的看出来。所以，橱窗对于一个服装店铺的重要作用不言而喻。橱窗需要注意人模、色彩、道具、灯光和服装展示几个要素。不同的品牌定位针对不同的目标顾客，目标顾客由于年龄、生活方式、收入、教育程度等不同，对橱窗的审美和观赏的着重点也有差别，因此，各品牌要设计出优秀的橱窗，一定要根据其目标顾客的喜好来陈列。