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1、毕业论文：中国零售企业自有品牌发展前景及可行性分析毕业论文：中国零售企业自有品牌发展前景及可行性分析毕业论文：中国零售企业自有品牌发展前景及可行性分析:2013-7-29 18:40:35大学学士学位论文中国零售企业自有品牌发展前景及可行性分析专业：市场营销学院：工商管理学院摘要中国零售企业从2011年就开始面临着高成本、高竞争、资源垄断、低回报、难扩张等难题。并且零售企业的回报率越来越低，成本缺越来越高，因此很难扩张。除了以上困难与压力，未来的五到十年，零售业将迎来门店、物业租赁大批到期，续租成本上涨，租金甚至将达到30%-50%的增长速度。目前，我国80%以上的零售企业管理粗放，50%以上
2、的零售企业资金短缺，零售企业管理层整体的素质水平不高，不能满足跨区域、全国性市场的扩张需求，不能有效利用规模经济降低成本、提高效益，盈利模式简单、低端，而业内普遍流行的收取通道费的盈利模式降低了企业的盈利能力及控制流通渠道的实力，我国零售百强排名前5名的企业销售额之和不足沃尔玛营业额的5%。零售行业面临严峻的考验，面对越来越激烈的竞争，为了提升企业的竞争力提高收益和发展差异化经营，国内外部分零售企业已经举起了自有品牌的旗帜，改变现有经营模式，提高市场占有率。自有品牌是零售企业发展到一定程度必要的经营战略。自有品牌商品是零售企业参与设计、生产、销售，降低了商品成本、销售有企业特色商品，增加了企业
3、利润，也提高了顾客忠诚度。然而在中国这个世界制造工厂，零售企业的自有品牌发展缓慢，仍处在尝试阶段，在认知和实际操作中也存在一定的误区。我国零售企业自有品牌在整体的销售产品中所占比例很小，与国外零售业存在很大差距，但从长远角度来看，大型零售业自有品牌发展潜力巨大。目前发展现状是，规模小、业态单一（主要针对大卖场和超市）、产品单一（服装、食品）、零售商对生产企业监管能力也不高。我国本土零售商若想在自有品牌开发上创造利润空间，还有很长的路要走。本文了参考了国内外学者关于自有品牌的相关研究，结合自己观点，从五个部分叙述，第一部分，本文的研究背景、意义；第二部分，自有品牌的概念和自有品牌的特点优势；第三
4、部分国内外零售企业自有品牌研究现状及发展现状；第四部分研究制约中国零售企业发展自有品牌的因素；第五部分主要针对发展缓慢的原因对零售企业提出建议及策略。关键词：自有品牌、品牌个性、顾客忠诚度Chinese retail enterprises from 2011 began to face the high cost, high comof goods, sales of enterprise characteristics of goods, an increase of corporate profits, but also improve customer loyalty.However,
5、 in China, the worlds manufacturing plants, retail enterprises own brand slow development is still in the trial stage, there are some errors in the cognitive and practical. Own brand of retail enterprises in China have a very small percentage of overall sales of products, there is a big gap with for
6、eign retail, but the long-term perspective, large-scale retail development of its own brand has great potential. The current development status, small-scale, single format (major hypermarkets and supermarkets), a single product (clothing, food), retailers the regulatory capacity of the production en
7、terprises is not high. Our local retailers If you want to create in the development of its own brand profit margins, there is still a long way to go.This article references the research of scholars at home and abroad on its own brand, combined with their own point of view, the narrative from the fiv
8、e parts, the first part, the research background, significance second part of the concept of own brand and private label features advantage fifth part of the third part of the domestic and foreign retail enterprises own brand Research and development status fourth part of the study is the developmen
9、t of its own brand of factors restricting the Chinese retail enterprises main reasons for the slow development of retail enterprises to make recommendations and strategies.Keywords: own brand, brand personality, customer loyalty目录摘要Abstract第一章 绪论1.1研究背景1.2研究目的及意义第二章 自有品牌的概念和特点2.1自有品牌的基本概念2.2自有品牌的特点2
10、.3发展自有品牌的意义第三章国内外自有品牌研究情况及其发展状况3.1国外自有品牌研究情况与发展状况3.2中国自有品牌研究情况与发展状况第四章 中国零售企业自有品牌发展缓慢的原因4.1发展自有品牌的意识差4.2消费者对自有品牌的认知度低4.3自有品牌产品定位不够准确4.4零售企业营销力度弱4.5管理手段的落后、没有引用现金的信息管理系统、人才队伍的缺乏第五章 中国零售企业发展自有品牌的可行性分析5.1 零售企业发展自有品牌需要具备的内在条件（百货、连锁超市）5.2零售企业发展自有品牌策略结论参考文献第一章 绪论1.1研究背景 伴随着经济的发展，中国零售业全面对外开放，跨国零售企业加快了进入中国零
11、售市场的步伐,给本土零售企业带来了先进的经营理念和经验，同时也带来了巨大的挑战，中国零售企业的竞争越来越激烈。此外，租金上涨导致的成本上升、零售业态密集导致市场占有率低难扩张、电子商务崛起冲击实体零售业态等，中国零售企业处在内忧外患的境地。面对如此大的挑战，中国零售企业更加需要寻求机遇，突破瓶颈。 现代市场营销理念是以顾客为导向，在日益激烈的竞争中，零售企业要向吸引顾客，赢得更大的利润空间，必须依靠品牌。从零售商角度出发，自有品牌可以提高品牌知名度，提升企业竞争力，在国外零售企业中得到了广泛发展。在国内市场，沃尔玛、家乐福、乐购、麦德龙由于有深厚的跨国公司背景，相继在国内推出了各自的自有品牌产
12、品，树立了良好的形象，值得国内大型零售企业的借鉴与学习。在传统的零售经营模式中，零售商品毛利率普遍在20%以下，投资回报率低，但是自有品牌商品的毛利率多半能超过20%，某些品类甚至达到了30%，自有品牌所带来的高利润是零售商进入这一领域最重要动机。从消费者角度出发，自有品牌可以降低顾客的感知风险，由于现在各大零售企业提供的产品种类日益丰富，消费者又较少拥有特定的商品的专业知识，认牌购买往往成为消费者的惯常购买行为，特别是在假冒伪劣产品泛滥的时候，消费者求方便、求货真价实的心里被放大，良好的企业形象和品牌信誉几乎成了消费者的“避难所”；自有品牌还可以塑造品牌个性，商品供给日益同质化，顾客已经将产
13、品质量和价格作为保健因素，更注重精神消费和购物体验，如果产品设计、款式、花色更加符合流性需求和个性化需求，必将受到消费者的追捧，最终达到顾客忠诚，为企业创造利润。但是国内的零售企业对于发展自有品牌经验不够丰富，太过盲目开发自有品牌，导致无明显效果，不仅打击了零售企业的积极性更误导了消费者对于自有品牌的认知。国内消费者对于自有品牌的认知度也非常低，这让自有品牌商品在推广过程中遇到很多障碍，很经常被消费者认为是山寨货，或者消费者已经购买了自有品牌而不自知。1.2研究目的及意义1.2.1研究目的本文旨在研究中国零售企业发展缓慢的原因，总结前人关于自有品牌的经验理论，对有实力的中国零售企业开发自有品牌
14、商品提供可参考的建议以及发展对策，将中国这个世界制造工厂的资源利用好，将自有品牌的优势发挥出来。1.2.2研究意义中国零售业同质化现象严重，企业经营能力和获利能力都普遍遇到了发展的瓶颈，劳动力成本提高，门店租金上升，都在挤压零售业的利润空间，零售企业要突破这种发展瓶颈在经营方式上就必须要改变，而发展自有品牌是中国零售企业的战略突破。我国零售企业在自有品牌建设方面还停留在一个模仿、探索的初级阶段，本文参考了国内外学者关于自有品牌的研究，针对国内自有品牌发展存在的问题，提出有效的建议和发展策略。第二章 自有品牌的概念和优势2.1自有品牌的基本概念自有品牌：简称PB，是指零售企业从设计、原料、生产、到经销全过程控制的产品，由零售企业制定的供应商生产贴有零售企业品牌，在自己的卖场进行销售，实质上是零售业的OEM产品。自产自销省去许多中间环节，大批量生产、销售，可以取得规模效应，降低商品的销售成本。2.2自有品牌的优势（1）信誉优势，敢于使用自有品牌的零售商企业往往有良好的声誉和企业形象。企业在长期的经营实践中，以一种或几种经营特色形成了自己良好的信誉，树立了一定的品牌形象，使商业企业创立的自有品牌从一开始就具备了名牌的许多特征，极易被顾客接受与认可。